Return to Video

Hoe artiesten (eindelijk) geld kunnen gaan verdienen in het digitale tijdperk

  • 0:01 - 0:02
    Hallo allemaal.
  • 0:03 - 0:05
    Ik neem je mee terug naar 2007.
  • 0:06 - 0:08
    Ik had net zes maanden
    gewerkt aan een plaat
  • 0:08 - 0:10
    waar ik mijn ziel
    en zaligheid in had gelegd
  • 0:10 - 0:13
    en die werd toen drie keer per dag
    beluisterd op Myspace.
  • 0:14 - 0:17
    En ik werd nog depressiever
    toen ik anderen zag
  • 0:17 - 0:18
    die gitaar speelden en zongen
  • 0:18 - 0:21
    en filmpjes op die nieuwe site
    'YouTube' plaatsten
  • 0:21 - 0:23
    en die 300.000 views kregen.
  • 0:23 - 0:26
    Dus besloot ik om
    YouTube-filmpjes te gaan maken.
  • 0:27 - 0:30
    Op een dag was een video van mijn band
    op de homepage te zien,
  • 0:30 - 0:32
    dat was geweldig --
    we kregen een hoop nieuwe fans.
  • 0:32 - 0:34
    Er waren ook een hoop mensen
  • 0:34 - 0:36
    die volgens mij de muziek
    niet zo waardeerden of zo --
  • 0:36 - 0:37
    (Gelach)
  • 0:37 - 0:40
    Prima, want er kwamen
    meer mensen naar onze optredens
  • 0:40 - 0:41
    en we gingen op tournee
  • 0:41 - 0:42
    en onze plaat kwam uit.
  • 0:42 - 0:44
    En toen ik mijn bankafschrift zag
  • 0:44 - 0:46
    na onze eerste
    maandafrekening van iTunes,
  • 0:46 - 0:48
    bleek er $22.000 op te staan.
  • 0:48 - 0:51
    Dat was geweldig, want ik woonde
    toen nog bij mijn vader
  • 0:51 - 0:55
    en ik probeerde als muzikant
    geld te verdienen met internetfilmpjes
  • 0:55 - 0:58
    die werkelijk niemand
    wat interesseerde in 2009 --
  • 0:58 - 1:01
    zelfs niet de mensen
    die zelf filmpjes plaatsten.
  • 1:01 - 1:02
    Dus de vier daarop volgende jaren
  • 1:02 - 1:05
    zette ik steeds meer video's op internet
  • 1:05 - 1:08
    en die werden steeds beter
  • 1:08 - 1:11
    en we verdienden genoeg
    aan deals met grote merken,
  • 1:11 - 1:13
    reclames en verkoop via iTunes
  • 1:14 - 1:15
    om een huis te kopen.
  • 1:15 - 1:18
    We bouwden een opnamestudio.
  • 1:18 - 1:19
    Maar er was één groot probleem:
  • 1:19 - 1:24
    geld verdienen als creatief persoon
    was in 2013 echt heel raar.
  • 1:24 - 1:27
    Ten eerste veranderde
    het verdienmodel voortdurend.
  • 1:27 - 1:31
    Dus de $58.000 die we elk jaar
    verdienden aan iTunes-downloads
  • 1:31 - 1:35
    werd nu de $6.000
    die we ontvingen voor streaming.
  • 1:35 - 1:37
    Streamen leverde minder op dan downloaden.
  • 1:37 - 1:40
    Bovendien gingen
    steeds meer creatieven online,
  • 1:40 - 1:43
    zodat er steeds meer concurrentie kwam
    voor deals met grote merken,
  • 1:43 - 1:45
    waar we jarenlang
    mee hadden kunnen overleven.
  • 1:45 - 1:48
    En het allerergste was
    dat onze video's zelf --
  • 1:48 - 1:51
    het meest creatieve dat we maakten
    en waar onze fans zo van hielden,
  • 1:51 - 1:53
    en die echt iets waardevols toevoegden --
  • 1:53 - 1:56
    dat juist die filmpjes
    geen enkele dollar opbrachten.
  • 1:56 - 1:59
    Dit is een kijkje op mijn YouTube-pagina:
  • 1:59 - 2:02
    één miljoen views in 28 dagen
  • 2:02 - 2:06
    en 166 dollar aan
    advertentie-inkomsten daarvoor.
  • 2:07 - 2:09
    Dat hele systeem van 2013
  • 2:09 - 2:13
    om met kunst online geld te verdienen
  • 2:13 - 2:15
    werkte totaal niet.
  • 2:15 - 2:17
    Het maakt niet uit of je een dagblad bent,
  • 2:17 - 2:19
    of een instituut,
  • 2:19 - 2:21
    of een onafhankelijke artiest.
  • 2:21 - 2:25
    Een maandelijkse internetstrip
    met elke maand 20.000 lezers --
  • 2:25 - 2:26
    20.000 lezers per maand --
  • 2:26 - 2:29
    verdient een paar honderd dollar
    aan advertenties.
  • 2:29 - 2:31
    Dit zijn 20.000 mensen.
  • 2:32 - 2:35
    In wat voor wereld is dat niet genoeg?
  • 2:35 - 2:37
    Ik begrijp het niet.
  • 2:37 - 2:39
    Wat voor systeem hebben we gecreëerd
  • 2:39 - 2:42
    waarin dit niet genoeg is om van te leven?
  • 2:43 - 2:44
    Maar ik heb er een theorie over.
  • 2:44 - 2:47
    Ik vond het maar een merkwaardige eeuw.
  • 2:47 - 2:48
    (Gelach)
  • 2:48 - 2:50
    (Applaus)
  • 2:50 - 2:52
    Ongeveer 100 jaar geleden
  • 2:52 - 2:55
    ontdekte men hoe je geluid
    kon opnemen op een koker van was.
  • 2:55 - 2:57
    Dat was de eerste grammofoon.
  • 2:57 - 2:58
    Precies in diezelfde periode
  • 2:58 - 3:01
    ontdekten we hoe we licht
    op fotopapier konden vastleggen:
  • 3:01 - 3:03
    celluloid, het begin
    van film en televisie.
  • 3:04 - 3:07
    Voor het eerst kon je kunst vastleggen
  • 3:07 - 3:09
    en dat was fantastisch.
  • 3:09 - 3:10
    Kunst was ooit volstrekt vluchtig,
  • 3:10 - 3:14
    als je het concert had gemist,
    dan kon je het orkest dus niet horen.
  • 3:14 - 3:15
    Maar nu, voor het eerst,
  • 3:15 - 3:20
    kon je de uitvoering van het orkest
    vastleggen op een fysiek object
  • 3:20 - 3:21
    en er later naar luisteren,
  • 3:21 - 3:23
    het was geweldig.
  • 3:23 - 3:24
    Het was zelfs zo geweldig
  • 3:24 - 3:28
    dat gedurende de 100 jaar daarna,
    tussen 1900 en 2000,
  • 3:28 - 3:32
    men miljarden investeerde
    in infrastructuur
  • 3:32 - 3:35
    om artiesten te helpen met twee dingen.
  • 3:35 - 3:37
    Ten eerste om hun kunst op een ding zetten
  • 3:37 - 3:39
    en ten tweede om dat ding
    de wereld over te sturen
  • 3:39 - 3:41
    naar de mensen die de kunst wilden.
  • 3:41 - 3:43
    Er is zo veel bedrijvigheid
    rondom deze twee problemen.
  • 3:43 - 3:45
    Er zijn transportbedrijven,
  • 3:45 - 3:50
    winkeltjes, marketingbedrijven
    en cd-doosjesproducenten,
  • 3:50 - 3:52
    allemaal gericht op deze twee problemen.
  • 3:53 - 3:56
    En we weten allemaal
    wat er toen gebeurde, tien jaar terug:
  • 3:56 - 3:57
    internet werd volwassen
  • 3:57 - 3:59
    en we kregen Spotify, Facebook en YouTube
  • 3:59 - 4:01
    en iTunes en Google,
  • 4:01 - 4:04
    en 100 jaar aan infrastructuur
  • 4:04 - 4:06
    en toeleveringsketens
    en distributiekanalen
  • 4:06 - 4:08
    en verdienmodellen
  • 4:08 - 4:10
    werden compleet overbodig gemaakt --
  • 4:10 - 4:11
    in tien jaar tijd.
  • 4:12 - 4:15
    Het had 100 jaar gekost
    om al die dingen op te tuigen,
  • 4:15 - 4:19
    dus is het niet raar dat het gewoon totaal
    verpest is voor creatieven op dit moment.
  • 4:19 - 4:23
    Het is niet zo gek dat het verdienmodel
    van de keten niet werkt
  • 4:23 - 4:24
    als je naar deze context kijkt.
  • 4:26 - 4:30
    Maar ik vind het ook wel weer
    supergaaf om nu een artiest te zijn,
  • 4:30 - 4:33
    om als kunstenaar
    juist in deze tijd te leven,
  • 4:33 - 4:39
    omdat we nog maar net tien jaar
    bezig zijn met dit nieuwe systeem,
  • 4:39 - 4:43
    met het vormgeven van het systeem
    voor artiesten van de volgende 100 jaar.
  • 4:43 - 4:45
    En je merkt dat we
    pas tien jaar bezig zijn.
  • 4:45 - 4:49
    Het is veel vallen en opstaan,
    een paar goede ideeën, veel experimenten.
  • 4:49 - 4:51
    We ontdekken wat wel en niet werkt.
  • 4:51 - 4:53
    Zoals Twitch streamers.
    Wie heeft er gehoord van Twitch?
  • 4:53 - 4:57
    Twitch streamers verdienen
    drie- tot vijfduizend dollar per maand
  • 4:57 - 4:59
    met het streamen van games.
  • 4:59 - 5:02
    De grote jongens verdienen
    meer dan $100.000 per jaar.
  • 5:03 - 5:05
    Er is een website en die heet YouNow,
  • 5:05 - 5:06
    dat is een app.
  • 5:06 - 5:11
    Daar worden muzikanten en vloggers
    betaald met virtuele goederen door fans.
  • 5:11 - 5:13
    Ik ben ook met dat probleem bezig.
  • 5:13 - 5:16
    Vier jaar geleden begon ik Patreon,
    samen met een vriend.
  • 5:16 - 5:19
    We zijn inmiddels met 80 mensen
    bezig met dit probleem.
  • 5:19 - 5:22
    Het is een soort platform met leden
  • 5:22 - 5:25
    dat het heel makkelijk maakt
    voor creatieven om betaald te krijgen
  • 5:25 - 5:27
    van hun fans, elke maand,
    om zo geld te verdienen.
  • 5:27 - 5:31
    Voor creatieven is het als het krijgen
    van een salaris voor creativiteit.
  • 5:31 - 5:33
    En dit is er een van.
  • 5:33 - 5:34
    Ze heten 'Kinda Funny'.
  • 5:34 - 5:38
    Op YouTube hebben ze
    zo'n 220.000 abonnees.
  • 5:38 - 5:39
    Wanneer ze een filmpje uploaden,
  • 5:39 - 5:42
    krijgt dat ongeveer
    15.000 tot 100.000 views.
  • 5:42 - 5:43
    Ik wilde jullie dit even laten zien.
  • 5:43 - 5:47
    Ik denk dat als we dat soort
    aantallen horen, '15.000 views',
  • 5:47 - 5:48
    en we zien dit soort content,
  • 5:48 - 5:50
    dan stoppen we dat meteen in de categorie:
  • 5:50 - 5:55
    niet zo relevant als
    een ochtendprogramma op de radio
  • 5:55 - 5:57
    of een talkshow op NBC of zo.
  • 5:57 - 5:59
    Maar toen 'Kinda Funny'
    debuteerde op Patreon,
  • 5:59 - 6:04
    verdienden ze binnen een paar weken
    $31.000 per maand
  • 6:04 - 6:05
    voor dat programma.
  • 6:05 - 6:08
    Ze maakten zo'n snelle vlucht
    dat ze hun programmering uitbreidden,
  • 6:08 - 6:10
    programma's toevoegden
  • 6:10 - 6:12
    en toen ze een tweede
    Patreon-pagina lanceerden,
  • 6:12 - 6:15
    verdienden ze nog eens
    $21.000 per maand extra.
  • 6:17 - 6:21
    En ze zijn in feite
    een mediabedrijf geworden
  • 6:22 - 6:24
    dat gefinancierd wordt door de leden.
  • 6:24 - 6:26
    Hier is nog een voorbeeld.
  • 6:26 - 6:27
    Dit is Derek Bodner,
  • 6:27 - 6:30
    een sportjournalist die ooit
    bij Philadelphia Magazine werkte,
  • 6:30 - 6:33
    totdat het blad stopte
    met sportberichtgeving.
  • 6:33 - 6:36
    Nu schrijft hij artikelen
    voor zijn eigen website;
  • 6:36 - 6:38
    nog steeds over sport,
    maar nu voor zichzelf.
  • 6:38 - 6:42
    Hij verdient $4.800 per maand
    van 1.700 sponsors
  • 6:42 - 6:44
    die betalen voor hun lidmaatschap.
  • 6:44 - 6:45
    Dit is Crash Course,
  • 6:45 - 6:47
    gratis educatieve content voor de wereld.
  • 6:47 - 6:49
    Dit programma zit trouwens op PBS --
  • 6:49 - 6:51
    $29.000 per maand.
  • 6:51 - 6:53
    Dit duo zeilt de wereld rond,
  • 6:53 - 6:56
    verslaat dat, en wordt
    daarvoor maandelijks betaald
  • 6:56 - 6:57
    door 1.400 sponsors.
  • 6:58 - 7:00
    Dit is een podcast,
    'Chapo Trap House', ze verdienen,
  • 7:00 - 7:02
    eigenlijk sinds deze screenshot,
  • 7:02 - 7:04
    verdienen ze $2.000 per maand extra,
  • 7:04 - 7:08
    dus verdienen ze $56.000
    per maand voor hun podcast.
  • 7:09 - 7:11
    Niet alleen Patreon
    is met dit probleem bezig.
  • 7:11 - 7:13
    Zelfs Google gaat hier wat mee doen.
  • 7:13 - 7:15
    Een paar jaar geleden
    lanceerden ze 'Fan Funding'
  • 7:15 - 7:17
    en meer recent 'Super Chat',
  • 7:17 - 7:20
    zodat makers geld kunnen
    verdienen met live streaming.
  • 7:20 - 7:22
    Kranten experimenteren
    met lidmaatschappen.
  • 7:22 - 7:24
    New York Times werkt met lidmaatschap,
  • 7:24 - 7:28
    The Guardian heeft meer dan
    200.000 betalende leden.
  • 7:29 - 7:33
    Het bruist op dit moment
    van de ideeën en experimenten
  • 7:33 - 7:35
    en er wordt vooruitgang geboekt,
  • 7:35 - 7:38
    en we zijn op weg om makers
    te betálen voor hun werk.
  • 7:38 - 7:40
    En het werkt.
  • 7:40 - 7:41
    Het is, nou ja, nog niet perfect,
  • 7:41 - 7:43
    maar het werkt wel.
  • 7:43 - 7:48
    Via Patreon krijgen meer dan
    50.000 creatieven een salaris;
  • 7:48 - 7:51
    ze worden elke maand betaald
    voor het online delen van kunst,
  • 7:51 - 7:53
    voor hun creativiteit.
  • 7:53 - 7:58
    De volgende 100 jaar
    infrastructuur komt er aan.
  • 7:58 - 8:00
    En dit keer wordt het anders
    door deze ontwikkelingen,
  • 8:00 - 8:04
    door de directe verbinding
    tussen de persoon die iets creëert
  • 8:04 - 8:06
    en de persoon die dat mooi vindt.
  • 8:07 - 8:10
    Zo'n zeven of acht jaar geleden
  • 8:10 - 8:12
    ging ik naar een feestje.
  • 8:13 - 8:15
    Dat was toen de band
    geld begon te verdienen,
  • 8:15 - 8:17
    het begon echt wat te worden.
  • 8:17 - 8:19
    We hadden toen in één jaar
    net $400.000 verdiend
  • 8:19 - 8:22
    via iTunes en met
    deals met grote merken en zo.
  • 8:22 - 8:24
    En zo'n gast komt naar me toe en zegt:
  • 8:24 - 8:26
    "Hé Jack, wat doe jij?"
  • 8:26 - 8:27
    Ik zeg: "Ik ben muzikant."
  • 8:28 - 8:31
    En hij werd meteen serieus,
  • 8:31 - 8:33
    hij stak zijn hand uit,
  • 8:33 - 8:35
    legde de andere op mijn schouder
  • 8:35 - 8:38
    en heel ernstig en
    bemoedigend ging het van:
  • 8:38 - 8:40
    "Ik hoop dat het je ooit zal lukken."
  • 8:40 - 8:41
    (Gelach)
  • 8:43 - 8:44
    En ...
  • 8:45 - 8:49
    er zitten zoveel van dat soort momenten
    in mijn geheugen gegrift.
  • 8:49 - 8:52
    Ik krimp gewoon in elkaar
    als ik er aan denk.
  • 8:52 - 8:58
    Het is zo pijnlijk om je gewoon niet
    gewaardeerd te voelen als creatieveling.
  • 8:59 - 9:01
    Maar als soort
  • 9:01 - 9:03
    laten we die feestjes achter ons.
  • 9:03 - 9:05
    We verlaten dat cultuurtje,
  • 9:05 - 9:07
    wij zijn vertrokken.
  • 9:07 - 9:10
    We gaan wel zó goed worden
    in het betalen van creatieven,
  • 9:10 - 9:11
    binnen tien jaar.
  • 9:12 - 9:16
    Jongeren die van school komen
    gaan een creatief beroep zien
  • 9:16 - 9:17
    als een reële optie:
  • 9:17 - 9:19
    ik kan dokter worden of advocaat,
  • 9:19 - 9:21
    ik kan podcasts maken
    of een online stripblad.
  • 9:21 - 9:23
    Het wordt gewoon iets
    dat je kan gaan doen.
  • 9:24 - 9:25
    We zijn het aan het ontdekken.
  • 9:25 - 9:29
    Het wordt een haalbaar en duurzaam
    en gerespecteerd beroep.
  • 9:30 - 9:33
    Creatieven hebben
    aan het eind van deze maffe 100 jaar,
  • 9:33 - 9:35
    deze reis van een eeuw,
  • 9:36 - 9:37
    een heel gaaf nieuw systeem.
  • 9:38 - 9:41
    En ze zullen worden betaald
    en ze zullen worden gewaardeerd.
  • 9:42 - 9:43
    Dankjewel allemaal.
  • 9:43 - 9:44
    (Applaus)
  • 9:48 - 9:50
    Volgens mij ging het best goed.
  • 9:51 - 9:55
    Ik wil dat artiesten die dit zien,
    weten dat ze niet moeten opgeven,
  • 9:55 - 9:59
    dat ze weten dat we er wel komen.
  • 9:59 - 10:01
    We zijn er nog niet,
  • 10:01 - 10:03
    maar over een paar jaar
  • 10:03 - 10:06
    zullen er zoveel constructies
    en middelen voor ze zijn
  • 10:06 - 10:08
    om online je geld te verdienen.
  • 10:08 - 10:11
    En als ze een podcast maken
    die een beetje begint te lopen,
  • 10:11 - 10:13
    maar waar ze nog geen geld mee verdienen,
  • 10:13 - 10:15
    het gaat gebeuren
    en ze zullen betaald krijgen.
  • 10:15 - 10:17
    Het gebeurt al.
Title:
Hoe artiesten (eindelijk) geld kunnen gaan verdienen in het digitale tijdperk
Speaker:
Jack Conte
Description:

Het was een merkwaardige eeuw voor artiesten en creatieve makers, zegt muzikant en ondernemer Jack Conte. De traditionele manier om geld te verdienen met kunst (zoals plaatverkoop) werkt niet meer, met dank aan het internet. Muzikanten, schrijvers en artiesten vragen zich inmiddels af waar ze van moeten leven. Met Patreon heeft Conte een manier gecreëerd voor artiesten op het internet om betaald te worden door hun fans. Zullen dit soort betaalplatforms het bestaan van artiesten in het digitale tijdperk veranderen?
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
10:31

Dutch subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.