WEBVTT

00:00:00.944 --> 00:00:02.150
Hallo allemaal.

00:00:03.080 --> 00:00:05.440
Ik neem je mee terug naar 2007.

00:00:05.780 --> 00:00:07.910
Ik had net zes maanden
gewerkt aan een plaat

00:00:07.910 --> 00:00:10.180
waar ik mijn ziel
en zaligheid in had gelegd

00:00:10.180 --> 00:00:13.496
en die werd toen drie keer per dag
beluisterd op Myspace.

00:00:13.520 --> 00:00:16.650
En ik werd nog depressiever
toen ik anderen zag

00:00:16.650 --> 00:00:18.370
die gitaar speelden en zongen

00:00:18.370 --> 00:00:21.030
en filmpjes op die nieuwe site
'YouTube' plaatsten

00:00:21.030 --> 00:00:23.206
en die 300.000 views kregen.

00:00:23.280 --> 00:00:26.150
Dus besloot ik om
YouTube-filmpjes te gaan maken.

00:00:26.530 --> 00:00:29.640
Op een dag was een video van mijn band
op de homepage te zien,

00:00:29.640 --> 00:00:32.035
dat was geweldig --
we kregen een hoop nieuwe fans.

00:00:32.035 --> 00:00:33.656
Er waren ook een hoop mensen

00:00:33.656 --> 00:00:36.270
die volgens mij de muziek
niet zo waardeerden of zo --

NOTE Paragraph

00:00:36.270 --> 00:00:36.980
(Gelach)

NOTE Paragraph

00:00:36.980 --> 00:00:39.906
Prima, want er kwamen
meer mensen naar onze optredens

00:00:39.906 --> 00:00:41.260
en we gingen op tournee

00:00:41.260 --> 00:00:42.440
en onze plaat kwam uit.

00:00:42.440 --> 00:00:44.180
En toen ik mijn bankafschrift zag

00:00:44.180 --> 00:00:46.150
na onze eerste
maandafrekening van iTunes,

00:00:46.150 --> 00:00:48.100
bleek er $22.000 op te staan.

00:00:48.100 --> 00:00:51.270
Dat was geweldig, want ik woonde
toen nog bij mijn vader

00:00:51.270 --> 00:00:54.600
en ik probeerde als muzikant
geld te verdienen met internetfilmpjes

00:00:54.600 --> 00:00:57.850
die werkelijk niemand
wat interesseerde in 2009 --

00:00:57.850 --> 00:01:00.600
zelfs niet de mensen
die zelf filmpjes plaatsten.

NOTE Paragraph

00:01:00.600 --> 00:01:02.310
Dus de vier daarop volgende jaren

00:01:02.310 --> 00:01:05.160
zette ik steeds meer video's op internet

00:01:05.160 --> 00:01:07.730
en die werden steeds beter

00:01:07.730 --> 00:01:10.930
en we verdienden genoeg
aan deals met grote merken,

00:01:10.930 --> 00:01:13.496
reclames en verkoop via iTunes

00:01:13.500 --> 00:01:15.336
om een huis te kopen.

00:01:15.360 --> 00:01:17.656
We bouwden een opnamestudio.

00:01:17.660 --> 00:01:19.336
Maar er was één groot probleem:

00:01:19.360 --> 00:01:24.456
geld verdienen als creatief persoon
was in 2013 echt heel raar.

00:01:24.460 --> 00:01:26.840
Ten eerste veranderde
het verdienmodel voortdurend.

00:01:26.840 --> 00:01:31.176
Dus de $58.000 die we elk jaar
verdienden aan iTunes-downloads

00:01:31.180 --> 00:01:34.750
werd nu de $6.000
die we ontvingen voor streaming.

00:01:34.750 --> 00:01:36.760
Streamen leverde minder op dan downloaden.

00:01:36.760 --> 00:01:39.750
Bovendien gingen
steeds meer creatieven online,

00:01:39.750 --> 00:01:42.900
zodat er steeds meer concurrentie kwam
voor deals met grote merken,

00:01:42.900 --> 00:01:45.246
waar we jarenlang
mee hadden kunnen overleven.

00:01:45.246 --> 00:01:47.506
En het allerergste was
dat onze video's zelf --

00:01:47.506 --> 00:01:51.070
het meest creatieve dat we maakten
en waar onze fans zo van hielden,

00:01:51.070 --> 00:01:53.040
en die echt iets waardevols toevoegden --

00:01:53.040 --> 00:01:55.980
dat juist die filmpjes
geen enkele dollar opbrachten.

00:01:55.980 --> 00:01:58.810
Dit is een kijkje op mijn YouTube-pagina:

00:01:58.810 --> 00:02:02.240
één miljoen views in 28 dagen

00:02:02.240 --> 00:02:05.840
en 166 dollar aan
advertentie-inkomsten daarvoor.

NOTE Paragraph

00:02:06.840 --> 00:02:09.169
Dat hele systeem van 2013

00:02:09.169 --> 00:02:12.680
om met kunst online geld te verdienen

00:02:12.680 --> 00:02:14.980
werkte totaal niet.

00:02:14.980 --> 00:02:17.390
Het maakt niet uit of je een dagblad bent,

00:02:17.390 --> 00:02:19.180
of een instituut,

00:02:19.180 --> 00:02:20.636
of een onafhankelijke artiest.

00:02:20.636 --> 00:02:24.680
Een maandelijkse internetstrip
met elke maand 20.000 lezers --

00:02:24.680 --> 00:02:26.150
20.000 lezers per maand --

00:02:26.150 --> 00:02:28.516
verdient een paar honderd dollar
aan advertenties.

00:02:28.516 --> 00:02:30.640
Dit zijn 20.000 mensen.

00:02:31.990 --> 00:02:35.296
In wat voor wereld is dat niet genoeg?

00:02:35.320 --> 00:02:37.256
Ik begrijp het niet.

00:02:37.280 --> 00:02:39.150
Wat voor systeem hebben we gecreëerd

00:02:39.150 --> 00:02:42.400
waarin dit niet genoeg is om van te leven?

NOTE Paragraph

00:02:42.640 --> 00:02:44.260
Maar ik heb er een theorie over.

00:02:44.260 --> 00:02:46.706
Ik vond het maar een merkwaardige eeuw.

NOTE Paragraph

00:02:46.706 --> 00:02:47.896
(Gelach)

NOTE Paragraph

00:02:47.920 --> 00:02:49.976
(Applaus)

NOTE Paragraph

00:02:50.000 --> 00:02:51.896
Ongeveer 100 jaar geleden

00:02:51.920 --> 00:02:55.290
ontdekte men hoe je geluid
kon opnemen op een koker van was.

00:02:55.290 --> 00:02:56.840
Dat was de eerste grammofoon.

00:02:56.840 --> 00:02:58.180
Precies in diezelfde periode

00:02:58.180 --> 00:03:01.160
ontdekten we hoe we licht
op fotopapier konden vastleggen:

00:03:01.160 --> 00:03:03.486
celluloid, het begin
van film en televisie.

00:03:04.180 --> 00:03:07.200
Voor het eerst kon je kunst vastleggen

00:03:07.200 --> 00:03:08.550
en dat was fantastisch.

00:03:08.550 --> 00:03:10.320
Kunst was ooit volstrekt vluchtig,

00:03:10.320 --> 00:03:13.520
als je het concert had gemist,
dan kon je het orkest dus niet horen.

00:03:13.520 --> 00:03:15.200
Maar nu, voor het eerst,

00:03:15.200 --> 00:03:19.760
kon je de uitvoering van het orkest 
vastleggen op een fysiek object

00:03:19.760 --> 00:03:21.350
en er later naar luisteren,

00:03:21.350 --> 00:03:23.070
het was geweldig.

00:03:23.070 --> 00:03:24.320
Het was zelfs zo geweldig

00:03:24.320 --> 00:03:27.720
dat gedurende de 100 jaar daarna,
tussen 1900 en 2000,

00:03:27.720 --> 00:03:32.240
men miljarden investeerde
in infrastructuur

00:03:32.240 --> 00:03:34.530
om artiesten te helpen met twee dingen.

00:03:34.530 --> 00:03:36.560
Ten eerste om hun kunst op een ding zetten

00:03:36.560 --> 00:03:38.896
en ten tweede om dat ding
de wereld over te sturen

00:03:38.896 --> 00:03:40.566
naar de mensen die de kunst wilden.

00:03:40.566 --> 00:03:43.336
Er is zo veel bedrijvigheid
rondom deze twee problemen.

00:03:43.340 --> 00:03:45.307
Er zijn transportbedrijven,

00:03:45.307 --> 00:03:50.000
winkeltjes, marketingbedrijven
en cd-doosjesproducenten,

00:03:50.000 --> 00:03:52.040
allemaal gericht op deze twee problemen.

NOTE Paragraph

00:03:52.840 --> 00:03:55.616
En we weten allemaal
wat er toen gebeurde, tien jaar terug:

00:03:55.616 --> 00:03:56.850
internet werd volwassen

00:03:56.850 --> 00:03:58.930
en we kregen Spotify, Facebook en YouTube

00:03:58.930 --> 00:04:00.770
en iTunes en Google,

00:04:00.770 --> 00:04:03.856
en 100 jaar aan infrastructuur

00:04:03.860 --> 00:04:06.456
en toeleveringsketens
en distributiekanalen

00:04:06.460 --> 00:04:08.280
en verdienmodellen

00:04:08.280 --> 00:04:10.216
werden compleet overbodig gemaakt --

00:04:10.240 --> 00:04:11.440
in tien jaar tijd.

00:04:12.400 --> 00:04:15.300
Het had 100 jaar gekost
om al die dingen op te tuigen,

00:04:15.300 --> 00:04:19.300
dus is het niet raar dat het gewoon totaal
verpest is voor creatieven op dit moment.

00:04:19.300 --> 00:04:22.930
Het is niet zo gek dat het verdienmodel
van de keten niet werkt

00:04:22.930 --> 00:04:24.480
als je naar deze context kijkt.

NOTE Paragraph

00:04:25.520 --> 00:04:30.150
Maar ik vind het ook wel weer
supergaaf om nu een artiest te zijn,

00:04:30.150 --> 00:04:33.130
om als kunstenaar
juist in deze tijd te leven,

00:04:33.130 --> 00:04:39.320
omdat we nog maar net tien jaar
bezig zijn met dit nieuwe systeem,

00:04:39.320 --> 00:04:42.950
met het vormgeven van het systeem
voor artiesten van de volgende 100 jaar.

00:04:43.330 --> 00:04:45.376
En je merkt dat we
pas tien jaar bezig zijn.

00:04:45.376 --> 00:04:48.966
Het is veel vallen en opstaan,
een paar goede ideeën, veel experimenten.

00:04:48.966 --> 00:04:50.790
We ontdekken wat wel en niet werkt.

00:04:50.790 --> 00:04:53.440
Zoals Twitch streamers.
Wie heeft er gehoord van Twitch?

00:04:53.440 --> 00:04:56.610
Twitch streamers verdienen
drie- tot vijfduizend dollar per maand

00:04:56.610 --> 00:04:58.830
met het streamen van games.

00:04:58.830 --> 00:05:02.160
De grote jongens verdienen
meer dan $100.000 per jaar.

00:05:02.850 --> 00:05:05.066
Er is een website en die heet YouNow,

00:05:05.066 --> 00:05:06.210
dat is een app.

00:05:06.210 --> 00:05:10.760
Daar worden muzikanten en vloggers
betaald met virtuele goederen door fans.

NOTE Paragraph

00:05:10.760 --> 00:05:12.530
Ik ben ook met dat probleem bezig.

00:05:12.530 --> 00:05:16.130
Vier jaar geleden begon ik Patreon,
samen met een vriend.

00:05:16.130 --> 00:05:19.430
We zijn inmiddels met 80 mensen
bezig met dit probleem.

00:05:19.440 --> 00:05:21.696
Het is een soort platform met leden

00:05:21.700 --> 00:05:24.860
dat het heel makkelijk maakt
voor creatieven om betaald te krijgen

00:05:24.860 --> 00:05:27.216
van hun fans, elke maand,
om zo geld te verdienen.

00:05:27.216 --> 00:05:31.340
Voor creatieven is het als het krijgen
van een salaris voor creativiteit.

00:05:31.340 --> 00:05:32.900
En dit is er een van.

00:05:32.900 --> 00:05:34.030
Ze heten 'Kinda Funny'.

00:05:34.030 --> 00:05:37.720
Op YouTube hebben ze
zo'n 220.000 abonnees.

00:05:37.720 --> 00:05:39.256
Wanneer ze een filmpje uploaden,

00:05:39.256 --> 00:05:41.540
krijgt dat ongeveer
15.000 tot 100.000 views.

00:05:41.540 --> 00:05:43.306
Ik wilde jullie dit even laten zien.

00:05:43.306 --> 00:05:46.700
Ik denk dat als we dat soort
aantallen horen, '15.000 views',

00:05:46.700 --> 00:05:48.160
en we zien dit soort content,

00:05:48.160 --> 00:05:50.220
dan stoppen we dat meteen in de categorie:

00:05:50.220 --> 00:05:54.880
niet zo relevant als
een ochtendprogramma op de radio

00:05:54.880 --> 00:05:57.040
of een talkshow op NBC of zo.

00:05:57.040 --> 00:05:59.476
Maar toen 'Kinda Funny'
debuteerde op Patreon,

00:05:59.480 --> 00:06:03.730
verdienden ze binnen een paar weken
$31.000 per maand

00:06:03.730 --> 00:06:05.190
voor dat programma.

00:06:05.190 --> 00:06:08.340
Ze maakten zo'n snelle vlucht
dat ze hun programmering uitbreidden,

00:06:08.340 --> 00:06:09.616
programma's toevoegden

00:06:09.616 --> 00:06:12.320
en toen ze een tweede
Patreon-pagina lanceerden,

00:06:12.320 --> 00:06:15.480
verdienden ze nog eens
$21.000 per maand extra.

00:06:16.800 --> 00:06:20.840
En ze zijn in feite
een mediabedrijf geworden

00:06:21.800 --> 00:06:23.920
dat gefinancierd wordt door de leden.

NOTE Paragraph

00:06:24.400 --> 00:06:26.120
Hier is nog een voorbeeld.

00:06:26.120 --> 00:06:27.480
Dit is Derek Bodner,

00:06:27.480 --> 00:06:30.420
een sportjournalist die ooit
bij Philadelphia Magazine werkte,

00:06:30.420 --> 00:06:33.000
totdat het blad stopte
met sportberichtgeving.

00:06:33.000 --> 00:06:35.590
Nu schrijft hij artikelen
voor zijn eigen website;

00:06:35.590 --> 00:06:38.200
nog steeds over sport,
maar nu voor zichzelf.

00:06:38.200 --> 00:06:41.640
Hij verdient $4.800 per maand
van 1.700 sponsors

00:06:41.640 --> 00:06:43.610
die betalen voor hun lidmaatschap.

NOTE Paragraph

00:06:43.610 --> 00:06:44.580
Dit is Crash Course,

00:06:44.580 --> 00:06:47.200
gratis educatieve content voor de wereld.

00:06:47.380 --> 00:06:49.390
Dit programma zit trouwens op PBS --

00:06:49.390 --> 00:06:51.360
$29.000 per maand.

00:06:51.360 --> 00:06:53.260
Dit duo zeilt de wereld rond,

00:06:53.260 --> 00:06:55.646
verslaat dat, en wordt
daarvoor maandelijks betaald

00:06:55.646 --> 00:06:57.056
door 1.400 sponsors.

00:06:57.760 --> 00:07:00.296
Dit is een podcast,
'Chapo Trap House', ze verdienen,

00:07:00.300 --> 00:07:02.170
eigenlijk sinds deze screenshot,

00:07:02.170 --> 00:07:03.930
verdienen ze $2.000 per maand extra,

00:07:03.930 --> 00:07:08.320
dus verdienen ze $56.000
per maand voor hun podcast.

NOTE Paragraph

00:07:08.950 --> 00:07:11.100
Niet alleen Patreon
is met dit probleem bezig.

00:07:11.100 --> 00:07:12.910
Zelfs Google gaat hier wat mee doen.

00:07:12.910 --> 00:07:15.250
Een paar jaar geleden
lanceerden ze 'Fan Funding'

00:07:15.250 --> 00:07:16.870
en meer recent 'Super Chat',

00:07:16.870 --> 00:07:20.266
zodat makers geld kunnen
verdienen met live streaming.

00:07:20.266 --> 00:07:22.270
Kranten experimenteren
met lidmaatschappen.

00:07:22.270 --> 00:07:24.076
New York Times werkt met lidmaatschap,

00:07:24.076 --> 00:07:27.946
The Guardian heeft meer dan
200.000 betalende leden.

00:07:28.720 --> 00:07:33.220
Het bruist op dit moment
van de ideeën en experimenten

00:07:33.220 --> 00:07:34.816
en er wordt vooruitgang geboekt,

00:07:34.820 --> 00:07:37.680
en we zijn op weg om makers
te betálen voor hun werk.

00:07:38.320 --> 00:07:39.776
En het werkt.

00:07:39.780 --> 00:07:41.376
Het is, nou ja, nog niet perfect,

00:07:41.390 --> 00:07:42.850
maar het werkt wel.

NOTE Paragraph

00:07:42.850 --> 00:07:47.720
Via Patreon krijgen meer dan
50.000 creatieven een salaris;

00:07:47.720 --> 00:07:50.790
ze worden elke maand betaald
voor het online delen van kunst,

00:07:50.790 --> 00:07:53.160
voor hun creativiteit.

00:07:53.160 --> 00:07:57.656
De volgende 100 jaar
infrastructuur komt er aan.

00:07:57.660 --> 00:08:00.200
En dit keer wordt het anders
door deze ontwikkelingen,

00:08:00.200 --> 00:08:03.850
door de directe verbinding
tussen de persoon die iets creëert

00:08:03.850 --> 00:08:05.560
en de persoon die dat mooi vindt.

NOTE Paragraph

00:08:07.320 --> 00:08:09.530
Zo'n zeven of acht jaar geleden

00:08:09.530 --> 00:08:11.600
ging ik naar een feestje.

00:08:12.600 --> 00:08:14.816
Dat was toen de band
geld begon te verdienen,

00:08:14.816 --> 00:08:16.646
het begon echt wat te worden.

00:08:16.646 --> 00:08:19.016
We hadden toen in één jaar
net $400.000 verdiend

00:08:19.040 --> 00:08:21.700
via iTunes en met 
deals met grote merken en zo.

00:08:21.700 --> 00:08:23.820
En zo'n gast komt naar me toe en zegt:

00:08:24.410 --> 00:08:25.716
"Hé Jack, wat doe jij?"

00:08:25.716 --> 00:08:27.400
Ik zeg: "Ik ben muzikant."

00:08:28.040 --> 00:08:31.370
En hij werd meteen serieus,

00:08:31.370 --> 00:08:33.140
hij stak zijn hand uit,

00:08:33.140 --> 00:08:34.736
legde de andere op mijn schouder

00:08:34.736 --> 00:08:38.320
en heel ernstig en
bemoedigend ging het van:

00:08:38.320 --> 00:08:40.131
"Ik hoop dat het je ooit zal lukken."

NOTE Paragraph

00:08:40.131 --> 00:08:41.355
(Gelach)

NOTE Paragraph

00:08:42.880 --> 00:08:44.080
En ...

00:08:45.240 --> 00:08:49.280
er zitten zoveel van dat soort momenten
in mijn geheugen gegrift.

00:08:49.280 --> 00:08:52.150
Ik krimp gewoon in elkaar
als ik er aan denk.

00:08:52.150 --> 00:08:57.880
Het is zo pijnlijk om je gewoon niet
gewaardeerd te voelen als creatieveling.

00:08:59.090 --> 00:09:00.736
Maar als soort

00:09:00.740 --> 00:09:03.170
laten we die feestjes achter ons.

00:09:03.170 --> 00:09:05.320
We verlaten dat cultuurtje,

00:09:05.320 --> 00:09:06.560
wij zijn vertrokken.

00:09:07.200 --> 00:09:09.896
We gaan wel zó goed worden
in het betalen van creatieven,

00:09:09.920 --> 00:09:11.160
binnen tien jaar.

00:09:12.200 --> 00:09:15.960
Jongeren die van school komen
gaan een creatief beroep zien

00:09:15.960 --> 00:09:17.256
als een reële optie:

00:09:17.260 --> 00:09:18.857
ik kan dokter worden of advocaat,

00:09:18.857 --> 00:09:20.996
ik kan podcasts maken
of een online stripblad.

00:09:20.996 --> 00:09:23.006
Het wordt gewoon iets
dat je kan gaan doen.

00:09:23.600 --> 00:09:25.370
We zijn het aan het ontdekken.

00:09:25.440 --> 00:09:29.040
Het wordt een haalbaar en duurzaam
en gerespecteerd beroep.

00:09:29.760 --> 00:09:33.016
Creatieven hebben
aan het eind van deze maffe 100 jaar,

00:09:33.020 --> 00:09:34.560
deze reis van een eeuw,

00:09:35.680 --> 00:09:37.280
een heel gaaf nieuw systeem.

00:09:37.840 --> 00:09:40.720
En ze zullen worden betaald
en ze zullen worden gewaardeerd.

00:09:41.510 --> 00:09:42.976
Dankjewel allemaal.

NOTE Paragraph

00:09:43.000 --> 00:09:44.210
(Applaus)

NOTE Paragraph

00:09:48.360 --> 00:09:50.480
Volgens mij ging het best goed.

00:09:51.400 --> 00:09:55.136
Ik wil dat artiesten die dit zien,
weten dat ze niet moeten opgeven,

00:09:55.160 --> 00:09:58.696
dat ze weten dat we er wel komen.

00:09:58.720 --> 00:10:01.336
We zijn er nog niet,

00:10:01.360 --> 00:10:02.680
maar over een paar jaar

00:10:02.960 --> 00:10:05.540
zullen er zoveel constructies
en middelen voor ze zijn

00:10:05.540 --> 00:10:07.530
om online je geld te verdienen.

00:10:07.530 --> 00:10:10.720
En als ze een podcast maken
die een beetje begint te lopen,

00:10:10.720 --> 00:10:12.860
maar waar ze nog geen geld mee verdienen,

00:10:12.860 --> 00:10:15.300
het gaat gebeuren
en ze zullen betaald krijgen.

00:10:15.300 --> 00:10:16.680
Het gebeurt al.