1
00:00:00,940 --> 00:00:03,081
Hola a todos

2
00:00:03,081 --> 00:00:05,923
Voy a transportarlos a 2007.

3
00:00:05,923 --> 00:00:08,200
Acababa de trabajar casi
6 meses en álbum

4
00:00:08,200 --> 00:00:10,268
en el que había puesto 
mi corazón y mi alma

5
00:00:10,278 --> 00:00:13,518
y lo sonaban cerca de tres veces 
al día en Myspace en ese momento

6
00:00:13,518 --> 00:00:17,214
y empecé a desanimarme cuando me 
di cuenta de que había personas

7
00:00:17,214 --> 00:00:19,274
que tocaban guitarra y cantaban

8
00:00:19,284 --> 00:00:21,716
y subían videos en este 
nuevo sitio llamado YouTube

9
00:00:21,716 --> 00:00:23,479
y tenían 300 000 visualizaciones.

10
00:00:23,479 --> 00:00:26,603
Así que decidí empezar a hacer 
videos para subirlos a YouTube.

11
00:00:26,603 --> 00:00:29,707
Y un día apareció un video 
de mi banda en la página principal

12
00:00:29,707 --> 00:00:32,124
y fue increíble... conseguimos 
muchos nuevos fans.

13
00:00:32,124 --> 00:00:33,557
También llegamos a mucha gente

14
00:00:33,557 --> 00:00:36,557
a la que, yo creo, que no le 
gusta la música o quién sabe.

15
00:00:36,557 --> 00:00:37,587
(Risas)

16
00:00:37,597 --> 00:00:40,043
No importa, porque la
gente venía a nuestros shows

17
00:00:40,043 --> 00:00:41,319
y salimos de gira

18
00:00:41,319 --> 00:00:42,796
y publicamos un disco.

19
00:00:42,796 --> 00:00:44,883
Y cuando revisé nuestra 
cuenta bancaria

20
00:00:44,883 --> 00:00:46,761
tras nuestro primer 
pago de iTunes,

21
00:00:46,761 --> 00:00:48,279
teníamos USD 22 000

22
00:00:48,279 --> 00:00:51,562
y era increíble, porque en ese 
momento vivía con mi papá,

23
00:00:51,562 --> 00:00:54,965
intentando ganarme la vida como músico
subiendo videos a la Internet,

24
00:00:54,965 --> 00:00:57,881
lo que literalmente nadie 
tomaba en serio en 2009,

25
00:00:57,881 --> 00:01:00,642
ni siquiera los que estaban 
subiendo videos a la Internet.

26
00:01:00,642 --> 00:01:02,362
Así que por los siguientes 4 años,

27
00:01:02,362 --> 00:01:05,196
subí más y más videos a Internet

28
00:01:05,196 --> 00:01:07,756
y cada vez eran mejores

29
00:01:07,756 --> 00:01:10,956
y a través de promocionar marcas,

30
00:01:10,956 --> 00:01:13,524
anuncios y ventas de iTunes
hicimos suficiente

31
00:01:13,524 --> 00:01:15,361
dinero para comprar una casa.

32
00:01:15,361 --> 00:01:17,675
Y construimos un 
estudio de grabación.

33
00:01:17,675 --> 00:01:19,364
Pero había un gran problema:

34
00:01:19,364 --> 00:01:24,481
ganar dinero como una persona creativa 
en 2013 era súper raro.

35
00:01:24,481 --> 00:01:27,401
En primer lugar, los modelos de
negocio siempre cambiaban,

36
00:01:27,401 --> 00:01:31,197
así que nuestra ganancia anual de 
USD 58 000 en descargas de iTunes

37
00:01:31,197 --> 00:01:34,802
estaba a punto de reemplazarse por 
unos USD 6000 de ingresos de streaming.

38
00:01:34,802 --> 00:01:36,803
El streaming pagaba menos
que descargar.

39
00:01:36,803 --> 00:01:39,876
Y cuantos más creadores 
aparecían en la Internet,

40
00:01:39,876 --> 00:01:43,004
había más competencia por las 
promociones de marcas de 5 cifras

41
00:01:43,004 --> 00:01:45,155
que mantuvieron la banda 
a flote por años.

42
00:01:45,155 --> 00:01:47,372
Y para colmo, nuestros videos,

43
00:01:47,698 --> 00:01:51,241
ese material creativo que hacíamos
y nuestros fans amaban y apreciaban,

44
00:01:51,241 --> 00:01:53,541
que de verdad aportaban 
algo de valor al mundo,

45
00:01:53,717 --> 00:01:56,527
esos videos estaban llegando a 
cero en ganancias.

46
00:01:56,883 --> 00:01:59,269
Esta es una foto de mi 
dashboard de YouTube

47
00:01:59,279 --> 00:02:00,563
de un período de 28 días

48
00:02:00,563 --> 00:02:02,276
con 1 000 000 de visualizaciones

49
00:02:02,276 --> 00:02:06,135
y USD 166 en ganancias producto 
de anuncios en esas visualizaciones

50
00:02:06,835 --> 00:02:09,200
En 2013, toda la maquinaria

51
00:02:09,200 --> 00:02:12,490
que ponía el arte en Internet
y producía dinero

52
00:02:12,724 --> 00:02:15,037
ya no era funcional.

53
00:02:15,037 --> 00:02:17,597
No importa si eres un periódico

54
00:02:17,597 --> 00:02:19,240
o una institución

55
00:02:19,240 --> 00:02:20,601
o un creador independiente.

56
00:02:20,601 --> 00:02:24,649
Un cómic mensual publicado en la red, 
con 20 000 lectores mensuales,

57
00:02:24,679 --> 00:02:26,242
20 000 lectores mensuales,

58
00:02:26,242 --> 00:02:28,599
gana un par de cientos 
de dólares por anuncios.

59
00:02:28,599 --> 00:02:32,076
Estas son 20 000 personas.

60
00:02:32,076 --> 00:02:35,317
Vamos, ¿en qué mundo eso no es suficiente?

61
00:02:35,317 --> 00:02:37,282
No lo entiendo.

62
00:02:37,282 --> 00:02:40,922
¿Qué clase de sistema hemos construido
en que esto no es suficiente

63
00:02:40,922 --> 00:02:42,955
para que una persona se gane la vida?

64
00:02:42,955 --> 00:02:44,682
Tengo una teoría sobre esto.

65
00:02:44,922 --> 00:02:46,680
Este ha sido un siglo muy extraño.

66
00:02:46,680 --> 00:02:47,924
(Risas)

67
00:02:47,924 --> 00:02:49,331
(Aplausos)

68
00:02:50,001 --> 00:02:51,924
Aproximadamente hace 100 años,

69
00:02:51,924 --> 00:02:55,516
descubrimos cómo grabar
sonido en un cilindro de cera.

70
00:02:55,516 --> 00:02:57,141
Fue el comienzo del fonógrafo.

71
00:02:57,521 --> 00:02:58,865
Justo al mismo tiempo,

72
00:02:58,875 --> 00:03:02,203
descubrimos cómo grabar luz
sobre papel fotográfico, el celuloide.

73
00:03:02,203 --> 00:03:04,597
Fue el inicio de las
películas y la televisión.

74
00:03:04,597 --> 00:03:07,315
Por primera vez, podías 
guardar arte en un objeto.

75
00:03:07,315 --> 00:03:08,602
Era increíble.

76
00:03:08,602 --> 00:03:10,357
Antes de eso, el
arte era efímero,

77
00:03:10,357 --> 00:03:13,838
así que, si te perdías la sinfonía, 
no llegabas a escuchar la orquesta.

78
00:03:13,838 --> 00:03:15,281
Pero ahora, por primera vez,

79
00:03:15,281 --> 00:03:19,875
podías guardar la interpretación 
de la orquesta en un objeto físico,

80
00:03:19,875 --> 00:03:21,395
y escucharla más tarde,

81
00:03:21,395 --> 00:03:23,158
lo que era increíble.

82
00:03:23,158 --> 00:03:24,803
De hecho, era tan increíble que,

83
00:03:24,803 --> 00:03:27,763
durante los siguientes 100 años, 
entre 1900 y 2000,

84
00:03:27,763 --> 00:03:32,280
las personas desarrollaron miles 
de millones de dólares en infraestructura

85
00:03:32,280 --> 00:03:34,564
para ayudar a los artistas
en dos cosas.

86
00:03:34,564 --> 00:03:36,636
Primero, poner 
su arte en un objeto,

87
00:03:36,636 --> 00:03:38,883
y segundo, poner ese
objeto al alcance

88
00:03:38,883 --> 00:03:40,521
de todo el que 
quisiera ese arte.

89
00:03:40,521 --> 00:03:43,359
Muchas industrias se
dedicaron a estos dos problemas.

90
00:03:43,359 --> 00:03:45,344
¡Dios mío! 
Empresas de transporte

91
00:03:45,344 --> 00:03:49,900
y empresas tradicionales y de mercadeo 
y manufacturadores de cajas para CD,

92
00:03:50,038 --> 00:03:52,838
todos dedicados a estos dos problemas.

93
00:03:52,838 --> 00:03:55,176
Y todos sabemos lo que pasó después.

94
00:03:55,196 --> 00:03:56,883
Hace 10 años, la Internet maduró

95
00:03:56,883 --> 00:03:58,949
y llegaron Spotify y Facebook y YouTube

96
00:03:58,957 --> 00:04:00,800
y iTunes y la búsqueda de Google,

97
00:04:00,800 --> 00:04:03,868
y cien años de infraestructura

98
00:04:03,876 --> 00:04:06,477
y de cadenas de suministro 
y sistemas de distribución

99
00:04:06,477 --> 00:04:08,316
y esquemas de generación de dinero

100
00:04:08,316 --> 00:04:10,237
fueron anulados completamente,

101
00:04:10,237 --> 00:04:12,397
en una década.

102
00:04:12,397 --> 00:04:15,395
Después de 100 años 
de diseñar estas cosas,

103
00:04:15,396 --> 00:04:19,318
no es extraño que estén arruinadas 
para la gente creativa hoy en día.

104
00:04:19,318 --> 00:04:22,952
No es de extrañar que la parte 
que genera dinero no funcione

105
00:04:22,964 --> 00:04:25,524
en este nuevo contexto.

106
00:04:25,524 --> 00:04:30,186
Pero lo que me pone súper 
emocionado de ser un creador,

107
00:04:30,203 --> 00:04:33,156
de estar vivo hoy 
y de ser una persona creativa,

108
00:04:33,156 --> 00:04:39,358
es darme cuenta de que solo llevamos 
10 años descifrando esta nueva máquina,

109
00:04:39,358 --> 00:04:43,022
descifrando los próximos 100 años de 
infraestructura para nuestros creadores.

110
00:04:43,402 --> 00:04:45,360
Y Uds. ven que 
solo llevamos 10 años.

111
00:04:45,360 --> 00:04:48,483
Hay mucho ensayo y error. 
Hay ideas muy buenas.

112
00:04:48,483 --> 00:04:49,760
Hay mucha experimentación.

113
00:04:49,760 --> 00:04:51,993
Estamos averiguando 
qué funciona y qué no.

114
00:04:52,003 --> 00:04:54,380
Como los streamers en Twitch.
¿Quién conoce Twitch?

115
00:04:54,380 --> 00:04:57,496
Ellos hacen entre USD 3000
y USD 5000 al mes

116
00:04:57,496 --> 00:04:58,883
con streaming de videojuegos.

117
00:04:58,883 --> 00:05:03,279
Los más grandes ganan
más de USD 100 000 al año.

118
00:05:03,279 --> 00:05:04,999
Hay un sitio llamado YouNow,

119
00:05:04,999 --> 00:05:06,236
es una aplicación.

120
00:05:06,236 --> 00:05:10,437
Facilita que los fans pagen a los músicos 
y vloggers con bienes digitales.

121
00:05:11,044 --> 00:05:12,800
Yo también trabajo
en el problema.

122
00:05:12,800 --> 00:05:15,163
Hace 4 años comencé una
compañía llamada Patreon

123
00:05:15,163 --> 00:05:16,435
con un amigo mío.

124
00:05:16,435 --> 00:05:19,444
Hoy en día somos 80 personas 
trabajando en este problema.

125
00:05:19,444 --> 00:05:21,716
Básicamente es una plataforma 
de afiliación que

126
00:05:21,716 --> 00:05:24,960
facilita mucho que los creadores 
obtengan ganancias

127
00:05:24,960 --> 00:05:27,203
mensualmente de sus fans 
para ganarse la vida.

128
00:05:27,203 --> 00:05:31,478
Para un creador, es como tener un salario 
por ser una persona creativa.

129
00:05:31,478 --> 00:05:33,081
Estos son
creadores nuestros.

130
00:05:33,081 --> 00:05:34,524
Se llaman "Kinda Funny."

131
00:05:34,524 --> 00:05:37,800
Tienen unos 220 000 
suscriptores en YouTube.

132
00:05:37,800 --> 00:05:39,238
Y cuando suben un video,

133
00:05:39,238 --> 00:05:42,022
consiguen entre 15 000 
y 100 000 visualizaciones.

134
00:05:42,042 --> 00:05:44,029
Quiero que lo comprueben en este momento.

135
00:05:44,038 --> 00:05:47,283
Creo que cuando escuchamos esas 
cifras, "15 000 visualizaciones"

136
00:05:47,283 --> 00:05:48,717
y vemos contenido como este,

137
00:05:48,717 --> 00:05:51,918
automáticamente decimos 
que no es algo auténtico,

138
00:05:51,918 --> 00:05:54,917
que es igual a un programa 
que escucharíamos en la radio

139
00:05:54,917 --> 00:05:57,315
o un talkshow que verías 
en NBC o algo parecido.

140
00:05:57,315 --> 00:05:59,474
Pero cuando "Kinda Funny" inició,

141
00:05:59,484 --> 00:06:00,574
en unas pocas semanas

142
00:06:00,574 --> 00:06:04,278
ya generaba USD 31 000 al mes.

143
00:06:05,278 --> 00:06:08,340
Despegaron tan rápido que decidieron 
ampliar su programación

144
00:06:08,340 --> 00:06:09,678
y añadieron nuevos programas

145
00:06:09,678 --> 00:06:12,357
y lanzaron una segunda página 
en Patreon con la que

146
00:06:12,357 --> 00:06:15,750
están ganando 
USD 21 000 adicionales al mes.

147
00:06:16,801 --> 00:06:20,823
Y esencialmente se están convirtiendo 
en una compañía de medios,

148
00:06:21,803 --> 00:06:24,404
financiando todo a través de membresías.

149
00:06:24,404 --> 00:06:26,156
Bien, aquí tenemos otro ejemplo.

150
00:06:26,156 --> 00:06:27,370
Este es de Derek Bodner,

151
00:06:27,370 --> 00:06:30,571
un periodista deportivo que escribía 
para la Philadelphia Magazine

152
00:06:30,571 --> 00:06:33,799
hasta hace meses, cuando la revista 
eliminó su cobertura deportiva.

153
00:06:33,799 --> 00:06:36,794
Ahora escribe artículos 
para su propia página web.

154
00:06:36,795 --> 00:06:38,919
Aún cubre deportes, 
pero por su cuenta

155
00:06:38,924 --> 00:06:41,799
y está ganando USD 4800
al mes de 1700 patrocinadores,

156
00:06:41,799 --> 00:06:43,799
que lo financian a través de membresías.

157
00:06:43,799 --> 00:06:45,076
Este es "Crash Course",

158
00:06:45,076 --> 00:06:47,642
contenido educativo
gratuito para el mundo.

159
00:06:47,642 --> 00:06:50,045
Este programa está
en la red digital de PBS.

160
00:06:50,045 --> 00:06:51,395
Genera USD 29 000 al mes.

161
00:06:51,395 --> 00:06:53,638
Este es un dúo que navega 
alrededor del mundo

162
00:06:53,638 --> 00:06:56,232
y 1400 patrocinadores
les pagan mensualmente

163
00:06:56,242 --> 00:06:57,759
por documentar sus viajes.

164
00:06:57,759 --> 00:07:00,319
Esta es un podcast,
"Chapo Trap House", genera,...

165
00:07:00,319 --> 00:07:02,450
de hecho, desde de que tomé 
este screenshot,

166
00:07:02,450 --> 00:07:04,718
están ganando
$2000 más al mes...

167
00:07:04,718 --> 00:07:07,611
Así que ahora están haciendo 
USD 56 000 mensuales.

168
00:07:09,200 --> 00:07:11,626
Patreon no es el único 
que trabaja en el problema.

169
00:07:11,802 --> 00:07:13,720
Google está empezando
a trabajar en esto.

170
00:07:13,720 --> 00:07:15,844
Un par de años atrás, lanzó "Fan Funding";

171
00:07:15,920 --> 00:07:17,837
recientemente, lanzó "Super Chat"

172
00:07:17,837 --> 00:07:20,242
para ganar dinero 
con streaming en vivo.

173
00:07:20,242 --> 00:07:22,763
Los periódicos están experimentando
con la membresía.

174
00:07:22,835 --> 00:07:24,800
El New York Times 
tiene membresías;

175
00:07:24,800 --> 00:07:27,077
The Guardian tiene 
más de 200 000 suscriptores

176
00:07:27,080 --> 00:07:28,723
en su programa de membresía.

177
00:07:28,723 --> 00:07:32,977
Hay una sopa burbujeante 
de ideas y experimentos

178
00:07:33,317 --> 00:07:34,840
y progreso en este momento

179
00:07:34,840 --> 00:07:38,321
y se dirige a que los creadores 
obtengan ganancias.

180
00:07:38,321 --> 00:07:39,795
Y todo esto está funcionando.

181
00:07:39,795 --> 00:07:41,398
No es perfecto aún,

182
00:07:41,398 --> 00:07:42,876
pero está funcionando.

183
00:07:42,876 --> 00:07:47,759
Patreon tiene más de 50 000 creadores 
generando salarios en su plataforma,

184
00:07:47,759 --> 00:07:50,839
recibiendo ganancias cada mes 
por poner su arte en la Internet,

185
00:07:50,839 --> 00:07:53,195
por ser personas creativas.

186
00:07:53,195 --> 00:07:57,666
Los próximos 100 años de infraestructura 
están en camino

187
00:07:57,666 --> 00:08:00,475
y esta vez va a ser diferente por esto...

188
00:08:00,475 --> 00:08:03,865
debido a la conexión directa 
entre la persona que crea algo

189
00:08:03,879 --> 00:08:06,706
y la persona a la que le gusta.

190
00:08:07,317 --> 00:08:09,901
Hace unos 7 u 8 años

191
00:08:10,075 --> 00:08:11,667
fui a una fiesta.

192
00:08:12,669 --> 00:08:15,115
Aquí fue cuando la banda tuvo 
éxito con la Internet

193
00:08:15,115 --> 00:08:16,844
y las cosas estaban arrancando bien.

194
00:08:16,844 --> 00:08:19,040
Acabábamos de hacer unos 
USD 400 000 en un año

195
00:08:19,040 --> 00:08:21,763
con las ventas iTunes, 
promoción de marcas y cosas así.

196
00:08:21,763 --> 00:08:24,560
Y este sujeto viene hacia mí y me dice:

197
00:08:24,560 --> 00:08:26,043
"Oye, Jack, ¿a qué te dedicas?"

198
00:08:26,043 --> 00:08:28,037
Dije, "Soy músico".

199
00:08:28,037 --> 00:08:31,402
Se puso serio inmediatamente

200
00:08:31,402 --> 00:08:33,441
sacó su mano,

201
00:08:33,441 --> 00:08:34,715
la puso sobre mi hombro

202
00:08:34,715 --> 00:08:38,425
y con una voz seria, 
muy agradable, me dijo

203
00:08:38,475 --> 00:08:40,047
"Espero que lo logres algún día".

204
00:08:40,047 --> 00:08:42,152
(Risas)

205
00:08:42,284 --> 00:08:44,404
Y...

206
00:08:45,240 --> 00:08:49,302
Tengo muchos momentos 
como ese anotados en mi memoria.

207
00:08:49,315 --> 00:08:52,017
Tiemblo solo con pensar en eso.

208
00:08:52,017 --> 00:08:58,184
Es muy vergonzoso no sentirse valorado 
como una persona creativa.

209
00:08:59,164 --> 00:09:00,761
Pero como especie,

210
00:09:00,761 --> 00:09:03,195
estamos dejando esa fiesta atrás.

211
00:09:03,195 --> 00:09:05,357
Estamos abandonando esa cultura,

212
00:09:05,357 --> 00:09:07,195
estamos fuera de eso.

213
00:09:07,195 --> 00:09:10,599
Nos vamos a volver muy buenos 
generando ganancias para los creadores

214
00:09:10,599 --> 00:09:12,195
en los próximos 10 años.

215
00:09:12,195 --> 00:09:15,999
Los niños pensarán en ser creadores al 
finalizar la secundaria y la universidad

216
00:09:15,999 --> 00:09:17,283
como una opción.

217
00:09:17,283 --> 00:09:19,261
"Puedo ser doctor. 
Puedo ser abogado.

218
00:09:19,261 --> 00:09:21,598
Puedo ser podcaster. 
Hacer un cómic web".

219
00:09:21,598 --> 00:09:22,735
Será una ocupación más.

220
00:09:23,675 --> 00:09:25,440
Estamos averiguando cómo lograrlo.

221
00:09:25,440 --> 00:09:29,466
Va a ser una profesión viable, 
sostenible y respetada.

222
00:09:29,756 --> 00:09:32,957
Los creadores van salir 
de estos raros 100 años,

223
00:09:33,036 --> 00:09:34,938
de este viaje de un siglo,

224
00:09:35,677 --> 00:09:37,840
con una nueva y grandiosa maquinaria.

225
00:09:37,840 --> 00:09:40,696
Y van a obtener ganancias 
y van a ser valorados.

226
00:09:41,755 --> 00:09:42,976
Gracias a todos.

227
00:09:42,997 --> 00:09:43,819
(Aplausos)

228
00:09:48,361 --> 00:09:50,977
Creo que nos fue bastante bien.

229
00:09:51,397 --> 00:09:55,160
Quiero que los artistas que vieron 
esto no se den por vencidos,

230
00:09:55,160 --> 00:09:58,706
que sepan que vamos a lograrlo.

231
00:09:58,716 --> 00:10:01,356
Aún no lo hemos logrado,

232
00:10:01,356 --> 00:10:03,280
pero en un par de años

233
00:10:03,280 --> 00:10:05,601
habrá muchos sistemas 
y herramientas para que

234
00:10:05,601 --> 00:10:07,596
se ganen la vida con Internet

235
00:10:07,596 --> 00:10:10,922
y si tienen un podcast 
que está empezando a despegar,

236
00:10:10,922 --> 00:10:13,040
pero no pueden generar ganancias aún,

237
00:10:13,080 --> 00:10:14,311
ya está sucediendo,

238
00:10:14,321 --> 00:10:15,709
van a tener ganancias.

239
00:10:15,760 --> 00:10:18,106
Ya está sucediendo.