0:00:00.944,0:00:02.150 Herkese merhaba. 0:00:03.080,0:00:05.440 Bizleri 2007 yılına götüreceğim. 0:00:05.920,0:00:08.176 İçerisine kalbimi ve[br]ruhumu kattığım albümüm 0:00:08.200,0:00:10.256 üzerinde çalışarak altı ayımı geçirdim 0:00:10.280,0:00:13.496 ve o zamanlar Myspace'de günde[br]ortalama üç kez dinleniyordu 0:00:13.520,0:00:17.536 ve ben de gitar çalıp şarkı söyleyen[br]ve videolarını YouTube'a yükleyerek 0:00:17.560,0:00:19.248 300 bin izleme alan diğer insanları 0:00:19.310,0:00:21.677 fark etmeye başladığımda,[br]gittikçe daha da fazla 0:00:21.677,0:00:23.456 moralim bozulmaya başladı. 0:00:23.480,0:00:26.576 Ben de YouTube videoları[br]çekmeye karar verdim. 0:00:26.600,0:00:29.816 Bir gün ana sayfalarında[br]grubumun bir videosunu yayınladılar, 0:00:29.840,0:00:32.095 bu muhteşemdi --[br]bir grup hayranımız olmuştu. 0:00:32.119,0:00:33.536 Müziği sevmediklerini 0:00:33.560,0:00:36.536 düşündüğüm bir grup insan da vardı -- 0:00:36.560,0:00:37.576 (Gülüşmeler) 0:00:37.600,0:00:40.016 Olsun, insanlar[br]gösterilerimize gelmeye başladı, 0:00:40.040,0:00:41.296 turlara başladık 0:00:41.320,0:00:42.776 ve sonunda albüm yaptık. 0:00:42.800,0:00:44.856 İlk aylık iTunes ödemesinden sonra 0:00:44.880,0:00:46.736 banka hesabımıza baktığımda, 0:00:46.760,0:00:48.256 22 bin dolar vardı, 0:00:48.280,0:00:51.360 bu muhteşemdi çünkü o zamanlar[br]babamın evinde yaşıyordum, 0:00:51.390,0:00:55.016 bir müzisyen olarak internete[br]videolar yükleyerek yaşamaya çalışıyordum 0:00:55.040,0:00:57.856 ve 2009'da buna[br]kimse saygı duymuyordu -- 0:00:57.880,0:01:00.616 hatta internete video[br]yükleyenler bile. 0:01:00.640,0:01:02.336 Sonraki dört yıl boyunca 0:01:02.360,0:01:05.176 internete daha ve daha[br]fazla video yükledim 0:01:05.200,0:01:07.736 ve gittikçe daha iyi oldular 0:01:07.760,0:01:10.936 ve marka anlaşmaları, reklamlar[br]ve iTunes satışları aracılığıyla 0:01:10.960,0:01:13.496 bir ev almaya yetecek 0:01:13.520,0:01:15.336 parayı kazandık. 0:01:15.360,0:01:17.656 Bir kayıt stüdyosu açtık. 0:01:17.680,0:01:19.336 Fakat büyük bir sorun vardı: 0:01:19.360,0:01:24.456 2013'de yaratıcı bir insan olarak[br]para kazanmak oldukça tuhaftı. 0:01:24.480,0:01:27.376 Birincisi, iş modelleri daima değişiyordu. 0:01:27.400,0:01:31.176 Yıllık iTunes indirme gelirinden[br]gelen 58 bin dolarımız, 0:01:31.200,0:01:34.856 6.000 dolarlık yayın gelirine[br]dönüşmek üzereydi. 0:01:34.880,0:01:36.776 Yayınlar, indirmelerden az ödüyordu. 0:01:36.800,0:01:39.856 Daha fazla yaratıcı çevrim içi[br]ortamda ortaya çıktıkça, 0:01:39.880,0:01:42.976 grubu yıllarca yukarıda tutmuş olan[br]beş-figürlü marka anlaşmaları 0:01:43.000,0:01:45.136 için yapılan rekabet çoğalıyordu. 0:01:45.160,0:01:47.376 Hepsinin de ötesinde, videolarımız 0:01:47.400,0:01:51.216 - hayranlarımızın sevdiği ve[br]takdir ettiği yaratıcı şeyler - 0:01:51.240,0:01:53.696 aslında dünyaya bir değer katıyordu, 0:01:53.720,0:01:56.806 bu videolar bize neredeyse[br]sıfır dolarlık gelir oluşturuyorlardı. 0:01:56.830,0:01:59.256 Bu, bir milyon görüntülemeyi[br]ve bu görüntülemelerin 0:01:59.280,0:02:00.536 kazandırdığı 166 dolarlık 0:02:00.560,0:02:02.256 reklam kazancını gösteren 0:02:02.280,0:02:05.840 28 günlük YouTube tablomun[br]gerçek bir resmi. 0:02:06.840,0:02:09.705 2013'te sanatı çevrim içi hâle getirip 0:02:09.745,0:02:12.696 paraya dönüştüren makine 0:02:12.720,0:02:15.016 tümüyle işlevsel değildi. 0:02:15.040,0:02:17.576 Bir gazete ya da bir kurum 0:02:17.600,0:02:18.700 veya bağımsız bir 0:02:18.700,0:02:20.576 yaratıcı olmanızın önemi yok. 0:02:20.600,0:02:24.896 Aylık 20 bin okuru olan[br]aylık bir internet çizgi romanı -- 0:02:24.920,0:02:26.216 aylık 20 bin okur -- 0:02:26.240,0:02:28.576 reklam geliri olarak birkaç[br]yüz dolar kazanıyor. 0:02:28.600,0:02:30.640 Bu 20 bin insan. 0:02:32.080,0:02:35.296 Yani, bu nasıl yeterli olamaz? 0:02:35.320,0:02:37.256 Anlamıyorum. 0:02:37.280,0:02:40.896 Bir insanın yaşamını sürdürmesi[br]için bunun yetersiz kalacağı 0:02:40.920,0:02:42.400 nasıl sistemler ürettik? 0:02:42.960,0:02:44.410 Bununla ilgili bir teorim var. 0:02:44.440,0:02:46.310 Bence garip bir 100 yıl oldu. 0:02:46.340,0:02:47.896 (Gülüşmeler) 0:02:47.920,0:02:49.976 (Alkışlar) 0:02:50.000,0:02:51.896 Yaklaşık 100 yıl önce 0:02:51.920,0:02:55.496 insanlar sesi bir plağa[br]nasıl kaydedeceklerini buldular. 0:02:55.520,0:02:57.000 Bu, pikabın başlangıcıydı. 0:02:57.030,0:02:58.856 Hemen hemen aynı zamanda 0:02:58.880,0:03:01.506 ışığı fotoğraf kâğıdına nasıl[br]kaydedeceğimizi de bulduk, 0:03:01.520,0:03:04.380 selüloit -- film ve[br]televizyonun başlangıcı. 0:03:04.420,0:03:07.296 Sanatı ilk kez bir şeye[br]depolayabiliyordunuz, 0:03:07.320,0:03:08.576 muhteşemdi. 0:03:08.600,0:03:10.336 Sanat önceden tamamen geçiciydi, 0:03:10.360,0:03:13.640 yani senfoniyi kaçırdıysanız,[br]orkestrayı dinleyemiyordunuz. 0:03:13.670,0:03:15.256 Fakat artık, ilk kez, 0:03:15.280,0:03:19.856 orkestranın performansını fiziksel[br]bir nesneye kaydedebiliyor 0:03:19.880,0:03:21.376 ve sonra dinleyebiliyorsunuz, 0:03:21.400,0:03:23.136 bu muhteşem. 0:03:23.160,0:03:24.416 Aslında öyle muhteşem ki, 0:03:24.440,0:03:27.736 sonraki 100 yılda,[br]1900 ile 2000 arasında insanlar 0:03:27.760,0:03:32.256 sanatçıların iki şey yapmasına[br]yardımcı olmak için milyarlarca 0:03:32.280,0:03:34.536 dolarlık altyapılar oluşturdular. 0:03:34.560,0:03:36.616 İlki, sanatlarını[br]bir şeyin içine koydular. 0:03:36.640,0:03:38.220 İkincisi de, bu şeyi dünyaya, 0:03:38.260,0:03:40.496 o sanatı isteyen insanlara yaymak. 0:03:40.520,0:03:43.336 Yani bu iki soruna adanmış[br]birçok kurum var. 0:03:43.360,0:03:45.313 Aman tanrım, bu iki soruna adanmış 0:03:45.337,0:03:50.016 taşımacılık şirketleri, tuğla[br]ve harç ve pazarlama şirketleri 0:03:50.040,0:03:52.040 ve CD kutusu imalatçıları var. 0:03:52.840,0:03:55.176 Sonra, hepimiz ne olduğunu biliyoruz. 0:03:55.200,0:03:56.856 10 yıl önce internet olgunlaştı 0:03:56.880,0:03:58.936 ve Spotify, Facebook, YouTube, iTunes, 0:03:58.960,0:04:00.776 Google arama sahibi olduk 0:04:00.800,0:04:03.856 ve yüz yıllık altyapı, tedarik zincirleri, 0:04:03.880,0:04:06.456 dağıtım sistemleri ve 0:04:06.480,0:04:08.296 gelir kaynağı şemaları 0:04:08.320,0:04:10.216 tamamen yok sayıldı -- 0:04:10.240,0:04:11.440 bir asır içerisinde. 0:04:12.400,0:04:15.376 Bu şeylerin tasarımından 100 yıl sonra, 0:04:15.400,0:04:19.296 yaratıcı insanlar için bunların tamamen[br]yok olması şaşırtıcı değil. 0:04:19.320,0:04:22.936 Bu yeni bağlamda, zincirin gelir[br]kaynağı kısmının işe yaramaması 0:04:22.960,0:04:24.480 şaşırtıcı değil. 0:04:25.520,0:04:30.176 Fakat şu an bir üretici olarak[br]beni oldukça heyecanlandıran şey, 0:04:30.200,0:04:33.136 bugün hayatta olan biri ve[br]yaratıcı bir insan olarak, 0:04:33.160,0:04:39.336 bu yeni makineyi anlamaya[br]yalnızca 10 yıl uzaklıkta olmamız -- 0:04:39.360,0:04:43.376 yani, üreticilerimiz için sonraki[br]100 yıllık altyapıyı çözmeye. 0:04:43.400,0:04:45.336 Yalnızca 10 yıldır anlayabiliyoruz. 0:04:45.360,0:04:47.540 Birçok deneme ve yanılma,[br]deney yapılıyor, 0:04:47.560,0:04:49.146 gerçekten güzel fikirler çıkıyor. 0:04:49.160,0:04:50.956 İşe yarayıp yaramayanları buluyoruz. 0:04:50.980,0:04:53.570 Twitch yayıncıları gibi.[br]Kim Twitch'i duydu? 0:04:53.600,0:04:56.520 Twitch yayıncıları, oyun içeriği[br]akışı yaparak ayda 0:04:56.550,0:04:58.856 üç ila beş bin dolar kazanıyorlar. 0:04:58.880,0:05:02.160 Büyükleri yılda 100 bin dolardan[br]fazla kazanıyor. 0:05:03.280,0:05:04.976 YouNow adında bir site var, 0:05:05.000,0:05:06.216 bu bir uygulama. 0:05:06.240,0:05:11.016 Müzisyen ve video blogcuların hayranlarına[br]dijital eşyalar satmasını sağlıyor. 0:05:11.040,0:05:12.776 Ben de problem üzerinde çalışıyorum. 0:05:12.780,0:05:14.650 Dört yıl önce bir arkadaşlımla birlikte 0:05:14.650,0:05:16.416 Patreon denen bir şirket kurdum. 0:05:16.440,0:05:18.840 Şimdi bu problem üzerinde[br]çalışan 80 kişiyiz. 0:05:19.440,0:05:21.696 Aslında, içerik üretenlerin 0:05:21.720,0:05:24.260 hayatlarını idame ettirmek için[br]takipçilerinden her ay 0:05:24.290,0:05:27.176 ödeme almalarını kolaylaştıran[br]bir üyelik platformu. 0:05:27.200,0:05:31.456 Üreticiler için bu, yaratıcı bir[br]kişi olduğu için maaş alması gibi bir şey. 0:05:31.480,0:05:33.056 Ve bu üreticilerimizden biri. 0:05:33.080,0:05:34.496 İsimleri "Kinda Funny". 0:05:34.520,0:05:37.776 YouTube üzerinde 220 bin aboneleri var. 0:05:37.800,0:05:39.216 Ve bir video yüklediklerinde 0:05:39.240,0:05:41.980 15 bin ila 100 bin arasında[br]izlenme alıyor. 0:05:41.980,0:05:44.016 Şimdi kendinizi[br]kontrol etmenizi istiyorum. 0:05:44.040,0:05:47.256 Bence bu gibi rakamlar duyduğumuzda,[br]"15 bin izlenme" dendiğinde 0:05:47.280,0:05:48.926 ve bu tür içerikler gördüğümüzde, 0:05:48.926,0:05:51.896 radyoda duyduğunuz sabah programı veya 0:05:51.920,0:05:54.896 NBC'de izlediğiniz bir söyleşi programı[br]kadar meşru olmadığı 0:05:54.920,0:05:57.296 şeklinde bir sınıflandırma yaparız. 0:05:57.320,0:05:59.456 Ama "Kinda Funny" Patreon'da[br]yayınlandığında 0:05:59.480,0:06:03.736 birkaç hafta içinde, bu gösteri için[br]ayda 31 bin dolar 0:06:03.760,0:06:05.256 kazanıyorlardı. 0:06:05.280,0:06:08.376 O kadar hızlı ilerledi ki,[br]programlarını geliştirerek 0:06:08.400,0:06:09.656 yeni gösteriler eklediler 0:06:09.680,0:06:12.336 ve şimdi ikinci bir[br]Patreon sayfası yayınladılar -- 0:06:12.360,0:06:15.480 ayda ek olarak 21 bin dolar kazanıyorlar. 0:06:16.800,0:06:20.840 Ve aslında ufak çaplı bir medya şirketi[br]hâline gelmiş durumdalar, 0:06:21.710,0:06:23.910 tüm olayı üyelik kanalıyla[br]finanse ediyorlar. 0:06:24.400,0:06:26.136 Pekâlâ, işte başka bir örnek. 0:06:26.160,0:06:27.496 Bu Derek Bodner, 0:06:27.520,0:06:30.496 birkaç ay öncesine kadar[br]Philadelphia Dergisinde yazıyordu 0:06:30.520,0:06:33.280 fakat dergi spor haberlerini kaldırdı. 0:06:33.300,0:06:35.940 Şimdi makaleler yazıyor ve[br]kendi sitesinde yayınlıyor -- 0:06:35.970,0:06:37.986 hâlâ spor yazıyor ama kendisi için. 0:06:38.010,0:06:41.776 Ve üyelik yoluyla finanse eden[br]1.700 müşteriden 0:06:41.800,0:06:43.776 ayda 4.800 dolar kazanıyor. 0:06:43.800,0:06:45.056 Bu Crash Course -- 0:06:45.080,0:06:47.200 dünya çapında ücretsiz eğitim içeriği. 0:06:47.640,0:06:50.016 Bu gösteri aslında PBS kanalında -- 0:06:50.040,0:06:51.376 ayda 29 bin dolar. 0:06:51.400,0:06:53.616 Dünya etrafını yelkenle dolaşan bir çift, 0:06:53.640,0:06:56.426 seyahatlerini belgelemek için[br]her ay 1.400 müşteriden 0:06:56.446,0:06:57.736 ödeme alıyorlar. 0:06:57.760,0:07:00.020 Bu bir podcast, "Chapo Trap House" 0:07:00.050,0:07:02.176 aslında ekran görüntüsünü aldığımdan beri 0:07:02.200,0:07:04.166 ayda 2 bin dolar daha fazla kazanıyorlar, 0:07:04.180,0:07:08.320 yani şimdi yayınları için ayda[br]56 bin dolar kazanıyorlar. 0:07:09.040,0:07:11.240 Ve sorun üzerinde çalışan[br]sadece Patreon değil. 0:07:11.270,0:07:13.456 Google bile bunun üzerinde[br]çalışmaya başlıyor. 0:07:13.500,0:07:15.530 Birkaç yıl önce,[br]Fan Funding'i başlattılar; 0:07:15.560,0:07:17.580 yakın zamanda başlattıkları[br]Super Chat ile 0:07:17.580,0:07:20.386 üreticilerin canlı yayınlardan[br]gelir elde etmeleri sağlandı. 0:07:20.386,0:07:22.816 Gazeteler üyelik olayını[br]denemeye başlıyor. 0:07:22.840,0:07:24.776 New York Times'ın üyelik programı var; 0:07:24.800,0:07:27.056 The Guardian'ın üyelik programına kayıtlı 0:07:27.080,0:07:28.540 200 binden fazla abonesi var. 0:07:28.720,0:07:32.290 Şu anda ortada köpüren sabun gibi 0:07:32.330,0:07:34.816 fikir ve deney ve ilerlemeler var 0:07:34.840,0:07:37.680 ve bunun yönü üreticilerin[br]ödenmesi yönünü gösteriyor. 0:07:38.320,0:07:39.776 Ve işe yarıyor. 0:07:39.800,0:07:41.376 Henüz mükemmel değil 0:07:41.400,0:07:42.856 ama gerçekten çalışıyor. 0:07:42.880,0:07:47.736 Patreon üzerinde aylığını kazanan[br]50 bin üretici platform var -- 0:07:47.760,0:07:50.816 sanatlarını icra etmeleri,[br]yaratıcı biri kişi olmaları için 0:07:50.840,0:07:53.176 her ay ödeme alıyorlar. 0:07:53.200,0:07:57.656 Sonraki yüzyılın altyapısı yolda 0:07:57.680,0:08:00.456 ve bu sefer bu nedenle farklı olacak. 0:08:00.480,0:08:03.856 Nedeni ise üretici ile[br]ürünü seven kişi arasındaki 0:08:03.880,0:08:05.560 bu direkt iletişim. 0:08:07.320,0:08:09.576 Yaklaşık yedi ya da sekiz sene önce, 0:08:09.600,0:08:11.600 bir kokteyl partisine gittim. 0:08:12.840,0:08:15.096 Bu, makinemize sokulan ilk çomaktı, 0:08:15.120,0:08:16.616 yani işler sarpa sarıyordu. 0:08:16.640,0:08:19.016 iTunes satışları, marka anlaşmaları[br]gibi şeylerle 0:08:19.040,0:08:21.736 yılda 400 bin dolar kazandık. 0:08:21.760,0:08:23.680 Adamın biri yanıma gelerek şöyle dedi: 0:08:24.560,0:08:25.896 "Hey Jack, ne yapıyorsun?" 0:08:25.920,0:08:27.400 "Müzisyenim." dedim. 0:08:28.040,0:08:31.376 Ve birden bire kendine geldi 0:08:31.400,0:08:33.416 ve elini uzatarak 0:08:33.440,0:08:34.696 diğer elini omzuma koydu 0:08:34.720,0:08:38.456 ve çok içten bir şekilde[br]hoş bir sesle şöyle dedi: 0:08:38.480,0:08:39.861 "Umarım bir gün başarırsın." 0:08:39.885,0:08:41.765 (Gülüşmeler) 0:08:42.880,0:08:44.080 Ve ... 0:08:45.240,0:08:49.296 Hafızamda bu gibi çok an var. 0:08:49.320,0:08:52.176 Bunu düşünmekten korkuyorum. 0:08:52.200,0:08:57.880 Yaratıcı bir kişi olarak[br]değersiz hissetmek çok utanç verici. 0:08:59.160,0:09:00.736 Ama bir tür olarak, 0:09:00.760,0:09:03.176 o kokteyl partisini arkamızda bırakıyoruz. 0:09:03.200,0:09:05.336 O kültürü terk ediyoruz, 0:09:05.360,0:09:06.560 oradan çıkıyoruz. 0:09:07.200,0:09:10.056 Üreticilere ödeme konusunda[br]o kadar iyi bir hâl alıyoruz ki, 0:09:10.056,0:09:11.160 10 yıl içinde, 0:09:12.200,0:09:15.590 liseden ve üniversiteden[br]mezun olan çocuklar üretici olmayı 0:09:15.590,0:09:17.256 bir seçenek olarak düşünecekler -- 0:09:17.280,0:09:19.067 Doktor olabilirim, avukat olabilirim, 0:09:19.067,0:09:21.976 bir podkastçı olabilirim,[br]bir internet çizgi romanım olabilir. 0:09:21.976,0:09:23.656 Yapabileceğiniz bir şey olacak. 0:09:23.680,0:09:24.920 Bunu hâllediyoruz. 0:09:25.440,0:09:29.040 Bu, uygulanabilir ve sürdürülebilir[br]ve saygın bir meslek olacak. 0:09:29.760,0:09:33.016 Üreticiler bu garip 100 yılın[br]diğer ucundan, 0:09:33.040,0:09:34.560 bu yüzyıl süren yolculuktan 0:09:35.680,0:09:37.790 muhteşem, yeni bir makine ile çıkacaklar. 0:09:37.840,0:09:40.720 Para kazanacaklar ve değer verilecekler. 0:09:41.760,0:09:42.976 Hepinize teşekkür ederim. 0:09:43.000,0:09:46.160 (Alkışlar) 0:09:48.360,0:09:50.480 Bence oldukça iyi gitti. 0:09:51.400,0:09:55.136 Bunu görüp vazgeçmeyen, 0:09:55.160,0:09:58.696 oraya varacağımızı bilen[br]sanatçılar istiyorum. 0:09:58.720,0:10:01.336 Henüz orada değil, 0:10:01.360,0:10:02.600 ama birkaç yıl içinde, 0:10:03.280,0:10:05.576 internet üzerinden[br]hayatını idame ettirmek için 0:10:05.600,0:10:07.576 çok fazla sistem ve araç olacak 0:10:07.600,0:10:10.896 ve yayına hazır bir podcastleri varsa 0:10:10.920,0:10:13.056 ama bununla para kazanamıyorlarsa, 0:10:13.080,0:10:14.296 artık bu oluyor 0:10:14.320,0:10:15.796 ve bunun için ödeme alacaklar. 0:10:15.796,0:10:16.960 Bu oluyor.