- Em nossos vídeos anteriores, cobrimos o básico da curva de demanda. Agora podemos
mergulhar no que acontece quando a curva de demanda se desloca por conta de aumentos
ou diminuições na demanda de mercado.
Lembre-se que a curva de demanda é uma função que mostra a
quantidade demandada a diferentes preços. E a quantidade demandada é a quantidade que
compradores estão dispostos e capazes de comprar a um preço específico. Dissemos da última vez que
um aumento na demanda significa um deslocamento para fora da curva de demanda, um movimento na direção
nordeste afastando-se da origem. Agora vamos olhar isso mais de perto. Um aumento na
demanda significa que há uma maior quantidade demandada a todos os preços. Por exemplo, na
antiga curva de demanda no preço de $25, as pessoas estavam dispostas e capazes de comprar
70 unidades. Na nova curva de demanda, no mesmo preço de $25, as pessoas agora estão dispostas
e capazes de comprar 80 unidades. Um aumento na demanda é uma maior quantidade demandada
no mesmo preço. Também podemos ler o aumento na demanda usando o método
vertical. O que isso significa é que em toda quantidade há uma maior disposição a
pagar por aquela quantidade. Por exemplo, na 70ª unidade, as pessoas estavam dispostas a pagar
$25 por ela. Agora com a nova curva de demanda, as pessoas estão dispostas a pagar $50 por
essa unidade. Isso é uma maior disposição em pagar pela mesma quantidade, e é isso que
significa um aumento na demanda. Para rever, porque isso é importante, um aumento na
demanda significa um aumento nas quantidades demandadas a todos os preços ou, de maneira equivalente,
significa um aumento na disposição máxima a pagar por uma dada quantidade.
O que causaria um aumento na demanda? A resposta é: qualquer coisa que aumente a
quantidade demandada a um dado preço ou que aumente a disposição máxima a
pagar por uma dada quantidade. Por exemplo, você consegue pensar em alguns
fatores que tornariam os consumidores dispostos a pagar mais por um bem? Você consegue pensar em
um fator que faria os consumidores querer uma quantidade maior por um preço fixo? Esses
são os tipos de fatores que vão deslocar a curva de demanda. Agora vou dar-lhe
uma lista desses possíveis fatores, mas não quero que você
memorize essa lista. Ao invés disso, quero que entenda o que significa um aumento na
demanda. Se você entender, então você sempre conseguirá recriar uma lista dessas
de cabeça. Agora, aqui estão alguns exemplos de importantes deslocadores de demanda. Por exemplo:
mudanças na renda, ou mudanças na população. Você consegue ver por
nosso exemplo como um aumento na renda pode fazer as pessoas estarem dispostas a pagar mais por
uma dada quantidade de um bem? Ou pode causá-los a querer mais desse bem a um
preço particular? E mudanças na população? Com mais pessoas, a quantidade demandada
a um preço específico deve aumentar porque há mais clientes
potenciais. Com menos pessoas no mundo, a quantidade demandada deve diminuir. E outros
fatores que podem deslocar curvas de demanda? Bom, há os preços dos
substitutos, dos complementares, expectativas e mudanças de gosto. Todos
esses são um pouco mais complicados, mas vou falar deles em um momento. Só queria
agora dar uma ideia de algumas das outras coisas que também podem deslocar
a demanda de mercado. Claro que tudo que eu disse sobre um aumento na demanda se aplica
igualmente, mas ao contrário, para uma redução na demanda. Uma redução na demanda
é um deslocamento da curva na direção da origem. De novo, ela pode ser lida de duas
maneiras. Significa que a qualquer dado preço, há menos quantidade demandada àquele
preço. Similarmente, para qualquer dada quantidade, há uma disposição menor a pagar pela
mesma quantidade. Uma redução na demanda significa uma redução nas
quantidades demandadas a todos os preços ou, de maneira equivalente, uma redução na disposição
máxima a pagar por cada dada quantidade. O que poderia causar uma redução na
demanda? Vou dar mais uma detalhada nesse ponto, mas uma redução na
demanda é qualquer coisa que reduza a quantidade demandada a um dado preço ou que
diminua a máxima disposição a pagar por uma dada quantidade. Se você se lembrar
que isso é o que significa uma redução na demanda, então você sempre conseguirá pensar em
fatores que reduziriam a demanda de mercado. Vamos olhar em mais detalhes alguns
deslocadores de demanda, começando com a renda. O efeito de mudanças que a renda causa na
demanda depende da natureza do bem em questão. Para a maior parte dos bens, quando a sua
renda sobre, você demanda mais desse bem. Imagine que você é um pobre estudante
hoje, mas logo vai formar-se e conseguir um emprego que pague bem. Quando você conseguir esse emprego
com bom salário, quando sua renda subir, você provavelmente vai demandar mais
automóveis, mais habitação, mais jantares finos. Todos esses são chamados bens normais
porque a demanda por eles sobe quando a renda sobe. E, é claro, a demanda
por eles cai quando a renda cai. Também há bens, no entanto, para os quais
quando sua renda sobe, sua demanda por eles na verdade cai. De novo, quando eu era
um pobre estudante, por exemplo, eu às vezes ia no McDonald's comprar um
x-burguer porque ele era barato. Depois quando minha renda aumentou, fui menos vezes
no McDonald's e comia em restaurantes melhores que, claro, custam mais caro. Na verdade,
não como no McDonald's há muitos anos. Um bem inferior é um que quando
sua renda aumenta, a demanda por ele diminui; e vice-versa. Por exemplo, pense
em sopa. Sopa é uma refeição fácil e barata. Então durante uma recessão, a demanda por sopa
pode muito bem aumentar. Em tempos de bonança, a demanda por sopa pode muito bem diminuir.
Agora vamos testar seu conhecimento. Sugiro que você pegue um lápis e também um pedaço de
papel. Faça duas curvas de demanda. Agora vamos pensar na demanda por
macarrão instantâneo [da marca Hamburger Helper], e vamos pensar nisso em duas situações diferentes:
durante um período de crescimento e durante uma recessão. Aqui está nossa demanda por macarrão
instantâneo. O que vai acontecer com essa demanda quando a economia entra em período de crescimento,
quando a renda das pessoas sobe? Agora desenhe a nova curva de demanda. Como essa nova curva de
demanda vai ficar? Em períodos de crescimento, a demanda por macarrão instantâneo vai
diminuir porque macarrão instantâneo é um bem inferior, então temos uma diminuição na
demanda. E numa recessão? Claro que em uma recessão temos o contrário.
Em uma recessão, quando a renda está caindo, a demanda por macarrão instantâneo está
subindo. Aqui está outro deslocador de demanda: população. Quando a população de uma
economia muda, o número de potenciais compradores de um bem particular também muda.
Por exemplo, o que acontece com a demanda por fraldas na Rússia quando a taxa de natalidade cai?
Bom, essa demanda vai diminuir. Nos Estados Unidos, como você provavelmente já sabe,
os "baby boomers" estão ficando mais velhos, então há um grande aumento de indivíduos maduros na
população. Que produtos terão aumento de demanda conforme a população
americana fica mais velha? Bom, pense um pouco nisso. Aqui está alguns possíveis
exemplos. Conforme aumenta o número de pessoas mais velhas nos Estados Unidos, esperaríamos um
aumento na demanda por remédios contra câncer, por exemplo. De fato, conforme a população foi
ficando mais velha, empresas farmacêuticas têm investido mais em pesquisa e desenvolvimento
para produzir remédios para os mais velhos. Podemos prever também que quando as pessoas ficam mais velhas, a
demanda por casas de repouso suba, talvez até demanda por golfe. Como
faríamos isso na curva de demanda? Bom, use a antiga curva de demanda mas, conforme a
população fica mais velha, a demanda por esses produtos (remédios contra câncer, casas de
repouso, e equipamento de golfe) sobe, então essa curva se desloca da
origem para cima e para a direita. Aqui está outro deslocador de demanda: o preço
de substitutos. Dois bens são substitutos se o aumento no preço de um bem
leva a um aumento na demanda do outro bem. Por exemplo, suponha
que o preço dos tênis da Nike subam. Bom, isso vai aumentar a demanda
por tênis da Reebok, e vice-versa. Ou então suponha que o preço dos tênis da Nike
caiam. Isso vai diminuir a demanda por Reeboks, já que as pessoas vão trocar Reeboks
pelo bem que ficou mais barato, o Nike. Outro exemplo: o que acontece com a demanda por
iTunes se as músicas no Spotify, um concorrente, ficam mais baratas? Se o Spotify está mais barato,
isso vai diminuir a demanda por iTunes. Outro importante deslocador da demanda
é o preço de complementares. Complementares são bens que tendem a servir bem quando juntos.
Imagine, por exemplo, a salsicha e o pão do cachorro quente. Tecnicamente, dois bens são
complementares se um aumento no preço de um deles leva a uma diminuição na
demanda pelo outro. Suponha por exemplo que o preço da salsicha suba.
Isso significa que menos pessoas comprarão cachorro quente. Isso significa que a demanda por
pão de cachorro quente vai diminuir também. E vice-versa, claro. De novo, se o
preço do pão de cachorro quente cair, as pessoas vão querer comprar mais do pão. Mas aí
elas também vão querer comprar mais do complementar do cachorro quente. Então a demanda
por salsicha vai subir quando o preço do complementar, pão de cachorro quente, cair.
Aqui está outro exemplo. O que acontece com a demanda de carros SUV's quando
a gasolina torna-se mais cara? Carros e gasolina, ou SUV's e
gasolina, são complementares. Quando você quer um, você também quer o outro. Então se
a gasolina fica mais cara, isso vai diminuir a demanda por
SUV's. Outro importante deslocador de demanda são as expectativas.
Pode ser expectativas quanto a eventos ou preços. Em particular, se as pessoas esperam
que o preço de um bem esteja mais caro no futuro, isso vai tender a aumentar
a demanda hoje. Consumidores ajustarão seus gastos correntes em antecipação do que
vai acontecer com os preços futuros para obter o preço mais baixo possível
ao comprar mais hoje. Por exemplo, imagine que você ouviu que vai haver um furacão.
Se o furacão vier, você prevê que o preço das baterias irão subir, ou
talvez seja muito difícil até mesmo encontrar baterias. Isso vai
aumentar a demanda por baterias hoje. Algo no futuro -- ou melhor,
essa expectativa de um evento futuro – pode alterar a demanda hoje. Similarmente, se
as pessoas esperam que o preço do Xbox 360 vá cair logo antes
do Natal, então as vendas em novembro vão diminuir. A Apple tem de lidar com esse
problema o tempo todo. Sempre que as pessoas esperam um novo modelo de iPhone, eles param
de comprar a versão atual do iPhone. Então a Apple não quer que ninguém saiba quando
um novo iPhone será lançado, porque do contrário, nesse meio tempo, as
vendas do produto atual terão queda. Gostos são um importante deslocador de demanda, e
gostos mudam o tempo todo. Gostos são diferentes por consumidores e também são diferentes
ao longo do tempo por conta de mudanças sazonais, ou moda ou manias. Por exemplo, o que
acontece com a demanda por botas em outubro [no hemisfério norte]? O que acontece com a demanda por
trajes de banho em junho [idem]? O que acontece com a demanda por protetor solar durante o verão?
O que acontece quando todos pensam que a dieta de Atkins vai fazê-los perder
peso? Vamos dar uma olhada mais de perto nesse aqui. A dieta de Atkins, se você se lembra, era uma
dieta que dizia que os carboidratos engordam, então para perder peso era preciso
consumir mais proteína, particularmente carne vermelha. O que você acha que foi o
efeito da dieta de Atkins na demanda por carne vermelha?
Aumentou sua demanda. E o efeito da dieta na demanda por
pão? Diminuiu a demanda por pão. A propósito, Atkins depois teve um ataque
cardíaco, e depois desse ataque cardíaco, a demanda pela dieta de Atkins caiu
e esses dois fatores agiram ao contrário. O último ponto dessa lição é
um de terminologia e ficará mais claro depois que cobrirmos mais sobre
a oferta. Voltarei a ele, mas por enquanto só quero dar um aviso.
Infelizmente, economistas às vezes usam palavras parecidas para conceitos diferentes. Em
particular, uma mudança na quantidade demandada não é o mesmo que uma mudança na
demanda. Uma mudança na quantidade demandada é um movimento ao longo de uma curva de demanda
fixa, devido a uma mudança de preço. Por exemplo, como você se lembra, podemos dizer que
a um preço de $10, a quantidade demandada é 200. Quando o preço muda e nos movemos
ao longo da curva, então quando o preço cai para $5, vemos que a quantidade
demandada é 420 unidades. Isso é uma mudança na quantidade demandada. É um movimento ao longo
dessa curva fixa como acabamos de ver. Uma mudança na demanda é uma mudança não induzida por preço.
É um deslocamento de toda a curva de demanda. Uma mudança na demanda, como um aumento na
demanda, é, de novo, uma mudança nessa curva. Então tenha essa diferença em mente. Mudança
na quantidade demandada é um movimento ao longo da curva devido a mudanças no preço. Uma mudança na
demanda é um deslocamento de toda a curva de demanda decorrente de mudanças na renda ou
população ou gosto ou qualquer outro fator além de preços sobre o que
conversamos. De qualquer forma, esses são os pontos por hora sobre curvas de demanda. Obrigado.
- Se você quer testar seus conhecimentos, clique em "Practice Questions". Ou se você estiver
pronto para seguir em frente, clique em "Next Video".