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♪ [音乐] ♪

00:00:09.370 --> 00:00:13.780
- [泰勒] 在上一次的视频中，
我们看到价格歧视有益于垄断厂商。

00:00:13.960 --> 00:00:17.930
它可以增加利润，
那么，对于整个社会来说，

00:00:18.110 --> 00:00:24.359
价格歧视能增加社会福利吗？
这便是今天讲座的主题。

00:00:28.030 --> 00:00:32.140
这是个复杂的话题，但里面有规则可寻 --
当价格歧视增加产量时，

00:00:32.320 --> 00:00:37.240
它很可能是有益的，从而增加社会福利，

00:00:37.420 --> 00:00:42.000
如果产量没有增加，那么福利有可能减少。

00:00:42.180 --> 00:00:46.300
让我们举一些直观的例子，
来说明价格歧视增加福利。

00:00:46.480 --> 00:00:51.260
想想我们以前举的
葛兰素史克公司的例子。

00:00:51.440 --> 00:00:56.300
它们把在欧洲的药价定高，
在非洲的价格定低。

00:00:56.480 --> 00:01:00.740
现在假定葛兰素史克一定要统一定价。
你认为它会以接近每粒12.50美元的欧洲价格定价，

00:01:00.920 --> 00:01:06.910
还是以接近每粒0.50美元的非洲价格定价?

00:01:07.090 --> 00:01:13.590
如果要求葛兰素史克只设定一个价格，
那最有可能的结果是什么？

00:01:13.770 --> 00:01:18.720
如果他们不能价格歧视，GSK非常
有可能干脆放弃不赚钱的非洲市场，

00:01:18.900 --> 00:01:24.050
而设置一个非常接近欧洲水平的全球统一价格。

00:01:24.230 --> 00:01:29.410
人们有时认为，
只要允许我们从药价低的加拿大、

00:01:29.590 --> 00:01:34.580
墨西哥或非洲进口药品到美国，

00:01:34.760 --> 00:01:40.230
我们就能享用低价药品。
其实可能不会。

00:01:40.410 --> 00:01:45.030
如果非法走私或转进口药品
变得更加普遍和猖獗，

00:01:45.210 --> 00:01:49.820
那么制药公司将停止价格歧视，

00:01:50.000 --> 00:01:55.950
为所有人设定较高的统一价格。

00:01:56.130 --> 00:01:59.590
显然，欧洲人不会受益，
因为在统一价格下，他们仍然缴纳高昂药费。

00:01:59.770 --> 00:02:03.250
但非洲人可就倒霉了，

00:02:03.430 --> 00:02:06.880
因为他们将失去
购买廉价重要药品的选择。

00:02:07.060 --> 00:02:12.050
在这种情况下，
价格歧视是有益的，

00:02:12.230 --> 00:02:17.230
因为它增加了产量。
它给一些非洲人提供了购买廉价药品的机会，

00:02:17.410 --> 00:02:21.030
如果不是价格歧视，他们将望尘莫及。

00:02:21.210 --> 00:02:27.220
对于具有高固定成本的行业来说，
价格歧视还有另外一个好处 --

00:02:27.400 --> 00:02:31.330
价格歧视产生的额外利润，

00:02:31.510 --> 00:02:35.950
有助于公司进行研究与开发，
从而为公司带来更丰厚的利润，

00:02:36.130 --> 00:02:41.520
例如研制出更多的新药。
再比如来自非洲的额外利润，

00:02:41.700 --> 00:02:45.610
意味着研发更加有利可图，
同时欧洲人也可受益。

00:02:45.790 --> 00:02:51.280
当谈到新药时，你可能会说那是同病相怜。

00:02:51.460 --> 00:02:55.350
对于潜在的新药来说，
市场越大，研发也就更积极。

00:02:55.530 --> 00:03:01.210
同样的，价格歧视意味着

00:03:01.390 --> 00:03:06.080
航空公司可以在更合理的时间
提供更多的航班，飞往更多的地方，

00:03:06.260 --> 00:03:09.760
这可以帮助商业人士：
即使他们要支付较高的价格，

00:03:09.940 --> 00:03:15.040
但至少他们更有机会在第一时间到达目的地。

00:03:15.220 --> 00:03:20.810
当谈到软件，给学生们提供优惠价
也有助于软件开发。

00:03:20.990 --> 00:03:25.480
如果学生们绝不买高价软件的话，

00:03:25.660 --> 00:03:30.450
那么价格歧视几乎为每个人带来收益。

00:03:30.630 --> 00:03:35.550
更通俗一点来说， 人口越多，
价格歧视越能把研发的固定成本分摊开来，

00:03:35.730 --> 00:03:40.590
这便意味着我们每个人
都将从更多的创新中受益。

00:03:40.770 --> 00:03:45.430
价格歧视的最终形式是价格
依据每个消费者愿意付出的最高价而订。

00:03:45.610 --> 00:03:50.840
经济学家称此为“完全价格歧视“。

00:03:51.020 --> 00:03:56.540
在完全价格歧视下，消费者剩余为零。

00:03:56.720 --> 00:04:00.980
垄断厂商获得了所有的交易盈余，
不过这有效地保证了产量。

00:04:01.160 --> 00:04:06.100
这里没有无谓损失。
让我们来看看这张图表。

00:04:06.280 --> 00:04:10.840
在需求曲线上，试想：为买一件东西
不同的人愿意出的最高价。

00:04:11.020 --> 00:04:17.029
例如，这里是Alex愿意出的最高价。

00:04:17.209 --> 00:04:22.320
这里是Tyler愿意出的最高价。
然后是Robin的， 等等，一直到 Brian的。

00:04:22.500 --> 00:04:27.890
如果垄断厂商能够根据
每一位消费者愿意支付的最高价定价，

00:04:28.070 --> 00:04:33.020
他们将沿着需求曲线逐步向下，
分别向每位消费者提供产品，

00:04:33.200 --> 00:04:38.980
只要消费者接受的价格高于边际成本。

00:04:39.160 --> 00:04:43.890
换句话说，垄断厂商的产量将达到最优化，

00:04:44.070 --> 00:04:48.680
产量将与竞争行业相同。

00:04:48.860 --> 00:04:52.730
唯一的区别是，在竞争行业中，
消费者获得收益。

00:04:52.910 --> 00:04:57.790
在完全价格歧视下，
所有的收益都由垄断厂商获得。

00:04:57.970 --> 00:05:01.670
这种价格歧视要求垄断厂商

00:05:01.850 --> 00:05:07.080
对每个消费者了如指掌。
在现实当中真有这种情况吗？

00:05:07.260 --> 00:05:12.850
事实上还真有，而且有一个你可能还很熟悉。

00:05:13.030 --> 00:05:16.840
大学就是价格歧视的绝好例子。
它们甚至比航空公司的例子还好，

00:05:17.020 --> 00:05:22.150
特别是极少的人真正意识到它是怎么回事。

00:05:22.330 --> 00:05:26.880
大学给许多学生助学金，

00:05:27.060 --> 00:05:31.360
换句话说，他们收取一些学生的费用
比另外一些学生多。

00:05:31.540 --> 00:05:36.270
助学金可以一边赚钱一边行善，
因为它是一种价格歧视。

00:05:36.450 --> 00:05:41.600
它为大学增加利润。
此外，为了获得援助，

00:05:41.780 --> 00:05:46.030
学生和家长必须向大学
提供繁琐的财务状况明细，

00:05:46.210 --> 00:05:51.640
包括税表，工资单，
银行账目信息，房产等等。

00:05:51.820 --> 00:05:56.930
拥有这些信息意味着大学
可以制定各种不同的价格，

00:05:57.110 --> 00:06:01.640
这十分接近完全价格歧视。

00:06:01.820 --> 00:06:06.460
以威廉学院为例，半数的学生支付
全额学费，大约是每年$32,000。

00:06:06.640 --> 00:06:11.850
剩下的一半得到一定形式的
助学金，但数目相差甚远。

00:06:12.030 --> 00:06:18.090
家长年收入在91000美元以上的学生，

00:06:18.270 --> 00:06:23.940
学费年均约22000美元。

00:06:24.120 --> 00:06:30.108
而贫困家庭的学生，每年可能仅仅支付1600美元。

00:06:30.108 --> 00:06:34.953
这说明高价可以是低价的20倍。

00:06:34.953 --> 00:06:38.754
那可是显著的价格歧视。

00:06:38.754 --> 00:06:43.033
对于大学来说，价格歧视意义重大，
因为他们的边际成本较低，而固定成本相当高。

00:06:43.033 --> 00:06:48.493
如果一个教授教经济学101，

00:06:48.493 --> 00:06:53.589
教室里多加一个学生的边际成本几乎等于零。

00:06:53.589 --> 00:06:58.729
即使学生交少量的学费，也会为学校带来利润。

00:06:58.729 --> 00:07:04.533
这有助于承担一些固定成本，像工资、

00:07:04.533 --> 00:07:10.285
以及提供教学的建筑等。

00:07:10.285 --> 00:07:15.446
所以说，价格歧视为大学带来利润，
但同时也增加了产出。

00:07:15.446 --> 00:07:20.518
更多的学生得以进入大学，
而如果没有助学金，这不可能实现。

00:07:20.518 --> 00:07:25.170
而且，
价格歧视有助于固定成本

00:07:25.170 --> 00:07:30.521
在更多的消费者中分摊。
由于这些原因，

00:07:30.521 --> 00:07:35.776
大学中的价格歧视可能会提高社会福利。

00:07:35.776 --> 00:07:39.874
这便是价格歧视比较明显的形式。

00:07:39.874 --> 00:07:44.229
在下一讲中，我们将会看到一些比较
普遍的定价策略，如搭售和捆绑销售，

00:07:44.229 --> 00:07:49.373
它们可以理解为价格歧视比较微妙的形式。

00:07:51.175 --> 00:07:54.665
如果你想测试自己，
请点击“Practice Questions”。

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