-
♪ [zene] ♪
-
- [Tyler] Az előző videóban
-
megbeszéltük, hogyan okozhatnak
-
az aszimmetrikus információk
erkölcsi kockázatot,
-
ami miatt embereket verhetnek át,
-
ami pedig piacok összeomlásához vezethet.
-
Kétfajta lehetséges megoldás van
-
az erkölcsi kockázat problémáira.
-
Először is, mivel a probléma
az aszimmetrikus információ,
-
megpróbálhatja kevésbé
aszimmetrikussá tenni az információkat.
-
Ha mindkét félnek
hasonló információi vannak,
-
akkor az egyik fél nem tudja
olyan könnyen kihasználni a másikat.
-
Másodszor, ha nem tud megszabadulni
az információ aszimmetriájától,
-
megpróbálhatja csökkenteni
az ügynök motivációját,
-
hogy kihasználja az információelőnyt.
-
Egy példa, amit már ismernek,
-
mindkét dimenzió mentén működik:
-
a felhasználói értékelések.
-
Megtalálhatja a vállalkozások
értékeléseit
-
olyan weboldalakon,
mint a Yelp vagy az Angie's List,
-
termékekét pedig olyan helyeken,
mint az Amazon.com.
-
Az értékelések több információt adnak
a termékről vagy szolgáltatásról,
-
és segítenek kiegyensúlyozni
az információt
-
a vevő és az eladó között,
-
csökkentve ezzel
az erkölcsi kockázat gondjait.
-
Ezenfelül ezeknek
az értékelési oldalaknak a létezése
-
megváltoztatja az eladók ösztönzését.
-
A korábbi autószerelős példában vázoltuk,
-
hogyan ütközhet az ön ösztönzése,
hogy megjavíttassa az autóját,
-
a szerelő ösztönzésével,
-
hogy plusz pénzt csaljon ki öntől.
-
A szerelőnek azonban
a hírnevére is gondolnia kell,
-
mert az hoz jövőbeli üzleteket.
-
Korábban csak néhány barátunknak
mondhattuk el,
-
ha átvertek.
-
Manapság online értékelést írhatunk,
-
és sokkal nagyobb közönség érhető el,
talán több ezer ember.
-
Egy szerelő online hírneve
fontos a sikeréhez,
-
és arra ösztönzi,
hogy ne próbálja kihasználni
-
az információelőnyét.
-
Az értékelési oldalak nagyszerűek,
de a piac folyamatosan fejlődik,
-
és egyes eladók megpróbálnak visszavágni
-
hamis vagy manipulált
értékelésekkel és pontozásokkal.
-
Van néhány nyilvánvaló példa,
-
mint a kedvező értékelés
egy barát könyvére az Amazonon,
-
ha a barát is értékeli az önét.
-
De vannak rejtettebb példák is.
-
Egyes egyetemek például
sok jelentkezőt meghívnak,
-
tudják, hogy vissza fogják utasítani őket,
-
de remélik, hogy emelik annak
a pontozását, hogy ők milyen exkluzívak.
-
Az értékelések hitelesebbek,
ha harmadik féltől jönnek,
-
akik nincsenek ösztönözve arra,
hogy elferdítsék az értékelést
-
egyik vagy másik irányba.
-
A Consumer Reports magazin például
-
híres arról, hogy őszinte jelentéseket ír,
-
mert nonprofit szervezet,
nem közöl reklámokat,
-
és nem fogad el pénzt
kereskedelmi forrásból.
-
De van egy másik probléma:
-
nehéz elzárni az embereket
az előállított információtól.
-
Az információ tehát olyasmi,
amit mi nem versengőnek nevezünk,
-
nem kizárólagos és nem versengő.
-
Ismerősen hangzanak ezek a tulajdonságok?
-
Igen, az információ a közjavak
-
jellemzőivel rendelkezik.
-
Kattintson vissza, hogy átnézze,
ha szükséges.
-
Nehéz a Consumer Reportsnak
az előállított információkat
-
csak azokhoz az emberekhez eljuttatni,
akik megveszik a magazint.
-
Ha azt hallja, hogy a Consumer Reports
azt mondta, hogy az X márkájú televízió
-
a legeslegjobb,
-
akkor felhasználhatja
ezt az információt akkor is,
-
ha nem vette meg pénzért a magazint.
-
Ebben az esetben azt mondanánk,
hogy potyautas,
-
használja a kutatásuk
és tesztelésük előnyeit anélkül,
-
hogy hozzájárulna a költségekhez.
-
A potyautas probléma, de nem azért,
mert méltánytalan és igazságtalan,
-
hanem mert azt jelenti,
-
hogy eleve nincs megfelelő
mennyiségű információnk.
-
Ennek eredményeként
kevesebb hiteles harmadik fél
-
értékeli a termékeket és szolgáltatásokat.
-
Az értékelő oldalak tehát segítenek
megoldani az erkölcsi kockázat gondjait
-
azáltal, hogy kiegyensúlyozzák
az információt a vevő és az eladó között,
-
és csökkentik
a jobban informált fél ösztönzését,
-
hogy kihasználja az információelőnyét.
-
Más megközelítések is vannak,
-
amelyek csak úgy működnek,
hogy módosítják
-
az információelőnnyel rendelkező
emberek ösztönzőit.
-
Vegyünk két példát,
-
amelyek teljesen különbözőnek tűnhetnek,
-
de valójában a koncepció eléggé hasonló:
-
a házak vizsgálata
és a második orvosi vélemény.
-
Amikor házat vesz,
jellemzően hoz egy ellenőrt,
-
hogy vizsgálja meg a házat,
és azonosítsa a lehetséges problémákat.
-
Sok államban az a törvény,
-
hogy ezek az ellenőrök
nem adhatnak el olyan szolgáltatást is,
-
hogy kijavítják
az általuk feltárt problémákat.
-
Ez megváltoztatja az ösztönzésüket.
-
Már nincsenek ösztönözve,
-
hogy túlértékeljék az esetleges gondokat,
-
hogy hizlalják a számlát.
-
Hasonlóan, ha elmegy
egy orvoshoz második véleményért,
-
az az orvos egyszerűen
diagnosztizálja a problémát,
-
de nem végzi a tényleges kezelést.
-
Mint az ellenőr esetében,
-
ez megszünteti az ösztönzést,
hogy hizlalja a számlát.
-
Mindkét példa elválasztja
a gond diagnózisát
-
a probléma megoldásának
konkrét munkájától.
-
Tehát az információ
még mindig aszimmetrikus,
-
de kisebb az ösztönzés
az aszimmetria kihasználására.
-
Mire készen áll a probléma kijavítására,
-
ez a független szakértői vélemény
-
lehetővé teszi, hogy sokkal több
információval rendelkezzen.
-
Talán most már majdnem annyival,
mint a szolgáltató.
-
Ebben a videóban az erkölcsi kockázat
-
különféle megoldásait vettük
-
aszimmetrikus információs helyzetekben.
-
A következő videóban
-
egy másik fajta választ veszünk
-
az aszimmetrikus információk problémájára,
-
nevezetesen a jelzést.
-
Ott találkozunk.
-
- [Narrátor] Ha szeretné magát tesztelni,
-
kattintson a kérdésekre.
-
Ha pedig készen áll a folytatásra,
kattintson a következő videóra.
-
♪ [zene] ♪