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Cómo los artistas pueden (finalmente) lograr ser pagados en la era digital

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    Hola a todos
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    Voy a transportarlos a 2007.
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    Acababa de trabajar casi
    6 meses en álbum
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    en el que había puesto
    mi corazón y mi alma
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    y lo sonaban cerca de tres veces
    al día en Myspace en ese momento
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    y empecé a desanimarme cuando me
    di cuenta de que había personas
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    que tocaban guitarra y cantaban
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    y subían videos en este
    nuevo sitio llamado YouTube
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    y tenían 300 000 visualizaciones.
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    Así que decidí empezar a hacer
    videos para subirlos a YouTube.
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    Y un día apareció un video
    de mi banda en la página principal
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    y fue increíble... conseguimos
    muchos nuevos fans.
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    También llegamos a mucha gente
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    a la que, yo creo, que no le
    gusta la música o quién sabe.
  • 0:37 - 0:38
    (Risas)
  • 0:38 - 0:40
    No importa, porque la
    gente venía a nuestros shows
  • 0:40 - 0:41
    y salimos de gira
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    y publicamos un disco.
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    Y cuando revisé nuestra
    cuenta bancaria
  • 0:45 - 0:47
    tras nuestro primer
    pago de iTunes,
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    teníamos USD 22 000
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    y era increíble, porque en ese
    momento vivía con mi papá,
  • 0:52 - 0:55
    intentando ganarme la vida como músico
    subiendo videos a la Internet,
  • 0:55 - 0:58
    lo que literalmente nadie
    tomaba en serio en 2009,
  • 0:58 - 1:01
    ni siquiera los que estaban
    subiendo videos a la Internet.
  • 1:01 - 1:02
    Así que por los siguientes 4 años,
  • 1:02 - 1:05
    subí más y más videos a Internet
  • 1:05 - 1:08
    y cada vez eran mejores
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    y a través de promocionar marcas,
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    anuncios y ventas de iTunes
    hicimos suficiente
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    dinero para comprar una casa.
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    Y construimos un
    estudio de grabación.
  • 1:18 - 1:19
    Pero había un gran problema:
  • 1:19 - 1:24
    ganar dinero como una persona creativa
    en 2013 era súper raro.
  • 1:24 - 1:27
    En primer lugar, los modelos de
    negocio siempre cambiaban,
  • 1:27 - 1:31
    así que nuestra ganancia anual de
    USD 58 000 en descargas de iTunes
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    estaba a punto de reemplazarse por
    unos USD 6000 de ingresos de streaming.
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    El streaming pagaba menos
    que descargar.
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    Y cuantos más creadores
    aparecían en la Internet,
  • 1:40 - 1:43
    había más competencia por las
    promociones de marcas de 5 cifras
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    que mantuvieron la banda
    a flote por años.
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    Y para colmo, nuestros videos,
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    ese material creativo que hacíamos
    y nuestros fans amaban y apreciaban,
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    que de verdad aportaban
    algo de valor al mundo,
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    esos videos estaban llegando a
    cero en ganancias.
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    Esta es una foto de mi
    dashboard de YouTube
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    de un período de 28 días
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    con 1 000 000 de visualizaciones
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    y USD 166 en ganancias producto
    de anuncios en esas visualizaciones
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    En 2013, toda la maquinaria
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    que ponía el arte en Internet
    y producía dinero
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    ya no era funcional.
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    No importa si eres un periódico
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    o una institución
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    o un creador independiente.
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    Un cómic mensual publicado en la red,
    con 20 000 lectores mensuales,
  • 2:25 - 2:26
    20 000 lectores mensuales,
  • 2:26 - 2:29
    gana un par de cientos
    de dólares por anuncios.
  • 2:29 - 2:32
    Estas son 20 000 personas.
  • 2:32 - 2:35
    Vamos, ¿en qué mundo eso no es suficiente?
  • 2:35 - 2:37
    No lo entiendo.
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    ¿Qué clase de sistema hemos construido
    en que esto no es suficiente
  • 2:41 - 2:43
    para que una persona se gane la vida?
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    Tengo una teoría sobre esto.
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    Este ha sido un siglo muy extraño.
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    (Risas)
  • 2:48 - 2:49
    (Aplausos)
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    Aproximadamente hace 100 años,
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    descubrimos cómo grabar
    sonido en un cilindro de cera.
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    Fue el comienzo del fonógrafo.
  • 2:58 - 2:59
    Justo al mismo tiempo,
  • 2:59 - 3:02
    descubrimos cómo grabar luz
    sobre papel fotográfico, el celuloide.
  • 3:02 - 3:05
    Fue el inicio de las
    películas y la televisión.
  • 3:05 - 3:07
    Por primera vez, podías
    guardar arte en un objeto.
  • 3:07 - 3:09
    Era increíble.
  • 3:09 - 3:10
    Antes de eso, el
    arte era efímero,
  • 3:10 - 3:14
    así que, si te perdías la sinfonía,
    no llegabas a escuchar la orquesta.
  • 3:14 - 3:15
    Pero ahora, por primera vez,
  • 3:15 - 3:20
    podías guardar la interpretación
    de la orquesta en un objeto físico,
  • 3:20 - 3:21
    y escucharla más tarde,
  • 3:21 - 3:23
    lo que era increíble.
  • 3:23 - 3:25
    De hecho, era tan increíble que,
  • 3:25 - 3:28
    durante los siguientes 100 años,
    entre 1900 y 2000,
  • 3:28 - 3:32
    las personas desarrollaron miles
    de millones de dólares en infraestructura
  • 3:32 - 3:35
    para ayudar a los artistas
    en dos cosas.
  • 3:35 - 3:37
    Primero, poner
    su arte en un objeto,
  • 3:37 - 3:39
    y segundo, poner ese
    objeto al alcance
  • 3:39 - 3:41
    de todo el que
    quisiera ese arte.
  • 3:41 - 3:43
    Muchas industrias se
    dedicaron a estos dos problemas.
  • 3:43 - 3:45
    ¡Dios mío!
    Empresas de transporte
  • 3:45 - 3:50
    y empresas tradicionales y de mercadeo
    y manufacturadores de cajas para CD,
  • 3:50 - 3:53
    todos dedicados a estos dos problemas.
  • 3:53 - 3:55
    Y todos sabemos lo que pasó después.
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    Hace 10 años, la Internet maduró
  • 3:57 - 3:59
    y llegaron Spotify y Facebook y YouTube
  • 3:59 - 4:01
    y iTunes y la búsqueda de Google,
  • 4:01 - 4:04
    y cien años de infraestructura
  • 4:04 - 4:06
    y de cadenas de suministro
    y sistemas de distribución
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    y esquemas de generación de dinero
  • 4:08 - 4:10
    fueron anulados completamente,
  • 4:10 - 4:12
    en una década.
  • 4:12 - 4:15
    Después de 100 años
    de diseñar estas cosas,
  • 4:15 - 4:19
    no es extraño que estén arruinadas
    para la gente creativa hoy en día.
  • 4:19 - 4:23
    No es de extrañar que la parte
    que genera dinero no funcione
  • 4:23 - 4:26
    en este nuevo contexto.
  • 4:26 - 4:30
    Pero lo que me pone súper
    emocionado de ser un creador,
  • 4:30 - 4:33
    de estar vivo hoy
    y de ser una persona creativa,
  • 4:33 - 4:39
    es darme cuenta de que solo llevamos
    10 años descifrando esta nueva máquina,
  • 4:39 - 4:43
    descifrando los próximos 100 años de
    infraestructura para nuestros creadores.
  • 4:43 - 4:45
    Y Uds. ven que
    solo llevamos 10 años.
  • 4:45 - 4:48
    Hay mucho ensayo y error.
    Hay ideas muy buenas.
  • 4:48 - 4:50
    Hay mucha experimentación.
  • 4:50 - 4:52
    Estamos averiguando
    qué funciona y qué no.
  • 4:52 - 4:54
    Como los streamers en Twitch.
    ¿Quién conoce Twitch?
  • 4:54 - 4:57
    Ellos hacen entre USD 3000
    y USD 5000 al mes
  • 4:57 - 4:59
    con streaming de videojuegos.
  • 4:59 - 5:03
    Los más grandes ganan
    más de USD 100 000 al año.
  • 5:03 - 5:05
    Hay un sitio llamado YouNow,
  • 5:05 - 5:06
    es una aplicación.
  • 5:06 - 5:10
    Facilita que los fans pagen a los músicos
    y vloggers con bienes digitales.
  • 5:11 - 5:13
    Yo también trabajo
    en el problema.
  • 5:13 - 5:15
    Hace 4 años comencé una
    compañía llamada Patreon
  • 5:15 - 5:16
    con un amigo mío.
  • 5:16 - 5:19
    Hoy en día somos 80 personas
    trabajando en este problema.
  • 5:19 - 5:22
    Básicamente es una plataforma
    de afiliación que
  • 5:22 - 5:25
    facilita mucho que los creadores
    obtengan ganancias
  • 5:25 - 5:27
    mensualmente de sus fans
    para ganarse la vida.
  • 5:27 - 5:31
    Para un creador, es como tener un salario
    por ser una persona creativa.
  • 5:31 - 5:33
    Estos son
    creadores nuestros.
  • 5:33 - 5:35
    Se llaman "Kinda Funny."
  • 5:35 - 5:38
    Tienen unos 220 000
    suscriptores en YouTube.
  • 5:38 - 5:39
    Y cuando suben un video,
  • 5:39 - 5:42
    consiguen entre 15 000
    y 100 000 visualizaciones.
  • 5:42 - 5:44
    Quiero que lo comprueben en este momento.
  • 5:44 - 5:47
    Creo que cuando escuchamos esas
    cifras, "15 000 visualizaciones"
  • 5:47 - 5:49
    y vemos contenido como este,
  • 5:49 - 5:52
    automáticamente decimos
    que no es algo auténtico,
  • 5:52 - 5:55
    que es igual a un programa
    que escucharíamos en la radio
  • 5:55 - 5:57
    o un talkshow que verías
    en NBC o algo parecido.
  • 5:57 - 5:59
    Pero cuando "Kinda Funny" inició,
  • 5:59 - 6:01
    en unas pocas semanas
  • 6:01 - 6:04
    ya generaba USD 31 000 al mes.
  • 6:05 - 6:08
    Despegaron tan rápido que decidieron
    ampliar su programación
  • 6:08 - 6:10
    y añadieron nuevos programas
  • 6:10 - 6:12
    y lanzaron una segunda página
    en Patreon con la que
  • 6:12 - 6:16
    están ganando
    USD 21 000 adicionales al mes.
  • 6:17 - 6:21
    Y esencialmente se están convirtiendo
    en una compañía de medios,
  • 6:22 - 6:24
    financiando todo a través de membresías.
  • 6:24 - 6:26
    Bien, aquí tenemos otro ejemplo.
  • 6:26 - 6:27
    Este es de Derek Bodner,
  • 6:27 - 6:31
    un periodista deportivo que escribía
    para la Philadelphia Magazine
  • 6:31 - 6:34
    hasta hace meses, cuando la revista
    eliminó su cobertura deportiva.
  • 6:34 - 6:37
    Ahora escribe artículos
    para su propia página web.
  • 6:37 - 6:39
    Aún cubre deportes,
    pero por su cuenta
  • 6:39 - 6:42
    y está ganando USD 4800
    al mes de 1700 patrocinadores,
  • 6:42 - 6:44
    que lo financian a través de membresías.
  • 6:44 - 6:45
    Este es "Crash Course",
  • 6:45 - 6:48
    contenido educativo
    gratuito para el mundo.
  • 6:48 - 6:50
    Este programa está
    en la red digital de PBS.
  • 6:50 - 6:51
    Genera USD 29 000 al mes.
  • 6:51 - 6:54
    Este es un dúo que navega
    alrededor del mundo
  • 6:54 - 6:56
    y 1400 patrocinadores
    les pagan mensualmente
  • 6:56 - 6:58
    por documentar sus viajes.
  • 6:58 - 7:00
    Esta es un podcast,
    "Chapo Trap House", genera,...
  • 7:00 - 7:02
    de hecho, desde de que tomé
    este screenshot,
  • 7:02 - 7:05
    están ganando
    $2000 más al mes...
  • 7:05 - 7:08
    Así que ahora están haciendo
    USD 56 000 mensuales.
  • 7:09 - 7:12
    Patreon no es el único
    que trabaja en el problema.
  • 7:12 - 7:14
    Google está empezando
    a trabajar en esto.
  • 7:14 - 7:16
    Un par de años atrás, lanzó "Fan Funding";
  • 7:16 - 7:18
    recientemente, lanzó "Super Chat"
  • 7:18 - 7:20
    para ganar dinero
    con streaming en vivo.
  • 7:20 - 7:23
    Los periódicos están experimentando
    con la membresía.
  • 7:23 - 7:25
    El New York Times
    tiene membresías;
  • 7:25 - 7:27
    The Guardian tiene
    más de 200 000 suscriptores
  • 7:27 - 7:29
    en su programa de membresía.
  • 7:29 - 7:33
    Hay una sopa burbujeante
    de ideas y experimentos
  • 7:33 - 7:35
    y progreso en este momento
  • 7:35 - 7:38
    y se dirige a que los creadores
    obtengan ganancias.
  • 7:38 - 7:40
    Y todo esto está funcionando.
  • 7:40 - 7:41
    No es perfecto aún,
  • 7:41 - 7:43
    pero está funcionando.
  • 7:43 - 7:48
    Patreon tiene más de 50 000 creadores
    generando salarios en su plataforma,
  • 7:48 - 7:51
    recibiendo ganancias cada mes
    por poner su arte en la Internet,
  • 7:51 - 7:53
    por ser personas creativas.
  • 7:53 - 7:58
    Los próximos 100 años de infraestructura
    están en camino
  • 7:58 - 8:00
    y esta vez va a ser diferente por esto...
  • 8:00 - 8:04
    debido a la conexión directa
    entre la persona que crea algo
  • 8:04 - 8:07
    y la persona a la que le gusta.
  • 8:07 - 8:10
    Hace unos 7 u 8 años
  • 8:10 - 8:12
    fui a una fiesta.
  • 8:13 - 8:15
    Aquí fue cuando la banda tuvo
    éxito con la Internet
  • 8:15 - 8:17
    y las cosas estaban arrancando bien.
  • 8:17 - 8:19
    Acabábamos de hacer unos
    USD 400 000 en un año
  • 8:19 - 8:22
    con las ventas iTunes,
    promoción de marcas y cosas así.
  • 8:22 - 8:25
    Y este sujeto viene hacia mí y me dice:
  • 8:25 - 8:26
    "Oye, Jack, ¿a qué te dedicas?"
  • 8:26 - 8:28
    Dije, "Soy músico".
  • 8:28 - 8:31
    Se puso serio inmediatamente
  • 8:31 - 8:33
    sacó su mano,
  • 8:33 - 8:35
    la puso sobre mi hombro
  • 8:35 - 8:38
    y con una voz seria,
    muy agradable, me dijo
  • 8:38 - 8:40
    "Espero que lo logres algún día".
  • 8:40 - 8:42
    (Risas)
  • 8:42 - 8:44
    Y...
  • 8:45 - 8:49
    Tengo muchos momentos
    como ese anotados en mi memoria.
  • 8:49 - 8:52
    Tiemblo solo con pensar en eso.
  • 8:52 - 8:58
    Es muy vergonzoso no sentirse valorado
    como una persona creativa.
  • 8:59 - 9:01
    Pero como especie,
  • 9:01 - 9:03
    estamos dejando esa fiesta atrás.
  • 9:03 - 9:05
    Estamos abandonando esa cultura,
  • 9:05 - 9:07
    estamos fuera de eso.
  • 9:07 - 9:11
    Nos vamos a volver muy buenos
    generando ganancias para los creadores
  • 9:11 - 9:12
    en los próximos 10 años.
  • 9:12 - 9:16
    Los niños pensarán en ser creadores al
    finalizar la secundaria y la universidad
  • 9:16 - 9:17
    como una opción.
  • 9:17 - 9:19
    "Puedo ser doctor.
    Puedo ser abogado.
  • 9:19 - 9:22
    Puedo ser podcaster.
    Hacer un cómic web".
  • 9:22 - 9:23
    Será una ocupación más.
  • 9:24 - 9:25
    Estamos averiguando cómo lograrlo.
  • 9:25 - 9:29
    Va a ser una profesión viable,
    sostenible y respetada.
  • 9:30 - 9:33
    Los creadores van salir
    de estos raros 100 años,
  • 9:33 - 9:35
    de este viaje de un siglo,
  • 9:36 - 9:38
    con una nueva y grandiosa maquinaria.
  • 9:38 - 9:41
    Y van a obtener ganancias
    y van a ser valorados.
  • 9:42 - 9:43
    Gracias a todos.
  • 9:43 - 9:44
    (Aplausos)
  • 9:48 - 9:51
    Creo que nos fue bastante bien.
  • 9:51 - 9:55
    Quiero que los artistas que vieron
    esto no se den por vencidos,
  • 9:55 - 9:59
    que sepan que vamos a lograrlo.
  • 9:59 - 10:01
    Aún no lo hemos logrado,
  • 10:01 - 10:03
    pero en un par de años
  • 10:03 - 10:06
    habrá muchos sistemas
    y herramientas para que
  • 10:06 - 10:08
    se ganen la vida con Internet
  • 10:08 - 10:11
    y si tienen un podcast
    que está empezando a despegar,
  • 10:11 - 10:13
    pero no pueden generar ganancias aún,
  • 10:13 - 10:14
    ya está sucediendo,
  • 10:14 - 10:16
    van a tener ganancias.
  • 10:16 - 10:18
    Ya está sucediendo.
Title:
Cómo los artistas pueden (finalmente) lograr ser pagados en la era digital
Speaker:
Jack Conte
Description:

El músico y empresario Jack Conte nos dice que los últimos cien años han sido extraños para los artistas y creadores. Las formas tradicionales mediante las que convertimos el arte en dinero (como las ventas de discos) han sido destrozadas por la Internet, dejando a los músicos, escritores y artistas preguntándose cómo ganarse la vida. Con Patreon, Conte ha creado un medio para que los artistas que suben contenido a la Internet sean pagados por sus fans. ¿Las plataformas de pago como esta podrían cambiar lo que significa ser un artista en la era digital?
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Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
10:31

Spanish subtitles

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