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En nuestro último video vimos que la discriminación de precios es bueno para
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los monopolios, incrementa las ganancias. ¿Pero que podemos decir de la sociedad en general?
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¿La discriminación de precios incrementa el beneficio de la sociedad?
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Ese es el tema de la plática de hoy.
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El Beneficio a la Sociedad y la Discriminación de Precios
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Es complicado pero ahi les va una regla de dedo:
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si la discriminación de precios incrementa la producción, entonces es muy probable
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que sea beneficioso para el incremento del beneficio social.
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Si la producción por otro lado no incrementa, entonces el beneficio social probablemente
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se reduce. Demos un poco de intuición de cuando la discriminación de precios
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incrementa el bienestar social. Piensa en nuestro ejemplo previo de la compañía
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farmacéutica GSK, en donde escogían un precio alto para Europa y un precio bajo para África.
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Supón que GSK fuera forzado a imponer solamente un precio.
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¿Piensas que cobraría un precio mas parecido al precio europeo $12.50
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o un precio mas parecido al africano de 50 centavos por pastilla?
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¿Qué es mas probable que suceda, si GSK tuviera que cobrar solamente un precio?
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Si no pueden discriminar con los precios, GSK probablemente simplemente
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abandonaría el mercado africano en donde no estaban ganando mucho dinero
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por otro lado un solo precio mundial se parecería mas al precio europeo.
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Las personas a veces piensan que si solamente fuera posible importar
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farmacéuticos a EUA de Canadá, México o África en donde son mas baratos,
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entonces todos disfrutaríamos precios mas bajos... probablemente no.
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Si el contrabando o la importación ilegal de farmacéuticos se volviera mas común,
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entonces las empresas farmacéuticas detendrían la discriminación de precios
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y subirían los precios para todos. ¿Quién se beneficiaría con precio único?
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Bueno, los europeos no van a beneficiarse por que todavía van a pagar un precio alto
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bajo la regla de un solo precio. Pero los africanos van a estar peor.
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Por que ya no van a tener la opción de importar drogas a menores precios.
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En este caso la discriminación de precios es beneficiosa por que incrementa la producción,
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por que le da a algunos africanos la posibilidad de comprar a un precio mas bajo
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cuando de otra forma no hubieran tenido esa oportunidad bajo una regla de no discriminación de precios.
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Para las industrias con altos costos fijos, la discriminación de precios tiene otro beneficios.
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Las ganancias extras que genera la discriminación de precios,
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significa que es mas rentable para la compañía involucrarse en practicas
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de desarrollo e investigación para producir nuevas drogas por ejemplo.
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Por ejemplo, las ganancias extras de haber vendido en África, significa que el desarrollo
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y la innovación es mas rentable, y eso beneficia a los europeos también.
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Cuando hablamos de nuevas drogas, podemos decir que a la miseria le gusta
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la compañía. O en otras palabras que mientras mas grande sea el mercado para
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una droga potencial, mas desarrollo e innovación se aplicará.
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La discriminación de precios similarmente significa que las aerolíneas puedan ofrecer
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un mayor número de vuelos a mas destinos en mejores horas, y eso ayuda también
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a las personas de negocios. Incluso cuando están pagando los precios mas altos,
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ellos tienen mas posibilidades de llegar a su destino en un buen tiempo.
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Cuando hablamos de software, precios mas bajos para los estudiantes, también van
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a ayudar a incrementar el desarrollo e innovación de software.
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Si los estudiantes no compraran el software para nada a un precio mas alto,
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bueno, entonces la discriminación de precios es un beneficio neto para todos.
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En general, la discriminación de precios pude ayudar a esparcir el costo fijo del
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desarrollo e innovación entre una población mas grande, lo que quiere decir mas innovación
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para el beneficio de virtualmente todos.
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La discriminación de precio mas pura es cuando a cada persona se le cobra
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su máxima disposición de paga. Los economistas llaman a esto:
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la perfecta discriminación de precios perfecta.
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Bajo una discriminación de precios perfecta, los consumidores terminan con
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cero ganancias del consumidor. Todas las ganancias del intercambio se van
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al dueño de monopolio, pero la cantidad eficiente es producida.
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No hay pérdidas sociales. Veamos esto con un diagrama.
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Piensa en la curva de demanda como la que muestra la máxima disposición de pago
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por diferentes individuos para comprar una sola unidad de este producto.
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Aquí por ejemplo está la disposición de Alex de pagar. Aquí mi disposición de pago,
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Aquí esta la de Robin, etc., hasta que llevamos a la disposición de pago de Bryan.
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Si el monopolio pudiera cobrarle a cada uno de los consumidores, su máxima disposición
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de pago, el monopolio caminaría sobre la curva de demanda, produciendo cada unidad
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de tal forma que la disposición de pago fuera un poco mayor que el costo marginal.
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En otras palabras, el monopolio producirá todas las unidades hasta llegar a la cantidad
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eficiente de producción, que es la misma cantidad que sería producida por una
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industria competitiva. La diferencia siendo que en la industria competitiva, las ganancias
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se irían a los consumidores. En el caso de la perfecta discriminación de precios
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todas las ganancias se van a los monopolios. Este tipo de discriminación de precios
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requiere que el monopolio sea dueño de mucha información sobre cada consumidor.
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¿Habrá ejemplos como este en práctica? De hecho si hay y puede que tu estés muy familiarizado
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con uno de ellos: las universidades son fabulosas para discriminar por precios,
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son incluso mejores que las aerolíneas, especialmente porque muy poca gente
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se da cuenta de lo que esta sucediendo. Las universidades les dan a los estudiantes
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ayuda financiera. Que es otra forma de decir que le cobran a algunos
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de sus estudiantes mas que otros. La ayuda financiera es una forma de ganar dinero
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mientras se hace el bien, por que es una forma de discriminación de precios.
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Incrementa las ganancias para las universidades. Además para obtener el apoyo,
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los estudiantes y sus padres le tienen que dar a las universidades una increíble cantidad
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de información financiera, incluyendo sus pagos de impuestos, sus "W-2 ", la información
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sobre sus cuentas bancarias, la casa de la que son dueños, etc.
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Toda esta información se traduce a que la universidad puede crear muchos diferentes precios,
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de una forma que se parece mucho a la perfecta discriminación de precios.
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En el Williams College por ejemplo, la mitad de los estudiantes pagan la mitad
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que son como $32,000 al año. La otra mitad obtiene algun tipo de ayuda financiera
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pero la cantidad varía tremendamente. Los estudiantes cuyos padres tienen un ingreso
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de cerca de $91,000 al año o mas alto, pagan un promedio de colegiatura
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cerca de $22,000 al año. Mientras que estudiantes de familias muy pobres,
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pagan tan poco como $1,683 dólares al año. Eso quiere decir que un precio puede ser
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como 20 veces mas alto que el otro y eso significa mucha discriminación de precios.
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La discriminación de precios tiene mucho sentido para las universidades,
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por que su costo marginal son bajos, mientras que los costos fijos son muy altos.
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Un profesor que enseña economía 101, el costo marginal de agregar un estudiante extra
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en el salón es muy cercano a cero. Incluso un estudiante que paga muy poca colegiatura,
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esta agregando mas a los ingresos que a los costos.
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Eso ayuda a que la universidad cubra sus costos fijos, como los salarios y los edificios
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necesarios para soportar las operaciones de la universidad.
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Así que de nuevo, la discriminación de precios por la universidad incrementa las ganancias
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pero también incrementa la producción también.
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Mas estudiantes van a la universidad de esta forma.
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Y de nuevo, la discriminación de precios también ayuda a esparcir los costos fijos
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entre una cantidad mas grande de clientes. Por estas razones, la discriminación de precios
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por las universidades probablemente incrementan el beneficio social.
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Eso es todo lo que vamos a decir de las formas mas obvias de la discriminación de precios
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pero en las siguientes clases vamos a hablar sobre una estrategia de precios muy común
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como el conjunto y la agrupación, que también pueden ser entendidas como
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formas mas sutiles de discriminación de precios.
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