1
00:00:00,944 --> 00:00:02,150
Herkese merhaba.

2
00:00:03,080 --> 00:00:05,440
Bizleri 2007 yılına götüreceğim.

3
00:00:05,920 --> 00:00:08,176
İçerisine kalbimi ve
ruhumu kattığım albümüm

4
00:00:08,200 --> 00:00:10,256
üzerinde çalışarak altı ayımı geçirdim

5
00:00:10,280 --> 00:00:13,496
ve o zamanlar Myspace'de günde
ortalama üç kez dinleniyordu

6
00:00:13,520 --> 00:00:17,536
ve ben de gitar çalıp şarkı söyleyen
ve videolarını YouTube'a yükleyerek

7
00:00:17,560 --> 00:00:19,248
300 bin izleme alan diğer insanları

8
00:00:19,310 --> 00:00:21,677
fark etmeye başladığımda,
gittikçe daha da fazla

9
00:00:21,677 --> 00:00:23,456
moralim bozulmaya başladı.

10
00:00:23,480 --> 00:00:26,576
Ben de YouTube videoları
çekmeye karar verdim.

11
00:00:26,600 --> 00:00:29,816
Bir gün ana sayfalarında
grubumun bir videosunu yayınladılar,

12
00:00:29,840 --> 00:00:32,095
bu muhteşemdi --
bir grup hayranımız olmuştu.

13
00:00:32,119 --> 00:00:33,536
Müziği sevmediklerini

14
00:00:33,560 --> 00:00:36,536
düşündüğüm bir grup insan da vardı --

15
00:00:36,560 --> 00:00:37,576
(Gülüşmeler)

16
00:00:37,600 --> 00:00:40,016
Olsun, insanlar
gösterilerimize gelmeye başladı,

17
00:00:40,040 --> 00:00:41,296
turlara başladık

18
00:00:41,320 --> 00:00:42,776
ve sonunda albüm yaptık.

19
00:00:42,800 --> 00:00:44,856
İlk aylık iTunes ödemesinden sonra

20
00:00:44,880 --> 00:00:46,736
banka hesabımıza baktığımda,

21
00:00:46,760 --> 00:00:48,256
22 bin dolar vardı,

22
00:00:48,280 --> 00:00:51,360
bu muhteşemdi çünkü o zamanlar
babamın evinde yaşıyordum,

23
00:00:51,390 --> 00:00:55,016
bir müzisyen olarak internete
videolar yükleyerek yaşamaya çalışıyordum

24
00:00:55,040 --> 00:00:57,856
ve 2009'da buna
kimse saygı duymuyordu --

25
00:00:57,880 --> 00:01:00,616
hatta internete video
yükleyenler bile.

26
00:01:00,640 --> 00:01:02,336
Sonraki dört yıl boyunca

27
00:01:02,360 --> 00:01:05,176
internete daha ve daha
fazla video yükledim

28
00:01:05,200 --> 00:01:07,736
ve gittikçe daha iyi oldular

29
00:01:07,760 --> 00:01:10,936
ve marka anlaşmaları, reklamlar
ve iTunes satışları aracılığıyla

30
00:01:10,960 --> 00:01:13,496
bir ev almaya yetecek

31
00:01:13,520 --> 00:01:15,336
parayı kazandık.

32
00:01:15,360 --> 00:01:17,656
Bir kayıt stüdyosu açtık.

33
00:01:17,680 --> 00:01:19,336
Fakat büyük bir sorun vardı:

34
00:01:19,360 --> 00:01:24,456
2013'de yaratıcı bir insan olarak
para kazanmak oldukça tuhaftı.

35
00:01:24,480 --> 00:01:27,376
Birincisi, iş modelleri daima değişiyordu.

36
00:01:27,400 --> 00:01:31,176
Yıllık iTunes indirme gelirinden
gelen 58 bin dolarımız,

37
00:01:31,200 --> 00:01:34,856
6.000 dolarlık yayın gelirine
dönüşmek üzereydi.

38
00:01:34,880 --> 00:01:36,776
Yayınlar, indirmelerden az ödüyordu.

39
00:01:36,800 --> 00:01:39,856
Daha fazla yaratıcı çevrim içi
ortamda ortaya çıktıkça,

40
00:01:39,880 --> 00:01:42,976
grubu yıllarca yukarıda tutmuş olan
beş-figürlü marka anlaşmaları

41
00:01:43,000 --> 00:01:45,136
için yapılan rekabet çoğalıyordu.

42
00:01:45,160 --> 00:01:47,376
Hepsinin de ötesinde, videolarımız

43
00:01:47,400 --> 00:01:51,216
- hayranlarımızın sevdiği ve
takdir ettiği yaratıcı şeyler -

44
00:01:51,240 --> 00:01:53,696
aslında dünyaya bir değer katıyordu,

45
00:01:53,720 --> 00:01:56,806
bu videolar bize neredeyse
sıfır dolarlık gelir oluşturuyorlardı.

46
00:01:56,830 --> 00:01:59,256
Bu, bir milyon görüntülemeyi
ve bu görüntülemelerin

47
00:01:59,280 --> 00:02:00,536
kazandırdığı 166 dolarlık

48
00:02:00,560 --> 00:02:02,256
reklam kazancını gösteren

49
00:02:02,280 --> 00:02:05,840
28 günlük YouTube tablomun
gerçek bir resmi.

50
00:02:06,840 --> 00:02:09,705
2013'te sanatı çevrim içi hâle getirip

51
00:02:09,745 --> 00:02:12,696
paraya dönüştüren makine

52
00:02:12,720 --> 00:02:15,016
tümüyle işlevsel değildi.

53
00:02:15,040 --> 00:02:17,576
Bir gazete ya da bir kurum

54
00:02:17,600 --> 00:02:18,700
veya bağımsız bir

55
00:02:18,700 --> 00:02:20,576
yaratıcı olmanızın önemi yok.

56
00:02:20,600 --> 00:02:24,896
Aylık 20 bin okuru olan
aylık bir internet çizgi romanı --

57
00:02:24,920 --> 00:02:26,216
aylık 20 bin okur --

58
00:02:26,240 --> 00:02:28,576
reklam geliri olarak birkaç
yüz dolar kazanıyor.

59
00:02:28,600 --> 00:02:30,640
Bu 20 bin insan.

60
00:02:32,080 --> 00:02:35,296
Yani, bu nasıl yeterli olamaz?

61
00:02:35,320 --> 00:02:37,256
Anlamıyorum.

62
00:02:37,280 --> 00:02:40,896
Bir insanın yaşamını sürdürmesi
için bunun yetersiz kalacağı

63
00:02:40,920 --> 00:02:42,400
nasıl sistemler ürettik?

64
00:02:42,960 --> 00:02:44,410
Bununla ilgili bir teorim var.

65
00:02:44,440 --> 00:02:46,310
Bence garip bir 100 yıl oldu.

66
00:02:46,340 --> 00:02:47,896
(Gülüşmeler)

67
00:02:47,920 --> 00:02:49,976
(Alkışlar)

68
00:02:50,000 --> 00:02:51,896
Yaklaşık 100 yıl önce

69
00:02:51,920 --> 00:02:55,496
insanlar sesi bir plağa
nasıl kaydedeceklerini buldular.

70
00:02:55,520 --> 00:02:57,000
Bu, pikabın başlangıcıydı.

71
00:02:57,030 --> 00:02:58,856
Hemen hemen aynı zamanda

72
00:02:58,880 --> 00:03:01,506
ışığı fotoğraf kâğıdına nasıl
kaydedeceğimizi de bulduk,

73
00:03:01,520 --> 00:03:04,380
selüloit -- film ve
televizyonun başlangıcı.

74
00:03:04,420 --> 00:03:07,296
Sanatı ilk kez bir şeye
depolayabiliyordunuz,

75
00:03:07,320 --> 00:03:08,576
muhteşemdi.

76
00:03:08,600 --> 00:03:10,336
Sanat önceden tamamen geçiciydi,

77
00:03:10,360 --> 00:03:13,640
yani senfoniyi kaçırdıysanız,
orkestrayı dinleyemiyordunuz.

78
00:03:13,670 --> 00:03:15,256
Fakat artık, ilk kez,

79
00:03:15,280 --> 00:03:19,856
orkestranın performansını fiziksel
bir nesneye kaydedebiliyor

80
00:03:19,880 --> 00:03:21,376
ve sonra dinleyebiliyorsunuz,

81
00:03:21,400 --> 00:03:23,136
bu muhteşem.

82
00:03:23,160 --> 00:03:24,416
Aslında öyle muhteşem ki,

83
00:03:24,440 --> 00:03:27,736
sonraki 100 yılda,
1900 ile 2000 arasında insanlar

84
00:03:27,760 --> 00:03:32,256
sanatçıların iki şey yapmasına
yardımcı olmak için milyarlarca

85
00:03:32,280 --> 00:03:34,536
dolarlık altyapılar oluşturdular.

86
00:03:34,560 --> 00:03:36,616
İlki, sanatlarını
bir şeyin içine koydular.

87
00:03:36,640 --> 00:03:38,220
İkincisi de, bu şeyi dünyaya,

88
00:03:38,260 --> 00:03:40,496
o sanatı isteyen insanlara yaymak.

89
00:03:40,520 --> 00:03:43,336
Yani bu iki soruna adanmış
birçok kurum var.

90
00:03:43,360 --> 00:03:45,313
Aman tanrım, bu iki soruna adanmış

91
00:03:45,337 --> 00:03:50,016
taşımacılık şirketleri, tuğla
ve harç ve pazarlama şirketleri

92
00:03:50,040 --> 00:03:52,040
ve CD kutusu imalatçıları var.

93
00:03:52,840 --> 00:03:55,176
Sonra, hepimiz ne olduğunu biliyoruz.

94
00:03:55,200 --> 00:03:56,856
10 yıl önce internet olgunlaştı

95
00:03:56,880 --> 00:03:58,936
ve Spotify, Facebook, YouTube, iTunes,

96
00:03:58,960 --> 00:04:00,776
Google arama sahibi olduk

97
00:04:00,800 --> 00:04:03,856
ve yüz yıllık altyapı, tedarik zincirleri,

98
00:04:03,880 --> 00:04:06,456
dağıtım sistemleri ve

99
00:04:06,480 --> 00:04:08,296
gelir kaynağı şemaları

100
00:04:08,320 --> 00:04:10,216
tamamen yok sayıldı --

101
00:04:10,240 --> 00:04:11,440
bir asır içerisinde.

102
00:04:12,400 --> 00:04:15,376
Bu şeylerin tasarımından 100 yıl sonra,

103
00:04:15,400 --> 00:04:19,296
yaratıcı insanlar için bunların tamamen
yok olması şaşırtıcı değil.

104
00:04:19,320 --> 00:04:22,936
Bu yeni bağlamda, zincirin gelir
kaynağı kısmının işe yaramaması

105
00:04:22,960 --> 00:04:24,480
şaşırtıcı değil.

106
00:04:25,520 --> 00:04:30,176
Fakat şu an bir üretici olarak
beni oldukça heyecanlandıran şey,

107
00:04:30,200 --> 00:04:33,136
bugün hayatta olan biri ve
yaratıcı bir insan olarak,

108
00:04:33,160 --> 00:04:39,336
bu yeni makineyi anlamaya
yalnızca 10 yıl uzaklıkta olmamız --

109
00:04:39,360 --> 00:04:43,376
yani, üreticilerimiz için sonraki
100 yıllık altyapıyı çözmeye.

110
00:04:43,400 --> 00:04:45,336
Yalnızca 10 yıldır anlayabiliyoruz.

111
00:04:45,360 --> 00:04:47,540
Birçok deneme ve yanılma,
deney yapılıyor,

112
00:04:47,560 --> 00:04:49,146
gerçekten güzel fikirler çıkıyor.

113
00:04:49,160 --> 00:04:50,956
İşe yarayıp yaramayanları buluyoruz.

114
00:04:50,980 --> 00:04:53,570
Twitch yayıncıları gibi.
Kim Twitch'i duydu?

115
00:04:53,600 --> 00:04:56,520
Twitch yayıncıları, oyun içeriği
akışı yaparak ayda

116
00:04:56,550 --> 00:04:58,856
üç ila beş bin dolar kazanıyorlar.

117
00:04:58,880 --> 00:05:02,160
Büyükleri yılda 100 bin dolardan
fazla kazanıyor.

118
00:05:03,280 --> 00:05:04,976
YouNow adında bir site var,

119
00:05:05,000 --> 00:05:06,216
bu bir uygulama.

120
00:05:06,240 --> 00:05:11,016
Müzisyen ve video blogcuların hayranlarına
dijital eşyalar satmasını sağlıyor.

121
00:05:11,040 --> 00:05:12,776
Ben de problem üzerinde çalışıyorum.

122
00:05:12,780 --> 00:05:14,650
Dört yıl önce bir arkadaşlımla birlikte

123
00:05:14,650 --> 00:05:16,416
Patreon denen bir şirket kurdum.

124
00:05:16,440 --> 00:05:18,840
Şimdi bu problem üzerinde
çalışan 80 kişiyiz.

125
00:05:19,440 --> 00:05:21,696
Aslında, içerik üretenlerin

126
00:05:21,720 --> 00:05:24,260
hayatlarını idame ettirmek için
takipçilerinden her ay

127
00:05:24,290 --> 00:05:27,176
ödeme almalarını kolaylaştıran
bir üyelik platformu.

128
00:05:27,200 --> 00:05:31,456
Üreticiler için bu, yaratıcı bir
kişi olduğu için maaş alması gibi bir şey.

129
00:05:31,480 --> 00:05:33,056
Ve bu üreticilerimizden biri.

130
00:05:33,080 --> 00:05:34,496
İsimleri "Kinda Funny".

131
00:05:34,520 --> 00:05:37,776
YouTube üzerinde 220 bin aboneleri var.

132
00:05:37,800 --> 00:05:39,216
Ve bir video yüklediklerinde

133
00:05:39,240 --> 00:05:41,980
15 bin ila 100 bin arasında
izlenme alıyor.

134
00:05:41,980 --> 00:05:44,016
Şimdi kendinizi
kontrol etmenizi istiyorum.

135
00:05:44,040 --> 00:05:47,256
Bence bu gibi rakamlar duyduğumuzda,
"15 bin izlenme" dendiğinde

136
00:05:47,280 --> 00:05:48,926
ve bu tür içerikler gördüğümüzde,

137
00:05:48,926 --> 00:05:51,896
radyoda duyduğunuz sabah programı veya

138
00:05:51,920 --> 00:05:54,896
NBC'de izlediğiniz bir söyleşi programı
kadar meşru olmadığı

139
00:05:54,920 --> 00:05:57,296
şeklinde bir sınıflandırma yaparız.

140
00:05:57,320 --> 00:05:59,456
Ama "Kinda Funny" Patreon'da
yayınlandığında

141
00:05:59,480 --> 00:06:03,736
birkaç hafta içinde, bu gösteri için
ayda 31 bin dolar

142
00:06:03,760 --> 00:06:05,256
kazanıyorlardı.

143
00:06:05,280 --> 00:06:08,376
O kadar hızlı ilerledi ki,
programlarını geliştirerek

144
00:06:08,400 --> 00:06:09,656
yeni gösteriler eklediler

145
00:06:09,680 --> 00:06:12,336
ve şimdi ikinci bir
Patreon sayfası yayınladılar --

146
00:06:12,360 --> 00:06:15,480
ayda ek olarak 21 bin dolar kazanıyorlar.

147
00:06:16,800 --> 00:06:20,840
Ve aslında ufak çaplı bir medya şirketi
hâline gelmiş durumdalar,

148
00:06:21,710 --> 00:06:23,910
tüm olayı üyelik kanalıyla
finanse ediyorlar.

149
00:06:24,400 --> 00:06:26,136
Pekâlâ, işte başka bir örnek.

150
00:06:26,160 --> 00:06:27,496
Bu Derek Bodner,

151
00:06:27,520 --> 00:06:30,496
birkaç ay öncesine kadar
Philadelphia Dergisinde yazıyordu

152
00:06:30,520 --> 00:06:33,280
fakat dergi spor haberlerini kaldırdı.

153
00:06:33,300 --> 00:06:35,940
Şimdi makaleler yazıyor ve
kendi sitesinde yayınlıyor --

154
00:06:35,970 --> 00:06:37,986
hâlâ spor yazıyor ama kendisi için.

155
00:06:38,010 --> 00:06:41,776
Ve üyelik yoluyla finanse eden
1.700 müşteriden

156
00:06:41,800 --> 00:06:43,776
ayda 4.800 dolar kazanıyor.

157
00:06:43,800 --> 00:06:45,056
Bu <i>Crash Course</i> --

158
00:06:45,080 --> 00:06:47,200
dünya çapında ücretsiz eğitim içeriği.

159
00:06:47,640 --> 00:06:50,016
Bu gösteri aslında PBS kanalında --

160
00:06:50,040 --> 00:06:51,376
ayda 29 bin dolar.

161
00:06:51,400 --> 00:06:53,616
Dünya etrafını yelkenle dolaşan bir çift,

162
00:06:53,640 --> 00:06:56,426
seyahatlerini belgelemek için
her ay 1.400 müşteriden

163
00:06:56,446 --> 00:06:57,736
ödeme alıyorlar.

164
00:06:57,760 --> 00:07:00,020
Bu bir podcast, "Chapo Trap House"

165
00:07:00,050 --> 00:07:02,176
aslında ekran görüntüsünü aldığımdan beri

166
00:07:02,200 --> 00:07:04,166
ayda 2 bin dolar daha fazla kazanıyorlar,

167
00:07:04,180 --> 00:07:08,320
yani şimdi yayınları için ayda
56 bin dolar kazanıyorlar.

168
00:07:09,040 --> 00:07:11,240
Ve sorun üzerinde çalışan
sadece Patreon değil.

169
00:07:11,270 --> 00:07:13,456
Google bile bunun üzerinde
çalışmaya başlıyor.

170
00:07:13,500 --> 00:07:15,530
Birkaç yıl önce,
Fan Funding'i başlattılar;

171
00:07:15,560 --> 00:07:17,580
yakın zamanda başlattıkları
Super Chat ile

172
00:07:17,580 --> 00:07:20,386
üreticilerin canlı yayınlardan
gelir elde etmeleri sağlandı.

173
00:07:20,386 --> 00:07:22,816
Gazeteler üyelik olayını
denemeye başlıyor.

174
00:07:22,840 --> 00:07:24,776
New York Times'ın üyelik programı var;

175
00:07:24,800 --> 00:07:27,056
The Guardian'ın üyelik programına kayıtlı

176
00:07:27,080 --> 00:07:28,540
200 binden fazla abonesi var.

177
00:07:28,720 --> 00:07:32,290
Şu anda ortada köpüren sabun gibi

178
00:07:32,330 --> 00:07:34,816
fikir ve deney ve ilerlemeler var

179
00:07:34,840 --> 00:07:37,680
ve bunun yönü üreticilerin
ödenmesi yönünü gösteriyor.

180
00:07:38,320 --> 00:07:39,776
Ve işe yarıyor.

181
00:07:39,800 --> 00:07:41,376
Henüz mükemmel değil

182
00:07:41,400 --> 00:07:42,856
ama gerçekten çalışıyor.

183
00:07:42,880 --> 00:07:47,736
Patreon üzerinde aylığını kazanan
50 bin üretici platform var --

184
00:07:47,760 --> 00:07:50,816
sanatlarını icra etmeleri,
yaratıcı biri kişi olmaları için

185
00:07:50,840 --> 00:07:53,176
her ay ödeme alıyorlar.

186
00:07:53,200 --> 00:07:57,656
Sonraki yüzyılın altyapısı yolda

187
00:07:57,680 --> 00:08:00,456
ve bu sefer bu nedenle farklı olacak.

188
00:08:00,480 --> 00:08:03,856
Nedeni ise üretici ile
ürünü seven kişi arasındaki

189
00:08:03,880 --> 00:08:05,560
bu direkt iletişim.

190
00:08:07,320 --> 00:08:09,576
Yaklaşık yedi ya da sekiz sene önce,

191
00:08:09,600 --> 00:08:11,600
bir kokteyl partisine gittim.

192
00:08:12,840 --> 00:08:15,096
Bu, makinemize sokulan ilk çomaktı,

193
00:08:15,120 --> 00:08:16,616
yani işler sarpa sarıyordu.

194
00:08:16,640 --> 00:08:19,016
iTunes satışları, marka anlaşmaları
gibi şeylerle

195
00:08:19,040 --> 00:08:21,736
yılda 400 bin dolar kazandık.

196
00:08:21,760 --> 00:08:23,680
Adamın biri yanıma gelerek şöyle dedi:

197
00:08:24,560 --> 00:08:25,896
"Hey Jack, ne yapıyorsun?"

198
00:08:25,920 --> 00:08:27,400
"Müzisyenim." dedim.

199
00:08:28,040 --> 00:08:31,376
Ve birden bire kendine geldi

200
00:08:31,400 --> 00:08:33,416
ve elini uzatarak

201
00:08:33,440 --> 00:08:34,696
diğer elini omzuma koydu

202
00:08:34,720 --> 00:08:38,456
ve çok içten bir şekilde
hoş bir sesle şöyle dedi:

203
00:08:38,480 --> 00:08:39,861
"Umarım bir gün başarırsın."

204
00:08:39,885 --> 00:08:41,765
(Gülüşmeler)

205
00:08:42,880 --> 00:08:44,080
Ve ...

206
00:08:45,240 --> 00:08:49,296
Hafızamda bu gibi çok an var.

207
00:08:49,320 --> 00:08:52,176
Bunu düşünmekten korkuyorum.

208
00:08:52,200 --> 00:08:57,880
Yaratıcı bir kişi olarak
değersiz hissetmek çok utanç verici.

209
00:08:59,160 --> 00:09:00,736
Ama bir tür olarak,

210
00:09:00,760 --> 00:09:03,176
o kokteyl partisini arkamızda bırakıyoruz.

211
00:09:03,200 --> 00:09:05,336
O kültürü terk ediyoruz,

212
00:09:05,360 --> 00:09:06,560
oradan çıkıyoruz.

213
00:09:07,200 --> 00:09:10,056
Üreticilere ödeme konusunda
o kadar iyi bir hâl alıyoruz ki,

214
00:09:10,056 --> 00:09:11,160
10 yıl içinde,

215
00:09:12,200 --> 00:09:15,590
liseden ve üniversiteden
mezun olan çocuklar üretici olmayı

216
00:09:15,590 --> 00:09:17,256
bir seçenek olarak düşünecekler --

217
00:09:17,280 --> 00:09:19,067
Doktor olabilirim, avukat olabilirim,

218
00:09:19,067 --> 00:09:21,976
bir podkastçı olabilirim,
bir internet çizgi romanım olabilir.

219
00:09:21,976 --> 00:09:23,656
Yapabileceğiniz bir şey olacak.

220
00:09:23,680 --> 00:09:24,920
Bunu hâllediyoruz.

221
00:09:25,440 --> 00:09:29,040
Bu, uygulanabilir ve sürdürülebilir
ve saygın bir meslek olacak.

222
00:09:29,760 --> 00:09:33,016
Üreticiler bu garip 100 yılın
diğer ucundan,

223
00:09:33,040 --> 00:09:34,560
bu yüzyıl süren yolculuktan

224
00:09:35,680 --> 00:09:37,790
muhteşem, yeni bir makine ile çıkacaklar.

225
00:09:37,840 --> 00:09:40,720
Para kazanacaklar ve değer verilecekler.

226
00:09:41,760 --> 00:09:42,976
Hepinize teşekkür ederim.

227
00:09:43,000 --> 00:09:46,160
(Alkışlar)

228
00:09:48,360 --> 00:09:50,480
Bence oldukça iyi gitti.

229
00:09:51,400 --> 00:09:55,136
Bunu görüp vazgeçmeyen,

230
00:09:55,160 --> 00:09:58,696
oraya varacağımızı bilen
sanatçılar istiyorum.

231
00:09:58,720 --> 00:10:01,336
Henüz orada değil,

232
00:10:01,360 --> 00:10:02,600
ama birkaç yıl içinde,

233
00:10:03,280 --> 00:10:05,576
internet üzerinden
hayatını idame ettirmek için

234
00:10:05,600 --> 00:10:07,576
çok fazla sistem ve araç olacak

235
00:10:07,600 --> 00:10:10,896
ve yayına hazır bir podcastleri varsa

236
00:10:10,920 --> 00:10:13,056
ama bununla para kazanamıyorlarsa,

237
00:10:13,080 --> 00:10:14,296
artık bu oluyor

238
00:10:14,320 --> 00:10:15,796
ve bunun için ödeme alacaklar.

239
00:10:15,796 --> 00:10:16,960
Bu oluyor.