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价格歧视之社会福利

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    ♪ [音乐] ♪
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    - [泰勒] 在上一次的视频中，
    我们看到价格歧视有益于垄断厂商。
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    它可以增加利润，
    那么，对于整个社会来说，
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    价格歧视能增加社会福利吗？
    这便是今天讲座的主题。
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    这是个复杂的话题，但里面有规则可寻 --
    当价格歧视增加产量时，
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    它很可能是有益的，从而增加社会福利，
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    如果产量没有增加，那么福利有可能减少。
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    让我们举一些直观的例子，
    来说明价格歧视增加福利。
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    想想我们以前举的
    葛兰素史克公司的例子。
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    它们把在欧洲的药价定高，
    在非洲的价格定低。
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    现在假定葛兰素史克一定要统一定价。
    你认为它会以接近每粒12.50美元的欧洲价格定价，
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    还是以接近每粒0.50美元的非洲价格定价?
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    如果要求葛兰素史克只设定一个价格，
    那最有可能的结果是什么？
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    如果他们不能价格歧视，GSK非常
    有可能干脆放弃不赚钱的非洲市场，
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    而设置一个非常接近欧洲水平的全球统一价格。
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    人们有时认为，
    只要允许我们从药价低的加拿大、
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    墨西哥或非洲进口药品到美国，
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    我们就能享用低价药品。
    其实可能不会。
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    如果非法走私或转进口药品
    变得更加普遍和猖獗，
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    那么制药公司将停止价格歧视，
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    为所有人设定较高的统一价格。
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    显然，欧洲人不会受益，
    因为在统一价格下，他们仍然缴纳高昂药费。
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    但非洲人可就倒霉了，
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    因为他们将失去
    购买廉价重要药品的选择。
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    在这种情况下，
    价格歧视是有益的，
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    因为它增加了产量。
    它给一些非洲人提供了购买廉价药品的机会，
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    如果不是价格歧视，他们将望尘莫及。
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    对于具有高固定成本的行业来说，
    价格歧视还有另外一个好处 --
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    价格歧视产生的额外利润，
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    有助于公司进行研究与开发，
    从而为公司带来更丰厚的利润，
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    例如研制出更多的新药。
    再比如来自非洲的额外利润，
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    意味着研发更加有利可图，
    同时欧洲人也可受益。
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    当谈到新药时，你可能会说那是同病相怜。
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    对于潜在的新药来说，
    市场越大，研发也就更积极。
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    同样的，价格歧视意味着
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    航空公司可以在更合理的时间
    提供更多的航班，飞往更多的地方，
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    这可以帮助商业人士：
    即使他们要支付较高的价格，
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    但至少他们更有机会在第一时间到达目的地。
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    当谈到软件，给学生们提供优惠价
    也有助于软件开发。
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    如果学生们绝不买高价软件的话，
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    那么价格歧视几乎为每个人带来收益。
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    更通俗一点来说， 人口越多，
    价格歧视越能把研发的固定成本分摊开来，
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    这便意味着我们每个人
    都将从更多的创新中受益。
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    价格歧视的最终形式是价格
    依据每个消费者愿意付出的最高价而订。
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    经济学家称此为“完全价格歧视“。
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    在完全价格歧视下，消费者剩余为零。
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    垄断厂商获得了所有的交易盈余，
    不过这有效地保证了产量。
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    这里没有无谓损失。
    让我们来看看这张图表。
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    在需求曲线上，试想：为买一件东西
    不同的人愿意出的最高价。
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    例如，这里是Alex愿意出的最高价。
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    这里是Tyler愿意出的最高价。
    然后是Robin的， 等等，一直到 Brian的。
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    如果垄断厂商能够根据
    每一位消费者愿意支付的最高价定价，
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    他们将沿着需求曲线逐步向下，
    分别向每位消费者提供产品，
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    只要消费者接受的价格高于边际成本。
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    换句话说，垄断厂商的产量将达到最优化，
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    产量将与竞争行业相同。
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    唯一的区别是，在竞争行业中，
    消费者获得收益。
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    在完全价格歧视下，
    所有的收益都由垄断厂商获得。
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    这种价格歧视要求垄断厂商
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    对每个消费者了如指掌。
    在现实当中真有这种情况吗？
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    事实上还真有，而且有一个你可能还很熟悉。
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    大学就是价格歧视的绝好例子。
    它们甚至比航空公司的例子还好，
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    特别是极少的人真正意识到它是怎么回事。
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    大学给许多学生助学金，
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    换句话说，他们收取一些学生的费用
    比另外一些学生多。
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    助学金可以一边赚钱一边行善，
    因为它是一种价格歧视。
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    它为大学增加利润。
    此外，为了获得援助，
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    学生和家长必须向大学
    提供繁琐的财务状况明细，
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    包括税表，工资单，
    银行账目信息，房产等等。
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    拥有这些信息意味着大学
    可以制定各种不同的价格，
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    这十分接近完全价格歧视。
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    以威廉学院为例，半数的学生支付
    全额学费，大约是每年$32,000。
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    剩下的一半得到一定形式的
    助学金，但数目相差甚远。
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    家长年收入在91000美元以上的学生，
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    学费年均约22000美元。
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    而贫困家庭的学生，每年可能仅仅支付1600美元。
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    这说明高价可以是低价的20倍。
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    那可是显著的价格歧视。
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    对于大学来说，价格歧视意义重大，
    因为他们的边际成本较低，而固定成本相当高。
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    如果一个教授教经济学101，
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    教室里多加一个学生的边际成本几乎等于零。
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    即使学生交少量的学费，也会为学校带来利润。
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    这有助于承担一些固定成本，像工资、
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    以及提供教学的建筑等。
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    所以说，价格歧视为大学带来利润，
    但同时也增加了产出。
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    更多的学生得以进入大学，
    而如果没有助学金，这不可能实现。
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    而且，
    价格歧视有助于固定成本
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    在更多的消费者中分摊。
    由于这些原因，
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    大学中的价格歧视可能会提高社会福利。
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    这便是价格歧视比较明显的形式。
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    在下一讲中，我们将会看到一些比较
    普遍的定价策略，如搭售和捆绑销售，
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    它们可以理解为价格歧视比较微妙的形式。
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    如果你想测试自己，
    请点击“Practice Questions”。
  • 7:55 - 7:58
    如果你已准备好继续观看，
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  • 7:59 - 8:02
    ♪ [音乐] ♪
Title:
价格歧视之社会福利
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Video Language:
English
Team:
Marginal Revolution University
Project:
Micro
Duration:
08:04

Chinese, Simplified subtitles

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