1
00:00:08,695 --> 00:00:13,690
- Em nossos vídeos anteriores, cobrimos o
básico da curva de demanda. Agora podemos

2
00:00:13,870 --> 00:00:17,757
mergulhar no que acontece quando a curva
de demanda se desloca por conta de aumentos

3
00:00:17,757 --> 00:00:19,903
ou diminuições na
demanda de mercado.

4
00:00:25,424 --> 00:00:28,053
Lembre-se que a curva de demanda
é uma função que mostra a

5
00:00:28,053 --> 00:00:33,230
quantidade demandada a diferentes preços.
E a quantidade demandada é a quantidade que

6
00:00:33,410 --> 00:00:38,610
compradores estão dispostos e capazes de comprar
a um preço específico. Dissemos da última vez que

7
00:00:38,790 --> 00:00:43,200
um aumento na demanda significa um deslocamento para
fora da curva de demanda, um movimento na direção

8
00:00:43,380 --> 00:00:48,650
nordeste afastando-se da origem. Agora vamos
olhar isso mais de perto. Um aumento na

9
00:00:48,830 --> 00:00:54,470
demanda significa que há uma maior quantidade
demandada a todos os preços. Por exemplo, na

10
00:00:54,650 --> 00:00:59,730
antiga curva de demanda no preço de $25, as
pessoas estavam dispostas e capazes de comprar

11
00:00:59,910 --> 00:01:06,170
70 unidades. Na nova curva de demanda, no mesmo
preço de $25, as pessoas agora estão dispostas

12
00:01:06,350 --> 00:01:11,960
e capazes de comprar 80 unidades. Um aumento na
demanda é uma maior quantidade demandada

13
00:01:12,140 --> 00:01:16,820
no mesmo preço. Também podemos ler
o aumento na demanda usando o método

14
00:01:17,000 --> 00:01:21,770
vertical. O que isso significa é que em toda
quantidade há uma maior disposição a

15
00:01:21,950 --> 00:01:27,400
pagar por aquela quantidade. Por exemplo, na 70ª
unidade, as pessoas estavam dispostas a pagar

16
00:01:27,580 --> 00:01:33,670
$25 por ela. Agora com a nova curva de demanda,
as pessoas estão dispostas a pagar $50 por

17
00:01:33,850 --> 00:01:38,900
essa unidade. Isso é uma maior disposição em
pagar pela mesma quantidade, e é isso que

18
00:01:39,080 --> 00:01:44,530
significa um aumento na demanda. Para rever,
porque isso é importante, um aumento na

19
00:01:44,710 --> 00:01:50,310
demanda significa um aumento nas quantidades
demandadas a todos os preços ou, de maneira equivalente,

20
00:01:50,490 --> 00:01:55,770
significa um aumento na disposição
máxima a pagar por uma dada quantidade.

21
00:01:55,950 --> 00:02:00,420
O que causaria um aumento na demanda?
A resposta é: qualquer coisa que aumente a

22
00:02:00,600 --> 00:02:06,130
quantidade demandada a um dado preço
ou que aumente a disposição máxima a

23
00:02:06,310 --> 00:02:10,080
pagar por uma dada quantidade. Por
exemplo, você consegue pensar em alguns

24
00:02:10,259 --> 00:02:15,140
fatores que tornariam os consumidores dispostos a
pagar mais por um bem? Você consegue pensar em

25
00:02:15,320 --> 00:02:20,140
um fator que faria os consumidores querer uma
quantidade maior por um preço fixo? Esses

26
00:02:20,320 --> 00:02:24,990
são os tipos de fatores que vão deslocar
a curva de demanda. Agora vou dar-lhe

27
00:02:25,170 --> 00:02:29,380
uma lista desses possíveis
fatores, mas não quero que você

28
00:02:29,560 --> 00:02:33,920
memorize essa lista. Ao invés disso, quero que
entenda o que significa um aumento na

29
00:02:34,100 --> 00:02:39,200
demanda. Se você entender, então você
sempre conseguirá recriar uma lista dessas

30
00:02:39,380 --> 00:02:45,540
de cabeça. Agora, aqui estão alguns exemplos de
importantes deslocadores de demanda. Por exemplo:

31
00:02:45,720 --> 00:02:49,920
mudanças na renda, ou mudanças na
população. Você consegue ver por

32
00:02:50,100 --> 00:02:54,820
nosso exemplo como um aumento na renda pode
fazer as pessoas estarem dispostas a pagar mais por

33
00:02:55,000 --> 00:02:59,130
uma dada quantidade de um bem? Ou pode
causá-los a querer mais desse bem a um

34
00:02:59,310 --> 00:03:04,650
preço particular? E mudanças na população?
Com mais pessoas, a quantidade demandada

35
00:03:04,830 --> 00:03:08,280
a um preço específico deve
aumentar porque há mais clientes

36
00:03:08,460 --> 00:03:14,330
potenciais. Com menos pessoas no mundo,
a quantidade demandada deve diminuir. E outros

37
00:03:14,510 --> 00:03:18,710
fatores que podem deslocar curvas de
demanda? Bom, há os preços dos

38
00:03:18,890 --> 00:03:24,530
substitutos, dos complementares,
expectativas e mudanças de gosto. Todos

39
00:03:24,710 --> 00:03:28,470
esses são um pouco mais complicados, mas
vou falar deles em um momento. Só queria

40
00:03:28,650 --> 00:03:33,280
agora dar uma ideia de algumas das
outras coisas que também podem deslocar

41
00:03:33,460 --> 00:03:38,450
a demanda de mercado. Claro que tudo que eu
disse sobre um aumento na demanda se aplica

42
00:03:38,630 --> 00:03:43,570
igualmente, mas ao contrário, para uma redução
na demanda. Uma redução na demanda

43
00:03:43,750 --> 00:03:48,310
é um deslocamento da curva na direção da
origem. De novo, ela pode ser lida de duas

44
00:03:48,490 --> 00:03:53,230
maneiras. Significa que a qualquer dado preço,
há menos quantidade demandada àquele

45
00:03:53,410 --> 00:03:58,680
preço. Similarmente, para qualquer dada
quantidade, há uma disposição menor a pagar pela

46
00:03:58,860 --> 00:04:03,040
mesma quantidade. Uma redução
na demanda significa uma redução nas

47
00:04:03,220 --> 00:04:08,380
quantidades demandadas a todos os preços ou,
de maneira equivalente, uma redução na disposição

48
00:04:08,560 --> 00:04:12,940
máxima a pagar por cada dada quantidade.
O que poderia causar uma redução na

49
00:04:13,120 --> 00:04:17,550
demanda? Vou dar mais uma detalhada
nesse ponto, mas uma redução na

50
00:04:17,730 --> 00:04:23,150
demanda é qualquer coisa que reduza a
quantidade demandada a um dado preço ou que

51
00:04:23,330 --> 00:04:28,640
diminua a máxima disposição a pagar por
uma dada quantidade. Se você se lembrar

52
00:04:28,820 --> 00:04:33,190
que isso é o que significa uma redução na demanda,
então você sempre conseguirá pensar em

53
00:04:33,370 --> 00:04:37,970
fatores que reduziriam a demanda de mercado.
Vamos olhar em mais detalhes alguns

54
00:04:38,150 --> 00:04:42,750
deslocadores de demanda, começando com a
renda. O efeito de mudanças que a renda causa na

55
00:04:42,930 --> 00:04:47,500
demanda depende da natureza do bem em questão.
Para a maior parte dos bens, quando a sua

56
00:04:47,680 --> 00:04:52,800
renda sobre, você demanda mais desse bem.
Imagine que você é um pobre estudante

57
00:04:52,980 --> 00:04:57,750
hoje, mas logo vai formar-se e conseguir um emprego
que pague bem. Quando você conseguir esse emprego

58
00:04:57,930 --> 00:05:02,650
com bom salário, quando sua renda subir,
você provavelmente vai demandar mais

59
00:05:02,830 --> 00:05:08,450
automóveis, mais habitação, mais jantares
finos. Todos esses são chamados bens normais

60
00:05:08,630 --> 00:05:13,180
porque a demanda por eles sobe quando
a renda sobe. E, é claro, a demanda

61
00:05:13,360 --> 00:05:19,540
por eles cai quando a renda cai. Também
há bens, no entanto, para os quais

62
00:05:19,720 --> 00:05:24,410
quando sua renda sobe, sua demanda por
eles na verdade cai. De novo, quando eu era

63
00:05:24,590 --> 00:05:28,550
um pobre estudante, por exemplo, eu
às vezes ia no McDonald's comprar um

64
00:05:28,730 --> 00:05:34,320
x-burguer porque ele era barato. Depois quando
minha renda aumentou, fui menos vezes

65
00:05:34,500 --> 00:05:39,210
no McDonald's e comia em restaurantes melhores
que, claro, custam mais caro. Na verdade,

66
00:05:39,390 --> 00:05:44,200
não como no McDonald's há muitos anos.
Um bem inferior é um que quando

67
00:05:44,380 --> 00:05:49,470
sua renda aumenta, a demanda por ele
diminui; e vice-versa. Por exemplo, pense

68
00:05:49,650 --> 00:05:55,230
em sopa. Sopa é uma refeição fácil e barata.
Então durante uma recessão, a demanda por sopa

69
00:05:55,410 --> 00:06:00,880
pode muito bem aumentar. Em tempos de bonança,
a demanda por sopa pode muito bem diminuir.

70
00:06:01,060 --> 00:06:05,360
Agora vamos testar seu conhecimento. Sugiro que
você pegue um lápis e também um pedaço de

71
00:06:05,540 --> 00:06:09,970
papel. Faça duas curvas de demanda.
Agora vamos pensar na demanda por

72
00:06:10,150 --> 00:06:14,460
macarrão instantâneo [da marca Hamburger Helper],
e vamos pensar nisso em duas situações diferentes:

73
00:06:14,640 --> 00:06:18,960
durante um período de crescimento e durante uma
recessão. Aqui está nossa demanda por macarrão

74
00:06:19,140 --> 00:06:23,880
instantâneo. O que vai acontecer com essa demanda
quando a economia entra em período de crescimento,

75
00:06:24,060 --> 00:06:29,010
quando a renda das pessoas sobe? Agora desenhe a
nova curva de demanda. Como essa nova curva de

76
00:06:29,190 --> 00:06:33,570
demanda vai ficar? Em períodos de crescimento, a
demanda por macarrão instantâneo vai

77
00:06:33,750 --> 00:06:38,330
diminuir porque macarrão instantâneo é um
bem inferior, então temos uma diminuição na

78
00:06:38,510 --> 00:06:43,930
demanda. E numa recessão? Claro que
em uma recessão temos o contrário.

79
00:06:44,110 --> 00:06:48,150
Em uma recessão, quando a renda está caindo,
a demanda por macarrão instantâneo está

80
00:06:48,330 --> 00:06:54,550
subindo. Aqui está outro deslocador de demanda:
população. Quando a população de uma

81
00:06:54,730 --> 00:07:00,470
economia muda, o número de potenciais
compradores de um bem particular também muda.

82
00:07:00,650 --> 00:07:05,670
Por exemplo, o que acontece com a demanda por
fraldas na Rússia quando a taxa de natalidade cai?

83
00:07:05,850 --> 00:07:11,460
Bom, essa demanda vai diminuir. Nos Estados
Unidos, como você provavelmente já sabe,

84
00:07:11,640 --> 00:07:16,110
os "baby boomers" estão ficando mais velhos,
então há um grande aumento de indivíduos maduros na

85
00:07:16,290 --> 00:07:20,580
população. Que produtos terão aumento
de demanda conforme a população

86
00:07:20,760 --> 00:07:25,810
americana fica mais velha? Bom, pense
um pouco nisso. Aqui está alguns possíveis

87
00:07:25,990 --> 00:07:31,140
exemplos. Conforme aumenta o número de pessoas
mais velhas nos Estados Unidos, esperaríamos um

88
00:07:31,320 --> 00:07:36,070
aumento na demanda por remédios contra câncer,
por exemplo. De fato, conforme a população foi

89
00:07:36,250 --> 00:07:41,210
ficando mais velha, empresas farmacêuticas têm
investido mais em pesquisa e desenvolvimento

90
00:07:41,390 --> 00:07:46,370
para produzir remédios para os mais velhos. Podemos prever
também que quando as pessoas ficam mais velhas, a

91
00:07:46,550 --> 00:07:51,820
demanda por casas de repouso suba,
talvez até demanda por golfe. Como

92
00:07:52,000 --> 00:07:55,730
faríamos isso na curva de demanda? Bom, use
a antiga curva de demanda mas, conforme a

93
00:07:55,910 --> 00:08:00,360
população fica mais velha, a demanda por
esses produtos (remédios contra câncer, casas de

94
00:08:00,540 --> 00:08:05,050
repouso, e equipamento de golfe)
sobe, então essa curva se desloca da

95
00:08:05,230 --> 00:08:09,510
origem para cima e para a direita. Aqui
está outro deslocador de demanda: o preço

96
00:08:09,690 --> 00:08:14,680
de substitutos. Dois bens são substitutos
se o aumento no preço de um bem

97
00:08:14,860 --> 00:08:19,530
leva a um aumento na demanda do
outro bem. Por exemplo, suponha

98
00:08:19,710 --> 00:08:24,110
que o preço dos tênis da Nike subam.
Bom, isso vai aumentar a demanda

99
00:08:24,290 --> 00:08:29,530
por tênis da Reebok, e vice-versa. Ou então
suponha que o preço dos tênis da Nike

100
00:08:29,710 --> 00:08:35,090
caiam. Isso vai diminuir a demanda por
Reeboks, já que as pessoas vão trocar Reeboks

101
00:08:35,270 --> 00:08:40,679
pelo bem que ficou mais barato, o Nike. Outro
exemplo: o que acontece com a demanda por

102
00:08:40,860 --> 00:08:47,580
iTunes se as músicas no Spotify, um concorrente,
ficam mais baratas? Se o Spotify está mais barato,

103
00:08:47,760 --> 00:08:52,840
isso vai diminuir a demanda por iTunes.
Outro importante deslocador da demanda

104
00:08:53,020 --> 00:08:58,180
é o preço de complementares. Complementares são
bens que tendem a servir bem quando juntos.

105
00:08:58,360 --> 00:09:02,680
Imagine, por exemplo, a salsicha e o pão do
cachorro quente. Tecnicamente, dois bens são

106
00:09:02,860 --> 00:09:07,530
complementares se um aumento no preço
de um deles leva a uma diminuição na

107
00:09:07,710 --> 00:09:12,240
demanda pelo outro. Suponha por
exemplo que o preço da salsicha suba.

108
00:09:12,420 --> 00:09:17,560
Isso significa que menos pessoas comprarão
cachorro quente. Isso significa que a demanda por

109
00:09:17,740 --> 00:09:23,300
pão de cachorro quente vai diminuir
também. E vice-versa, claro. De novo, se o

110
00:09:23,480 --> 00:09:28,500
preço do pão de cachorro quente cair, as
pessoas vão querer comprar mais do pão. Mas aí

111
00:09:28,680 --> 00:09:33,020
elas também vão querer comprar mais do
complementar do cachorro quente. Então a demanda

112
00:09:33,200 --> 00:09:38,190
por salsicha vai subir quando o preço do
complementar, pão de cachorro quente, cair.

113
00:09:38,370 --> 00:09:42,620
Aqui está outro exemplo. O que acontece
com a demanda de carros SUV's quando

114
00:09:42,800 --> 00:09:47,600
a gasolina torna-se mais cara?
Carros e gasolina, ou SUV's e

115
00:09:47,780 --> 00:09:52,640
gasolina, são complementares. Quando você quer
um, você também quer o outro. Então se

116
00:09:52,820 --> 00:09:56,800
a gasolina fica mais cara,
isso vai diminuir a demanda por

117
00:09:56,980 --> 00:10:00,980
SUV's. Outro importante deslocador
de demanda são as expectativas.

118
00:10:01,160 --> 00:10:07,000
Pode ser expectativas quanto a eventos ou
preços. Em particular, se as pessoas esperam

119
00:10:07,180 --> 00:10:11,860
que o preço de um bem esteja mais caro
no futuro, isso vai tender a aumentar

120
00:10:12,040 --> 00:10:17,300
a demanda hoje. Consumidores ajustarão
seus gastos correntes em antecipação do que

121
00:10:17,480 --> 00:10:22,090
vai acontecer com os preços futuros
para obter o preço mais baixo possível

122
00:10:22,270 --> 00:10:27,880
ao comprar mais hoje. Por exemplo, imagine
que você ouviu que vai haver um furacão.

123
00:10:28,060 --> 00:10:32,540
Se o furacão vier, você prevê que
o preço das baterias irão subir, ou

124
00:10:32,720 --> 00:10:36,750
talvez seja muito difícil até
mesmo encontrar baterias. Isso vai

125
00:10:36,930 --> 00:10:41,480
aumentar a demanda por baterias
hoje. Algo no futuro -- ou melhor,

126
00:10:41,660 --> 00:10:47,410
essa expectativa de um evento futuro – pode
alterar a demanda hoje. Similarmente, se

127
00:10:47,590 --> 00:10:52,410
as pessoas esperam que o preço
do Xbox 360 vá cair logo antes

128
00:10:52,590 --> 00:10:58,020
do Natal, então as vendas em novembro vão
diminuir. A Apple tem de lidar com esse

129
00:10:58,200 --> 00:11:03,230
problema o tempo todo. Sempre que as pessoas
esperam um novo modelo de iPhone, eles param

130
00:11:03,410 --> 00:11:07,870
de comprar a versão atual do iPhone. Então
a Apple não quer que ninguém saiba quando

131
00:11:08,050 --> 00:11:12,140
um novo iPhone será lançado, porque
do contrário, nesse meio tempo, as

132
00:11:12,320 --> 00:11:17,760
vendas do produto atual terão queda. Gostos
são um importante deslocador de demanda, e

133
00:11:17,940 --> 00:11:22,880
gostos mudam o tempo todo. Gostos são diferentes
por consumidores e também são diferentes

134
00:11:23,060 --> 00:11:28,400
ao longo do tempo por conta de mudanças
sazonais, ou moda ou manias. Por exemplo, o que

135
00:11:28,580 --> 00:11:32,730
acontece com a demanda por botas em outubro [no
hemisfério norte]? O que acontece com a demanda por

136
00:11:32,910 --> 00:11:38,410
trajes de banho em junho [idem]? O que acontece
com a demanda por protetor solar durante o verão?

137
00:11:38,590 --> 00:11:42,550
O que acontece quando todos pensam
que a dieta de Atkins vai fazê-los perder

138
00:11:42,730 --> 00:11:48,210
peso? Vamos dar uma olhada mais de perto nesse
aqui. A dieta de Atkins, se você se lembra, era uma

139
00:11:48,390 --> 00:11:52,640
dieta que dizia que os carboidratos engordam,
então para perder peso era preciso

140
00:11:52,820 --> 00:11:57,450
consumir mais proteína, particularmente
carne vermelha. O que você acha que foi o

141
00:11:57,630 --> 00:12:00,737
efeito da dieta de Atkins na
demanda por carne vermelha?

142
00:12:00,737 --> 00:12:04,740
Aumentou sua demanda. E o
efeito da dieta na demanda por

143
00:12:04,920 --> 00:12:09,880
pão? Diminuiu a demanda por pão.
A propósito, Atkins depois teve um ataque

144
00:12:10,060 --> 00:12:15,070
cardíaco, e depois desse ataque cardíaco,
a demanda pela dieta de Atkins caiu

145
00:12:15,250 --> 00:12:20,000
e esses dois fatores agiram ao contrário.
O último ponto dessa lição é

146
00:12:20,180 --> 00:12:24,090
um de terminologia e ficará mais claro
depois que cobrirmos mais sobre

147
00:12:24,270 --> 00:12:28,690
a oferta. Voltarei a ele, mas por
enquanto só quero dar um aviso.

148
00:12:28,870 --> 00:12:34,060
Infelizmente, economistas às vezes usam palavras
parecidas para conceitos diferentes. Em

149
00:12:34,240 --> 00:12:39,760
particular, uma mudança na quantidade demandada
não é o mesmo que uma mudança na

150
00:12:39,940 --> 00:12:45,650
demanda. Uma mudança na quantidade demandada
é um movimento ao longo de uma curva de demanda

151
00:12:45,830 --> 00:12:51,060
fixa, devido a uma mudança de preço. Por
exemplo, como você se lembra, podemos dizer que

152
00:12:51,240 --> 00:12:56,950
a um preço de $10, a quantidade demandada
é 200. Quando o preço muda e nos movemos

153
00:12:57,130 --> 00:13:01,830
ao longo da curva, então quando o preço
cai para $5, vemos que a quantidade

154
00:13:02,010 --> 00:13:08,030
demandada é 420 unidades. Isso é uma mudança na
quantidade demandada. É um movimento ao longo

155
00:13:08,210 --> 00:13:14,190
dessa curva fixa como acabamos de ver. Uma mudança
na demanda é uma mudança não induzida por preço.

156
00:13:14,370 --> 00:13:19,390
É um deslocamento de toda a curva de demanda.
Uma mudança na demanda, como um aumento na

157
00:13:19,570 --> 00:13:24,610
demanda, é, de novo, uma mudança nessa curva.
Então tenha essa diferença em mente. Mudança

158
00:13:24,790 --> 00:13:30,610
na quantidade demandada é um movimento ao longo da
curva devido a mudanças no preço. Uma mudança na

159
00:13:30,790 --> 00:13:35,210
demanda é um deslocamento de toda a curva de
demanda decorrente de mudanças na renda ou

160
00:13:35,390 --> 00:13:40,170
população ou gosto ou qualquer outro
fator além de preços sobre o que

161
00:13:40,350 --> 00:13:45,609
conversamos. De qualquer forma, esses são os pontos
por hora sobre curvas de demanda. Obrigado.

162
00:13:46,557 --> 00:13:51,782
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00:13:51,782 --> 00:13:54,309
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