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00:00:01,920 --> 00:00:04,699
♪ [音乐] ♪

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00:00:09,370 --> 00:00:13,780
- [泰勒] 在上一次的视频中，
我们看到价格歧视有益于垄断厂商。

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00:00:13,960 --> 00:00:17,930
它可以增加利润，
那么，对于整个社会来说，

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00:00:18,110 --> 00:00:24,359
价格歧视能增加社会福利吗？
这便是今天讲座的主题。

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00:00:28,030 --> 00:00:32,140
这是个复杂的话题，但里面有规则可寻 --
当价格歧视增加产量时，

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00:00:32,320 --> 00:00:37,240
它很可能是有益的，从而增加社会福利，

7
00:00:37,420 --> 00:00:42,000
如果产量没有增加，那么福利有可能减少。

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00:00:42,180 --> 00:00:46,300
让我们举一些直观的例子，
来说明价格歧视增加福利。

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00:00:46,480 --> 00:00:51,260
想想我们以前举的
葛兰素史克公司的例子。

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00:00:51,440 --> 00:00:56,300
它们把在欧洲的药价定高，
在非洲的价格定低。

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00:00:56,480 --> 00:01:00,740
现在假定葛兰素史克一定要统一定价。
你认为它会以接近每粒12.50美元的欧洲价格定价，

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00:01:00,920 --> 00:01:06,910
还是以接近每粒0.50美元的非洲价格定价?

13
00:01:07,090 --> 00:01:13,590
如果要求葛兰素史克只设定一个价格，
那最有可能的结果是什么？

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00:01:13,770 --> 00:01:18,720
如果他们不能价格歧视，GSK非常
有可能干脆放弃不赚钱的非洲市场，

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00:01:18,900 --> 00:01:24,050
而设置一个非常接近欧洲水平的全球统一价格。

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00:01:24,230 --> 00:01:29,410
人们有时认为，
只要允许我们从药价低的加拿大、

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00:01:29,590 --> 00:01:34,580
墨西哥或非洲进口药品到美国，

18
00:01:34,760 --> 00:01:40,230
我们就能享用低价药品。
其实可能不会。

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00:01:40,410 --> 00:01:45,030
如果非法走私或转进口药品
变得更加普遍和猖獗，

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00:01:45,210 --> 00:01:49,820
那么制药公司将停止价格歧视，

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00:01:50,000 --> 00:01:55,950
为所有人设定较高的统一价格。

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00:01:56,130 --> 00:01:59,590
显然，欧洲人不会受益，
因为在统一价格下，他们仍然缴纳高昂药费。

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00:01:59,770 --> 00:02:03,250
但非洲人可就倒霉了，

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00:02:03,430 --> 00:02:06,880
因为他们将失去
购买廉价重要药品的选择。

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00:02:07,060 --> 00:02:12,050
在这种情况下，
价格歧视是有益的，

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00:02:12,230 --> 00:02:17,230
因为它增加了产量。
它给一些非洲人提供了购买廉价药品的机会，

27
00:02:17,410 --> 00:02:21,030
如果不是价格歧视，他们将望尘莫及。

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00:02:21,210 --> 00:02:27,220
对于具有高固定成本的行业来说，
价格歧视还有另外一个好处 --

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00:02:27,400 --> 00:02:31,330
价格歧视产生的额外利润，

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00:02:31,510 --> 00:02:35,950
有助于公司进行研究与开发，
从而为公司带来更丰厚的利润，

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00:02:36,130 --> 00:02:41,520
例如研制出更多的新药。
再比如来自非洲的额外利润，

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00:02:41,700 --> 00:02:45,610
意味着研发更加有利可图，
同时欧洲人也可受益。

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00:02:45,790 --> 00:02:51,280
当谈到新药时，你可能会说那是同病相怜。

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00:02:51,460 --> 00:02:55,350
对于潜在的新药来说，
市场越大，研发也就更积极。

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00:02:55,530 --> 00:03:01,210
同样的，价格歧视意味着

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00:03:01,390 --> 00:03:06,080
航空公司可以在更合理的时间
提供更多的航班，飞往更多的地方，

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00:03:06,260 --> 00:03:09,760
这可以帮助商业人士：
即使他们要支付较高的价格，

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00:03:09,940 --> 00:03:15,040
但至少他们更有机会在第一时间到达目的地。

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00:03:15,220 --> 00:03:20,810
当谈到软件，给学生们提供优惠价
也有助于软件开发。

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00:03:20,990 --> 00:03:25,480
如果学生们绝不买高价软件的话，

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00:03:25,660 --> 00:03:30,450
那么价格歧视几乎为每个人带来收益。

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00:03:30,630 --> 00:03:35,550
更通俗一点来说， 人口越多，
价格歧视越能把研发的固定成本分摊开来，

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00:03:35,730 --> 00:03:40,590
这便意味着我们每个人
都将从更多的创新中受益。

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00:03:40,770 --> 00:03:45,430
价格歧视的最终形式是价格
依据每个消费者愿意付出的最高价而订。

45
00:03:45,610 --> 00:03:50,840
经济学家称此为“完全价格歧视“。

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00:03:51,020 --> 00:03:56,540
在完全价格歧视下，消费者剩余为零。

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00:03:56,720 --> 00:04:00,980
垄断厂商获得了所有的交易盈余，
不过这有效地保证了产量。

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00:04:01,160 --> 00:04:06,100
这里没有无谓损失。
让我们来看看这张图表。

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00:04:06,280 --> 00:04:10,840
在需求曲线上，试想：为买一件东西
不同的人愿意出的最高价。

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00:04:11,020 --> 00:04:17,029
例如，这里是Alex愿意出的最高价。

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00:04:17,209 --> 00:04:22,320
这里是Tyler愿意出的最高价。
然后是Robin的， 等等，一直到 Brian的。

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00:04:22,500 --> 00:04:27,890
如果垄断厂商能够根据
每一位消费者愿意支付的最高价定价，

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00:04:28,070 --> 00:04:33,020
他们将沿着需求曲线逐步向下，
分别向每位消费者提供产品，

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00:04:33,200 --> 00:04:38,980
只要消费者接受的价格高于边际成本。

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00:04:39,160 --> 00:04:43,890
换句话说，垄断厂商的产量将达到最优化，

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00:04:44,070 --> 00:04:48,680
产量将与竞争行业相同。

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00:04:48,860 --> 00:04:52,730
唯一的区别是，在竞争行业中，
消费者获得收益。

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00:04:52,910 --> 00:04:57,790
在完全价格歧视下，
所有的收益都由垄断厂商获得。

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00:04:57,970 --> 00:05:01,670
这种价格歧视要求垄断厂商

60
00:05:01,850 --> 00:05:07,080
对每个消费者了如指掌。
在现实当中真有这种情况吗？

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00:05:07,260 --> 00:05:12,850
事实上还真有，而且有一个你可能还很熟悉。

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00:05:13,030 --> 00:05:16,840
大学就是价格歧视的绝好例子。
它们甚至比航空公司的例子还好，

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00:05:17,020 --> 00:05:22,150
特别是极少的人真正意识到它是怎么回事。

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00:05:22,330 --> 00:05:26,880
大学给许多学生助学金，

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00:05:27,060 --> 00:05:31,360
换句话说，他们收取一些学生的费用
比另外一些学生多。

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00:05:31,540 --> 00:05:36,270
助学金可以一边赚钱一边行善，
因为它是一种价格歧视。

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00:05:36,450 --> 00:05:41,600
它为大学增加利润。
此外，为了获得援助，

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00:05:41,780 --> 00:05:46,030
学生和家长必须向大学
提供繁琐的财务状况明细，

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00:05:46,210 --> 00:05:51,640
包括税表，工资单，
银行账目信息，房产等等。

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00:05:51,820 --> 00:05:56,930
拥有这些信息意味着大学
可以制定各种不同的价格，

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00:05:57,110 --> 00:06:01,640
这十分接近完全价格歧视。

72
00:06:01,820 --> 00:06:06,460
以威廉学院为例，半数的学生支付
全额学费，大约是每年$32,000。

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00:06:06,640 --> 00:06:11,850
剩下的一半得到一定形式的
助学金，但数目相差甚远。

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00:06:12,030 --> 00:06:18,090
家长年收入在91000美元以上的学生，

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00:06:18,270 --> 00:06:23,940
学费年均约22000美元。

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00:06:24,120 --> 00:06:30,108
而贫困家庭的学生，每年可能仅仅支付1600美元。

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00:06:30,108 --> 00:06:34,953
这说明高价可以是低价的20倍。

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00:06:34,953 --> 00:06:38,754
那可是显著的价格歧视。

79
00:06:38,754 --> 00:06:43,033
对于大学来说，价格歧视意义重大，
因为他们的边际成本较低，而固定成本相当高。

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00:06:43,033 --> 00:06:48,493
如果一个教授教经济学101，

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00:06:48,493 --> 00:06:53,589
教室里多加一个学生的边际成本几乎等于零。

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00:06:53,589 --> 00:06:58,729
即使学生交少量的学费，也会为学校带来利润。

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00:06:58,729 --> 00:07:04,533
这有助于承担一些固定成本，像工资、

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00:07:04,533 --> 00:07:10,285
以及提供教学的建筑等。

85
00:07:10,285 --> 00:07:15,446
所以说，价格歧视为大学带来利润，
但同时也增加了产出。

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00:07:15,446 --> 00:07:20,518
更多的学生得以进入大学，
而如果没有助学金，这不可能实现。

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00:07:20,518 --> 00:07:25,170
而且，
价格歧视有助于固定成本

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00:07:25,170 --> 00:07:30,521
在更多的消费者中分摊。
由于这些原因，

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00:07:30,521 --> 00:07:35,776
大学中的价格歧视可能会提高社会福利。

90
00:07:35,776 --> 00:07:39,874
这便是价格歧视比较明显的形式。

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00:07:39,874 --> 00:07:44,229
在下一讲中，我们将会看到一些比较
普遍的定价策略，如搭售和捆绑销售，

92
00:07:44,229 --> 00:07:49,373
它们可以理解为价格歧视比较微妙的形式。

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00:07:51,175 --> 00:07:54,665
如果你想测试自己，
请点击“Practice Questions”。

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00:07:54,800 --> 00:07:58,368
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点击“Next Video”即可。

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00:07:59,488 --> 00:08:02,137
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