En nuestro último video vimos que la discriminación de precios es bueno para
los monopolios, incrementa las ganancias. ¿Pero que podemos decir de la sociedad en general?
¿La discriminación de precios incrementa el beneficio de la sociedad?
Ese es el tema de la plática de hoy.
El Beneficio a la Sociedad y la Discriminación de Precios
Es complicado pero ahi les va una regla de dedo:
si la discriminación de precios incrementa la producción, entonces es muy probable
que sea beneficioso para el incremento del beneficio social.
Si la producción por otro lado no incrementa, entonces el beneficio social probablemente
se reduce. Demos un poco de intuición de cuando la discriminación de precios
incrementa el bienestar social. Piensa en nuestro ejemplo previo de la compañía
farmacéutica GSK, en donde escogían un precio alto para Europa y un precio bajo para África.
Supón que GSK fuera forzado a imponer solamente un precio.
¿Piensas que cobraría un precio mas parecido al precio europeo $12.50
o un precio mas parecido al africano de 50 centavos por pastilla?
¿Qué es mas probable que suceda, si GSK tuviera que cobrar solamente un precio?
Si no pueden discriminar con los precios, GSK probablemente simplemente
abandonaría el mercado africano en donde no estaban ganando mucho dinero
por otro lado un solo precio mundial se parecería mas al precio europeo.
Las personas a veces piensan que si solamente fuera posible importar
farmacéuticos a EUA de Canadá, México o África en donde son mas baratos,
entonces todos disfrutaríamos precios mas bajos... probablemente no.
Si el contrabando o la importación ilegal de farmacéuticos se volviera mas común,
entonces las empresas farmacéuticas detendrían la discriminación de precios
y subirían los precios para todos. ¿Quién se beneficiaría con precio único?
Bueno, los europeos no van a beneficiarse por que todavía van a pagar un precio alto
bajo la regla de un solo precio. Pero los africanos van a estar peor.
Por que ya no van a tener la opción de importar drogas a menores precios.
En este caso la discriminación de precios es beneficiosa por que incrementa la producción,
por que le da a algunos africanos la posibilidad de comprar a un precio mas bajo
cuando de otra forma no hubieran tenido esa oportunidad bajo una regla de no discriminación de precios.
Para las industrias con altos costos fijos, la discriminación de precios tiene otro beneficios.
Las ganancias extras que genera la discriminación de precios,
significa que es mas rentable para la compañía involucrarse en practicas
de desarrollo e investigación para producir nuevas drogas por ejemplo.
Por ejemplo, las ganancias extras de haber vendido en África, significa que el desarrollo
y la innovación es mas rentable, y eso beneficia a los europeos también.
Cuando hablamos de nuevas drogas, podemos decir que a la miseria le gusta
la compañía. O en otras palabras que mientras mas grande sea el mercado para
una droga potencial, mas desarrollo e innovación se aplicará.
La discriminación de precios similarmente significa que las aerolíneas puedan ofrecer
un mayor número de vuelos a mas destinos en mejores horas, y eso ayuda también
a las personas de negocios. Incluso cuando están pagando los precios mas altos,
ellos tienen mas posibilidades de llegar a su destino en un buen tiempo.
Cuando hablamos de software, precios mas bajos para los estudiantes, también van
a ayudar a incrementar el desarrollo e innovación de software.
Si los estudiantes no compraran el software para nada a un precio mas alto,
bueno, entonces la discriminación de precios es un beneficio neto para todos.
En general, la discriminación de precios pude ayudar a esparcir el costo fijo del
desarrollo e innovación entre una población mas grande, lo que quiere decir mas innovación
para el beneficio de virtualmente todos.
La discriminación de precio mas pura es cuando a cada persona se le cobra
su máxima disposición de paga. Los economistas llaman a esto:
la perfecta discriminación de precios perfecta.
Bajo una discriminación de precios perfecta, los consumidores terminan con
cero ganancias del consumidor. Todas las ganancias del intercambio se van
al dueño de monopolio, pero la cantidad eficiente es producida.
No hay pérdidas sociales. Veamos esto con un diagrama.
Piensa en la curva de demanda como la que muestra la máxima disposición de pago
por diferentes individuos para comprar una sola unidad de este producto.
Aquí por ejemplo está la disposición de Alex de pagar. Aquí mi disposición de pago,
Aquí esta la de Robin, etc., hasta que llevamos a la disposición de pago de Bryan.
Si el monopolio pudiera cobrarle a cada uno de los consumidores, su máxima disposición
de pago, el monopolio caminaría sobre la curva de demanda, produciendo cada unidad
de tal forma que la disposición de pago fuera un poco mayor que el costo marginal.
En otras palabras, el monopolio producirá todas las unidades hasta llegar a la cantidad
eficiente de producción, que es la misma cantidad que sería producida por una
industria competitiva. La diferencia siendo que en la industria competitiva, las ganancias
se irían a los consumidores. En el caso de la perfecta discriminación de precios
todas las ganancias se van a los monopolios. Este tipo de discriminación de precios
requiere que el monopolio sea dueño de mucha información sobre cada consumidor.
¿Habrá ejemplos como este en práctica? De hecho si hay y puede que tu estés muy familiarizado
con uno de ellos: las universidades son fabulosas para discriminar por precios,
son incluso mejores que las aerolíneas, especialmente porque muy poca gente
se da cuenta de lo que esta sucediendo. Las universidades les dan a los estudiantes
ayuda financiera. Que es otra forma de decir que le cobran a algunos
de sus estudiantes mas que otros. La ayuda financiera es una forma de ganar dinero
mientras se hace el bien, por que es una forma de discriminación de precios.
Incrementa las ganancias para las universidades. Además para obtener el apoyo,
los estudiantes y sus padres le tienen que dar a las universidades una increíble cantidad
de información financiera, incluyendo sus pagos de impuestos, sus "W-2 ", la información
sobre sus cuentas bancarias, la casa de la que son dueños, etc.
Toda esta información se traduce a que la universidad puede crear muchos diferentes precios,
de una forma que se parece mucho a la perfecta discriminación de precios.
En el Williams College por ejemplo, la mitad de los estudiantes pagan la mitad
que son como $32,000 al año. La otra mitad obtiene algun tipo de ayuda financiera
pero la cantidad varía tremendamente. Los estudiantes cuyos padres tienen un ingreso
de cerca de $91,000 al año o mas alto, pagan un promedio de colegiatura
cerca de $22,000 al año. Mientras que estudiantes de familias muy pobres,
pagan tan poco como $1,683 dólares al año. Eso quiere decir que un precio puede ser
como 20 veces mas alto que el otro y eso significa mucha discriminación de precios.
La discriminación de precios tiene mucho sentido para las universidades,
por que su costo marginal son bajos, mientras que los costos fijos son muy altos.
Un profesor que enseña economía 101, el costo marginal de agregar un estudiante extra
en el salón es muy cercano a cero. Incluso un estudiante que paga muy poca colegiatura,
esta agregando mas a los ingresos que a los costos.
Eso ayuda a que la universidad cubra sus costos fijos, como los salarios y los edificios
necesarios para soportar las operaciones de la universidad.
Así que de nuevo, la discriminación de precios por la universidad incrementa las ganancias
pero también incrementa la producción también.
Mas estudiantes van a la universidad de esta forma.
Y de nuevo, la discriminación de precios también ayuda a esparcir los costos fijos
entre una cantidad mas grande de clientes. Por estas razones, la discriminación de precios
por las universidades probablemente incrementan el beneficio social.
Eso es todo lo que vamos a decir de las formas mas obvias de la discriminación de precios
pero en las siguientes clases vamos a hablar sobre una estrategia de precios muy común
como el conjunto y la agrupación, que también pueden ser entendidas como
formas mas sutiles de discriminación de precios.
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