WEBVTT

00:00:00.944 --> 00:00:02.150
Herkese merhaba.

00:00:03.080 --> 00:00:05.440
Bizleri 2007 yılına götüreceğim.

00:00:05.920 --> 00:00:08.176
İçerisine kalbimi ve
ruhumu kattığım albümüm

00:00:08.200 --> 00:00:10.256
üzerinde çalışarak altı ayımı geçirdim

00:00:10.280 --> 00:00:13.496
ve o zamanlar Myspace'de günde
ortalama üç kez dinleniyordu

00:00:13.520 --> 00:00:17.536
ve ben de gitar çalıp şarkı söyleyen
ve videolarını YouTube'a yükleyerek

00:00:17.560 --> 00:00:19.248
300 bin izleme alan diğer insanları

00:00:19.310 --> 00:00:21.677
fark etmeye başladığımda,
gittikçe daha da fazla

00:00:21.677 --> 00:00:23.456
moralim bozulmaya başladı.

00:00:23.480 --> 00:00:26.576
Ben de YouTube videoları
çekmeye karar verdim.

00:00:26.600 --> 00:00:29.816
Bir gün ana sayfalarında
grubumun bir videosunu yayınladılar,

00:00:29.840 --> 00:00:32.095
bu muhteşemdi --
bir grup hayranımız olmuştu.

00:00:32.119 --> 00:00:33.536
Müziği sevmediklerini

00:00:33.560 --> 00:00:36.536
düşündüğüm bir grup insan da vardı --

NOTE Paragraph

00:00:36.560 --> 00:00:37.576
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:00:37.600 --> 00:00:40.016
Olsun, insanlar
gösterilerimize gelmeye başladı,

00:00:40.040 --> 00:00:41.296
turlara başladık

00:00:41.320 --> 00:00:42.776
ve sonunda albüm yaptık.

00:00:42.800 --> 00:00:44.856
İlk aylık iTunes ödemesinden sonra

00:00:44.880 --> 00:00:46.736
banka hesabımıza baktığımda,

00:00:46.760 --> 00:00:48.256
22 bin dolar vardı,

00:00:48.280 --> 00:00:51.360
bu muhteşemdi çünkü o zamanlar
babamın evinde yaşıyordum,

00:00:51.390 --> 00:00:55.016
bir müzisyen olarak internete
videolar yükleyerek yaşamaya çalışıyordum

00:00:55.040 --> 00:00:57.856
ve 2009'da buna
kimse saygı duymuyordu --

00:00:57.880 --> 00:01:00.616
hatta internete video
yükleyenler bile.

NOTE Paragraph

00:01:00.640 --> 00:01:02.336
Sonraki dört yıl boyunca

00:01:02.360 --> 00:01:05.176
internete daha ve daha
fazla video yükledim

00:01:05.200 --> 00:01:07.736
ve gittikçe daha iyi oldular

00:01:07.760 --> 00:01:10.936
ve marka anlaşmaları, reklamlar
ve iTunes satışları aracılığıyla

00:01:10.960 --> 00:01:13.496
bir ev almaya yetecek

00:01:13.520 --> 00:01:15.336
parayı kazandık.

00:01:15.360 --> 00:01:17.656
Bir kayıt stüdyosu açtık.

00:01:17.680 --> 00:01:19.336
Fakat büyük bir sorun vardı:

00:01:19.360 --> 00:01:24.456
2013'de yaratıcı bir insan olarak
para kazanmak oldukça tuhaftı.

00:01:24.480 --> 00:01:27.376
Birincisi, iş modelleri daima değişiyordu.

00:01:27.400 --> 00:01:31.176
Yıllık iTunes indirme gelirinden
gelen 58 bin dolarımız,

00:01:31.200 --> 00:01:34.856
6.000 dolarlık yayın gelirine
dönüşmek üzereydi.

00:01:34.880 --> 00:01:36.776
Yayınlar, indirmelerden az ödüyordu.

00:01:36.800 --> 00:01:39.856
Daha fazla yaratıcı çevrim içi
ortamda ortaya çıktıkça,

00:01:39.880 --> 00:01:42.976
grubu yıllarca yukarıda tutmuş olan
beş-figürlü marka anlaşmaları

00:01:43.000 --> 00:01:45.136
için yapılan rekabet çoğalıyordu.

00:01:45.160 --> 00:01:47.376
Hepsinin de ötesinde, videolarımız

00:01:47.400 --> 00:01:51.216
- hayranlarımızın sevdiği ve
takdir ettiği yaratıcı şeyler -

00:01:51.240 --> 00:01:53.696
aslında dünyaya bir değer katıyordu,

00:01:53.720 --> 00:01:56.806
bu videolar bize neredeyse
sıfır dolarlık gelir oluşturuyorlardı.

00:01:56.830 --> 00:01:59.256
Bu, bir milyon görüntülemeyi
ve bu görüntülemelerin

00:01:59.280 --> 00:02:00.536
kazandırdığı 166 dolarlık

00:02:00.560 --> 00:02:02.256
reklam kazancını gösteren

00:02:02.280 --> 00:02:05.840
28 günlük YouTube tablomun
gerçek bir resmi.

NOTE Paragraph

00:02:06.840 --> 00:02:09.705
2013'te sanatı çevrim içi hâle getirip

00:02:09.745 --> 00:02:12.696
paraya dönüştüren makine

00:02:12.720 --> 00:02:15.016
tümüyle işlevsel değildi.

00:02:15.040 --> 00:02:17.576
Bir gazete ya da bir kurum

00:02:17.600 --> 00:02:18.700
veya bağımsız bir

00:02:18.700 --> 00:02:20.576
yaratıcı olmanızın önemi yok.

00:02:20.600 --> 00:02:24.896
Aylık 20 bin okuru olan
aylık bir internet çizgi romanı --

00:02:24.920 --> 00:02:26.216
aylık 20 bin okur --

00:02:26.240 --> 00:02:28.576
reklam geliri olarak birkaç
yüz dolar kazanıyor.

00:02:28.600 --> 00:02:30.640
Bu 20 bin insan.

00:02:32.080 --> 00:02:35.296
Yani, bu nasıl yeterli olamaz?

00:02:35.320 --> 00:02:37.256
Anlamıyorum.

00:02:37.280 --> 00:02:40.896
Bir insanın yaşamını sürdürmesi
için bunun yetersiz kalacağı

00:02:40.920 --> 00:02:42.400
nasıl sistemler ürettik?

NOTE Paragraph

00:02:42.960 --> 00:02:44.410
Bununla ilgili bir teorim var.

00:02:44.440 --> 00:02:46.310
Bence garip bir 100 yıl oldu.

NOTE Paragraph

00:02:46.340 --> 00:02:47.896
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:02:47.920 --> 00:02:49.976
(Alkışlar)

NOTE Paragraph

00:02:50.000 --> 00:02:51.896
Yaklaşık 100 yıl önce

00:02:51.920 --> 00:02:55.496
insanlar sesi bir plağa
nasıl kaydedeceklerini buldular.

00:02:55.520 --> 00:02:57.000
Bu, pikabın başlangıcıydı.

00:02:57.030 --> 00:02:58.856
Hemen hemen aynı zamanda

00:02:58.880 --> 00:03:01.506
ışığı fotoğraf kâğıdına nasıl
kaydedeceğimizi de bulduk,

00:03:01.520 --> 00:03:04.380
selüloit -- film ve
televizyonun başlangıcı.

00:03:04.420 --> 00:03:07.296
Sanatı ilk kez bir şeye
depolayabiliyordunuz,

00:03:07.320 --> 00:03:08.576
muhteşemdi.

00:03:08.600 --> 00:03:10.336
Sanat önceden tamamen geçiciydi,

00:03:10.360 --> 00:03:13.640
yani senfoniyi kaçırdıysanız,
orkestrayı dinleyemiyordunuz.

00:03:13.670 --> 00:03:15.256
Fakat artık, ilk kez,

00:03:15.280 --> 00:03:19.856
orkestranın performansını fiziksel
bir nesneye kaydedebiliyor

00:03:19.880 --> 00:03:21.376
ve sonra dinleyebiliyorsunuz,

00:03:21.400 --> 00:03:23.136
bu muhteşem.

00:03:23.160 --> 00:03:24.416
Aslında öyle muhteşem ki,

00:03:24.440 --> 00:03:27.736
sonraki 100 yılda,
1900 ile 2000 arasında insanlar

00:03:27.760 --> 00:03:32.256
sanatçıların iki şey yapmasına
yardımcı olmak için milyarlarca

00:03:32.280 --> 00:03:34.536
dolarlık altyapılar oluşturdular.

00:03:34.560 --> 00:03:36.616
İlki, sanatlarını
bir şeyin içine koydular.

00:03:36.640 --> 00:03:38.220
İkincisi de, bu şeyi dünyaya,

00:03:38.260 --> 00:03:40.496
o sanatı isteyen insanlara yaymak.

00:03:40.520 --> 00:03:43.336
Yani bu iki soruna adanmış
birçok kurum var.

00:03:43.360 --> 00:03:45.313
Aman tanrım, bu iki soruna adanmış

00:03:45.337 --> 00:03:50.016
taşımacılık şirketleri, tuğla
ve harç ve pazarlama şirketleri

00:03:50.040 --> 00:03:52.040
ve CD kutusu imalatçıları var.

NOTE Paragraph

00:03:52.840 --> 00:03:55.176
Sonra, hepimiz ne olduğunu biliyoruz.

00:03:55.200 --> 00:03:56.856
10 yıl önce internet olgunlaştı

00:03:56.880 --> 00:03:58.936
ve Spotify, Facebook, YouTube, iTunes,

00:03:58.960 --> 00:04:00.776
Google arama sahibi olduk

00:04:00.800 --> 00:04:03.856
ve yüz yıllık altyapı, tedarik zincirleri,

00:04:03.880 --> 00:04:06.456
dağıtım sistemleri ve

00:04:06.480 --> 00:04:08.296
gelir kaynağı şemaları

00:04:08.320 --> 00:04:10.216
tamamen yok sayıldı --

00:04:10.240 --> 00:04:11.440
bir asır içerisinde.

00:04:12.400 --> 00:04:15.376
Bu şeylerin tasarımından 100 yıl sonra,

00:04:15.400 --> 00:04:19.296
yaratıcı insanlar için bunların tamamen
yok olması şaşırtıcı değil.

00:04:19.320 --> 00:04:22.936
Bu yeni bağlamda, zincirin gelir
kaynağı kısmının işe yaramaması

00:04:22.960 --> 00:04:24.480
şaşırtıcı değil.

NOTE Paragraph

00:04:25.520 --> 00:04:30.176
Fakat şu an bir üretici olarak
beni oldukça heyecanlandıran şey,

00:04:30.200 --> 00:04:33.136
bugün hayatta olan biri ve
yaratıcı bir insan olarak,

00:04:33.160 --> 00:04:39.336
bu yeni makineyi anlamaya
yalnızca 10 yıl uzaklıkta olmamız --

00:04:39.360 --> 00:04:43.376
yani, üreticilerimiz için sonraki
100 yıllık altyapıyı çözmeye.

00:04:43.400 --> 00:04:45.336
Yalnızca 10 yıldır anlayabiliyoruz.

00:04:45.360 --> 00:04:47.540
Birçok deneme ve yanılma,
deney yapılıyor,

00:04:47.560 --> 00:04:49.146
gerçekten güzel fikirler çıkıyor.

00:04:49.160 --> 00:04:50.956
İşe yarayıp yaramayanları buluyoruz.

00:04:50.980 --> 00:04:53.570
Twitch yayıncıları gibi.
Kim Twitch'i duydu?

00:04:53.600 --> 00:04:56.520
Twitch yayıncıları, oyun içeriği
akışı yaparak ayda

00:04:56.550 --> 00:04:58.856
üç ila beş bin dolar kazanıyorlar.

00:04:58.880 --> 00:05:02.160
Büyükleri yılda 100 bin dolardan
fazla kazanıyor.

00:05:03.280 --> 00:05:04.976
YouNow adında bir site var,

00:05:05.000 --> 00:05:06.216
bu bir uygulama.

00:05:06.240 --> 00:05:11.016
Müzisyen ve video blogcuların hayranlarına
dijital eşyalar satmasını sağlıyor.

NOTE Paragraph

00:05:11.040 --> 00:05:12.776
Ben de problem üzerinde çalışıyorum.

00:05:12.780 --> 00:05:14.650
Dört yıl önce bir arkadaşlımla birlikte

00:05:14.650 --> 00:05:16.416
Patreon denen bir şirket kurdum.

00:05:16.440 --> 00:05:18.840
Şimdi bu problem üzerinde
çalışan 80 kişiyiz.

00:05:19.440 --> 00:05:21.696
Aslında, içerik üretenlerin

00:05:21.720 --> 00:05:24.260
hayatlarını idame ettirmek için
takipçilerinden her ay

00:05:24.290 --> 00:05:27.176
ödeme almalarını kolaylaştıran
bir üyelik platformu.

00:05:27.200 --> 00:05:31.456
Üreticiler için bu, yaratıcı bir
kişi olduğu için maaş alması gibi bir şey.

00:05:31.480 --> 00:05:33.056
Ve bu üreticilerimizden biri.

00:05:33.080 --> 00:05:34.496
İsimleri "Kinda Funny".

00:05:34.520 --> 00:05:37.776
YouTube üzerinde 220 bin aboneleri var.

00:05:37.800 --> 00:05:39.216
Ve bir video yüklediklerinde

00:05:39.240 --> 00:05:41.980
15 bin ila 100 bin arasında
izlenme alıyor.

00:05:41.980 --> 00:05:44.016
Şimdi kendinizi
kontrol etmenizi istiyorum.

00:05:44.040 --> 00:05:47.256
Bence bu gibi rakamlar duyduğumuzda,
"15 bin izlenme" dendiğinde

00:05:47.280 --> 00:05:48.926
ve bu tür içerikler gördüğümüzde,

00:05:48.926 --> 00:05:51.896
radyoda duyduğunuz sabah programı veya

00:05:51.920 --> 00:05:54.896
NBC'de izlediğiniz bir söyleşi programı
kadar meşru olmadığı

00:05:54.920 --> 00:05:57.296
şeklinde bir sınıflandırma yaparız.

00:05:57.320 --> 00:05:59.456
Ama "Kinda Funny" Patreon'da
yayınlandığında

00:05:59.480 --> 00:06:03.736
birkaç hafta içinde, bu gösteri için
ayda 31 bin dolar

00:06:03.760 --> 00:06:05.256
kazanıyorlardı.

00:06:05.280 --> 00:06:08.376
O kadar hızlı ilerledi ki,
programlarını geliştirerek

00:06:08.400 --> 00:06:09.656
yeni gösteriler eklediler

00:06:09.680 --> 00:06:12.336
ve şimdi ikinci bir
Patreon sayfası yayınladılar --

00:06:12.360 --> 00:06:15.480
ayda ek olarak 21 bin dolar kazanıyorlar.

00:06:16.800 --> 00:06:20.840
Ve aslında ufak çaplı bir medya şirketi
hâline gelmiş durumdalar,

00:06:21.710 --> 00:06:23.910
tüm olayı üyelik kanalıyla
finanse ediyorlar.

NOTE Paragraph

00:06:24.400 --> 00:06:26.136
Pekâlâ, işte başka bir örnek.

00:06:26.160 --> 00:06:27.496
Bu Derek Bodner,

00:06:27.520 --> 00:06:30.496
birkaç ay öncesine kadar
Philadelphia Dergisinde yazıyordu

00:06:30.520 --> 00:06:33.280
fakat dergi spor haberlerini kaldırdı.

00:06:33.300 --> 00:06:35.940
Şimdi makaleler yazıyor ve
kendi sitesinde yayınlıyor --

00:06:35.970 --> 00:06:37.986
hâlâ spor yazıyor ama kendisi için.

00:06:38.010 --> 00:06:41.776
Ve üyelik yoluyla finanse eden
1.700 müşteriden

00:06:41.800 --> 00:06:43.776
ayda 4.800 dolar kazanıyor.

NOTE Paragraph

00:06:43.800 --> 00:06:45.056
Bu <i>Crash Course</i> --

00:06:45.080 --> 00:06:47.200
dünya çapında ücretsiz eğitim içeriği.

00:06:47.640 --> 00:06:50.016
Bu gösteri aslında PBS kanalında --

00:06:50.040 --> 00:06:51.376
ayda 29 bin dolar.

00:06:51.400 --> 00:06:53.616
Dünya etrafını yelkenle dolaşan bir çift,

00:06:53.640 --> 00:06:56.426
seyahatlerini belgelemek için
her ay 1.400 müşteriden

00:06:56.446 --> 00:06:57.736
ödeme alıyorlar.

00:06:57.760 --> 00:07:00.020
Bu bir podcast, "Chapo Trap House"

00:07:00.050 --> 00:07:02.176
aslında ekran görüntüsünü aldığımdan beri

00:07:02.200 --> 00:07:04.166
ayda 2 bin dolar daha fazla kazanıyorlar,

00:07:04.180 --> 00:07:08.320
yani şimdi yayınları için ayda
56 bin dolar kazanıyorlar.

NOTE Paragraph

00:07:09.040 --> 00:07:11.240
Ve sorun üzerinde çalışan
sadece Patreon değil.

00:07:11.270 --> 00:07:13.456
Google bile bunun üzerinde
çalışmaya başlıyor.

00:07:13.500 --> 00:07:15.530
Birkaç yıl önce,
Fan Funding'i başlattılar;

00:07:15.560 --> 00:07:17.580
yakın zamanda başlattıkları
Super Chat ile

00:07:17.580 --> 00:07:20.386
üreticilerin canlı yayınlardan
gelir elde etmeleri sağlandı.

00:07:20.386 --> 00:07:22.816
Gazeteler üyelik olayını
denemeye başlıyor.

00:07:22.840 --> 00:07:24.776
New York Times'ın üyelik programı var;

00:07:24.800 --> 00:07:27.056
The Guardian'ın üyelik programına kayıtlı

00:07:27.080 --> 00:07:28.540
200 binden fazla abonesi var.

00:07:28.720 --> 00:07:32.290
Şu anda ortada köpüren sabun gibi

00:07:32.330 --> 00:07:34.816
fikir ve deney ve ilerlemeler var

00:07:34.840 --> 00:07:37.680
ve bunun yönü üreticilerin
ödenmesi yönünü gösteriyor.

00:07:38.320 --> 00:07:39.776
Ve işe yarıyor.

00:07:39.800 --> 00:07:41.376
Henüz mükemmel değil

00:07:41.400 --> 00:07:42.856
ama gerçekten çalışıyor.

NOTE Paragraph

00:07:42.880 --> 00:07:47.736
Patreon üzerinde aylığını kazanan
50 bin üretici platform var --

00:07:47.760 --> 00:07:50.816
sanatlarını icra etmeleri,
yaratıcı biri kişi olmaları için

00:07:50.840 --> 00:07:53.176
her ay ödeme alıyorlar.

00:07:53.200 --> 00:07:57.656
Sonraki yüzyılın altyapısı yolda

00:07:57.680 --> 00:08:00.456
ve bu sefer bu nedenle farklı olacak.

00:08:00.480 --> 00:08:03.856
Nedeni ise üretici ile
ürünü seven kişi arasındaki

00:08:03.880 --> 00:08:05.560
bu direkt iletişim.

NOTE Paragraph

00:08:07.320 --> 00:08:09.576
Yaklaşık yedi ya da sekiz sene önce,

00:08:09.600 --> 00:08:11.600
bir kokteyl partisine gittim.

00:08:12.840 --> 00:08:15.096
Bu, makinemize sokulan ilk çomaktı,

00:08:15.120 --> 00:08:16.616
yani işler sarpa sarıyordu.

00:08:16.640 --> 00:08:19.016
iTunes satışları, marka anlaşmaları
gibi şeylerle

00:08:19.040 --> 00:08:21.736
yılda 400 bin dolar kazandık.

00:08:21.760 --> 00:08:23.680
Adamın biri yanıma gelerek şöyle dedi:

00:08:24.560 --> 00:08:25.896
"Hey Jack, ne yapıyorsun?"

00:08:25.920 --> 00:08:27.400
"Müzisyenim." dedim.

00:08:28.040 --> 00:08:31.376
Ve birden bire kendine geldi

00:08:31.400 --> 00:08:33.416
ve elini uzatarak

00:08:33.440 --> 00:08:34.696
diğer elini omzuma koydu

00:08:34.720 --> 00:08:38.456
ve çok içten bir şekilde
hoş bir sesle şöyle dedi:

00:08:38.480 --> 00:08:39.861
"Umarım bir gün başarırsın."

NOTE Paragraph

00:08:39.885 --> 00:08:41.765
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:08:42.880 --> 00:08:44.080
Ve ...

00:08:45.240 --> 00:08:49.296
Hafızamda bu gibi çok an var.

00:08:49.320 --> 00:08:52.176
Bunu düşünmekten korkuyorum.

00:08:52.200 --> 00:08:57.880
Yaratıcı bir kişi olarak
değersiz hissetmek çok utanç verici.

00:08:59.160 --> 00:09:00.736
Ama bir tür olarak,

00:09:00.760 --> 00:09:03.176
o kokteyl partisini arkamızda bırakıyoruz.

00:09:03.200 --> 00:09:05.336
O kültürü terk ediyoruz,

00:09:05.360 --> 00:09:06.560
oradan çıkıyoruz.

00:09:07.200 --> 00:09:10.056
Üreticilere ödeme konusunda
o kadar iyi bir hâl alıyoruz ki,

00:09:10.056 --> 00:09:11.160
10 yıl içinde,

00:09:12.200 --> 00:09:15.590
liseden ve üniversiteden
mezun olan çocuklar üretici olmayı

00:09:15.590 --> 00:09:17.256
bir seçenek olarak düşünecekler --

00:09:17.280 --> 00:09:19.067
Doktor olabilirim, avukat olabilirim,

00:09:19.067 --> 00:09:21.976
bir podkastçı olabilirim,
bir internet çizgi romanım olabilir.

00:09:21.976 --> 00:09:23.656
Yapabileceğiniz bir şey olacak.

00:09:23.680 --> 00:09:24.920
Bunu hâllediyoruz.

00:09:25.440 --> 00:09:29.040
Bu, uygulanabilir ve sürdürülebilir
ve saygın bir meslek olacak.

00:09:29.760 --> 00:09:33.016
Üreticiler bu garip 100 yılın
diğer ucundan,

00:09:33.040 --> 00:09:34.560
bu yüzyıl süren yolculuktan

00:09:35.680 --> 00:09:37.790
muhteşem, yeni bir makine ile çıkacaklar.

00:09:37.840 --> 00:09:40.720
Para kazanacaklar ve değer verilecekler.

00:09:41.760 --> 00:09:42.976
Hepinize teşekkür ederim.

NOTE Paragraph

00:09:43.000 --> 00:09:46.160
(Alkışlar)

NOTE Paragraph

00:09:48.360 --> 00:09:50.480
Bence oldukça iyi gitti.

00:09:51.400 --> 00:09:55.136
Bunu görüp vazgeçmeyen,

00:09:55.160 --> 00:09:58.696
oraya varacağımızı bilen
sanatçılar istiyorum.

00:09:58.720 --> 00:10:01.336
Henüz orada değil,

00:10:01.360 --> 00:10:02.600
ama birkaç yıl içinde,

00:10:03.280 --> 00:10:05.576
internet üzerinden
hayatını idame ettirmek için

00:10:05.600 --> 00:10:07.576
çok fazla sistem ve araç olacak

00:10:07.600 --> 00:10:10.896
ve yayına hazır bir podcastleri varsa

00:10:10.920 --> 00:10:13.056
ama bununla para kazanamıyorlarsa,

00:10:13.080 --> 00:10:14.296
artık bu oluyor

00:10:14.320 --> 00:10:15.796
ve bunun için ödeme alacaklar.

00:10:15.796 --> 00:10:16.960
Bu oluyor.