-
♪ [zene] ♪
-
- [Tyler] Az előző videóban
-
megbeszéltük, hogyan okozhatnak az aszimmetrikus
-
információk erkölcsi kockázatot,
-
ami ahhoz vezethet, hogy embereket átvernek,
-
ami a maga során ahhoz vezethet, hogy piacok omlanak össze.
-
Kétfajta lehetséges megoldás van
-
az erkölcsi kockázat problémáira.
-
Először is, mivel a probléma az aszimmetrikus információ,
-
megpróbálhatja kevésbé aszimmetrikussá tenni az információkat.
-
Ha mindkét félnek hasonló információi vannak,
-
akkor az egyik fél nem tudja olyan könnyen kihasználni a másikat.
-
Másodszor, ha nem tud megszabadulni az információ aszimmetriájától,
-
megpróbálhatja csökkenteni az ügynök ösztönzését, hogy kihasználja
-
az információelőnyét.
-
Egy példa, amit már ismernek,
-
mindkét dimenzió mentén működik:
-
a felhasználói értékelések.
-
Megtalálhatja a vállalkozások értékeléseit olyan
-
weboldalakon, mint a Yelp vagy az Angie's List,
-
termékekét pedig olyan helyeken, mint az Amazon.com.
-
Az értékelések több információt adnak a termékről vagy szolgáltatásról,
-
és segítenek kiegyensúlyozni az információt
-
a vevő és az eladó között,
-
csökkentve ezzel az erkölcsi kockázat gondjait.
-
Ezenfelül ezeknek az értékelési oldalaknak a létezése
-
megváltoztatja az eladók ösztönzését.
-
A korábbi autószerelős példánkban
-
vázoltuk, hogyan ütközhet az ön ösztönzése, hogy megjavíttassa az autóját,
-
a szerelő ösztönzésével,
-
hogy plusz pénzt csaljon ki öntől.
-
A szerelőnek azonban a hírnevére is gondolnia kell,
-
mert az hoz jövőbeli üzleteket.
-
Korábban csak néhány barátjának
-
mondhatta el, hogy átverték.
-
Manapság online értékelést írhat,
-
és sokkal nagyobb közönséget érhet el, talán több ezer embert.
-
Egy szerelő online hírneve fontos a sikeréhez,
-
és arra ösztönzi, hogy ne próbálja kihasználni
-
az információelőnyét.
-
Az értékelési oldalak nagyszerűek, de a piac folyamatosan fejlődik,
-
és egyes eladók megpróbálnak visszavágni
-
hamis vagy manipulált értékelésekkel és pontozásokkal.
-
Van néhány nyilvánvaló példa,
-
mint a kedvező értékelés egy barát könyvére az Amazonon,
-
ha a barát is értékeli az önét.
-
De vannak rejtettebb példák is.
-
Egyes egyetemek például sok jelentkezőt meghívnak,
-
tudják, hogy vissza fogják utasítani őket,
-
de azt remélik, hogy emelik annak a pontozását, hogy ők milyen exkluzívak.
-
Az értékelések hitelesebbek, ha harmadik féltől jönnek,
-
akik nincsenek ösztönözve arra, hogy elferdítsék az értékelést
-
egyik vagy másik irányba.
-
A Consumer Reports magazin például
-
híres arról, hogy őszinte jelentéseket ír,
-
mert egy nonprofit szervezet, nem közöl reklámokat,
-
és nem fogad el pénzt kereskedelmi forrásból.
-
De van egy másik probléma:
-
nehéz elzárni az embereket a előállított információtól.
-
Az információ tehát olyasmi, amit mi nem versengőnek nevezünk,
-
nem kizárólagos és nem versengő.
-
Ismerősen hangzanak ezek a tulajdonságok?
-
Igen, az információ a közjavak
-
jellemzőivel rendelkezik.
-
Kattintson vissza, hogy átnézze, ha szükséges.
-
Nehéz a Consumer Reportsnak az előállított információkat
-
csak azokhoz az emberekhez eljuttatni, akik megveszik a magazint.
-
Ha azt hallja, hogy a Consumer Reports azt mondta, hogy az X márkájú televízió
-
a legeslegjobb,
-
akkor felhasználhatja ezt az információt
-
akkor is, ha nem vette meg pénzért a magazint.
-
Ebben az esetben azt mondanánk, hogy potyautas,
-
használja a kutatásuk és tesztelésük előnyeit
-
anélkül, hogy hozzájárulna a költségekhez.
-
A potyautas azonban probléma, nem azért, mert méltánytalan és igazságtalan,
-
hamen mert azt jelenti, hogy az információszolgáltatás
-
először is nincs eléggé biztosítva.
-
Ennek eredményeként kevesebb hiteles harmadik fél
-
értékeli a termékeket és szolgáltatásokat.
-
Az értékelő oldalak tehát segítenek megoldani az erkölcsi kockázat gondjait
-
azáltal, hogy kiegyensúlyozzák az információt a vevő és az eladó között,
-
és csökkentik a jobban informált fél ösztönzését,
-
hogy kihasználja az információelőnyét.
-
Más megközelítések is vannak,
-
amelyek csak úgy működnek, hogy módosítják az
-
információelőnnyel rendelkező emberek ösztönzőit.
-
Vegyünk két példát,
-
amelyek teljesen különbözőnek tűnhetnek,
-
de valójában a koncepció eléggé hasonló:
-
a házak vizsgálata és az orvosok második véleménye.
-
Amikor házat vesz, jellemzően hoz egy ellenőrt,
-
hogy vizsgálja meg a házat, és azonosítsa a lehetséges problémákat.
-
Sok államban az a törvény,
-
hogy ezek az ellenőrök nem adhatnak el olyan szolgáltatást is,
-
hgy kijavítják az általuk feltárt problémákat.
-
Ez megváltoztatja az ösztönzésüket.
-
Már nincsenek ösztönözve,
-
hogy túlértékeljék az esetleges gondokat,
-
hogy hizlalják a számlát.
-
Hasonlóan ha elmegy egy orvoshoz második véleményért,
-
az az orvos egyszerűen diagnosztizálja a problémát,
-
de nem végzi a tényleges kezelést.
-
Mint az ellenőr esetében,
-
ez megszünteti az ösztönzést, hogy hizlalja a számlát.
-
Mindkét példa elválasztja a gond diagnózisát
-
a probléma megoldásának konkrét munkájától.
-
Tehát az információ még mindig aszimmetrikus,
-
de kisebb az ösztönzés az aszimmetria kihasználására.
-
Mire készen áll a probléma kijavítására,
-
ez a külön diagnózis egy szakértőtől
-
lehetővé teszi, hogy sokkal több információval rendelkezzen.
-
Talán most már majdnem annyival, mint a szolgáltató bizonyos értelemben.
-
Ebben a videóban az erkölcsi kockázat
-
különféle megoldásait vettük
-
aszimmetrikus információs helyzetekben.
-
A következő videóban
-
egy másik fajta választ veszünk
-
az aszimmetrikus információk problémájára,
-
nevezetesen a jelzést.
-
Még találkozunk.
-
- [Narrátor] Ha szeretné magát tesztelni,
-
kattintson a kérdésekre.
-
Ha pedig készen áll a folytatásra,
kattintson a következő videóra.
-
♪ [zene] ♪