Return to Video

Sanatçılar nasıl (sonunda) para kazanabiliyorlar

  • 0:01 - 0:02
    Herkese merhaba.
  • 0:03 - 0:05
    Bizleri 2007 yılına götüreceğim.
  • 0:06 - 0:08
    İçerisine kalbimi ve
    ruhumu kattığım albümüm
  • 0:08 - 0:10
    üzerinde çalışarak altı ayımı geçirdim
  • 0:10 - 0:13
    ve o zamanlar Myspace'de günde
    ortalama üç kez dinleniyordu
  • 0:14 - 0:18
    ve ben de gitar çalıp şarkı söyleyen
    ve videolarını YouTube'a yükleyerek
  • 0:18 - 0:19
    300 bin izleme alan diğer insanları
  • 0:19 - 0:22
    fark etmeye başladığımda,
    gittikçe daha da fazla
  • 0:22 - 0:23
    moralim bozulmaya başladı.
  • 0:23 - 0:27
    Ben de YouTube videoları
    çekmeye karar verdim.
  • 0:27 - 0:30
    Bir gün ana sayfalarında
    grubumun bir videosunu yayınladılar,
  • 0:30 - 0:32
    bu muhteşemdi --
    bir grup hayranımız olmuştu.
  • 0:32 - 0:34
    Müziği sevmediklerini
  • 0:34 - 0:37
    düşündüğüm bir grup insan da vardı --
  • 0:37 - 0:38
    (Gülüşmeler)
  • 0:38 - 0:40
    Olsun, insanlar
    gösterilerimize gelmeye başladı,
  • 0:40 - 0:41
    turlara başladık
  • 0:41 - 0:43
    ve sonunda albüm yaptık.
  • 0:43 - 0:45
    İlk aylık iTunes ödemesinden sonra
  • 0:45 - 0:47
    banka hesabımıza baktığımda,
  • 0:47 - 0:48
    22 bin dolar vardı,
  • 0:48 - 0:51
    bu muhteşemdi çünkü o zamanlar
    babamın evinde yaşıyordum,
  • 0:51 - 0:55
    bir müzisyen olarak internete
    videolar yükleyerek yaşamaya çalışıyordum
  • 0:55 - 0:58
    ve 2009'da buna
    kimse saygı duymuyordu --
  • 0:58 - 1:01
    hatta internete video
    yükleyenler bile.
  • 1:01 - 1:02
    Sonraki dört yıl boyunca
  • 1:02 - 1:05
    internete daha ve daha
    fazla video yükledim
  • 1:05 - 1:08
    ve gittikçe daha iyi oldular
  • 1:08 - 1:11
    ve marka anlaşmaları, reklamlar
    ve iTunes satışları aracılığıyla
  • 1:11 - 1:13
    bir ev almaya yetecek
  • 1:14 - 1:15
    parayı kazandık.
  • 1:15 - 1:18
    Bir kayıt stüdyosu açtık.
  • 1:18 - 1:19
    Fakat büyük bir sorun vardı:
  • 1:19 - 1:24
    2013'de yaratıcı bir insan olarak
    para kazanmak oldukça tuhaftı.
  • 1:24 - 1:27
    Birincisi, iş modelleri daima değişiyordu.
  • 1:27 - 1:31
    Yıllık iTunes indirme gelirinden
    gelen 58 bin dolarımız,
  • 1:31 - 1:35
    6.000 dolarlık yayın gelirine
    dönüşmek üzereydi.
  • 1:35 - 1:37
    Yayınlar, indirmelerden az ödüyordu.
  • 1:37 - 1:40
    Daha fazla yaratıcı çevrim içi
    ortamda ortaya çıktıkça,
  • 1:40 - 1:43
    grubu yıllarca yukarıda tutmuş olan
    beş-figürlü marka anlaşmaları
  • 1:43 - 1:45
    için yapılan rekabet çoğalıyordu.
  • 1:45 - 1:47
    Hepsinin de ötesinde, videolarımız
  • 1:47 - 1:51
    - hayranlarımızın sevdiği ve
    takdir ettiği yaratıcı şeyler -
  • 1:51 - 1:54
    aslında dünyaya bir değer katıyordu,
  • 1:54 - 1:57
    bu videolar bize neredeyse
    sıfır dolarlık gelir oluşturuyorlardı.
  • 1:57 - 1:59
    Bu, bir milyon görüntülemeyi
    ve bu görüntülemelerin
  • 1:59 - 2:01
    kazandırdığı 166 dolarlık
  • 2:01 - 2:02
    reklam kazancını gösteren
  • 2:02 - 2:06
    28 günlük YouTube tablomun
    gerçek bir resmi.
  • 2:07 - 2:10
    2013'te sanatı çevrim içi hâle getirip
  • 2:10 - 2:13
    paraya dönüştüren makine
  • 2:13 - 2:15
    tümüyle işlevsel değildi.
  • 2:15 - 2:18
    Bir gazete ya da bir kurum
  • 2:18 - 2:19
    veya bağımsız bir
  • 2:19 - 2:21
    yaratıcı olmanızın önemi yok.
  • 2:21 - 2:25
    Aylık 20 bin okuru olan
    aylık bir internet çizgi romanı --
  • 2:25 - 2:26
    aylık 20 bin okur --
  • 2:26 - 2:29
    reklam geliri olarak birkaç
    yüz dolar kazanıyor.
  • 2:29 - 2:31
    Bu 20 bin insan.
  • 2:32 - 2:35
    Yani, bu nasıl yeterli olamaz?
  • 2:35 - 2:37
    Anlamıyorum.
  • 2:37 - 2:41
    Bir insanın yaşamını sürdürmesi
    için bunun yetersiz kalacağı
  • 2:41 - 2:42
    nasıl sistemler ürettik?
  • 2:43 - 2:44
    Bununla ilgili bir teorim var.
  • 2:44 - 2:46
    Bence garip bir 100 yıl oldu.
  • 2:46 - 2:48
    (Gülüşmeler)
  • 2:48 - 2:50
    (Alkışlar)
  • 2:50 - 2:52
    Yaklaşık 100 yıl önce
  • 2:52 - 2:55
    insanlar sesi bir plağa
    nasıl kaydedeceklerini buldular.
  • 2:56 - 2:57
    Bu, pikabın başlangıcıydı.
  • 2:57 - 2:59
    Hemen hemen aynı zamanda
  • 2:59 - 3:02
    ışığı fotoğraf kâğıdına nasıl
    kaydedeceğimizi de bulduk,
  • 3:02 - 3:04
    selüloit -- film ve
    televizyonun başlangıcı.
  • 3:04 - 3:07
    Sanatı ilk kez bir şeye
    depolayabiliyordunuz,
  • 3:07 - 3:09
    muhteşemdi.
  • 3:09 - 3:10
    Sanat önceden tamamen geçiciydi,
  • 3:10 - 3:14
    yani senfoniyi kaçırdıysanız,
    orkestrayı dinleyemiyordunuz.
  • 3:14 - 3:15
    Fakat artık, ilk kez,
  • 3:15 - 3:20
    orkestranın performansını fiziksel
    bir nesneye kaydedebiliyor
  • 3:20 - 3:21
    ve sonra dinleyebiliyorsunuz,
  • 3:21 - 3:23
    bu muhteşem.
  • 3:23 - 3:24
    Aslında öyle muhteşem ki,
  • 3:24 - 3:28
    sonraki 100 yılda,
    1900 ile 2000 arasında insanlar
  • 3:28 - 3:32
    sanatçıların iki şey yapmasına
    yardımcı olmak için milyarlarca
  • 3:32 - 3:35
    dolarlık altyapılar oluşturdular.
  • 3:35 - 3:37
    İlki, sanatlarını
    bir şeyin içine koydular.
  • 3:37 - 3:38
    İkincisi de, bu şeyi dünyaya,
  • 3:38 - 3:40
    o sanatı isteyen insanlara yaymak.
  • 3:41 - 3:43
    Yani bu iki soruna adanmış
    birçok kurum var.
  • 3:43 - 3:45
    Aman tanrım, bu iki soruna adanmış
  • 3:45 - 3:50
    taşımacılık şirketleri, tuğla
    ve harç ve pazarlama şirketleri
  • 3:50 - 3:52
    ve CD kutusu imalatçıları var.
  • 3:53 - 3:55
    Sonra, hepimiz ne olduğunu biliyoruz.
  • 3:55 - 3:57
    10 yıl önce internet olgunlaştı
  • 3:57 - 3:59
    ve Spotify, Facebook, YouTube, iTunes,
  • 3:59 - 4:01
    Google arama sahibi olduk
  • 4:01 - 4:04
    ve yüz yıllık altyapı, tedarik zincirleri,
  • 4:04 - 4:06
    dağıtım sistemleri ve
  • 4:06 - 4:08
    gelir kaynağı şemaları
  • 4:08 - 4:10
    tamamen yok sayıldı --
  • 4:10 - 4:11
    bir asır içerisinde.
  • 4:12 - 4:15
    Bu şeylerin tasarımından 100 yıl sonra,
  • 4:15 - 4:19
    yaratıcı insanlar için bunların tamamen
    yok olması şaşırtıcı değil.
  • 4:19 - 4:23
    Bu yeni bağlamda, zincirin gelir
    kaynağı kısmının işe yaramaması
  • 4:23 - 4:24
    şaşırtıcı değil.
  • 4:26 - 4:30
    Fakat şu an bir üretici olarak
    beni oldukça heyecanlandıran şey,
  • 4:30 - 4:33
    bugün hayatta olan biri ve
    yaratıcı bir insan olarak,
  • 4:33 - 4:39
    bu yeni makineyi anlamaya
    yalnızca 10 yıl uzaklıkta olmamız --
  • 4:39 - 4:43
    yani, üreticilerimiz için sonraki
    100 yıllık altyapıyı çözmeye.
  • 4:43 - 4:45
    Yalnızca 10 yıldır anlayabiliyoruz.
  • 4:45 - 4:48
    Birçok deneme ve yanılma,
    deney yapılıyor,
  • 4:48 - 4:49
    gerçekten güzel fikirler çıkıyor.
  • 4:49 - 4:51
    İşe yarayıp yaramayanları buluyoruz.
  • 4:51 - 4:54
    Twitch yayıncıları gibi.
    Kim Twitch'i duydu?
  • 4:54 - 4:57
    Twitch yayıncıları, oyun içeriği
    akışı yaparak ayda
  • 4:57 - 4:59
    üç ila beş bin dolar kazanıyorlar.
  • 4:59 - 5:02
    Büyükleri yılda 100 bin dolardan
    fazla kazanıyor.
  • 5:03 - 5:05
    YouNow adında bir site var,
  • 5:05 - 5:06
    bu bir uygulama.
  • 5:06 - 5:11
    Müzisyen ve video blogcuların hayranlarına
    dijital eşyalar satmasını sağlıyor.
  • 5:11 - 5:13
    Ben de problem üzerinde çalışıyorum.
  • 5:13 - 5:15
    Dört yıl önce bir arkadaşlımla birlikte
  • 5:15 - 5:16
    Patreon denen bir şirket kurdum.
  • 5:16 - 5:19
    Şimdi bu problem üzerinde
    çalışan 80 kişiyiz.
  • 5:19 - 5:22
    Aslında, içerik üretenlerin
  • 5:22 - 5:24
    hayatlarını idame ettirmek için
    takipçilerinden her ay
  • 5:24 - 5:27
    ödeme almalarını kolaylaştıran
    bir üyelik platformu.
  • 5:27 - 5:31
    Üreticiler için bu, yaratıcı bir
    kişi olduğu için maaş alması gibi bir şey.
  • 5:31 - 5:33
    Ve bu üreticilerimizden biri.
  • 5:33 - 5:34
    İsimleri "Kinda Funny".
  • 5:35 - 5:38
    YouTube üzerinde 220 bin aboneleri var.
  • 5:38 - 5:39
    Ve bir video yüklediklerinde
  • 5:39 - 5:42
    15 bin ila 100 bin arasında
    izlenme alıyor.
  • 5:42 - 5:44
    Şimdi kendinizi
    kontrol etmenizi istiyorum.
  • 5:44 - 5:47
    Bence bu gibi rakamlar duyduğumuzda,
    "15 bin izlenme" dendiğinde
  • 5:47 - 5:49
    ve bu tür içerikler gördüğümüzde,
  • 5:49 - 5:52
    radyoda duyduğunuz sabah programı veya
  • 5:52 - 5:55
    NBC'de izlediğiniz bir söyleşi programı
    kadar meşru olmadığı
  • 5:55 - 5:57
    şeklinde bir sınıflandırma yaparız.
  • 5:57 - 5:59
    Ama "Kinda Funny" Patreon'da
    yayınlandığında
  • 5:59 - 6:04
    birkaç hafta içinde, bu gösteri için
    ayda 31 bin dolar
  • 6:04 - 6:05
    kazanıyorlardı.
  • 6:05 - 6:08
    O kadar hızlı ilerledi ki,
    programlarını geliştirerek
  • 6:08 - 6:10
    yeni gösteriler eklediler
  • 6:10 - 6:12
    ve şimdi ikinci bir
    Patreon sayfası yayınladılar --
  • 6:12 - 6:15
    ayda ek olarak 21 bin dolar kazanıyorlar.
  • 6:17 - 6:21
    Ve aslında ufak çaplı bir medya şirketi
    hâline gelmiş durumdalar,
  • 6:22 - 6:24
    tüm olayı üyelik kanalıyla
    finanse ediyorlar.
  • 6:24 - 6:26
    Pekâlâ, işte başka bir örnek.
  • 6:26 - 6:27
    Bu Derek Bodner,
  • 6:28 - 6:30
    birkaç ay öncesine kadar
    Philadelphia Dergisinde yazıyordu
  • 6:31 - 6:33
    fakat dergi spor haberlerini kaldırdı.
  • 6:33 - 6:36
    Şimdi makaleler yazıyor ve
    kendi sitesinde yayınlıyor --
  • 6:36 - 6:38
    hâlâ spor yazıyor ama kendisi için.
  • 6:38 - 6:42
    Ve üyelik yoluyla finanse eden
    1.700 müşteriden
  • 6:42 - 6:44
    ayda 4.800 dolar kazanıyor.
  • 6:44 - 6:45
    Bu Crash Course --
  • 6:45 - 6:47
    dünya çapında ücretsiz eğitim içeriği.
  • 6:48 - 6:50
    Bu gösteri aslında PBS kanalında --
  • 6:50 - 6:51
    ayda 29 bin dolar.
  • 6:51 - 6:54
    Dünya etrafını yelkenle dolaşan bir çift,
  • 6:54 - 6:56
    seyahatlerini belgelemek için
    her ay 1.400 müşteriden
  • 6:56 - 6:58
    ödeme alıyorlar.
  • 6:58 - 7:00
    Bu bir podcast, "Chapo Trap House"
  • 7:00 - 7:02
    aslında ekran görüntüsünü aldığımdan beri
  • 7:02 - 7:04
    ayda 2 bin dolar daha fazla kazanıyorlar,
  • 7:04 - 7:08
    yani şimdi yayınları için ayda
    56 bin dolar kazanıyorlar.
  • 7:09 - 7:11
    Ve sorun üzerinde çalışan
    sadece Patreon değil.
  • 7:11 - 7:13
    Google bile bunun üzerinde
    çalışmaya başlıyor.
  • 7:14 - 7:16
    Birkaç yıl önce,
    Fan Funding'i başlattılar;
  • 7:16 - 7:18
    yakın zamanda başlattıkları
    Super Chat ile
  • 7:18 - 7:20
    üreticilerin canlı yayınlardan
    gelir elde etmeleri sağlandı.
  • 7:20 - 7:23
    Gazeteler üyelik olayını
    denemeye başlıyor.
  • 7:23 - 7:25
    New York Times'ın üyelik programı var;
  • 7:25 - 7:27
    The Guardian'ın üyelik programına kayıtlı
  • 7:27 - 7:29
    200 binden fazla abonesi var.
  • 7:29 - 7:32
    Şu anda ortada köpüren sabun gibi
  • 7:32 - 7:35
    fikir ve deney ve ilerlemeler var
  • 7:35 - 7:38
    ve bunun yönü üreticilerin
    ödenmesi yönünü gösteriyor.
  • 7:38 - 7:40
    Ve işe yarıyor.
  • 7:40 - 7:41
    Henüz mükemmel değil
  • 7:41 - 7:43
    ama gerçekten çalışıyor.
  • 7:43 - 7:48
    Patreon üzerinde aylığını kazanan
    50 bin üretici platform var --
  • 7:48 - 7:51
    sanatlarını icra etmeleri,
    yaratıcı biri kişi olmaları için
  • 7:51 - 7:53
    her ay ödeme alıyorlar.
  • 7:53 - 7:58
    Sonraki yüzyılın altyapısı yolda
  • 7:58 - 8:00
    ve bu sefer bu nedenle farklı olacak.
  • 8:00 - 8:04
    Nedeni ise üretici ile
    ürünü seven kişi arasındaki
  • 8:04 - 8:06
    bu direkt iletişim.
  • 8:07 - 8:10
    Yaklaşık yedi ya da sekiz sene önce,
  • 8:10 - 8:12
    bir kokteyl partisine gittim.
  • 8:13 - 8:15
    Bu, makinemize sokulan ilk çomaktı,
  • 8:15 - 8:17
    yani işler sarpa sarıyordu.
  • 8:17 - 8:19
    iTunes satışları, marka anlaşmaları
    gibi şeylerle
  • 8:19 - 8:22
    yılda 400 bin dolar kazandık.
  • 8:22 - 8:24
    Adamın biri yanıma gelerek şöyle dedi:
  • 8:25 - 8:26
    "Hey Jack, ne yapıyorsun?"
  • 8:26 - 8:27
    "Müzisyenim." dedim.
  • 8:28 - 8:31
    Ve birden bire kendine geldi
  • 8:31 - 8:33
    ve elini uzatarak
  • 8:33 - 8:35
    diğer elini omzuma koydu
  • 8:35 - 8:38
    ve çok içten bir şekilde
    hoş bir sesle şöyle dedi:
  • 8:38 - 8:40
    "Umarım bir gün başarırsın."
  • 8:40 - 8:42
    (Gülüşmeler)
  • 8:43 - 8:44
    Ve ...
  • 8:45 - 8:49
    Hafızamda bu gibi çok an var.
  • 8:49 - 8:52
    Bunu düşünmekten korkuyorum.
  • 8:52 - 8:58
    Yaratıcı bir kişi olarak
    değersiz hissetmek çok utanç verici.
  • 8:59 - 9:01
    Ama bir tür olarak,
  • 9:01 - 9:03
    o kokteyl partisini arkamızda bırakıyoruz.
  • 9:03 - 9:05
    O kültürü terk ediyoruz,
  • 9:05 - 9:07
    oradan çıkıyoruz.
  • 9:07 - 9:10
    Üreticilere ödeme konusunda
    o kadar iyi bir hâl alıyoruz ki,
  • 9:10 - 9:11
    10 yıl içinde,
  • 9:12 - 9:16
    liseden ve üniversiteden
    mezun olan çocuklar üretici olmayı
  • 9:16 - 9:17
    bir seçenek olarak düşünecekler --
  • 9:17 - 9:19
    Doktor olabilirim, avukat olabilirim,
  • 9:19 - 9:22
    bir podkastçı olabilirim,
    bir internet çizgi romanım olabilir.
  • 9:22 - 9:24
    Yapabileceğiniz bir şey olacak.
  • 9:24 - 9:25
    Bunu hâllediyoruz.
  • 9:25 - 9:29
    Bu, uygulanabilir ve sürdürülebilir
    ve saygın bir meslek olacak.
  • 9:30 - 9:33
    Üreticiler bu garip 100 yılın
    diğer ucundan,
  • 9:33 - 9:35
    bu yüzyıl süren yolculuktan
  • 9:36 - 9:38
    muhteşem, yeni bir makine ile çıkacaklar.
  • 9:38 - 9:41
    Para kazanacaklar ve değer verilecekler.
  • 9:42 - 9:43
    Hepinize teşekkür ederim.
  • 9:43 - 9:46
    (Alkışlar)
  • 9:48 - 9:50
    Bence oldukça iyi gitti.
  • 9:51 - 9:55
    Bunu görüp vazgeçmeyen,
  • 9:55 - 9:59
    oraya varacağımızı bilen
    sanatçılar istiyorum.
  • 9:59 - 10:01
    Henüz orada değil,
  • 10:01 - 10:03
    ama birkaç yıl içinde,
  • 10:03 - 10:06
    internet üzerinden
    hayatını idame ettirmek için
  • 10:06 - 10:08
    çok fazla sistem ve araç olacak
  • 10:08 - 10:11
    ve yayına hazır bir podcastleri varsa
  • 10:11 - 10:13
    ama bununla para kazanamıyorlarsa,
  • 10:13 - 10:14
    artık bu oluyor
  • 10:14 - 10:16
    ve bunun için ödeme alacaklar.
  • 10:16 - 10:17
    Bu oluyor.
Title:
Sanatçılar nasıl (sonunda) para kazanabiliyorlar
Speaker:
Jack Conte
Description:

Müzisyen ve girişimci Jack Conte, sanatçılar ve yaratıcılar için garip bir 100 yıl olduğunu söylüyor. Sanatın paraya dönüştüğü geleneksel yöntemler (albüm satışları gibi) internetin azizliğine uğrayarak, müzisyenleri, yazarları ve sanatçıları geçim derdine soktu. Conte, Patreon ile internet sanatçılarının hayranları tarafından ödeme alması için bir yol hazırladı. Bunun gibi ödeme platformları, dijital çağda bir sanatçı olmanın anlamını değiştirebilir mi?
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
10:31

Turkish subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.