1
00:00:00,944 --> 00:00:02,150
Hallo allemaal.

2
00:00:03,080 --> 00:00:05,440
Ik neem je mee terug naar 2007.

3
00:00:05,780 --> 00:00:07,910
Ik had net zes maanden
gewerkt aan een plaat

4
00:00:07,910 --> 00:00:10,180
waar ik mijn ziel
en zaligheid in had gelegd

5
00:00:10,180 --> 00:00:13,496
en die werd toen drie keer per dag
beluisterd op Myspace.

6
00:00:13,520 --> 00:00:16,650
En ik werd nog depressiever
toen ik anderen zag

7
00:00:16,650 --> 00:00:18,370
die gitaar speelden en zongen

8
00:00:18,370 --> 00:00:21,030
en filmpjes op die nieuwe site
'YouTube' plaatsten

9
00:00:21,030 --> 00:00:23,206
en die 300.000 views kregen.

10
00:00:23,280 --> 00:00:26,150
Dus besloot ik om
YouTube-filmpjes te gaan maken.

11
00:00:26,530 --> 00:00:29,640
Op een dag was een video van mijn band
op de homepage te zien,

12
00:00:29,640 --> 00:00:32,035
dat was geweldig --
we kregen een hoop nieuwe fans.

13
00:00:32,035 --> 00:00:33,656
Er waren ook een hoop mensen

14
00:00:33,656 --> 00:00:36,270
die volgens mij de muziek
niet zo waardeerden of zo --

15
00:00:36,270 --> 00:00:36,980
(Gelach)

16
00:00:36,980 --> 00:00:39,906
Prima, want er kwamen
meer mensen naar onze optredens

17
00:00:39,906 --> 00:00:41,260
en we gingen op tournee

18
00:00:41,260 --> 00:00:42,440
en onze plaat kwam uit.

19
00:00:42,440 --> 00:00:44,180
En toen ik mijn bankafschrift zag

20
00:00:44,180 --> 00:00:46,150
na onze eerste
maandafrekening van iTunes,

21
00:00:46,150 --> 00:00:48,100
bleek er $22.000 op te staan.

22
00:00:48,100 --> 00:00:51,270
Dat was geweldig, want ik woonde
toen nog bij mijn vader

23
00:00:51,270 --> 00:00:54,600
en ik probeerde als muzikant
geld te verdienen met internetfilmpjes

24
00:00:54,600 --> 00:00:57,850
die werkelijk niemand
wat interesseerde in 2009 --

25
00:00:57,850 --> 00:01:00,600
zelfs niet de mensen
die zelf filmpjes plaatsten.

26
00:01:00,600 --> 00:01:02,310
Dus de vier daarop volgende jaren

27
00:01:02,310 --> 00:01:05,160
zette ik steeds meer video's op internet

28
00:01:05,160 --> 00:01:07,730
en die werden steeds beter

29
00:01:07,730 --> 00:01:10,930
en we verdienden genoeg
aan deals met grote merken,

30
00:01:10,930 --> 00:01:13,496
reclames en verkoop via iTunes

31
00:01:13,500 --> 00:01:15,336
om een huis te kopen.

32
00:01:15,360 --> 00:01:17,656
We bouwden een opnamestudio.

33
00:01:17,660 --> 00:01:19,336
Maar er was één groot probleem:

34
00:01:19,360 --> 00:01:24,456
geld verdienen als creatief persoon
was in 2013 echt heel raar.

35
00:01:24,460 --> 00:01:26,840
Ten eerste veranderde
het verdienmodel voortdurend.

36
00:01:26,840 --> 00:01:31,176
Dus de $58.000 die we elk jaar
verdienden aan iTunes-downloads

37
00:01:31,180 --> 00:01:34,750
werd nu de $6.000
die we ontvingen voor streaming.

38
00:01:34,750 --> 00:01:36,760
Streamen leverde minder op dan downloaden.

39
00:01:36,760 --> 00:01:39,750
Bovendien gingen
steeds meer creatieven online,

40
00:01:39,750 --> 00:01:42,900
zodat er steeds meer concurrentie kwam
voor deals met grote merken,

41
00:01:42,900 --> 00:01:45,246
waar we jarenlang
mee hadden kunnen overleven.

42
00:01:45,246 --> 00:01:47,506
En het allerergste was
dat onze video's zelf --

43
00:01:47,506 --> 00:01:51,070
het meest creatieve dat we maakten
en waar onze fans zo van hielden,

44
00:01:51,070 --> 00:01:53,040
en die echt iets waardevols toevoegden --

45
00:01:53,040 --> 00:01:55,980
dat juist die filmpjes
geen enkele dollar opbrachten.

46
00:01:55,980 --> 00:01:58,810
Dit is een kijkje op mijn YouTube-pagina:

47
00:01:58,810 --> 00:02:02,240
één miljoen views in 28 dagen

48
00:02:02,240 --> 00:02:05,840
en 166 dollar aan
advertentie-inkomsten daarvoor.

49
00:02:06,840 --> 00:02:09,169
Dat hele systeem van 2013

50
00:02:09,169 --> 00:02:12,680
om met kunst online geld te verdienen

51
00:02:12,680 --> 00:02:14,980
werkte totaal niet.

52
00:02:14,980 --> 00:02:17,390
Het maakt niet uit of je een dagblad bent,

53
00:02:17,390 --> 00:02:19,180
of een instituut,

54
00:02:19,180 --> 00:02:20,636
of een onafhankelijke artiest.

55
00:02:20,636 --> 00:02:24,680
Een maandelijkse internetstrip
met elke maand 20.000 lezers --

56
00:02:24,680 --> 00:02:26,150
20.000 lezers per maand --

57
00:02:26,150 --> 00:02:28,516
verdient een paar honderd dollar
aan advertenties.

58
00:02:28,516 --> 00:02:30,640
Dit zijn 20.000 mensen.

59
00:02:31,990 --> 00:02:35,296
In wat voor wereld is dat niet genoeg?

60
00:02:35,320 --> 00:02:37,256
Ik begrijp het niet.

61
00:02:37,280 --> 00:02:39,150
Wat voor systeem hebben we gecreëerd

62
00:02:39,150 --> 00:02:42,400
waarin dit niet genoeg is om van te leven?

63
00:02:42,640 --> 00:02:44,260
Maar ik heb er een theorie over.

64
00:02:44,260 --> 00:02:46,706
Ik vond het maar een merkwaardige eeuw.

65
00:02:46,706 --> 00:02:47,896
(Gelach)

66
00:02:47,920 --> 00:02:49,976
(Applaus)

67
00:02:50,000 --> 00:02:51,896
Ongeveer 100 jaar geleden

68
00:02:51,920 --> 00:02:55,290
ontdekte men hoe je geluid
kon opnemen op een koker van was.

69
00:02:55,290 --> 00:02:56,840
Dat was de eerste grammofoon.

70
00:02:56,840 --> 00:02:58,180
Precies in diezelfde periode

71
00:02:58,180 --> 00:03:01,160
ontdekten we hoe we licht
op fotopapier konden vastleggen:

72
00:03:01,160 --> 00:03:03,486
celluloid, het begin
van film en televisie.

73
00:03:04,180 --> 00:03:07,200
Voor het eerst kon je kunst vastleggen

74
00:03:07,200 --> 00:03:08,550
en dat was fantastisch.

75
00:03:08,550 --> 00:03:10,320
Kunst was ooit volstrekt vluchtig,

76
00:03:10,320 --> 00:03:13,520
als je het concert had gemist,
dan kon je het orkest dus niet horen.

77
00:03:13,520 --> 00:03:15,200
Maar nu, voor het eerst,

78
00:03:15,200 --> 00:03:19,760
kon je de uitvoering van het orkest 
vastleggen op een fysiek object

79
00:03:19,760 --> 00:03:21,350
en er later naar luisteren,

80
00:03:21,350 --> 00:03:23,070
het was geweldig.

81
00:03:23,070 --> 00:03:24,320
Het was zelfs zo geweldig

82
00:03:24,320 --> 00:03:27,720
dat gedurende de 100 jaar daarna,
tussen 1900 en 2000,

83
00:03:27,720 --> 00:03:32,240
men miljarden investeerde
in infrastructuur

84
00:03:32,240 --> 00:03:34,530
om artiesten te helpen met twee dingen.

85
00:03:34,530 --> 00:03:36,560
Ten eerste om hun kunst op een ding zetten

86
00:03:36,560 --> 00:03:38,896
en ten tweede om dat ding
de wereld over te sturen

87
00:03:38,896 --> 00:03:40,566
naar de mensen die de kunst wilden.

88
00:03:40,566 --> 00:03:43,336
Er is zo veel bedrijvigheid
rondom deze twee problemen.

89
00:03:43,340 --> 00:03:45,307
Er zijn transportbedrijven,

90
00:03:45,307 --> 00:03:50,000
winkeltjes, marketingbedrijven
en cd-doosjesproducenten,

91
00:03:50,000 --> 00:03:52,040
allemaal gericht op deze twee problemen.

92
00:03:52,840 --> 00:03:55,616
En we weten allemaal
wat er toen gebeurde, tien jaar terug:

93
00:03:55,616 --> 00:03:56,850
internet werd volwassen

94
00:03:56,850 --> 00:03:58,930
en we kregen Spotify, Facebook en YouTube

95
00:03:58,930 --> 00:04:00,770
en iTunes en Google,

96
00:04:00,770 --> 00:04:03,856
en 100 jaar aan infrastructuur

97
00:04:03,860 --> 00:04:06,456
en toeleveringsketens
en distributiekanalen

98
00:04:06,460 --> 00:04:08,280
en verdienmodellen

99
00:04:08,280 --> 00:04:10,216
werden compleet overbodig gemaakt --

100
00:04:10,240 --> 00:04:11,440
in tien jaar tijd.

101
00:04:12,400 --> 00:04:15,300
Het had 100 jaar gekost
om al die dingen op te tuigen,

102
00:04:15,300 --> 00:04:19,300
dus is het niet raar dat het gewoon totaal
verpest is voor creatieven op dit moment.

103
00:04:19,300 --> 00:04:22,930
Het is niet zo gek dat het verdienmodel
van de keten niet werkt

104
00:04:22,930 --> 00:04:24,480
als je naar deze context kijkt.

105
00:04:25,520 --> 00:04:30,150
Maar ik vind het ook wel weer
supergaaf om nu een artiest te zijn,

106
00:04:30,150 --> 00:04:33,130
om als kunstenaar
juist in deze tijd te leven,

107
00:04:33,130 --> 00:04:39,320
omdat we nog maar net tien jaar
bezig zijn met dit nieuwe systeem,

108
00:04:39,320 --> 00:04:42,950
met het vormgeven van het systeem
voor artiesten van de volgende 100 jaar.

109
00:04:43,330 --> 00:04:45,376
En je merkt dat we
pas tien jaar bezig zijn.

110
00:04:45,376 --> 00:04:48,966
Het is veel vallen en opstaan,
een paar goede ideeën, veel experimenten.

111
00:04:48,966 --> 00:04:50,790
We ontdekken wat wel en niet werkt.

112
00:04:50,790 --> 00:04:53,440
Zoals Twitch streamers.
Wie heeft er gehoord van Twitch?

113
00:04:53,440 --> 00:04:56,610
Twitch streamers verdienen
drie- tot vijfduizend dollar per maand

114
00:04:56,610 --> 00:04:58,830
met het streamen van games.

115
00:04:58,830 --> 00:05:02,160
De grote jongens verdienen
meer dan $100.000 per jaar.

116
00:05:02,850 --> 00:05:05,066
Er is een website en die heet YouNow,

117
00:05:05,066 --> 00:05:06,210
dat is een app.

118
00:05:06,210 --> 00:05:10,760
Daar worden muzikanten en vloggers
betaald met virtuele goederen door fans.

119
00:05:10,760 --> 00:05:12,530
Ik ben ook met dat probleem bezig.

120
00:05:12,530 --> 00:05:16,130
Vier jaar geleden begon ik Patreon,
samen met een vriend.

121
00:05:16,130 --> 00:05:19,430
We zijn inmiddels met 80 mensen
bezig met dit probleem.

122
00:05:19,440 --> 00:05:21,696
Het is een soort platform met leden

123
00:05:21,700 --> 00:05:24,860
dat het heel makkelijk maakt
voor creatieven om betaald te krijgen

124
00:05:24,860 --> 00:05:27,216
van hun fans, elke maand,
om zo geld te verdienen.

125
00:05:27,216 --> 00:05:31,340
Voor creatieven is het als het krijgen
van een salaris voor creativiteit.

126
00:05:31,340 --> 00:05:32,900
En dit is er een van.

127
00:05:32,900 --> 00:05:34,030
Ze heten 'Kinda Funny'.

128
00:05:34,030 --> 00:05:37,720
Op YouTube hebben ze
zo'n 220.000 abonnees.

129
00:05:37,720 --> 00:05:39,256
Wanneer ze een filmpje uploaden,

130
00:05:39,256 --> 00:05:41,540
krijgt dat ongeveer
15.000 tot 100.000 views.

131
00:05:41,540 --> 00:05:43,306
Ik wilde jullie dit even laten zien.

132
00:05:43,306 --> 00:05:46,700
Ik denk dat als we dat soort
aantallen horen, '15.000 views',

133
00:05:46,700 --> 00:05:48,160
en we zien dit soort content,

134
00:05:48,160 --> 00:05:50,220
dan stoppen we dat meteen in de categorie:

135
00:05:50,220 --> 00:05:54,880
niet zo relevant als
een ochtendprogramma op de radio

136
00:05:54,880 --> 00:05:57,040
of een talkshow op NBC of zo.

137
00:05:57,040 --> 00:05:59,476
Maar toen 'Kinda Funny'
debuteerde op Patreon,

138
00:05:59,480 --> 00:06:03,730
verdienden ze binnen een paar weken
$31.000 per maand

139
00:06:03,730 --> 00:06:05,190
voor dat programma.

140
00:06:05,190 --> 00:06:08,340
Ze maakten zo'n snelle vlucht
dat ze hun programmering uitbreidden,

141
00:06:08,340 --> 00:06:09,616
programma's toevoegden

142
00:06:09,616 --> 00:06:12,320
en toen ze een tweede
Patreon-pagina lanceerden,

143
00:06:12,320 --> 00:06:15,480
verdienden ze nog eens
$21.000 per maand extra.

144
00:06:16,800 --> 00:06:20,840
En ze zijn in feite
een mediabedrijf geworden

145
00:06:21,800 --> 00:06:23,920
dat gefinancierd wordt door de leden.

146
00:06:24,400 --> 00:06:26,120
Hier is nog een voorbeeld.

147
00:06:26,120 --> 00:06:27,480
Dit is Derek Bodner,

148
00:06:27,480 --> 00:06:30,420
een sportjournalist die ooit
bij Philadelphia Magazine werkte,

149
00:06:30,420 --> 00:06:33,000
totdat het blad stopte
met sportberichtgeving.

150
00:06:33,000 --> 00:06:35,590
Nu schrijft hij artikelen
voor zijn eigen website;

151
00:06:35,590 --> 00:06:38,200
nog steeds over sport,
maar nu voor zichzelf.

152
00:06:38,200 --> 00:06:41,640
Hij verdient $4.800 per maand
van 1.700 sponsors

153
00:06:41,640 --> 00:06:43,610
die betalen voor hun lidmaatschap.

154
00:06:43,610 --> 00:06:44,580
Dit is Crash Course,

155
00:06:44,580 --> 00:06:47,200
gratis educatieve content voor de wereld.

156
00:06:47,380 --> 00:06:49,390
Dit programma zit trouwens op PBS --

157
00:06:49,390 --> 00:06:51,360
$29.000 per maand.

158
00:06:51,360 --> 00:06:53,260
Dit duo zeilt de wereld rond,

159
00:06:53,260 --> 00:06:55,646
verslaat dat, en wordt
daarvoor maandelijks betaald

160
00:06:55,646 --> 00:06:57,056
door 1.400 sponsors.

161
00:06:57,760 --> 00:07:00,296
Dit is een podcast,
'Chapo Trap House', ze verdienen,

162
00:07:00,300 --> 00:07:02,170
eigenlijk sinds deze screenshot,

163
00:07:02,170 --> 00:07:03,930
verdienen ze $2.000 per maand extra,

164
00:07:03,930 --> 00:07:08,320
dus verdienen ze $56.000
per maand voor hun podcast.

165
00:07:08,950 --> 00:07:11,100
Niet alleen Patreon
is met dit probleem bezig.

166
00:07:11,100 --> 00:07:12,910
Zelfs Google gaat hier wat mee doen.

167
00:07:12,910 --> 00:07:15,250
Een paar jaar geleden
lanceerden ze 'Fan Funding'

168
00:07:15,250 --> 00:07:16,870
en meer recent 'Super Chat',

169
00:07:16,870 --> 00:07:20,266
zodat makers geld kunnen
verdienen met live streaming.

170
00:07:20,266 --> 00:07:22,270
Kranten experimenteren
met lidmaatschappen.

171
00:07:22,270 --> 00:07:24,076
New York Times werkt met lidmaatschap,

172
00:07:24,076 --> 00:07:27,946
The Guardian heeft meer dan
200.000 betalende leden.

173
00:07:28,720 --> 00:07:33,220
Het bruist op dit moment
van de ideeën en experimenten

174
00:07:33,220 --> 00:07:34,816
en er wordt vooruitgang geboekt,

175
00:07:34,820 --> 00:07:37,680
en we zijn op weg om makers
te betálen voor hun werk.

176
00:07:38,320 --> 00:07:39,776
En het werkt.

177
00:07:39,780 --> 00:07:41,376
Het is, nou ja, nog niet perfect,

178
00:07:41,390 --> 00:07:42,850
maar het werkt wel.

179
00:07:42,850 --> 00:07:47,720
Via Patreon krijgen meer dan
50.000 creatieven een salaris;

180
00:07:47,720 --> 00:07:50,790
ze worden elke maand betaald
voor het online delen van kunst,

181
00:07:50,790 --> 00:07:53,160
voor hun creativiteit.

182
00:07:53,160 --> 00:07:57,656
De volgende 100 jaar
infrastructuur komt er aan.

183
00:07:57,660 --> 00:08:00,200
En dit keer wordt het anders
door deze ontwikkelingen,

184
00:08:00,200 --> 00:08:03,850
door de directe verbinding
tussen de persoon die iets creëert

185
00:08:03,850 --> 00:08:05,560
en de persoon die dat mooi vindt.

186
00:08:07,320 --> 00:08:09,530
Zo'n zeven of acht jaar geleden

187
00:08:09,530 --> 00:08:11,600
ging ik naar een feestje.

188
00:08:12,600 --> 00:08:14,816
Dat was toen de band
geld begon te verdienen,

189
00:08:14,816 --> 00:08:16,646
het begon echt wat te worden.

190
00:08:16,646 --> 00:08:19,016
We hadden toen in één jaar
net $400.000 verdiend

191
00:08:19,040 --> 00:08:21,700
via iTunes en met 
deals met grote merken en zo.

192
00:08:21,700 --> 00:08:23,820
En zo'n gast komt naar me toe en zegt:

193
00:08:24,410 --> 00:08:25,716
"Hé Jack, wat doe jij?"

194
00:08:25,716 --> 00:08:27,400
Ik zeg: "Ik ben muzikant."

195
00:08:28,040 --> 00:08:31,370
En hij werd meteen serieus,

196
00:08:31,370 --> 00:08:33,140
hij stak zijn hand uit,

197
00:08:33,140 --> 00:08:34,736
legde de andere op mijn schouder

198
00:08:34,736 --> 00:08:38,320
en heel ernstig en
bemoedigend ging het van:

199
00:08:38,320 --> 00:08:40,131
"Ik hoop dat het je ooit zal lukken."

200
00:08:40,131 --> 00:08:41,355
(Gelach)

201
00:08:42,880 --> 00:08:44,080
En ...

202
00:08:45,240 --> 00:08:49,280
er zitten zoveel van dat soort momenten
in mijn geheugen gegrift.

203
00:08:49,280 --> 00:08:52,150
Ik krimp gewoon in elkaar
als ik er aan denk.

204
00:08:52,150 --> 00:08:57,880
Het is zo pijnlijk om je gewoon niet
gewaardeerd te voelen als creatieveling.

205
00:08:59,090 --> 00:09:00,736
Maar als soort

206
00:09:00,740 --> 00:09:03,170
laten we die feestjes achter ons.

207
00:09:03,170 --> 00:09:05,320
We verlaten dat cultuurtje,

208
00:09:05,320 --> 00:09:06,560
wij zijn vertrokken.

209
00:09:07,200 --> 00:09:09,896
We gaan wel zó goed worden
in het betalen van creatieven,

210
00:09:09,920 --> 00:09:11,160
binnen tien jaar.

211
00:09:12,200 --> 00:09:15,960
Jongeren die van school komen
gaan een creatief beroep zien

212
00:09:15,960 --> 00:09:17,256
als een reële optie:

213
00:09:17,260 --> 00:09:18,857
ik kan dokter worden of advocaat,

214
00:09:18,857 --> 00:09:20,996
ik kan podcasts maken
of een online stripblad.

215
00:09:20,996 --> 00:09:23,006
Het wordt gewoon iets
dat je kan gaan doen.

216
00:09:23,600 --> 00:09:25,370
We zijn het aan het ontdekken.

217
00:09:25,440 --> 00:09:29,040
Het wordt een haalbaar en duurzaam
en gerespecteerd beroep.

218
00:09:29,760 --> 00:09:33,016
Creatieven hebben
aan het eind van deze maffe 100 jaar,

219
00:09:33,020 --> 00:09:34,560
deze reis van een eeuw,

220
00:09:35,680 --> 00:09:37,280
een heel gaaf nieuw systeem.

221
00:09:37,840 --> 00:09:40,720
En ze zullen worden betaald
en ze zullen worden gewaardeerd.

222
00:09:41,510 --> 00:09:42,976
Dankjewel allemaal.

223
00:09:43,000 --> 00:09:44,210
(Applaus)

224
00:09:48,360 --> 00:09:50,480
Volgens mij ging het best goed.

225
00:09:51,400 --> 00:09:55,136
Ik wil dat artiesten die dit zien,
weten dat ze niet moeten opgeven,

226
00:09:55,160 --> 00:09:58,696
dat ze weten dat we er wel komen.

227
00:09:58,720 --> 00:10:01,336
We zijn er nog niet,

228
00:10:01,360 --> 00:10:02,680
maar over een paar jaar

229
00:10:02,960 --> 00:10:05,540
zullen er zoveel constructies
en middelen voor ze zijn

230
00:10:05,540 --> 00:10:07,530
om online je geld te verdienen.

231
00:10:07,530 --> 00:10:10,720
En als ze een podcast maken
die een beetje begint te lopen,

232
00:10:10,720 --> 00:10:12,860
maar waar ze nog geen geld mee verdienen,

233
00:10:12,860 --> 00:10:15,300
het gaat gebeuren
en ze zullen betaald krijgen.

234
00:10:15,300 --> 00:10:16,680
Het gebeurt al.