-
[Tyler] Az elõzõ videóinkban
-
átvettük a keresleti görbe alapjait.
-
Most belemerülünk abba, hogy mi történik akkor,
-
ha a keresleti görbe elmozdul
-
a piaci kereslet növekedése vagy csökkenése miatt.
-
Emlékezzünk rá, hogy a keresleti görbe egy függvény,
-
amely megmutatja a keresett mennyiséget különbözõ árakon.
-
A keresett mennyiség az a mennyiség,
-
amit a vásárlók hajlandók és képesek megvásárolni
-
egy bizonyos áron.
-
Elmondtuk elõzõ alkalommal, hogy a kereslet növekedése
-
a keresleti görbe felfelé történõ eltolódását jelenti,
-
az origótól észak-keleti irányba távoldva.
-
Nézzük meg ezt közelebbrõl.
-
A kereslet növekedése azt jelenti, hogy nagyobb a keresett mennyiség
-
minden ár esetén.
-
Például:
-
a régi keresleti görbén $25-os árnál
-
az emberek hajlandók és képesek 70 egységet vásárolni.
-
Az új keresleti görbén ugyanazon a $25-os áron
-
az emberek most hajlandók és képesek 80 egységet megvásárolni.
-
A kereslet növekedése nagyobb keresett mennyiséget jelent
-
ugyanazon az áron.
-
Hasonlóképpen leolvashatjuk a kereslet növekedését
-
a függőleges módszer segítségével.
-
Ez azt jelenti, hogy minden mennyiség esetén
-
nagyobb a fizetési hajlandóság annál az adott mennyiségre.
-
Például a 70-ik egységnél
-
az emberek hajlandók voltak $25-t fizetni azért az egységért.
-
Most az új keresleti görbénél
-
az emberek hajlandók $50-t fizetni azért az egységért.
-
Ez egy nagyobb fizetési hajlandóság, ugyanazért az egységért,
-
és ezt jelenti a kereslet növekedése.
-
Ismételjük át, mert ez fontos:
-
a kereslet növekedése azt jelenti, hogy nő
-
a keresett mennyiség minden ár esetén,
-
ez egyenértékű azzal, hogy azt jelenti, hogy nő
-
a maximális fizetési hajlandóság egy adott mennyiségnél.
-
Mi okozhat keresletnövekedést?
-
A válasz az, hogy bármi, ami megnöveli a keresett mennyiséget
-
egy adott áron
-
vagy ami növeli a maximális fizetési hajalandóságot
-
egy adott mennyiségnél.
-
Például tudna olyan tényezõkre gondolni,
-
amelyek rávennék a fogyasztókat, hogy többet fizessenek egy termékért?
-
Tudna olyan tényezõt, amely rávenné a fogyasztókat,
-
hogy nagyobb mennyiséget akarjanak venni egy fix áron?
-
Ezek azok a fajta tényezõk,
-
amelyek el fogják mozdítani a keresleti görbét.
-
Mindjárt mutatni fogok egy listát
-
ezekrõl a lehetséges tényezõkrõl,
-
de nem az a cél, hogy megjegyezze ezt a listát.
-
Inkább azt szeretném, hogy megértse, mit jelent a kereslet növekedése.
-
Ha ezt megérti,
-
akkor bármikor képes lesz kapásból egy ilyen listát újra előállítani.
-
Itt van néhány példa a fontosabb keresletváltoztatókról.
-
Például a jövedelmek változása vagy a lakosság számának változása.
-
Látja a példánkon keresztül, hogyan okozza a jövedelem növekedése,
-
hogy az emberek többet legyenek hajlandók fizetni
-
egy adott árumennyiségért,
-
vagy hogy esetleg többet akarjanak abból a termékbõl egy bizonyos áron?
-
Mi történik a népesség változásánál?
-
Több ember megnövelheti a keresett mennyiséget
-
egy bizonyos áron,
-
mivel több potenciális vásárlót jelent.
-
Ha kevesebb ember lenne a világban, az lecsökkentené
-
a keresett mennyiséget.
-
Mi van néhány másik tényezõvel, amely elmozdíthatja a keresleti görbét?
-
Nos, van ára helyettesítõknek,
a kiegészítõknek,
-
a várakozásoknak és az ízlésváltozásnak is.
-
Ezek mind kicsivel trükkösebbek,
-
de mindjárt átbeszéljük õket.
-
Csak betekintést akartam adni azokba a további dolgokba,
-
amelyek szintén eltolhatják a piaci keresletet.
-
Természetesen minden, amit a keresletnövekedésről mondtam,
-
ugyanúgy vonatkozik, csak megfordítva, a kereslet csökkenésre is.
-
A kereslet csökkenése a görbe befelé történõ elmozdulása
-
az origo felé.
-
Ez megint kétféleképpen olvasható.
-
Azt jelenti, hogy bármilyen adott árnál
-
kisebb a keresett mennyiség azon az áron.
-
Hasonlóan minden adott mennyiségnél
-
alacsonyabb a fizetési hajlandóság az adott mennyiségre.
-
A kereslet csökkenése csökkenést jelent a keresett mennyiségben
-
minden adott árnál, ez egyenértékű azzal, hogy csökken
-
a maximális fizetési hajlandóság minden adott mennyiségnél.
-
Mi okozhat csökkenést a keresletben?
-
Ismét kicsit tovább dolgozom ezt a pontot,
-
de a kereslet csökkenése bármi lehet,
-
ami csökkenti a keresett mennyiséget
-
egy adott áron
-
vagy csökkenti a maximális fizetési hajlandóságot
-
egy adott mennyiségnél.
-
Ha észben tartja,
-
hogy ezt jelenti a keresletcsökkenés,
-
akkor mindig képes lesz felsorolni a tényezõket,
-
amelyek csökkentik a piaci keresletet.
-
Most nézzünk meg részletesebben néhány keresletmódosító tényezõt,
-
kezdve a jövedelemmel.
-
A jövedelem változásának hatása a keresletre
-
függ a szóban forgó javak természetétõl.
-
A legtöbb termék estében, ha nõ a jövedelme,
-
akkor többet szeretne abból a termékbõl.
-
Képzelje el, hogy most még szegény diák, de nemsokára lediplomázik,
-
és lesz egy jól fizetõ állása.
-
Amikor megkapja azt a jól fizetõ munkát, mikor nő a jövedelme,
-
akkor valószínûleg több autóra,
-
lakhelyre és finomabb ételekre tart igényt.
-
Ezeket normál termékeknek hívjuk,
-
mert a keresletük a jövedelemmel együtt növekszik.
-
És természetesen a keresletük csökken, ha a jövedelem is csökken.
-
Vannak azonban olyan termékek, melyek iránt a jövedelem növekedésével
-
valójában csökken a kereslet.
-
Amikor például szegény diák voltam,
-
valójában néha elmentem a McDonald's-ba,
-
hogy sajtburgert vegyek, mert olcsó volt.
-
Késõbb, mikor megnõtt a jövedelmem, ritkábban ettem a Mcdonald's-ban,
-
és jobb éttermekben ettem, melyek persze drágábbak voltak.
-
Valójában nem ettem Mcdonald's-ban már jó pár éve.
-
Alacsonyabb rendû termékek azok, melyekre a jövedelem növekedésekor
-
csökken a kereslet, és fordítva.
-
Gondoljon például a levesre.
-
A leves olcsó és egyszerû étel.
-
Így recesszió idején
-
megnőhet a leves iránti kereslet.
-
Gazdasági fellendülés idején pedig
-
csökkenhet a leves iránti kereslet.
-
Most teszteljük a tudását.
-
Vegyen egy ceruzát és egy darab papírt.
-
Rajzolja le a két keresleti görbét.
-
Most gondoljunk a Hamburger Helper iránti keresletre,
-
és két különbözõ szituációban fogunk gondolni rá,
-
nevezedesen fellendülés és recesszió idején.
-
Itt van a keresletünk a Hamburger Helperre.
-
Mi történik ezzel a kereslettel,
-
amikor a gazdaság fellendül?
-
Amikor az emberek jövedelme növekszik?
-
Most rajzoljunk egy keresleti görbét.
-
Hogyan fog kinézni az új keresleti görbe?
-
Fellendüléskor a Hamburger Helper iránti kereslet
-
csökkenni fog,
-
mert a Hamburger Helper egy alacsonyabb rendû termék,
-
tehát keresletcsökkenés lesz.
-
Mi a helyzet recessziókor?
-
Természetesen az ellenkezõje történik.
-
Recessziókor, mikor a jövedelmek csökkenek,
-
a Hamburger Helper kereslet nő.
-
Itt egy másik keresletmódosító, nevezetesen a népesség.
-
Mivel egy gazdaság népessége változik,
-
egy bizonyos termék potenciális vásárlóinak száma is változik.
-
Mi történik például a pelenkák iránti kereslettel Oroszországban,
-
ahol csökken a születési arány?
-
Nos, a kereslete is csökkeni fog.
-
Az USA-ban, mint valószínűleg tudjátok,
-
a baby boomerek öregszenek,
-
szóval jelenleg több idõsebb egyén van
-
a népességben.
-
Melyik termékek iránti kereslet fog növekedni,
-
ahogy az amerikai népesség öregszik?
-
Gondolkozzunk rajta egy percet.
-
Itt van néhány lehetséges példa.
-
Ahogy az idõsebbek száma növekszik az Egyesült Államokban,
-
azt várnánk, hogy megnõ a kereslet
-
például a rák elleni gyógyszerek iránt.
-
Valóban, ahogy a népesség elöregedett,
-
a gyógyszeripari cégek többet fektettek
-
kutatásba és fejlesztésbe, hogy gyógyszereket állítsanak elõ
-
az idõsebbeknek.
-
Arra is számítunk, ahogy az emberek öregszenek,
-
hogy a nyugdíjas közösségek iránti kereslet növekszik,
-
talán még a golf iránti kereslet is.
-
Hogyan néz ki mindez a keresleti görbén?
-
Vegyünk egy régi keresleti görbét,
-
de a lakosság öregedésével
-
ezen termékek iránti kereslet - rák elleni gyógyszerek,
-
nyugdíjas közösségek és golffelszerelések -
-
szintén növekszenek,
-
tehát ez a görbe eltolódik az origótól
-
felfelé és jobbra.
-
Itt egy másik keresleteltoló tényezõ - a helyettesítõk ára.
-
Két termék helyettesítõ,
-
ha az egyik árának emelkedése
-
a másik termék iránti kereslet növekedését eredményezi.
-
Feltételezzük például, hogy felmegy a Nike cipõk ára.
-
Ez valószínleg meg fogja emelni a Reebok cipõk iránti keresletet
-
és viszont.
-
Feltételezzük, hogy a Nike cipõk ára lemegy,
-
ez keresletcsökkenést okoz a Reebok cipõknél,
-
mivel az emberek a Reebok cipõrõl átváltanak a most olcsóbb Nike termékre.
-
Egy másik példa.
-
Mi történik az iTunes iránti kereslettel, ha a zeneszámok a Spotify-on,
-
a versenytársnál, olcsóbbá válnak?
-
Ha a Spotify olcsóbb,
-
az csökkenteni fogja az iTunes iránti keresletet.
-
Egy másik fontos keresletmódosító a kiegészítõk ára.
-
A kiegészítõk olyan termékek, melyek általában jól mennek együtt.
-
Gondoljon például a hotdogra és a hotdog kiflire.
-
Tulajdonképpen a két termék egymás kiegészítõje,
-
ha az árnövekedés az egyik terméknél
-
keresletcsökkenéshez vezet a másiknál.
-
Tegyük fel, hogy az hotdog ára felmegy.
-
Ez azt jelenti, hogy kevesebb ember fog hotdogot venni.
-
Ez azt jelenti, hogy a hotdog kifli iránti kereslet
-
szintén csökkenni fog esni, és ez természetesen fordítva is igaz.
-
Ha pedig a hotdog kifli ára lemegy,
-
akkor az emberek több kiflit akarnak venni.
-
De akkor a hotdogok kiegészítõjébõl is
-
többet akarnak majd venni.
-
A hotdogok iránti kereslet tehát fel fog menni,
-
amikor a kiegészítõ, a hotdog kiflik ára lemegy.
-
Itt egy másik példa.
-
Mi történik a terepjárók iránti kereslettel,
-
amikor az üzemanyag megdrágul?
-
Autók és benzin
-
vagy terepjáró és benzin -
-
ezek kiegészítõk.
-
Mikor szeretnéd az egyiket, akkor a másikat is szeretnéd.
-
Így ha az üzemanyag drágul,
-
az lecsökkenti a terepjárók iránti keresletet.
-
Egy másik fontos keresletmódosító tényezõ a várakozás.
-
Lehet ez eseményekkel vagy árakkal kapcsolatos várakozás.
-
Különösen ha az emberek arra számítanak, hogy egy termék ára
-
magasabb lesz a jövõben,
-
az általában növeli a mai keresletet.
-
A fogyasztók hozzáigazítják a jelenlegi költésüket
-
annak elõrejelzéséhez, hogy mi fog történni
-
a jövõbeni árakkal,
-
hogy a lehetõ legalacsonyabb árat érjék el azáltal,
-
hogy ma többet vásárolnak.
-
Képzelje el például, hogy azt hallja, hurrikánra kell számítani.
-
Ha a hurrikán lecsap,
-
akkor arra számít, hogy az akkumulátorok ára fel fog menni
-
vagy esetleg nagyon nehéz lesz egyáltalán
-
hozzájutni akkumulátorhoz.
-
Ez növeli az akkumulátorok iránti keresletet ma.
-
Valamilyen jövõbeli esemény,
-
azaz a jövőbeli eseményre való várakozás
-
megváltoztathatja a keresletet ma.
-
Hasonlóan, ha az emberek arra számítanak, hogy az Xbox 360 ára
-
lejjebb fog menni pont Karácsony elõtt,
-
akkor az eladások novemberben esni fognak.
-
Az Applenek állandóan ezzel a problémával kell szembenéznie.
-
Mindig, mikor az emberek egy új Iphone modellre várnak,
-
abbahagyják a korábbi modell vásárlását. Így az Apple nem akarja, hogy bárki megtudja, mikor
-
jön ki az új Iphone modell, mivel különben ugyanekkor
-
a jelenlegi modell eladásai lecsökkennek. Az ízlés egy fontos kereslet-módosító és
-
az ízlés mindig változik. Az ízlés eltérõ a fogyasztók körében és és különbözik
-
idõben, szezonálisan vagy divattól, szeszélytõl függõen. Például, mi
-
történik a csizmákkal októberben vagy mi történik a fürdõruhák
-
keresletével júniusban? Mi történik a napozókrémekkel nyáron?
-
Mi történik, ha mindenki azt gondolja, hogy az Atkins diétával
-
lefogyhatnak? Nézzük meg jobban az Atkins diétát. Az Atkins diéta, ha emlékszel még egy
-
diéta volt, ami azt állította, hogy a szénhidrát kövérít, tehát az út a fogyáshoz
-
a több protein bevitelén alapult, különösen több vörös hús fogyasztásán. Mit gondolsz
-
mi volt az Atkins diéta hatása, a vörös hús iránti keresletre?
-
Megnövelte a keresletet. Mi volt a diéta hatása kenyér iránti keresletre?
-
Lecsökkentette. Mellesleg Atkinksnek szívrohama volt
-
és a szívrohama után a kereslet az Atkins diéta iránt lecsökkent.
-
Tehát a két tényezõ felcserélõdött. Az utolsó pontja ennek az elõadásnak
-
terminológiai és akkor lesz majd világos, miután több részét
-
lefedtük a kínálatnak. Visszatérek majd még rá, most csak szeretnék egy kis betekintést adni.
-
Sajnos, az közgazdászok néha ugyanazokat a szavakat használják, különbözõ fogalmakra. Különösen
-
a keresett mennyiség, nem ugyanaz mint a változás a
-
keresletben. A változás a keresett mennyiségben egy mozgásról szól egy fix keresleti görbén,
-
ami az ár változásának köszönhetõ. Például, ha emlékszel, hogy
-
a 10 dolláros ár esetén, a keresett mennyiség 200. Mikor az ár változik és
-
mi a görbén elmozdulunk, tehát, amikor az ár 5 dollárra esik, látjuk hogy a keresett
-
mennyiség 420 egység. Ez egy változás a keresett mennyiségben. Egy mozgás a fix görbe
-
mentén, ahogy azt láttuk. A kereslet változása nem egy ár által generált változás.
-
Az egész keresleti görbe változtatása. A kereslet változása, mint a növekedés a
-
keresletben, megint változást jelent ebben a görbében. Tehát, tartsd meg ezt a 2 különbséget. Változás
-
a keresett mennyiségben, egy olyan mozgás, ami a görbe mentén történik, az ár változásainak köszönhetõen. A kereslet
-
változása, pedig, az egész görbe eltolódását jelenti a bevétel, vagy,
-
népesség, ízlés vagy bármilyen más tényezõ, ami nem az ár és amirõl beszéltünk
-
már. Bárhogyan is, ezek a pontok a keresleti görbén jelen pillanatban. Köszönöm.
-
- [Narrátor] Ha szeretnél gyakorolni, klikkelj a kvízkérdésekre, ha kész vagy
-
továbblépni, klikkelj a következõ videóra.