♪ [音乐] ♪ - [泰勒] 在上一次的视频中， 我们看到价格歧视有益于垄断厂商。 它可以增加利润， 那么，对于整个社会来说， 价格歧视能增加社会福利吗？ 这便是今天讲座的主题。 这是个复杂的话题，但里面有规则可寻 -- 当价格歧视增加产量时， 它很可能是有益的，从而增加社会福利， 如果产量没有增加，那么福利有可能减少。 让我们举一些直观的例子， 来说明价格歧视增加福利。 想想我们以前举的 葛兰素史克公司的例子。 它们把在欧洲的药价定高， 在非洲的价格定低。 现在假定葛兰素史克一定要统一定价。 你认为它会以接近每粒12.50美元的欧洲价格定价， 还是以接近每粒0.50美元的非洲价格定价? 如果要求葛兰素史克只设定一个价格， 那最有可能的结果是什么？ 如果他们不能价格歧视，GSK非常 有可能干脆放弃不赚钱的非洲市场， 而设置一个非常接近欧洲水平的全球统一价格。 人们有时认为， 只要允许我们从药价低的加拿大、 墨西哥或非洲进口药品到美国， 我们就能享用低价药品。 其实可能不会。 如果非法走私或转进口药品 变得更加普遍和猖獗， 那么制药公司将停止价格歧视， 为所有人设定较高的统一价格。 显然，欧洲人不会受益， 因为在统一价格下，他们仍然缴纳高昂药费。 但非洲人可就倒霉了， 因为他们将失去 购买廉价重要药品的选择。 在这种情况下， 价格歧视是有益的， 因为它增加了产量。 它给一些非洲人提供了购买廉价药品的机会， 如果不是价格歧视，他们将望尘莫及。 对于具有高固定成本的行业来说， 价格歧视还有另外一个好处 -- 价格歧视产生的额外利润， 有助于公司进行研究与开发， 从而为公司带来更丰厚的利润， 例如研制出更多的新药。 再比如来自非洲的额外利润， 意味着研发更加有利可图， 同时欧洲人也可受益。 当谈到新药时，你可能会说那是同病相怜。 对于潜在的新药来说， 市场越大，研发也就更积极。 同样的，价格歧视意味着 航空公司可以在更合理的时间 提供更多的航班，飞往更多的地方， 这可以帮助商业人士： 即使他们要支付较高的价格， 但至少他们更有机会在第一时间到达目的地。 当谈到软件，给学生们提供优惠价 也有助于软件开发。 如果学生们绝不买高价软件的话， 那么价格歧视几乎为每个人带来收益。 更通俗一点来说， 人口越多， 价格歧视越能把研发的固定成本分摊开来， 这便意味着我们每个人 都将从更多的创新中受益。 价格歧视的最终形式是价格 依据每个消费者愿意付出的最高价而订。 经济学家称此为“完全价格歧视“。 在完全价格歧视下，消费者剩余为零。 垄断厂商获得了所有的交易盈余， 不过这有效地保证了产量。 这里没有无谓损失。 让我们来看看这张图表。 在需求曲线上，试想：为买一件东西 不同的人愿意出的最高价。 例如，这里是Alex愿意出的最高价。 这里是Tyler愿意出的最高价。 然后是Robin的， 等等，一直到 Brian的。 如果垄断厂商能够根据 每一位消费者愿意支付的最高价定价， 他们将沿着需求曲线逐步向下， 分别向每位消费者提供产品， 只要消费者接受的价格高于边际成本。 换句话说，垄断厂商的产量将达到最优化， 产量将与竞争行业相同。 唯一的区别是，在竞争行业中， 消费者获得收益。 在完全价格歧视下， 所有的收益都由垄断厂商获得。 这种价格歧视要求垄断厂商 对每个消费者了如指掌。 在现实当中真有这种情况吗？ 事实上还真有，而且有一个你可能还很熟悉。 大学就是价格歧视的绝好例子。 它们甚至比航空公司的例子还好， 特别是极少的人真正意识到它是怎么回事。 大学给许多学生助学金， 换句话说，他们收取一些学生的费用 比另外一些学生多。 助学金可以一边赚钱一边行善， 因为它是一种价格歧视。 它为大学增加利润。 此外，为了获得援助， 学生和家长必须向大学 提供繁琐的财务状况明细， 包括税表，工资单， 银行账目信息，房产等等。 拥有这些信息意味着大学 可以制定各种不同的价格， 这十分接近完全价格歧视。 以威廉学院为例，半数的学生支付 全额学费，大约是每年$32,000。 剩下的一半得到一定形式的 助学金，但数目相差甚远。 家长年收入在91000美元以上的学生， 学费年均约22000美元。 而贫困家庭的学生，每年可能仅仅支付1600美元。 这说明高价可以是低价的20倍。 那可是显著的价格歧视。 对于大学来说，价格歧视意义重大， 因为他们的边际成本较低，而固定成本相当高。 如果一个教授教经济学101， 教室里多加一个学生的边际成本几乎等于零。 即使学生交少量的学费，也会为学校带来利润。 这有助于承担一些固定成本，像工资、 以及提供教学的建筑等。 所以说，价格歧视为大学带来利润， 但同时也增加了产出。 更多的学生得以进入大学， 而如果没有助学金，这不可能实现。 而且， 价格歧视有助于固定成本 在更多的消费者中分摊。 由于这些原因， 大学中的价格歧视可能会提高社会福利。 这便是价格歧视比较明显的形式。 在下一讲中，我们将会看到一些比较 普遍的定价策略，如搭售和捆绑销售， 它们可以理解为价格歧视比较微妙的形式。 如果你想测试自己， 请点击“Practice Questions”。 如果你已准备好继续观看， 点击“Next Video”即可。 ♪ [音乐] ♪