0:00:00.940,0:00:03.081
Hola a todos

0:00:03.081,0:00:05.923
Voy a transportarlos a 2007.

0:00:05.923,0:00:08.200
Acababa de trabajar casi[br]6 meses en álbum

0:00:08.200,0:00:10.268
en el que había puesto [br]mi corazón y mi alma

0:00:10.278,0:00:13.518
y lo sonaban cerca de tres veces [br]al día en Myspace en ese momento

0:00:13.518,0:00:17.214
y empecé a desanimarme cuando me [br]di cuenta de que había personas

0:00:17.214,0:00:19.274
que tocaban guitarra y cantaban

0:00:19.284,0:00:21.716
y subían videos en este [br]nuevo sitio llamado YouTube

0:00:21.716,0:00:23.479
y tenían 300 000 visualizaciones.

0:00:23.479,0:00:26.603
Así que decidí empezar a hacer [br]videos para subirlos a YouTube.

0:00:26.603,0:00:29.707
Y un día apareció un video [br]de mi banda en la página principal

0:00:29.707,0:00:32.124
y fue increíble... conseguimos [br]muchos nuevos fans.

0:00:32.124,0:00:33.557
También llegamos a mucha gente

0:00:33.557,0:00:36.557
a la que, yo creo, que no le [br]gusta la música o quién sabe.

0:00:36.557,0:00:37.587
(Risas)

0:00:37.597,0:00:40.043
No importa, porque la[br]gente venía a nuestros shows

0:00:40.043,0:00:41.319
y salimos de gira

0:00:41.319,0:00:42.796
y publicamos un disco.

0:00:42.796,0:00:44.883
Y cuando revisé nuestra [br]cuenta bancaria

0:00:44.883,0:00:46.761
tras nuestro primer [br]pago de iTunes,

0:00:46.761,0:00:48.279
teníamos USD 22 000

0:00:48.279,0:00:51.562
y era increíble, porque en ese [br]momento vivía con mi papá,

0:00:51.562,0:00:54.965
intentando ganarme la vida como músico[br]subiendo videos a la Internet,

0:00:54.965,0:00:57.881
lo que literalmente nadie [br]tomaba en serio en 2009,

0:00:57.881,0:01:00.642
ni siquiera los que estaban [br]subiendo videos a la Internet.

0:01:00.642,0:01:02.362
Así que por los siguientes 4 años,

0:01:02.362,0:01:05.196
subí más y más videos a Internet

0:01:05.196,0:01:07.756
y cada vez eran mejores

0:01:07.756,0:01:10.956
y a través de promocionar marcas,

0:01:10.956,0:01:13.524
anuncios y ventas de iTunes[br]hicimos suficiente

0:01:13.524,0:01:15.361
dinero para comprar una casa.

0:01:15.361,0:01:17.675
Y construimos un [br]estudio de grabación.

0:01:17.675,0:01:19.364
Pero había un gran problema:

0:01:19.364,0:01:24.481
ganar dinero como una persona creativa [br]en 2013 era súper raro.

0:01:24.481,0:01:27.401
En primer lugar, los modelos de[br]negocio siempre cambiaban,

0:01:27.401,0:01:31.197
así que nuestra ganancia anual de [br]USD 58 000 en descargas de iTunes

0:01:31.197,0:01:34.802
estaba a punto de reemplazarse por [br]unos USD 6000 de ingresos de streaming.

0:01:34.802,0:01:36.803
El streaming pagaba menos[br]que descargar.

0:01:36.803,0:01:39.876
Y cuantos más creadores [br]aparecían en la Internet,

0:01:39.876,0:01:43.004
había más competencia por las [br]promociones de marcas de 5 cifras

0:01:43.004,0:01:45.155
que mantuvieron la banda [br]a flote por años.

0:01:45.155,0:01:47.372
Y para colmo, nuestros videos,

0:01:47.698,0:01:51.241
ese material creativo que hacíamos[br]y nuestros fans amaban y apreciaban,

0:01:51.241,0:01:53.541
que de verdad aportaban [br]algo de valor al mundo,

0:01:53.717,0:01:56.527
esos videos estaban llegando a [br]cero en ganancias.

0:01:56.883,0:01:59.269
Esta es una foto de mi [br]dashboard de YouTube

0:01:59.279,0:02:00.563
de un período de 28 días

0:02:00.563,0:02:02.276
con 1 000 000 de visualizaciones

0:02:02.276,0:02:06.135
y USD 166 en ganancias producto [br]de anuncios en esas visualizaciones

0:02:06.835,0:02:09.200
En 2013, toda la maquinaria

0:02:09.200,0:02:12.490
que ponía el arte en Internet[br]y producía dinero

0:02:12.724,0:02:15.037
ya no era funcional.

0:02:15.037,0:02:17.597
No importa si eres un periódico

0:02:17.597,0:02:19.240
o una institución

0:02:19.240,0:02:20.601
o un creador independiente.

0:02:20.601,0:02:24.649
Un cómic mensual publicado en la red, [br]con 20 000 lectores mensuales,

0:02:24.679,0:02:26.242
20 000 lectores mensuales,

0:02:26.242,0:02:28.599
gana un par de cientos [br]de dólares por anuncios.

0:02:28.599,0:02:32.076
Estas son 20 000 personas.

0:02:32.076,0:02:35.317
Vamos, ¿en qué mundo eso no es suficiente?

0:02:35.317,0:02:37.282
No lo entiendo.

0:02:37.282,0:02:40.922
¿Qué clase de sistema hemos construido[br]en que esto no es suficiente

0:02:40.922,0:02:42.955
para que una persona se gane la vida?

0:02:42.955,0:02:44.682
Tengo una teoría sobre esto.

0:02:44.922,0:02:46.680
Este ha sido un siglo muy extraño.

0:02:46.680,0:02:47.924
(Risas)

0:02:47.924,0:02:49.331
(Aplausos)

0:02:50.001,0:02:51.924
Aproximadamente hace 100 años,

0:02:51.924,0:02:55.516
descubrimos cómo grabar[br]sonido en un cilindro de cera.

0:02:55.516,0:02:57.141
Fue el comienzo del fonógrafo.

0:02:57.521,0:02:58.865
Justo al mismo tiempo,

0:02:58.875,0:03:02.203
descubrimos cómo grabar luz[br]sobre papel fotográfico, el celuloide.

0:03:02.203,0:03:04.597
Fue el inicio de las[br]películas y la televisión.

0:03:04.597,0:03:07.315
Por primera vez, podías [br]guardar arte en un objeto.

0:03:07.315,0:03:08.602
Era increíble.

0:03:08.602,0:03:10.357
Antes de eso, el[br]arte era efímero,

0:03:10.357,0:03:13.838
así que, si te perdías la sinfonía, [br]no llegabas a escuchar la orquesta.

0:03:13.838,0:03:15.281
Pero ahora, por primera vez,

0:03:15.281,0:03:19.875
podías guardar la interpretación [br]de la orquesta en un objeto físico,

0:03:19.875,0:03:21.395
y escucharla más tarde,

0:03:21.395,0:03:23.158
lo que era increíble.

0:03:23.158,0:03:24.803
De hecho, era tan increíble que,

0:03:24.803,0:03:27.763
durante los siguientes 100 años, [br]entre 1900 y 2000,

0:03:27.763,0:03:32.280
las personas desarrollaron miles [br]de millones de dólares en infraestructura

0:03:32.280,0:03:34.564
para ayudar a los artistas[br]en dos cosas.

0:03:34.564,0:03:36.636
Primero, poner [br]su arte en un objeto,

0:03:36.636,0:03:38.883
y segundo, poner ese[br]objeto al alcance

0:03:38.883,0:03:40.521
de todo el que [br]quisiera ese arte.

0:03:40.521,0:03:43.359
Muchas industrias se[br]dedicaron a estos dos problemas.

0:03:43.359,0:03:45.344
¡Dios mío! [br]Empresas de transporte

0:03:45.344,0:03:49.900
y empresas tradicionales y de mercadeo [br]y manufacturadores de cajas para CD,

0:03:50.038,0:03:52.838
todos dedicados a estos dos problemas.

0:03:52.838,0:03:55.176
Y todos sabemos lo que pasó después.

0:03:55.196,0:03:56.883
Hace 10 años, la Internet maduró

0:03:56.883,0:03:58.949
y llegaron Spotify y Facebook y YouTube

0:03:58.957,0:04:00.800
y iTunes y la búsqueda de Google,

0:04:00.800,0:04:03.868
y cien años de infraestructura

0:04:03.876,0:04:06.477
y de cadenas de suministro [br]y sistemas de distribución

0:04:06.477,0:04:08.316
y esquemas de generación de dinero

0:04:08.316,0:04:10.237
fueron anulados completamente,

0:04:10.237,0:04:12.397
en una década.

0:04:12.397,0:04:15.395
Después de 100 años [br]de diseñar estas cosas,

0:04:15.396,0:04:19.318
no es extraño que estén arruinadas [br]para la gente creativa hoy en día.

0:04:19.318,0:04:22.952
No es de extrañar que la parte [br]que genera dinero no funcione

0:04:22.964,0:04:25.524
en este nuevo contexto.

0:04:25.524,0:04:30.186
Pero lo que me pone súper [br]emocionado de ser un creador,

0:04:30.203,0:04:33.156
de estar vivo hoy [br]y de ser una persona creativa,

0:04:33.156,0:04:39.358
es darme cuenta de que solo llevamos [br]10 años descifrando esta nueva máquina,

0:04:39.358,0:04:43.022
descifrando los próximos 100 años de [br]infraestructura para nuestros creadores.

0:04:43.402,0:04:45.360
Y Uds. ven que [br]solo llevamos 10 años.

0:04:45.360,0:04:48.483
Hay mucho ensayo y error. [br]Hay ideas muy buenas.

0:04:48.483,0:04:49.760
Hay mucha experimentación.

0:04:49.760,0:04:51.993
Estamos averiguando [br]qué funciona y qué no.

0:04:52.003,0:04:54.380
Como los streamers en Twitch.[br]¿Quién conoce Twitch?

0:04:54.380,0:04:57.496
Ellos hacen entre USD 3000[br]y USD 5000 al mes

0:04:57.496,0:04:58.883
con streaming de videojuegos.

0:04:58.883,0:05:03.279
Los más grandes ganan[br]más de USD 100 000 al año.

0:05:03.279,0:05:04.999
Hay un sitio llamado YouNow,

0:05:04.999,0:05:06.236
es una aplicación.

0:05:06.236,0:05:10.437
Facilita que los fans pagen a los músicos [br]y vloggers con bienes digitales.

0:05:11.044,0:05:12.800
Yo también trabajo[br]en el problema.

0:05:12.800,0:05:15.163
Hace 4 años comencé una[br]compañía llamada Patreon

0:05:15.163,0:05:16.435
con un amigo mío.

0:05:16.435,0:05:19.444
Hoy en día somos 80 personas [br]trabajando en este problema.

0:05:19.444,0:05:21.716
Básicamente es una plataforma [br]de afiliación que

0:05:21.716,0:05:24.960
facilita mucho que los creadores [br]obtengan ganancias

0:05:24.960,0:05:27.203
mensualmente de sus fans [br]para ganarse la vida.

0:05:27.203,0:05:31.478
Para un creador, es como tener un salario [br]por ser una persona creativa.

0:05:31.478,0:05:33.081
Estos son[br]creadores nuestros.

0:05:33.081,0:05:34.524
Se llaman "Kinda Funny."

0:05:34.524,0:05:37.800
Tienen unos 220 000 [br]suscriptores en YouTube.

0:05:37.800,0:05:39.238
Y cuando suben un video,

0:05:39.238,0:05:42.022
consiguen entre 15 000 [br]y 100 000 visualizaciones.

0:05:42.042,0:05:44.029
Quiero que lo comprueben en este momento.

0:05:44.038,0:05:47.283
Creo que cuando escuchamos esas [br]cifras, "15 000 visualizaciones"

0:05:47.283,0:05:48.717
y vemos contenido como este,

0:05:48.717,0:05:51.918
automáticamente decimos [br]que no es algo auténtico,

0:05:51.918,0:05:54.917
que es igual a un programa [br]que escucharíamos en la radio

0:05:54.917,0:05:57.315
o un talkshow que verías [br]en NBC o algo parecido.

0:05:57.315,0:05:59.474
Pero cuando "Kinda Funny" inició,

0:05:59.484,0:06:00.574
en unas pocas semanas

0:06:00.574,0:06:04.278
ya generaba USD 31 000 al mes.

0:06:05.278,0:06:08.340
Despegaron tan rápido que decidieron [br]ampliar su programación

0:06:08.340,0:06:09.678
y añadieron nuevos programas

0:06:09.678,0:06:12.357
y lanzaron una segunda página [br]en Patreon con la que

0:06:12.357,0:06:15.750
están ganando [br]USD 21 000 adicionales al mes.

0:06:16.801,0:06:20.823
Y esencialmente se están convirtiendo [br]en una compañía de medios,

0:06:21.803,0:06:24.404
financiando todo a través de membresías.

0:06:24.404,0:06:26.156
Bien, aquí tenemos otro ejemplo.

0:06:26.156,0:06:27.370
Este es de Derek Bodner,

0:06:27.370,0:06:30.571
un periodista deportivo que escribía [br]para la Philadelphia Magazine

0:06:30.571,0:06:33.799
hasta hace meses, cuando la revista [br]eliminó su cobertura deportiva.

0:06:33.799,0:06:36.794
Ahora escribe artículos [br]para su propia página web.

0:06:36.795,0:06:38.919
Aún cubre deportes, [br]pero por su cuenta

0:06:38.924,0:06:41.799
y está ganando USD 4800[br]al mes de 1700 patrocinadores,

0:06:41.799,0:06:43.799
que lo financian a través de membresías.

0:06:43.799,0:06:45.076
Este es "Crash Course",

0:06:45.076,0:06:47.642
contenido educativo[br]gratuito para el mundo.

0:06:47.642,0:06:50.045
Este programa está[br]en la red digital de PBS.

0:06:50.045,0:06:51.395
Genera USD 29 000 al mes.

0:06:51.395,0:06:53.638
Este es un dúo que navega [br]alrededor del mundo

0:06:53.638,0:06:56.232
y 1400 patrocinadores[br]les pagan mensualmente

0:06:56.242,0:06:57.759
por documentar sus viajes.

0:06:57.759,0:07:00.319
Esta es un podcast,[br]"Chapo Trap House", genera,...

0:07:00.319,0:07:02.450
de hecho, desde de que tomé [br]este screenshot,

0:07:02.450,0:07:04.718
están ganando[br]$2000 más al mes...

0:07:04.718,0:07:07.611
Así que ahora están haciendo [br]USD 56 000 mensuales.

0:07:09.200,0:07:11.626
Patreon no es el único [br]que trabaja en el problema.

0:07:11.802,0:07:13.720
Google está empezando[br]a trabajar en esto.

0:07:13.720,0:07:15.844
Un par de años atrás, lanzó "Fan Funding";

0:07:15.920,0:07:17.837
recientemente, lanzó "Super Chat"

0:07:17.837,0:07:20.242
para ganar dinero [br]con streaming en vivo.

0:07:20.242,0:07:22.763
Los periódicos están experimentando[br]con la membresía.

0:07:22.835,0:07:24.800
El New York Times [br]tiene membresías;

0:07:24.800,0:07:27.077
The Guardian tiene [br]más de 200 000 suscriptores

0:07:27.080,0:07:28.723
en su programa de membresía.

0:07:28.723,0:07:32.977
Hay una sopa burbujeante [br]de ideas y experimentos

0:07:33.317,0:07:34.840
y progreso en este momento

0:07:34.840,0:07:38.321
y se dirige a que los creadores [br]obtengan ganancias.

0:07:38.321,0:07:39.795
Y todo esto está funcionando.

0:07:39.795,0:07:41.398
No es perfecto aún,

0:07:41.398,0:07:42.876
pero está funcionando.

0:07:42.876,0:07:47.759
Patreon tiene más de 50 000 creadores [br]generando salarios en su plataforma,

0:07:47.759,0:07:50.839
recibiendo ganancias cada mes [br]por poner su arte en la Internet,

0:07:50.839,0:07:53.195
por ser personas creativas.

0:07:53.195,0:07:57.666
Los próximos 100 años de infraestructura [br]están en camino

0:07:57.666,0:08:00.475
y esta vez va a ser diferente por esto...

0:08:00.475,0:08:03.865
debido a la conexión directa [br]entre la persona que crea algo

0:08:03.879,0:08:06.706
y la persona a la que le gusta.

0:08:07.317,0:08:09.901
Hace unos 7 u 8 años

0:08:10.075,0:08:11.667
fui a una fiesta.

0:08:12.669,0:08:15.115
Aquí fue cuando la banda tuvo [br]éxito con la Internet

0:08:15.115,0:08:16.844
y las cosas estaban arrancando bien.

0:08:16.844,0:08:19.040
Acabábamos de hacer unos [br]USD 400 000 en un año

0:08:19.040,0:08:21.763
con las ventas iTunes, [br]promoción de marcas y cosas así.

0:08:21.763,0:08:24.560
Y este sujeto viene hacia mí y me dice:

0:08:24.560,0:08:26.043
"Oye, Jack, ¿a qué te dedicas?"

0:08:26.043,0:08:28.037
Dije, "Soy músico".

0:08:28.037,0:08:31.402
Se puso serio inmediatamente

0:08:31.402,0:08:33.441
sacó su mano,

0:08:33.441,0:08:34.715
la puso sobre mi hombro

0:08:34.715,0:08:38.425
y con una voz seria, [br]muy agradable, me dijo

0:08:38.475,0:08:40.047
"Espero que lo logres algún día".

0:08:40.047,0:08:42.152
(Risas)

0:08:42.284,0:08:44.404
Y...

0:08:45.240,0:08:49.302
Tengo muchos momentos [br]como ese anotados en mi memoria.

0:08:49.315,0:08:52.017
Tiemblo solo con pensar en eso.

0:08:52.017,0:08:58.184
Es muy vergonzoso no sentirse valorado [br]como una persona creativa.

0:08:59.164,0:09:00.761
Pero como especie,

0:09:00.761,0:09:03.195
estamos dejando esa fiesta atrás.

0:09:03.195,0:09:05.357
Estamos abandonando esa cultura,

0:09:05.357,0:09:07.195
estamos fuera de eso.

0:09:07.195,0:09:10.599
Nos vamos a volver muy buenos [br]generando ganancias para los creadores

0:09:10.599,0:09:12.195
en los próximos 10 años.

0:09:12.195,0:09:15.999
Los niños pensarán en ser creadores al [br]finalizar la secundaria y la universidad

0:09:15.999,0:09:17.283
como una opción.

0:09:17.283,0:09:19.261
"Puedo ser doctor. [br]Puedo ser abogado.

0:09:19.261,0:09:21.598
Puedo ser podcaster. [br]Hacer un cómic web".

0:09:21.598,0:09:22.735
Será una ocupación más.

0:09:23.675,0:09:25.440
Estamos averiguando cómo lograrlo.

0:09:25.440,0:09:29.466
Va a ser una profesión viable, [br]sostenible y respetada.

0:09:29.756,0:09:32.957
Los creadores van salir [br]de estos raros 100 años,

0:09:33.036,0:09:34.938
de este viaje de un siglo,

0:09:35.677,0:09:37.840
con una nueva y grandiosa maquinaria.

0:09:37.840,0:09:40.696
Y van a obtener ganancias [br]y van a ser valorados.

0:09:41.755,0:09:42.976
Gracias a todos.

0:09:42.997,0:09:43.819
(Aplausos)

0:09:48.361,0:09:50.977
Creo que nos fue bastante bien.

0:09:51.397,0:09:55.160
Quiero que los artistas que vieron [br]esto no se den por vencidos,

0:09:55.160,0:09:58.706
que sepan que vamos a lograrlo.

0:09:58.716,0:10:01.356
Aún no lo hemos logrado,

0:10:01.356,0:10:03.280
pero en un par de años

0:10:03.280,0:10:05.601
habrá muchos sistemas [br]y herramientas para que

0:10:05.601,0:10:07.596
se ganen la vida con Internet

0:10:07.596,0:10:10.922
y si tienen un podcast [br]que está empezando a despegar,

0:10:10.922,0:10:13.040
pero no pueden generar ganancias aún,

0:10:13.080,0:10:14.311
ya está sucediendo,

0:10:14.321,0:10:15.709
van a tener ganancias.

0:10:15.760,0:10:18.106
Ya está sucediendo.