0:00:08.695,0:00:13.690
- Em nossos vídeos anteriores, cobrimos o[br]básico da curva de demanda. Agora podemos

0:00:13.870,0:00:17.757
mergulhar no que acontece quando a curva[br]de demanda se desloca por conta de aumentos

0:00:17.757,0:00:19.903
ou diminuições na[br]demanda de mercado.

0:00:25.424,0:00:28.053
Lembre-se que a curva de demanda[br]é uma função que mostra a

0:00:28.053,0:00:33.230
quantidade demandada a diferentes preços.[br]E a quantidade demandada é a quantidade que

0:00:33.410,0:00:38.610
compradores estão dispostos e capazes de comprar[br]a um preço específico. Dissemos da última vez que

0:00:38.790,0:00:43.200
um aumento na demanda significa um deslocamento para[br]fora da curva de demanda, um movimento na direção

0:00:43.380,0:00:48.650
nordeste afastando-se da origem. Agora vamos[br]olhar isso mais de perto. Um aumento na

0:00:48.830,0:00:54.470
demanda significa que há uma maior quantidade[br]demandada a todos os preços. Por exemplo, na

0:00:54.650,0:00:59.730
antiga curva de demanda no preço de $25, as[br]pessoas estavam dispostas e capazes de comprar

0:00:59.910,0:01:06.170
70 unidades. Na nova curva de demanda, no mesmo[br]preço de $25, as pessoas agora estão dispostas

0:01:06.350,0:01:11.960
e capazes de comprar 80 unidades. Um aumento na[br]demanda é uma maior quantidade demandada

0:01:12.140,0:01:16.820
no mesmo preço. Também podemos ler[br]o aumento na demanda usando o método

0:01:17.000,0:01:21.770
vertical. O que isso significa é que em toda[br]quantidade há uma maior disposição a

0:01:21.950,0:01:27.400
pagar por aquela quantidade. Por exemplo, na 70ª[br]unidade, as pessoas estavam dispostas a pagar

0:01:27.580,0:01:33.670
$25 por ela. Agora com a nova curva de demanda,[br]as pessoas estão dispostas a pagar $50 por

0:01:33.850,0:01:38.900
essa unidade. Isso é uma maior disposição em[br]pagar pela mesma quantidade, e é isso que

0:01:39.080,0:01:44.530
significa um aumento na demanda. Para rever,[br]porque isso é importante, um aumento na

0:01:44.710,0:01:50.310
demanda significa um aumento nas quantidades[br]demandadas a todos os preços ou, de maneira equivalente,

0:01:50.490,0:01:55.770
significa um aumento na disposição[br]máxima a pagar por uma dada quantidade.

0:01:55.950,0:02:00.420
O que causaria um aumento na demanda?[br]A resposta é: qualquer coisa que aumente a

0:02:00.600,0:02:06.130
quantidade demandada a um dado preço[br]ou que aumente a disposição máxima a

0:02:06.310,0:02:10.080
pagar por uma dada quantidade. Por[br]exemplo, você consegue pensar em alguns

0:02:10.259,0:02:15.140
fatores que tornariam os consumidores dispostos a[br]pagar mais por um bem? Você consegue pensar em

0:02:15.320,0:02:20.140
um fator que faria os consumidores querer uma[br]quantidade maior por um preço fixo? Esses

0:02:20.320,0:02:24.990
são os tipos de fatores que vão deslocar[br]a curva de demanda. Agora vou dar-lhe

0:02:25.170,0:02:29.380
uma lista desses possíveis[br]fatores, mas não quero que você

0:02:29.560,0:02:33.920
memorize essa lista. Ao invés disso, quero que[br]entenda o que significa um aumento na

0:02:34.100,0:02:39.200
demanda. Se você entender, então você[br]sempre conseguirá recriar uma lista dessas

0:02:39.380,0:02:45.540
de cabeça. Agora, aqui estão alguns exemplos de[br]importantes deslocadores de demanda. Por exemplo:

0:02:45.720,0:02:49.920
mudanças na renda, ou mudanças na[br]população. Você consegue ver por

0:02:50.100,0:02:54.820
nosso exemplo como um aumento na renda pode[br]fazer as pessoas estarem dispostas a pagar mais por

0:02:55.000,0:02:59.130
uma dada quantidade de um bem? Ou pode[br]causá-los a querer mais desse bem a um

0:02:59.310,0:03:04.650
preço particular? E mudanças na população?[br]Com mais pessoas, a quantidade demandada

0:03:04.830,0:03:08.280
a um preço específico deve[br]aumentar porque há mais clientes

0:03:08.460,0:03:14.330
potenciais. Com menos pessoas no mundo,[br]a quantidade demandada deve diminuir. E outros

0:03:14.510,0:03:18.710
fatores que podem deslocar curvas de[br]demanda? Bom, há os preços dos

0:03:18.890,0:03:24.530
substitutos, dos complementares,[br]expectativas e mudanças de gosto. Todos

0:03:24.710,0:03:28.470
esses são um pouco mais complicados, mas[br]vou falar deles em um momento. Só queria

0:03:28.650,0:03:33.280
agora dar uma ideia de algumas das[br]outras coisas que também podem deslocar

0:03:33.460,0:03:38.450
a demanda de mercado. Claro que tudo que eu[br]disse sobre um aumento na demanda se aplica

0:03:38.630,0:03:43.570
igualmente, mas ao contrário, para uma redução[br]na demanda. Uma redução na demanda

0:03:43.750,0:03:48.310
é um deslocamento da curva na direção da[br]origem. De novo, ela pode ser lida de duas

0:03:48.490,0:03:53.230
maneiras. Significa que a qualquer dado preço,[br]há menos quantidade demandada àquele

0:03:53.410,0:03:58.680
preço. Similarmente, para qualquer dada[br]quantidade, há uma disposição menor a pagar pela

0:03:58.860,0:04:03.040
mesma quantidade. Uma redução[br]na demanda significa uma redução nas

0:04:03.220,0:04:08.380
quantidades demandadas a todos os preços ou,[br]de maneira equivalente, uma redução na disposição

0:04:08.560,0:04:12.940
máxima a pagar por cada dada quantidade.[br]O que poderia causar uma redução na

0:04:13.120,0:04:17.550
demanda? Vou dar mais uma detalhada[br]nesse ponto, mas uma redução na

0:04:17.730,0:04:23.150
demanda é qualquer coisa que reduza a[br]quantidade demandada a um dado preço ou que

0:04:23.330,0:04:28.640
diminua a máxima disposição a pagar por[br]uma dada quantidade. Se você se lembrar

0:04:28.820,0:04:33.190
que isso é o que significa uma redução na demanda,[br]então você sempre conseguirá pensar em

0:04:33.370,0:04:37.970
fatores que reduziriam a demanda de mercado.[br]Vamos olhar em mais detalhes alguns

0:04:38.150,0:04:42.750
deslocadores de demanda, começando com a[br]renda. O efeito de mudanças que a renda causa na

0:04:42.930,0:04:47.500
demanda depende da natureza do bem em questão.[br]Para a maior parte dos bens, quando a sua

0:04:47.680,0:04:52.800
renda sobre, você demanda mais desse bem.[br]Imagine que você é um pobre estudante

0:04:52.980,0:04:57.750
hoje, mas logo vai formar-se e conseguir um emprego[br]que pague bem. Quando você conseguir esse emprego

0:04:57.930,0:05:02.650
com bom salário, quando sua renda subir,[br]você provavelmente vai demandar mais

0:05:02.830,0:05:08.450
automóveis, mais habitação, mais jantares[br]finos. Todos esses são chamados bens normais

0:05:08.630,0:05:13.180
porque a demanda por eles sobe quando[br]a renda sobe. E, é claro, a demanda

0:05:13.360,0:05:19.540
por eles cai quando a renda cai. Também[br]há bens, no entanto, para os quais

0:05:19.720,0:05:24.410
quando sua renda sobe, sua demanda por[br]eles na verdade cai. De novo, quando eu era

0:05:24.590,0:05:28.550
um pobre estudante, por exemplo, eu[br]às vezes ia no McDonald's comprar um

0:05:28.730,0:05:34.320
x-burguer porque ele era barato. Depois quando[br]minha renda aumentou, fui menos vezes

0:05:34.500,0:05:39.210
no McDonald's e comia em restaurantes melhores[br]que, claro, custam mais caro. Na verdade,

0:05:39.390,0:05:44.200
não como no McDonald's há muitos anos.[br]Um bem inferior é um que quando

0:05:44.380,0:05:49.470
sua renda aumenta, a demanda por ele[br]diminui; e vice-versa. Por exemplo, pense

0:05:49.650,0:05:55.230
em sopa. Sopa é uma refeição fácil e barata.[br]Então durante uma recessão, a demanda por sopa

0:05:55.410,0:06:00.880
pode muito bem aumentar. Em tempos de bonança,[br]a demanda por sopa pode muito bem diminuir.

0:06:01.060,0:06:05.360
Agora vamos testar seu conhecimento. Sugiro que[br]você pegue um lápis e também um pedaço de

0:06:05.540,0:06:09.970
papel. Faça duas curvas de demanda.[br]Agora vamos pensar na demanda por

0:06:10.150,0:06:14.460
macarrão instantâneo [da marca Hamburger Helper],[br]e vamos pensar nisso em duas situações diferentes:

0:06:14.640,0:06:18.960
durante um período de crescimento e durante uma[br]recessão. Aqui está nossa demanda por macarrão

0:06:19.140,0:06:23.880
instantâneo. O que vai acontecer com essa demanda[br]quando a economia entra em período de crescimento,

0:06:24.060,0:06:29.010
quando a renda das pessoas sobe? Agora desenhe a[br]nova curva de demanda. Como essa nova curva de

0:06:29.190,0:06:33.570
demanda vai ficar? Em períodos de crescimento, a[br]demanda por macarrão instantâneo vai

0:06:33.750,0:06:38.330
diminuir porque macarrão instantâneo é um[br]bem inferior, então temos uma diminuição na

0:06:38.510,0:06:43.930
demanda. E numa recessão? Claro que[br]em uma recessão temos o contrário.

0:06:44.110,0:06:48.150
Em uma recessão, quando a renda está caindo,[br]a demanda por macarrão instantâneo está

0:06:48.330,0:06:54.550
subindo. Aqui está outro deslocador de demanda:[br]população. Quando a população de uma

0:06:54.730,0:07:00.470
economia muda, o número de potenciais[br]compradores de um bem particular também muda.

0:07:00.650,0:07:05.670
Por exemplo, o que acontece com a demanda por[br]fraldas na Rússia quando a taxa de natalidade cai?

0:07:05.850,0:07:11.460
Bom, essa demanda vai diminuir. Nos Estados[br]Unidos, como você provavelmente já sabe,

0:07:11.640,0:07:16.110
os "baby boomers" estão ficando mais velhos,[br]então há um grande aumento de indivíduos maduros na

0:07:16.290,0:07:20.580
população. Que produtos terão aumento[br]de demanda conforme a população

0:07:20.760,0:07:25.810
americana fica mais velha? Bom, pense[br]um pouco nisso. Aqui está alguns possíveis

0:07:25.990,0:07:31.140
exemplos. Conforme aumenta o número de pessoas[br]mais velhas nos Estados Unidos, esperaríamos um

0:07:31.320,0:07:36.070
aumento na demanda por remédios contra câncer,[br]por exemplo. De fato, conforme a população foi

0:07:36.250,0:07:41.210
ficando mais velha, empresas farmacêuticas têm[br]investido mais em pesquisa e desenvolvimento

0:07:41.390,0:07:46.370
para produzir remédios para os mais velhos. Podemos prever[br]também que quando as pessoas ficam mais velhas, a

0:07:46.550,0:07:51.820
demanda por casas de repouso suba,[br]talvez até demanda por golfe. Como

0:07:52.000,0:07:55.730
faríamos isso na curva de demanda? Bom, use[br]a antiga curva de demanda mas, conforme a

0:07:55.910,0:08:00.360
população fica mais velha, a demanda por[br]esses produtos (remédios contra câncer, casas de

0:08:00.540,0:08:05.050
repouso, e equipamento de golfe)[br]sobe, então essa curva se desloca da

0:08:05.230,0:08:09.510
origem para cima e para a direita. Aqui[br]está outro deslocador de demanda: o preço

0:08:09.690,0:08:14.680
de substitutos. Dois bens são substitutos[br]se o aumento no preço de um bem

0:08:14.860,0:08:19.530
leva a um aumento na demanda do[br]outro bem. Por exemplo, suponha

0:08:19.710,0:08:24.110
que o preço dos tênis da Nike subam.[br]Bom, isso vai aumentar a demanda

0:08:24.290,0:08:29.530
por tênis da Reebok, e vice-versa. Ou então[br]suponha que o preço dos tênis da Nike

0:08:29.710,0:08:35.090
caiam. Isso vai diminuir a demanda por[br]Reeboks, já que as pessoas vão trocar Reeboks

0:08:35.270,0:08:40.679
pelo bem que ficou mais barato, o Nike. Outro[br]exemplo: o que acontece com a demanda por

0:08:40.860,0:08:47.580
iTunes se as músicas no Spotify, um concorrente,[br]ficam mais baratas? Se o Spotify está mais barato,

0:08:47.760,0:08:52.840
isso vai diminuir a demanda por iTunes.[br]Outro importante deslocador da demanda

0:08:53.020,0:08:58.180
é o preço de complementares. Complementares são[br]bens que tendem a servir bem quando juntos.

0:08:58.360,0:09:02.680
Imagine, por exemplo, a salsicha e o pão do[br]cachorro quente. Tecnicamente, dois bens são

0:09:02.860,0:09:07.530
complementares se um aumento no preço[br]de um deles leva a uma diminuição na

0:09:07.710,0:09:12.240
demanda pelo outro. Suponha por[br]exemplo que o preço da salsicha suba.

0:09:12.420,0:09:17.560
Isso significa que menos pessoas comprarão[br]cachorro quente. Isso significa que a demanda por

0:09:17.740,0:09:23.300
pão de cachorro quente vai diminuir[br]também. E vice-versa, claro. De novo, se o

0:09:23.480,0:09:28.500
preço do pão de cachorro quente cair, as[br]pessoas vão querer comprar mais do pão. Mas aí

0:09:28.680,0:09:33.020
elas também vão querer comprar mais do[br]complementar do cachorro quente. Então a demanda

0:09:33.200,0:09:38.190
por salsicha vai subir quando o preço do[br]complementar, pão de cachorro quente, cair.

0:09:38.370,0:09:42.620
Aqui está outro exemplo. O que acontece[br]com a demanda de carros SUV's quando

0:09:42.800,0:09:47.600
a gasolina torna-se mais cara?[br]Carros e gasolina, ou SUV's e

0:09:47.780,0:09:52.640
gasolina, são complementares. Quando você quer[br]um, você também quer o outro. Então se

0:09:52.820,0:09:56.800
a gasolina fica mais cara,[br]isso vai diminuir a demanda por

0:09:56.980,0:10:00.980
SUV's. Outro importante deslocador[br]de demanda são as expectativas.

0:10:01.160,0:10:07.000
Pode ser expectativas quanto a eventos ou[br]preços. Em particular, se as pessoas esperam

0:10:07.180,0:10:11.860
que o preço de um bem esteja mais caro[br]no futuro, isso vai tender a aumentar

0:10:12.040,0:10:17.300
a demanda hoje. Consumidores ajustarão[br]seus gastos correntes em antecipação do que

0:10:17.480,0:10:22.090
vai acontecer com os preços futuros[br]para obter o preço mais baixo possível

0:10:22.270,0:10:27.880
ao comprar mais hoje. Por exemplo, imagine[br]que você ouviu que vai haver um furacão.

0:10:28.060,0:10:32.540
Se o furacão vier, você prevê que[br]o preço das baterias irão subir, ou

0:10:32.720,0:10:36.750
talvez seja muito difícil até[br]mesmo encontrar baterias. Isso vai

0:10:36.930,0:10:41.480
aumentar a demanda por baterias[br]hoje. Algo no futuro -- ou melhor,

0:10:41.660,0:10:47.410
essa expectativa de um evento futuro – pode[br]alterar a demanda hoje. Similarmente, se

0:10:47.590,0:10:52.410
as pessoas esperam que o preço[br]do Xbox 360 vá cair logo antes

0:10:52.590,0:10:58.020
do Natal, então as vendas em novembro vão[br]diminuir. A Apple tem de lidar com esse

0:10:58.200,0:11:03.230
problema o tempo todo. Sempre que as pessoas[br]esperam um novo modelo de iPhone, eles param

0:11:03.410,0:11:07.870
de comprar a versão atual do iPhone. Então[br]a Apple não quer que ninguém saiba quando

0:11:08.050,0:11:12.140
um novo iPhone será lançado, porque[br]do contrário, nesse meio tempo, as

0:11:12.320,0:11:17.760
vendas do produto atual terão queda. Gostos[br]são um importante deslocador de demanda, e

0:11:17.940,0:11:22.880
gostos mudam o tempo todo. Gostos são diferentes[br]por consumidores e também são diferentes

0:11:23.060,0:11:28.400
ao longo do tempo por conta de mudanças[br]sazonais, ou moda ou manias. Por exemplo, o que

0:11:28.580,0:11:32.730
acontece com a demanda por botas em outubro [no[br]hemisfério norte]? O que acontece com a demanda por

0:11:32.910,0:11:38.410
trajes de banho em junho [idem]? O que acontece[br]com a demanda por protetor solar durante o verão?

0:11:38.590,0:11:42.550
O que acontece quando todos pensam[br]que a dieta de Atkins vai fazê-los perder

0:11:42.730,0:11:48.210
peso? Vamos dar uma olhada mais de perto nesse[br]aqui. A dieta de Atkins, se você se lembra, era uma

0:11:48.390,0:11:52.640
dieta que dizia que os carboidratos engordam,[br]então para perder peso era preciso

0:11:52.820,0:11:57.450
consumir mais proteína, particularmente[br]carne vermelha. O que você acha que foi o

0:11:57.630,0:12:00.737
efeito da dieta de Atkins na[br]demanda por carne vermelha?

0:12:00.737,0:12:04.740
Aumentou sua demanda. E o[br]efeito da dieta na demanda por

0:12:04.920,0:12:09.880
pão? Diminuiu a demanda por pão.[br]A propósito, Atkins depois teve um ataque

0:12:10.060,0:12:15.070
cardíaco, e depois desse ataque cardíaco,[br]a demanda pela dieta de Atkins caiu

0:12:15.250,0:12:20.000
e esses dois fatores agiram ao contrário.[br]O último ponto dessa lição é

0:12:20.180,0:12:24.090
um de terminologia e ficará mais claro[br]depois que cobrirmos mais sobre

0:12:24.270,0:12:28.690
a oferta. Voltarei a ele, mas por[br]enquanto só quero dar um aviso.

0:12:28.870,0:12:34.060
Infelizmente, economistas às vezes usam palavras[br]parecidas para conceitos diferentes. Em

0:12:34.240,0:12:39.760
particular, uma mudança na quantidade demandada[br]não é o mesmo que uma mudança na

0:12:39.940,0:12:45.650
demanda. Uma mudança na quantidade demandada[br]é um movimento ao longo de uma curva de demanda

0:12:45.830,0:12:51.060
fixa, devido a uma mudança de preço. Por[br]exemplo, como você se lembra, podemos dizer que

0:12:51.240,0:12:56.950
a um preço de $10, a quantidade demandada[br]é 200. Quando o preço muda e nos movemos

0:12:57.130,0:13:01.830
ao longo da curva, então quando o preço[br]cai para $5, vemos que a quantidade

0:13:02.010,0:13:08.030
demandada é 420 unidades. Isso é uma mudança na[br]quantidade demandada. É um movimento ao longo

0:13:08.210,0:13:14.190
dessa curva fixa como acabamos de ver. Uma mudança[br]na demanda é uma mudança não induzida por preço.

0:13:14.370,0:13:19.390
É um deslocamento de toda a curva de demanda.[br]Uma mudança na demanda, como um aumento na

0:13:19.570,0:13:24.610
demanda, é, de novo, uma mudança nessa curva.[br]Então tenha essa diferença em mente. Mudança

0:13:24.790,0:13:30.610
na quantidade demandada é um movimento ao longo da[br]curva devido a mudanças no preço. Uma mudança na

0:13:30.790,0:13:35.210
demanda é um deslocamento de toda a curva de[br]demanda decorrente de mudanças na renda ou

0:13:35.390,0:13:40.170
população ou gosto ou qualquer outro[br]fator além de preços sobre o que

0:13:40.350,0:13:45.609
conversamos. De qualquer forma, esses são os pontos[br]por hora sobre curvas de demanda. Obrigado.

0:13:46.557,0:13:51.782
- Se você quer testar seus conhecimentos, clique[br]em "Practice Questions". Ou se você estiver

0:13:51.782,0:13:54.309
pronto para seguir em frente,[br]clique em "Next Video".