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En nuestro último video vimos que la discriminación de precios es bueno para
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los monopolios, incrementa las ganancias. ¿Pero que podemos decir de la sociedad en general?
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¿La discriminación de precios incrementa el beneficio de la sociedad?
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Ese es el tema de la plática de hoy.
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El Beneficio a la Sociedad y la Discriminación de Precios
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Es complicado pero ahi les va una regla de dedo:
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si la discriminación de precios incrementa la producción, entonces es muy probable
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que sea beneficioso para el incremento del beneficio social.
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Si la producción por otro lado no incrementa, entonces el beneficio social probablemente
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se reduce. Demos un poco de intuición de cuando la discriminación de precios
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incrementa el bienestar social. Piensa en nuestro ejemplo previo de la compañía
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farmacéutica GSK, en donde escogían un precio alto para Europa y un precio bajo para África.
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Supón que GSK fuera forzado a imponer solamente un precio.
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¿Piensas que cobraría un precio mas parecido al precio europeo $12.50
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o un precio mas parecido al africano de 50 centavos por pastilla?
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¿Qué es mas probable que suceda, si GSK tuviera que cobrar solamente un precio?
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Si no pueden discriminar con los precios, GSK probablemente simplemente
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abandonaría el mercado africano en donde no estaban ganando mucho dinero
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por otro lado un solo precio mundial se parecería mas al precio europeo.
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Las personas a veces piensan que si solamente fuera posible importar
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farmacéuticos a EUA de Canadá, México o África en donde son mas baratos,
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entonces todos disfrutaríamos precios mas bajos... probablemente no.
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Si el contrabando o la importación ilegal de farmacéuticos se volviera mas común,
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entonces las empresas farmacéuticas detendrían la discriminación de precios
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y subirían los precios para todos. ¿Quién se beneficiaría con precio único?
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Bueno, los europeos no van a beneficiarse por que todavía van a pagar un precio alto
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bajo la regla de un solo precio. Pero los africanos van a estar peor.
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Por que ya no van a tener la opción de importar drogas a menores precios.
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En este caso la discriminación de precios es beneficiosa por que incrementa la producción,
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por que le da a algunos africanos la posibilidad de comprar a un precio mas bajo
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cuando de otra forma no hubieran tenido esa oportunidad bajo una regla de no discriminación de precios.
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Para las industrias con altos costos fijos, la discriminación de precios tiene otro beneficios.
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Las ganancias extras que genera la discriminación de precios,
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significa que es mas rentable para la compañía involucrarse en practicas
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de desarrollo e investigación para producir nuevas drogas por ejemplo.
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Por ejemplo, las ganancias extras de haber vendido en África, significa que el desarrollo
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y la innovación es mas rentable, y eso beneficia a los europeos también.
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Cuando hablamos de nuevas drogas, podemos decir que a la miseria le gusta
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la compañía. O en otras palabras que mientras mas grande sea el mercado para
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una droga potencial, mas desarrollo e innovación se aplicará.
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La discriminación de precios similarmente significa que las aerolíneas puedan ofrecer
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un mayor número de vuelos a mas destinos en mejores horas, y eso ayuda también
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a las personas de negocios. Incluso cuando están pagando los precios mas altos,
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ellos tienen mas posibilidades de llegar a su destino en un buen tiempo.
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Cuando hablamos de software, precios mas bajos para los estudiantes, también van
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a ayudar a incrementar el desarrollo e innovación de los softwares.
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Si los estudiantes no compraran el software para nada a un precio mas alto,
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bueno, entonces la discriminación de precios es un beneficio neto para todos.
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En general, la discriminación de precios pude ayudar a esparcir el costo fijo del
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desarrollo e innovación entre una población mas grande, lo que quiere decir mas innovación
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para el beneficio de virtualmente todos.
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La discriminación de precio mas pura es cuando a cada persona se le cobra
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su máxima disposición de paga. Los economistas llaman a esto:
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la perfecta discriminación de precios perfecta.
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Bajo una discriminación de precios perfecta, los consumidores terminan con
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cero ganancias del consumidor. Todas las ganancias del intercambio se van
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al dueño de monopolio, pero la cantidad eficiente es producida.
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No hay pérdidas sociales. Veamos esto con un diagrama.
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Piensa en la curva de demanda como la que muestra la máxima disposición de pago
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por diferentes individuos para comprar una sola unidad de este producto.
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Aquí por ejemplo esta la disposición de Alex de pagar. Aquí mi disposición de pago,
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Aquí esta la de Robin, etc., hasta que llevamos a la disposición de pago de Bryan.
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Si el monopolio pudiera cobrarle a cada uno de los consumidores, su máxima disposición
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de pago, el monopolio caminaría sobre la curva de demanda, produciendo cada unidad
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de tal forma que la disposición de pago fuera un poco mayor que el costo marginal.
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