0:00:00.944,0:00:02.150 Hallo allemaal. 0:00:03.080,0:00:05.440 Ik neem je mee terug naar 2007. 0:00:05.780,0:00:07.910 Ik had net zes maanden[br]gewerkt aan een plaat 0:00:07.910,0:00:10.180 waar ik mijn ziel[br]en zaligheid in had gelegd 0:00:10.180,0:00:13.496 en die werd toen drie keer per dag[br]beluisterd op Myspace. 0:00:13.520,0:00:16.650 En ik werd nog depressiever[br]toen ik anderen zag 0:00:16.650,0:00:18.370 die gitaar speelden en zongen 0:00:18.370,0:00:21.030 en filmpjes op die nieuwe site[br]'YouTube' plaatsten 0:00:21.030,0:00:23.206 en die 300.000 views kregen. 0:00:23.280,0:00:26.150 Dus besloot ik om[br]YouTube-filmpjes te gaan maken. 0:00:26.530,0:00:29.640 Op een dag was een video van mijn band[br]op de homepage te zien, 0:00:29.640,0:00:32.035 dat was geweldig --[br]we kregen een hoop nieuwe fans. 0:00:32.035,0:00:33.656 Er waren ook een hoop mensen 0:00:33.656,0:00:36.270 die volgens mij de muziek[br]niet zo waardeerden of zo -- 0:00:36.270,0:00:36.980 (Gelach) 0:00:36.980,0:00:39.906 Prima, want er kwamen[br]meer mensen naar onze optredens 0:00:39.906,0:00:41.260 en we gingen op tournee 0:00:41.260,0:00:42.440 en onze plaat kwam uit. 0:00:42.440,0:00:44.180 En toen ik mijn bankafschrift zag 0:00:44.180,0:00:46.150 na onze eerste[br]maandafrekening van iTunes, 0:00:46.150,0:00:48.100 bleek er $22.000 op te staan. 0:00:48.100,0:00:51.270 Dat was geweldig, want ik woonde[br]toen nog bij mijn vader 0:00:51.270,0:00:54.600 en ik probeerde als muzikant[br]geld te verdienen met internetfilmpjes 0:00:54.600,0:00:57.850 die werkelijk niemand[br]wat interesseerde in 2009 -- 0:00:57.850,0:01:00.600 zelfs niet de mensen[br]die zelf filmpjes plaatsten. 0:01:00.600,0:01:02.310 Dus de vier daarop volgende jaren 0:01:02.310,0:01:05.160 zette ik steeds meer video's op internet 0:01:05.160,0:01:07.730 en die werden steeds beter 0:01:07.730,0:01:10.930 en we verdienden genoeg[br]aan deals met grote merken, 0:01:10.930,0:01:13.496 reclames en verkoop via iTunes 0:01:13.500,0:01:15.336 om een huis te kopen. 0:01:15.360,0:01:17.656 We bouwden een opnamestudio. 0:01:17.660,0:01:19.336 Maar er was één groot probleem: 0:01:19.360,0:01:24.456 geld verdienen als creatief persoon[br]was in 2013 echt heel raar. 0:01:24.460,0:01:26.840 Ten eerste veranderde[br]het verdienmodel voortdurend. 0:01:26.840,0:01:31.176 Dus de $58.000 die we elk jaar[br]verdienden aan iTunes-downloads 0:01:31.180,0:01:34.750 werd nu de $6.000[br]die we ontvingen voor streaming. 0:01:34.750,0:01:36.760 Streamen leverde minder op dan downloaden. 0:01:36.760,0:01:39.750 Bovendien gingen[br]steeds meer creatieven online, 0:01:39.750,0:01:42.900 zodat er steeds meer concurrentie kwam[br]voor deals met grote merken, 0:01:42.900,0:01:45.246 waar we jarenlang[br]mee hadden kunnen overleven. 0:01:45.246,0:01:47.506 En het allerergste was[br]dat onze video's zelf -- 0:01:47.506,0:01:51.070 het meest creatieve dat we maakten[br]en waar onze fans zo van hielden, 0:01:51.070,0:01:53.040 en die echt iets waardevols toevoegden -- 0:01:53.040,0:01:55.980 dat juist die filmpjes[br]geen enkele dollar opbrachten. 0:01:55.980,0:01:58.810 Dit is een kijkje op mijn YouTube-pagina: 0:01:58.810,0:02:02.240 één miljoen views in 28 dagen 0:02:02.240,0:02:05.840 en 166 dollar aan[br]advertentie-inkomsten daarvoor. 0:02:06.840,0:02:09.169 Dat hele systeem van 2013 0:02:09.169,0:02:12.680 om met kunst online geld te verdienen 0:02:12.680,0:02:14.980 werkte totaal niet. 0:02:14.980,0:02:17.390 Het maakt niet uit of je een dagblad bent, 0:02:17.390,0:02:19.180 of een instituut, 0:02:19.180,0:02:20.636 of een onafhankelijke artiest. 0:02:20.636,0:02:24.680 Een maandelijkse internetstrip[br]met elke maand 20.000 lezers -- 0:02:24.680,0:02:26.150 20.000 lezers per maand -- 0:02:26.150,0:02:28.516 verdient een paar honderd dollar[br]aan advertenties. 0:02:28.516,0:02:30.640 Dit zijn 20.000 mensen. 0:02:31.990,0:02:35.296 In wat voor wereld is dat niet genoeg? 0:02:35.320,0:02:37.256 Ik begrijp het niet. 0:02:37.280,0:02:39.150 Wat voor systeem hebben we gecreëerd 0:02:39.150,0:02:42.400 waarin dit niet genoeg is om van te leven? 0:02:42.640,0:02:44.260 Maar ik heb er een theorie over. 0:02:44.260,0:02:46.706 Ik vond het maar een merkwaardige eeuw. 0:02:46.706,0:02:47.896 (Gelach) 0:02:47.920,0:02:49.976 (Applaus) 0:02:50.000,0:02:51.896 Ongeveer 100 jaar geleden 0:02:51.920,0:02:55.290 ontdekte men hoe je geluid[br]kon opnemen op een koker van was. 0:02:55.290,0:02:56.840 Dat was de eerste grammofoon. 0:02:56.840,0:02:58.180 Precies in diezelfde periode 0:02:58.180,0:03:01.160 ontdekten we hoe we licht[br]op fotopapier konden vastleggen: 0:03:01.160,0:03:03.486 celluloid, het begin[br]van film en televisie. 0:03:04.180,0:03:07.200 Voor het eerst kon je kunst vastleggen 0:03:07.200,0:03:08.550 en dat was fantastisch. 0:03:08.550,0:03:10.320 Kunst was ooit volstrekt vluchtig, 0:03:10.320,0:03:13.520 als je het concert had gemist,[br]dan kon je het orkest dus niet horen. 0:03:13.520,0:03:15.200 Maar nu, voor het eerst, 0:03:15.200,0:03:19.760 kon je de uitvoering van het orkest [br]vastleggen op een fysiek object 0:03:19.760,0:03:21.350 en er later naar luisteren, 0:03:21.350,0:03:23.070 het was geweldig. 0:03:23.070,0:03:24.320 Het was zelfs zo geweldig 0:03:24.320,0:03:27.720 dat gedurende de 100 jaar daarna,[br]tussen 1900 en 2000, 0:03:27.720,0:03:32.240 men miljarden investeerde[br]in infrastructuur 0:03:32.240,0:03:34.530 om artiesten te helpen met twee dingen. 0:03:34.530,0:03:36.560 Ten eerste om hun kunst op een ding zetten 0:03:36.560,0:03:38.896 en ten tweede om dat ding[br]de wereld over te sturen 0:03:38.896,0:03:40.566 naar de mensen die de kunst wilden. 0:03:40.566,0:03:43.336 Er is zo veel bedrijvigheid[br]rondom deze twee problemen. 0:03:43.340,0:03:45.307 Er zijn transportbedrijven, 0:03:45.307,0:03:50.000 winkeltjes, marketingbedrijven[br]en cd-doosjesproducenten, 0:03:50.000,0:03:52.040 allemaal gericht op deze twee problemen. 0:03:52.840,0:03:55.616 En we weten allemaal[br]wat er toen gebeurde, tien jaar terug: 0:03:55.616,0:03:56.850 internet werd volwassen 0:03:56.850,0:03:58.930 en we kregen Spotify, Facebook en YouTube 0:03:58.930,0:04:00.770 en iTunes en Google, 0:04:00.770,0:04:03.856 en 100 jaar aan infrastructuur 0:04:03.860,0:04:06.456 en toeleveringsketens[br]en distributiekanalen 0:04:06.460,0:04:08.280 en verdienmodellen 0:04:08.280,0:04:10.216 werden compleet overbodig gemaakt -- 0:04:10.240,0:04:11.440 in tien jaar tijd. 0:04:12.400,0:04:15.300 Het had 100 jaar gekost[br]om al die dingen op te tuigen, 0:04:15.300,0:04:19.300 dus is het niet raar dat het gewoon totaal[br]verpest is voor creatieven op dit moment. 0:04:19.300,0:04:22.930 Het is niet zo gek dat het verdienmodel[br]van de keten niet werkt 0:04:22.930,0:04:24.480 als je naar deze context kijkt. 0:04:25.520,0:04:30.150 Maar ik vind het ook wel weer[br]supergaaf om nu een artiest te zijn, 0:04:30.150,0:04:33.130 om als kunstenaar[br]juist in deze tijd te leven, 0:04:33.130,0:04:39.320 omdat we nog maar net tien jaar[br]bezig zijn met dit nieuwe systeem, 0:04:39.320,0:04:42.950 met het vormgeven van het systeem[br]voor artiesten van de volgende 100 jaar. 0:04:43.330,0:04:45.376 En je merkt dat we[br]pas tien jaar bezig zijn. 0:04:45.376,0:04:48.966 Het is veel vallen en opstaan,[br]een paar goede ideeën, veel experimenten. 0:04:48.966,0:04:50.790 We ontdekken wat wel en niet werkt. 0:04:50.790,0:04:53.440 Zoals Twitch streamers.[br]Wie heeft er gehoord van Twitch? 0:04:53.440,0:04:56.610 Twitch streamers verdienen[br]drie- tot vijfduizend dollar per maand 0:04:56.610,0:04:58.830 met het streamen van games. 0:04:58.830,0:05:02.160 De grote jongens verdienen[br]meer dan $100.000 per jaar. 0:05:02.850,0:05:05.066 Er is een website en die heet YouNow, 0:05:05.066,0:05:06.210 dat is een app. 0:05:06.210,0:05:10.760 Daar worden muzikanten en vloggers[br]betaald met virtuele goederen door fans. 0:05:10.760,0:05:12.530 Ik ben ook met dat probleem bezig. 0:05:12.530,0:05:16.130 Vier jaar geleden begon ik Patreon,[br]samen met een vriend. 0:05:16.130,0:05:19.430 We zijn inmiddels met 80 mensen[br]bezig met dit probleem. 0:05:19.440,0:05:21.696 Het is een soort platform met leden 0:05:21.700,0:05:24.860 dat het heel makkelijk maakt[br]voor creatieven om betaald te krijgen 0:05:24.860,0:05:27.216 van hun fans, elke maand,[br]om zo geld te verdienen. 0:05:27.216,0:05:31.340 Voor creatieven is het als het krijgen[br]van een salaris voor creativiteit. 0:05:31.340,0:05:32.900 En dit is er een van. 0:05:32.900,0:05:34.030 Ze heten 'Kinda Funny'. 0:05:34.030,0:05:37.720 Op YouTube hebben ze[br]zo'n 220.000 abonnees. 0:05:37.720,0:05:39.256 Wanneer ze een filmpje uploaden, 0:05:39.256,0:05:41.540 krijgt dat ongeveer[br]15.000 tot 100.000 views. 0:05:41.540,0:05:43.306 Ik wilde jullie dit even laten zien. 0:05:43.306,0:05:46.700 Ik denk dat als we dat soort[br]aantallen horen, '15.000 views', 0:05:46.700,0:05:48.160 en we zien dit soort content, 0:05:48.160,0:05:50.220 dan stoppen we dat meteen in de categorie: 0:05:50.220,0:05:54.880 niet zo relevant als[br]een ochtendprogramma op de radio 0:05:54.880,0:05:57.040 of een talkshow op NBC of zo. 0:05:57.040,0:05:59.476 Maar toen 'Kinda Funny'[br]debuteerde op Patreon, 0:05:59.480,0:06:03.730 verdienden ze binnen een paar weken[br]$31.000 per maand 0:06:03.730,0:06:05.190 voor dat programma. 0:06:05.190,0:06:08.340 Ze maakten zo'n snelle vlucht[br]dat ze hun programmering uitbreidden, 0:06:08.340,0:06:09.616 programma's toevoegden 0:06:09.616,0:06:12.320 en toen ze een tweede[br]Patreon-pagina lanceerden, 0:06:12.320,0:06:15.480 verdienden ze nog eens[br]$21.000 per maand extra. 0:06:16.800,0:06:20.840 En ze zijn in feite[br]een mediabedrijf geworden 0:06:21.800,0:06:23.920 dat gefinancierd wordt door de leden. 0:06:24.400,0:06:26.120 Hier is nog een voorbeeld. 0:06:26.120,0:06:27.480 Dit is Derek Bodner, 0:06:27.480,0:06:30.420 een sportjournalist die ooit[br]bij Philadelphia Magazine werkte, 0:06:30.420,0:06:33.000 totdat het blad stopte[br]met sportberichtgeving. 0:06:33.000,0:06:35.590 Nu schrijft hij artikelen[br]voor zijn eigen website; 0:06:35.590,0:06:38.200 nog steeds over sport,[br]maar nu voor zichzelf. 0:06:38.200,0:06:41.640 Hij verdient $4.800 per maand[br]van 1.700 sponsors 0:06:41.640,0:06:43.610 die betalen voor hun lidmaatschap. 0:06:43.610,0:06:44.580 Dit is Crash Course, 0:06:44.580,0:06:47.200 gratis educatieve content voor de wereld. 0:06:47.380,0:06:49.390 Dit programma zit trouwens op PBS -- 0:06:49.390,0:06:51.360 $29.000 per maand. 0:06:51.360,0:06:53.260 Dit duo zeilt de wereld rond, 0:06:53.260,0:06:55.646 verslaat dat, en wordt[br]daarvoor maandelijks betaald 0:06:55.646,0:06:57.056 door 1.400 sponsors. 0:06:57.760,0:07:00.296 Dit is een podcast,[br]'Chapo Trap House', ze verdienen, 0:07:00.300,0:07:02.170 eigenlijk sinds deze screenshot, 0:07:02.170,0:07:03.930 verdienen ze $2.000 per maand extra, 0:07:03.930,0:07:08.320 dus verdienen ze $56.000[br]per maand voor hun podcast. 0:07:08.950,0:07:11.100 Niet alleen Patreon[br]is met dit probleem bezig. 0:07:11.100,0:07:12.910 Zelfs Google gaat hier wat mee doen. 0:07:12.910,0:07:15.250 Een paar jaar geleden[br]lanceerden ze 'Fan Funding' 0:07:15.250,0:07:16.870 en meer recent 'Super Chat', 0:07:16.870,0:07:20.266 zodat makers geld kunnen[br]verdienen met live streaming. 0:07:20.266,0:07:22.270 Kranten experimenteren[br]met lidmaatschappen. 0:07:22.270,0:07:24.076 New York Times werkt met lidmaatschap, 0:07:24.076,0:07:27.946 The Guardian heeft meer dan[br]200.000 betalende leden. 0:07:28.720,0:07:33.220 Het bruist op dit moment[br]van de ideeën en experimenten 0:07:33.220,0:07:34.816 en er wordt vooruitgang geboekt, 0:07:34.820,0:07:37.680 en we zijn op weg om makers[br]te betálen voor hun werk. 0:07:38.320,0:07:39.776 En het werkt. 0:07:39.780,0:07:41.376 Het is, nou ja, nog niet perfect, 0:07:41.390,0:07:42.850 maar het werkt wel. 0:07:42.850,0:07:47.720 Via Patreon krijgen meer dan[br]50.000 creatieven een salaris; 0:07:47.720,0:07:50.790 ze worden elke maand betaald[br]voor het online delen van kunst, 0:07:50.790,0:07:53.160 voor hun creativiteit. 0:07:53.160,0:07:57.656 De volgende 100 jaar[br]infrastructuur komt er aan. 0:07:57.660,0:08:00.200 En dit keer wordt het anders[br]door deze ontwikkelingen, 0:08:00.200,0:08:03.850 door de directe verbinding[br]tussen de persoon die iets creëert 0:08:03.850,0:08:05.560 en de persoon die dat mooi vindt. 0:08:07.320,0:08:09.530 Zo'n zeven of acht jaar geleden 0:08:09.530,0:08:11.600 ging ik naar een feestje. 0:08:12.600,0:08:14.816 Dat was toen de band[br]geld begon te verdienen, 0:08:14.816,0:08:16.646 het begon echt wat te worden. 0:08:16.646,0:08:19.016 We hadden toen in één jaar[br]net $400.000 verdiend 0:08:19.040,0:08:21.700 via iTunes en met [br]deals met grote merken en zo. 0:08:21.700,0:08:23.820 En zo'n gast komt naar me toe en zegt: 0:08:24.410,0:08:25.716 "Hé Jack, wat doe jij?" 0:08:25.716,0:08:27.400 Ik zeg: "Ik ben muzikant." 0:08:28.040,0:08:31.370 En hij werd meteen serieus, 0:08:31.370,0:08:33.140 hij stak zijn hand uit, 0:08:33.140,0:08:34.736 legde de andere op mijn schouder 0:08:34.736,0:08:38.320 en heel ernstig en[br]bemoedigend ging het van: 0:08:38.320,0:08:40.131 "Ik hoop dat het je ooit zal lukken." 0:08:40.131,0:08:41.355 (Gelach) 0:08:42.880,0:08:44.080 En ... 0:08:45.240,0:08:49.280 er zitten zoveel van dat soort momenten[br]in mijn geheugen gegrift. 0:08:49.280,0:08:52.150 Ik krimp gewoon in elkaar[br]als ik er aan denk. 0:08:52.150,0:08:57.880 Het is zo pijnlijk om je gewoon niet[br]gewaardeerd te voelen als creatieveling. 0:08:59.090,0:09:00.736 Maar als soort 0:09:00.740,0:09:03.170 laten we die feestjes achter ons. 0:09:03.170,0:09:05.320 We verlaten dat cultuurtje, 0:09:05.320,0:09:06.560 wij zijn vertrokken. 0:09:07.200,0:09:09.896 We gaan wel zó goed worden[br]in het betalen van creatieven, 0:09:09.920,0:09:11.160 binnen tien jaar. 0:09:12.200,0:09:15.960 Jongeren die van school komen[br]gaan een creatief beroep zien 0:09:15.960,0:09:17.256 als een reële optie: 0:09:17.260,0:09:18.857 ik kan dokter worden of advocaat, 0:09:18.857,0:09:20.996 ik kan podcasts maken[br]of een online stripblad. 0:09:20.996,0:09:23.006 Het wordt gewoon iets[br]dat je kan gaan doen. 0:09:23.600,0:09:25.370 We zijn het aan het ontdekken. 0:09:25.440,0:09:29.040 Het wordt een haalbaar en duurzaam[br]en gerespecteerd beroep. 0:09:29.760,0:09:33.016 Creatieven hebben[br]aan het eind van deze maffe 100 jaar, 0:09:33.020,0:09:34.560 deze reis van een eeuw, 0:09:35.680,0:09:37.280 een heel gaaf nieuw systeem. 0:09:37.840,0:09:40.720 En ze zullen worden betaald[br]en ze zullen worden gewaardeerd. 0:09:41.510,0:09:42.976 Dankjewel allemaal. 0:09:43.000,0:09:44.210 (Applaus) 0:09:48.360,0:09:50.480 Volgens mij ging het best goed. 0:09:51.400,0:09:55.136 Ik wil dat artiesten die dit zien,[br]weten dat ze niet moeten opgeven, 0:09:55.160,0:09:58.696 dat ze weten dat we er wel komen. 0:09:58.720,0:10:01.336 We zijn er nog niet, 0:10:01.360,0:10:02.680 maar over een paar jaar 0:10:02.960,0:10:05.540 zullen er zoveel constructies[br]en middelen voor ze zijn 0:10:05.540,0:10:07.530 om online je geld te verdienen. 0:10:07.530,0:10:10.720 En als ze een podcast maken[br]die een beetje begint te lopen, 0:10:10.720,0:10:12.860 maar waar ze nog geen geld mee verdienen, 0:10:12.860,0:10:15.300 het gaat gebeuren[br]en ze zullen betaald krijgen. 0:10:15.300,0:10:16.680 Het gebeurt al.