The Demand Curve Shifts

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- Em nossos vídeos anteriores, cobrimos o
básico da curva de demanda. Agora podemos

mergulhar no que acontece quando a curva
de demanda se desloca por conta de aumentos

ou diminuições na
demanda de mercado.

Lembre-se que a curva de demanda
é uma função que mostra a

quantidade demandada a diferentes preços.
E a quantidade demandada é a quantidade que

compradores estão dispostos e capazes de comprar
a um preço específico. Dissemos da última vez que

um aumento na demanda significa um deslocamento para
fora da curva de demanda, um movimento na direção

nordeste afastando-se da origem. Agora vamos
olhar isso mais de perto. Um aumento na

demanda significa que há uma maior quantidade
demandada a todos os preços. Por exemplo, na

antiga curva de demanda no preço de $25, as
pessoas estavam dispostas e capazes de comprar

70 unidades. Na nova curva de demanda, no mesmo
preço de $25, as pessoas agora estão dispostas

e capazes de comprar 80 unidades. Um aumento na
demanda é uma maior quantidade demandada

no mesmo preço. Também podemos ler
o aumento na demanda usando o método

vertical. O que isso significa é que em toda
quantidade há uma maior disposição a

pagar por aquela quantidade. Por exemplo, na 70ª
unidade, as pessoas estavam dispostas a pagar

$25 por ela. Agora com a nova curva de demanda,
as pessoas estão dispostas a pagar $50 por

essa unidade. Isso é uma maior disposição em
pagar pela mesma quantidade, e é isso que

significa um aumento na demanda. Para rever,
porque isso é importante, um aumento na

demanda significa um aumento nas quantidades
demandadas a todos os preços ou, de maneira equivalente,

significa um aumento na disposição
máxima a pagar por uma dada quantidade.

O que causaria um aumento na demanda?
A resposta é: qualquer coisa que aumente a

quantidade demandada a um dado preço
ou que aumente a disposição máxima a

pagar por uma dada quantidade. Por
exemplo, você consegue pensar em alguns

fatores que tornariam os consumidores dispostos a
pagar mais por um bem? Você consegue pensar em

um fator que faria os consumidores querer uma
quantidade maior por um preço fixo? Esses

são os tipos de fatores que vão deslocar
a curva de demanda. Agora vou dar-lhe

uma lista desses possíveis
fatores, mas não quero que você

memorize essa lista. Ao invés disso, quero que
entenda o que significa um aumento na

demanda. Se você entender, então você
sempre conseguirá recriar uma lista dessas

de cabeça. Agora, aqui estão alguns exemplos de
importantes deslocadores de demanda. Por exemplo:

mudanças na renda, ou mudanças na
população. Você consegue ver por

nosso exemplo como um aumento na renda pode
fazer as pessoas estarem dispostas a pagar mais por

uma dada quantidade de um bem? Ou pode
causá-los a querer mais desse bem a um

preço particular? E mudanças na população?
Com mais pessoas, a quantidade demandada

a um preço específico deve
aumentar porque há mais clientes

potenciais. Com menos pessoas no mundo,
a quantidade demandada deve diminuir. E outros

fatores que podem deslocar curvas de
demanda? Bom, há os preços dos

substitutos, dos complementares,
expectativas e mudanças de gosto. Todos

esses são um pouco mais complicados, mas
vou falar deles em um momento. Só queria

agora dar uma ideia de algumas das
outras coisas que também podem deslocar

a demanda de mercado. Claro que tudo que eu
disse sobre um aumento na demanda se aplica

igualmente, mas ao contrário, para uma redução
na demanda. Uma redução na demanda

é um deslocamento da curva na direção da
origem. De novo, ela pode ser lida de duas

maneiras. Significa que a qualquer dado preço,
há menos quantidade demandada àquele

preço. Similarmente, para qualquer dada
quantidade, há uma disposição menor a pagar pela

mesma quantidade. Uma redução
na demanda significa uma redução nas

quantidades demandadas a todos os preços ou,
de maneira equivalente, uma redução na disposição

máxima a pagar por cada dada quantidade.
O que poderia causar uma redução na

demanda? Vou dar mais uma detalhada
nesse ponto, mas uma redução na

demanda é qualquer coisa que reduza a
quantidade demandada a um dado preço ou que

diminua a máxima disposição a pagar por
uma dada quantidade. Se você se lembrar

que isso é o que significa uma redução na demanda,
então você sempre conseguirá pensar em

fatores que reduziriam a demanda de mercado.
Vamos olhar em mais detalhes alguns

deslocadores de demanda, começando com a
renda. O efeito de mudanças que a renda causa na

demanda depende da natureza do bem em questão.
Para a maior parte dos bens, quando a sua

renda sobre, você demanda mais desse bem.
Imagine que você é um pobre estudante

hoje, mas logo vai formar-se e conseguir um emprego
que pague bem. Quando você conseguir esse emprego

com bom salário, quando sua renda subir,
você provavelmente vai demandar mais

automóveis, mais habitação, mais jantares
finos. Todos esses são chamados bens normais

porque a demanda por eles sobe quando
a renda sobe. E, é claro, a demanda

por eles cai quando a renda cai. Também
há bens, no entanto, para os quais

quando sua renda sobe, sua demanda por
eles na verdade cai. De novo, quando eu era

um pobre estudante, por exemplo, eu
às vezes ia no McDonald's comprar um

x-burguer porque ele era barato. Depois quando
minha renda aumentou, fui menos vezes

no McDonald's e comia em restaurantes melhores
que, claro, custam mais caro. Na verdade,

não como no McDonald's há muitos anos.
Um bem inferior é um que quando

sua renda aumenta, a demanda por ele
diminui; e vice-versa. Por exemplo, pense

em sopa. Sopa é uma refeição fácil e barata.
Então durante uma recessão, a demanda por sopa

pode muito bem aumentar. Em tempos de bonança,
a demanda por sopa pode muito bem diminuir.

Agora vamos testar seu conhecimento. Sugiro que
você pegue um lápis e também um pedaço de

papel. Faça duas curvas de demanda.
Agora vamos pensar na demanda por

macarrão instantâneo [da marca Hamburger Helper],
e vamos pensar nisso em duas situações diferentes:

durante um período de crescimento e durante uma
recessão. Aqui está nossa demanda por macarrão

instantâneo. O que vai acontecer com essa demanda
quando a economia entra em período de crescimento,

quando a renda das pessoas sobe? Agora desenhe a
nova curva de demanda. Como essa nova curva de

demanda vai ficar? Em períodos de crescimento, a
demanda por macarrão instantâneo vai

diminuir porque macarrão instantâneo é um
bem inferior, então temos uma diminuição na

demanda. E numa recessão? Claro que
em uma recessão temos o contrário.

Em uma recessão, quando a renda está caindo,
a demanda por macarrão instantâneo está

subindo. Aqui está outro deslocador de demanda:
população. Quando a população de uma

economia muda, o número de potenciais
compradores de um bem particular também muda.

Por exemplo, o que acontece com a demanda por
fraldas na Rússia quando a taxa de natalidade cai?

Bom, essa demanda vai diminuir. Nos Estados
Unidos, como você provavelmente já sabe,

os "baby boomers" estão ficando mais velhos,
então há um grande aumento de indivíduos maduros na

população. Que produtos terão aumento
de demanda conforme a população

americana fica mais velha? Bom, pense
um pouco nisso. Aqui está alguns possíveis

exemplos. Conforme aumenta o número de pessoas
mais velhas nos Estados Unidos, esperaríamos um

aumento na demanda por remédios contra câncer,
por exemplo. De fato, conforme a população foi

ficando mais velha, empresas farmacêuticas têm
investido mais em pesquisa e desenvolvimento

para produzir remédios para os mais velhos. Podemos prever
também que quando as pessoas ficam mais velhas, a

demanda por casas de repouso suba,
talvez até demanda por golfe. Como

faríamos isso na curva de demanda? Bom, use
a antiga curva de demanda mas, conforme a

população fica mais velha, a demanda por
esses produtos (remédios contra câncer, casas de

repouso, e equipamento de golfe)
sobe, então essa curva se desloca da

origem para cima e para a direita. Aqui
está outro deslocador de demanda: o preço

de substitutos. Dois bens são substitutos
se o aumento no preço de um bem

leva a um aumento na demanda do
outro bem. Por exemplo, suponha

que o preço dos tênis da Nike subam.
Bom, isso vai aumentar a demanda

por tênis da Reebok, e vice-versa. Ou então
suponha que o preço dos tênis da Nike

caiam. Isso vai diminuir a demanda por
Reeboks, já que as pessoas vão trocar Reeboks

pelo bem que ficou mais barato, o Nike. Outro
exemplo: o que acontece com a demanda por

iTunes se as músicas no Spotify, um concorrente,
ficam mais baratas? Se o Spotify está mais barato,

isso vai diminuir a demanda por iTunes.
Outro importante deslocador da demanda

é o preço de complementares. Complementares são
bens que tendem a servir bem quando juntos.

Imagine, por exemplo, a salsicha e o pão do
cachorro quente. Tecnicamente, dois bens são

complementares se um aumento no preço
de um deles leva a uma diminuição na

demanda pelo outro. Suponha por
exemplo que o preço da salsicha suba.

Isso significa que menos pessoas comprarão
cachorro quente. Isso significa que a demanda por

pão de cachorro quente vai diminuir
também. E vice-versa, claro. De novo, se o

preço do pão de cachorro quente cair, as
pessoas vão querer comprar mais do pão. Mas aí

elas também vão querer comprar mais do
complementar do cachorro quente. Então a demanda

por salsicha vai subir quando o preço do
complementar, pão de cachorro quente, cair.

Aqui está outro exemplo. O que acontece
com a demanda de carros SUV's quando

a gasolina torna-se mais cara?
Carros e gasolina, ou SUV's e

gasolina, são complementares. Quando você quer
um, você também quer o outro. Então se

a gasolina fica mais cara,
isso vai diminuir a demanda por

SUV's. Outro importante deslocador
de demanda são as expectativas.

Pode ser expectativas quanto a eventos ou
preços. Em particular, se as pessoas esperam

que o preço de um bem esteja mais caro
no futuro, isso vai tender a aumentar

a demanda hoje. Consumidores ajustarão
seus gastos correntes em antecipação do que

vai acontecer com os preços futuros
para obter o preço mais baixo possível

ao comprar mais hoje. Por exemplo, imagine
que você ouviu que vai haver um furacão.

Se o furacão vier, você prevê que
o preço das baterias irão subir, ou

talvez seja muito difícil até
mesmo encontrar baterias. Isso vai

aumentar a demanda por baterias
hoje. Algo no futuro -- ou melhor,

essa expectativa de um evento futuro – pode
alterar a demanda hoje. Similarmente, se

as pessoas esperam que o preço
do Xbox 360 vá cair logo antes

do Natal, então as vendas em novembro vão
diminuir. A Apple tem de lidar com esse

problema o tempo todo. Sempre que as pessoas
esperam um novo modelo de iPhone, eles param

de comprar a versão atual do iPhone. Então
a Apple não quer que ninguém saiba quando

um novo iPhone será lançado, porque
do contrário, nesse meio tempo, as

vendas do produto atual terão queda. Gostos
são um importante deslocador de demanda, e

gostos mudam o tempo todo. Gostos são diferentes
por consumidores e também são diferentes

ao longo do tempo por conta de mudanças
sazonais, ou moda ou manias. Por exemplo, o que

acontece com a demanda por botas em outubro [no
hemisfério norte]? O que acontece com a demanda por

trajes de banho em junho [idem]? O que acontece
com a demanda por protetor solar durante o verão?

O que acontece quando todos pensam
que a dieta de Atkins vai fazê-los perder

peso? Vamos dar uma olhada mais de perto nesse
aqui. A dieta de Atkins, se você se lembra, era uma

dieta que dizia que os carboidratos engordam,
então para perder peso era preciso

consumir mais proteína, particularmente
carne vermelha. O que você acha que foi o

efeito da dieta de Atkins na
demanda por carne vermelha?

Aumentou sua demanda. E o
efeito da dieta na demanda por

pão? Diminuiu a demanda por pão.
A propósito, Atkins depois teve um ataque

cardíaco, e depois desse ataque cardíaco,
a demanda pela dieta de Atkins caiu

e esses dois fatores agiram ao contrário.
O último ponto dessa lição é

um de terminologia e ficará mais claro
depois que cobrirmos mais sobre

a oferta. Voltarei a ele, mas por
enquanto só quero dar um aviso.

Infelizmente, economistas às vezes usam palavras
parecidas para conceitos diferentes. Em

particular, uma mudança na quantidade demandada
não é o mesmo que uma mudança na

demanda. Uma mudança na quantidade demandada
é um movimento ao longo de uma curva de demanda

fixa, devido a uma mudança de preço. Por
exemplo, como você se lembra, podemos dizer que

a um preço de $10, a quantidade demandada
é 200. Quando o preço muda e nos movemos

ao longo da curva, então quando o preço
cai para $5, vemos que a quantidade

demandada é 420 unidades. Isso é uma mudança na
quantidade demandada. É um movimento ao longo

dessa curva fixa como acabamos de ver. Uma mudança
na demanda é uma mudança não induzida por preço.

É um deslocamento de toda a curva de demanda.
Uma mudança na demanda, como um aumento na

demanda, é, de novo, uma mudança nessa curva.
Então tenha essa diferença em mente. Mudança

na quantidade demandada é um movimento ao longo da
curva devido a mudanças no preço. Uma mudança na

demanda é um deslocamento de toda a curva de
demanda decorrente de mudanças na renda ou

população ou gosto ou qualquer outro
fator além de preços sobre o que

conversamos. De qualquer forma, esses são os pontos
por hora sobre curvas de demanda. Obrigado.

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