The Demand Curve Shifts

[Tyler] Az elõzõ videóinkban

átvettük a keresleti görbe alapjait.

Most belemerülünk abba, hogy mi történik akkor,

ha a keresleti görbe elmozdul

a piaci kereslet növekedése vagy csökkenése miatt.

Emlékezzünk rá, hogy a keresleti görbe egy függvény,

amely megmutatja a keresett mennyiséget különbözõ árakon.

A keresett mennyiség az a mennyiség,

amit a vásárlók hajlandók és képesek megvásárolni

egy bizonyos áron.

Elmondtuk elõzõ alkalommal, hogy a kereslet növekedése

a keresleti görbe felfelé történõ eltolódását jelenti,

az origótól észak-keleti irányba távoldva.

Nézzük meg ezt közelebbrõl.

A kereslet növekedése azt jelenti, hogy nagyobb a keresett mennyiség

minden ár esetén.

Például:

a régi keresleti görbén $25-os árnál

az emberek hajlandók és képesek 70 egységet vásárolni.

Az új keresleti görbén ugyanazon a $25-os áron

az emberek most hajlandók és képesek 80 egységet megvásárolni.

A kereslet növekedése nagyobb keresett mennyiséget jelent

ugyanazon az áron.

Hasonlóképpen leolvashatjuk a kereslet növekedését

a függőleges módszer segítségével.

Ez azt jelenti, hogy minden mennyiség esetén

nagyobb a fizetési hajlandóság annál az adott mennyiségre.

Például a 70-ik egységnél

az emberek hajlandók voltak $25-t fizetni azért az egységért.

Most az új keresleti görbénél

az emberek hajlandók $50-t fizetni azért az egységért.

Ez egy nagyobb fizetési hajlandóság, ugyanazért az egységért,

és ezt jelenti a kereslet növekedése.

Ismételjük át, mert ez fontos:

a kereslet növekedése azt jelenti, hogy nő

a keresett mennyiség minden ár esetén,

ez egyenértékű azzal, hogy azt jelenti, hogy nő

a maximális fizetési hajlandóság egy adott mennyiségnél.

Mi okozhat keresletnövekedést?

A válasz az, hogy bármi, ami megnöveli a keresett mennyiséget

egy adott áron

vagy ami növeli a maximális fizetési hajalandóságot

egy adott mennyiségnél.

Például tudna olyan tényezõkre gondolni,

amelyek rávennék a fogyasztókat, hogy többet fizessenek egy termékért?

Tudna olyan tényezõt, amely rávenné a fogyasztókat,

hogy nagyobb mennyiséget akarjanak venni egy fix áron?

Ezek azok a fajta tényezõk,

amelyek el fogják mozdítani a keresleti görbét.

Mindjárt mutatni fogok egy listát

ezekrõl a lehetséges tényezõkrõl,

de nem az a cél, hogy megjegyezze ezt a listát.

Inkább azt szeretném, hogy megértse, mit jelent a kereslet növekedése.

Ha ezt megérti,

akkor bármikor képes lesz kapásból egy ilyen listát újra előállítani.

Itt van néhány példa a fontosabb keresletváltoztatókról.

Például a jövedelmek változása vagy a lakosság számának változása.

Látja a példánkon keresztül, hogyan okozza a jövedelem növekedése,

hogy az emberek többet legyenek hajlandók fizetni

egy adott árumennyiségért,

vagy hogy esetleg többet akarjanak abból a termékbõl egy bizonyos áron?

Mi történik a népesség változásánál?

Több ember megnövelheti a keresett mennyiséget

egy bizonyos áron,

mivel több potenciális vásárlót jelent.

Ha kevesebb ember lenne a világban, az lecsökkentené

a keresett mennyiséget.

Mi van néhány másik tényezõvel, amely elmozdíthatja a keresleti görbét?

Nos, van ára helyettesítõknek,
a kiegészítõknek,

a várakozásoknak és az ízlésváltozásnak is.

Ezek mind kicsivel trükkösebbek,

de mindjárt átbeszéljük õket.

Csak betekintést akartam adni azokba a további dolgokba,

amelyek szintén eltolhatják a piaci keresletet.

Természetesen minden, amit a keresletnövekedésről mondtam,

ugyanúgy vonatkozik, csak megfordítva, a kereslet csökkenésre is.

A kereslet csökkenése a görbe befelé történõ elmozdulása

az origo felé.

Ez megint kétféleképpen olvasható.

Azt jelenti, hogy bármilyen adott árnál

kisebb a keresett mennyiség azon az áron.

Hasonlóan minden adott mennyiségnél

alacsonyabb a fizetési hajlandóság az adott mennyiségre.

A kereslet csökkenése csökkenést jelent a keresett mennyiségben

minden adott árnál, ez egyenértékű azzal, hogy csökken

a maximális fizetési hajlandóság minden adott mennyiségnél.

Mi okozhat csökkenést a keresletben?

Ismét kicsit tovább dolgozom ezt a pontot,

de a kereslet csökkenése bármi lehet,

ami csökkenti a keresett mennyiséget

egy adott áron

vagy csökkenti a maximális fizetési hajlandóságot

egy adott mennyiségnél.

Ha észben tartja,

hogy ezt jelenti a keresletcsökkenés,

akkor mindig képes lesz felsorolni a tényezõket,

amelyek csökkentik a piaci keresletet.

Most nézzünk meg részletesebben néhány keresletmódosító tényezõt,

kezdve a jövedelemmel.

A jövedelem változásának hatása a keresletre

függ a szóban forgó javak természetétõl.

A legtöbb termék estében, ha nõ a jövedelme,

akkor többet szeretne abból a termékbõl.

Képzelje el, hogy most még szegény diák, de nemsokára lediplomázik,

és lesz egy jól fizetõ állása.

Amikor megkapja azt a jól fizetõ munkát, mikor megnövekszik a jövedelme,

akkor valószínûleg több autóra,

lakhelyre és finomabb ételekre tart igényt.

Ezeket úgy hívjuk, hogy normál termékek,

mert a keresletük a jövedelemmel együtt növekszik.

És természetesen a keresletük csökken, ha a jövedelem is csökken.

Vannak azonban olyan termékek, melyek iránt a jövedelem növekedésével

valójában csökken a kereslet.

Amikor például szegény diák voltam,

valójában néha elmentem a McDonald's-ba,

hogy sajtburgert vegyek, mert olcsó volt.

Késõbb, mikor megnõtt a jövedelmem, ritkábban ettem a Mcdonald's-ban,

és jobb éttermekben ettem, melyek persze drágábbak voltak.

Valójában nem ettem Mcdonald's-ban már jó pár éve.

Alacsonyabb rendû termékek azok, melyekre a jövedelem növekedésekor

csökken a kereslet, és fordítva.

Gondoljon például a levesre.

A leves olcsó és egyszerû étel.

Így recesszió idején

megnövekedhet rá a kereslet.

Gazdasági fellendülés idején pedig

csökkenhet a leves iránti kereslet.

Most teszteljük a tudását.

Vegyen egy ceruzát és egy darab papírt.

Rajzolja le a két keresleti görbét.

Most gondoljunk a Hamburger Helper iránti keresletre,

és két különbözõ szituációban fogunk gondolni rá,

nevezedesen fellendülés és recesszió idején.

Itt van a keresletünk a Hamburger Helperre.

Mi történik ezzel a kereslettel,

amikor a gazdaság fellendül?

Amikor az emberek jövedelme növekszik?

Most rajzoljunk egy keresleti görbét.

Hogyan fog kinézni az új keresleti görbe?

Fellendüléskor a Hamburger Helper iránti kereslet

csökkenni fog,

mert a Hamburger Helper egy alacsonyabb rendû termék,

tehát keresletcsökkenés lesz.

Mi a helyzet recessziókor?

Természetesen az ellenkezõje történik.

Recessziókor, mikor a jövedelmek csökkenek,

a Hamburger Helper kereslet nő.

Itt egy másik keresletmódosító, nevezetesen a népesség.

Mivel egy gazdaság népessége változik,

egy bizonyos termék potenciális vásárlóinak száma is változik.

Mi történik például a pelenkák iránti kereslettel Oroszországban,

ahol csökken a születési arány?

Nos, a kereslete is csökkeni fog.

Az USA-ban, mint valószínűleg tudjátok,

a baby boomerek öregszenek,

szóval jelenleg több idõsebb egyén van

a népességben.

Melyik termékek iránti kereslet fog növekedni,

ahogy az amerikai népesség öregszik?

Gondolkozzunk rajta egy percet.

Itt van néhány lehetséges példa.

Ahogy az idõsebbek száma növekszik az Egyesült Államokban,

azt várnánk, hogy megnõ a kereslet

például a rák elleni gyógyszerek iránt.

Valóban, ahogy a népesség elöregedett,

a gyógyszeripari cégek többet fektettek

kutatásba és fejlesztésbe, hogy gyógyszereket állítsanak elõ

az idõsebbeknek.

Arra is számítunk, ahogy az emberek öregszenek,

hogy a nyugdíjas közösségek iránti kereslet növekszik,

talán még a golf iránti kereslet is.

Hogyan néz ki mindez a keresleti görbén?

Vegyünk egy régi keresleti görbét,

de a lakosság öregedésével,

ezen termékek iránti kereslet - rák elleni gyógyszerek,

nyugdíjas közösségek és golffelszerelések -

szintén növekszenek,

tehát ez a görbe eltolódik az origótól

felfelé és jobbra.

Itt egy másik keresleteltoló tényezõ - a helyettesítõk ára.

Két termék helyettesítõ, ha az egyik árának

emelkedése, a másik termék iránti kereslet növekedését eredményezi. Például, feltételezzük

hogy felmegy a Nike cipõk ára. Ez valószínleg megemeli a keresletet

a Reebok cipõk iránt és oda-vissza. Feltételezzük, hogy a Nike cipõk ára lemegy

ez kereslet csökkenést okoz a Reebok cipõk iránt, mivel az emberek a Reebok cipõrõl

átváltanak a most olcsóbb Nike termékre. Egy másik példa. Mi történik a kereslettel

az Itunes iránt, ha a zeneszámok a Spotify-on, a versenytársnál, olcsóbbá válnak? Ha a Spotify olcsóbb

az lecsökkenti a keresletet az Itunes iránt. Egy másik fontos kereslet-módosító tényezõ

a kiegészítõ ára. A kiegészítõk olyan termékek, melyek általában együtt járnak.

Gondolj például a hotdogra és a hotdog kiflire. Tulajdonképpen a két termék

egymás kiegészítõje, ha az árnövekedés az egyik árunál kereslet-csökkenéshez vezet

a másik árunál. Tegyük fel, hogy az hotdog ára

felmegy. Ez azt jelenti, hogy kevesebb ember fog hotdogot venni. Ami azt jelenti, hogy a kereslet

a hotdog kifli iránt szintén le fog esni és ez természetesen fordítva is igaz. Ha a

hotdog kifli ára lemegy, akkor az emberek több kiflit akarnak venni. De akkor

a hotdogok kiegészítõjébõl is többet akarnak majd venni. Szóval a kereslet

a hotdogokra fel fog menni, mikor a kiegészítõ ára, a hotdog kifliké, lemegy.

Egy másik példa. Mi történik a terepjárókkal, mikor

az üzemanyag megdrágul? Autók és üzemanyag vagy terepjáró és

üzemanyag - kiegészítõk. Mikor szeretnéd az egyiket, akkor akarod a másikat is. Így ha

az üzemanyag drágul, az lecsökkenti az igényt a

terepjárókra. Egy másik fontos kereslet-módosító tényezõ, a várakozás.

Lehet ez eseményekkel vagy árakkal kapcsolatos várakozás. Különösképpen, ha az emberek arra számítanak

hogy a termék ára magasabb lesz a jövõben, általában magasabb keresletet mutat,

még aznap. A fogyasztók hozzáigazítják költésüket annak elõrejelzéséhez, hogy

mi fog történni a jövõbeli árakkal, hogy ezáltal a lehetõ legalacsonyabb árat érjék el

azáltal, hogy ma többet vesznek. Például, képzeld el, azt hallod, hogy, hurrikánra kell számítani.

Ha a hurrikán lecsap, akkor arra számítasz, hogy az töltõk ára fel fog menni. Vagy

talán nagyon nehéz elérni a terméket, ha egyáltalán.

Ez növeli az elemek iránti keresletet, még ma. Valamilyen jövõbeli esemény az, ami

megváltoztatja a keresletet a jelenben. Hasonlóan, ha

az emberek arra számítanak, hogy az Xbox 360 ára lejjebb fog menni pont

Karácsony elõtt, akkor az eladások novemberben esni fognak. Az Applenek szembe kell néznie

ezzel a problémával minden alkalommal. Mindig, mikor az emberek egy új Iphone modellre várnak,

abbahagyják a korábbi modell vásárlását. Így az Apple nem akarja, hogy bárki megtudja, mikor

jön ki az új Iphone modell, mivel különben ugyanekkor

a jelenlegi modell eladásai lecsökkennek. Az ízlés egy fontos kereslet-módosító és

az ízlés mindig változik. Az ízlés eltérõ a fogyasztók körében és és különbözik

idõben, szezonálisan vagy divattól, szeszélytõl függõen. Például, mi

történik a csizmákkal októberben vagy mi történik a fürdõruhák

keresletével júniusban? Mi történik a napozókrémekkel nyáron?

Mi történik, ha mindenki azt gondolja, hogy az Atkins diétával

lefogyhatnak? Nézzük meg jobban az Atkins diétát. Az Atkins diéta, ha emlékszel még egy

diéta volt, ami azt állította, hogy a szénhidrát kövérít, tehát az út a fogyáshoz

a több protein bevitelén alapult, különösen több vörös hús fogyasztásán. Mit gondolsz

mi volt az Atkins diéta hatása, a vörös hús iránti keresletre?

Megnövelte a keresletet. Mi volt a diéta hatása kenyér iránti keresletre?

Lecsökkentette. Mellesleg Atkinksnek szívrohama volt

és a szívrohama után a kereslet az Atkins diéta iránt lecsökkent.

Tehát a két tényezõ felcserélõdött. Az utolsó pontja ennek az elõadásnak

terminológiai és akkor lesz majd világos, miután több részét

lefedtük a kínálatnak. Visszatérek majd még rá, most csak szeretnék egy kis betekintést adni.

Sajnos, az közgazdászok néha ugyanazokat a szavakat használják, különbözõ fogalmakra. Különösen

a keresett mennyiség, nem ugyanaz mint a változás a

keresletben. A változás a keresett mennyiségben egy mozgásról szól egy fix keresleti görbén,

ami az ár változásának köszönhetõ. Például, ha emlékszel, hogy

a 10 dolláros ár esetén, a keresett mennyiség 200. Mikor az ár változik és

mi a görbén elmozdulunk, tehát, amikor az ár 5 dollárra esik, látjuk hogy a keresett

mennyiség 420 egység. Ez egy változás a keresett mennyiségben. Egy mozgás a fix görbe

mentén, ahogy azt láttuk. A kereslet változása nem egy ár által generált változás.

Az egész keresleti görbe változtatása. A kereslet változása, mint a növekedés a

keresletben, megint változást jelent ebben a görbében. Tehát, tartsd meg ezt a 2 különbséget. Változás

a keresett mennyiségben, egy olyan mozgás, ami a görbe mentén történik, az ár változásainak köszönhetõen. A kereslet

változása, pedig, az egész görbe eltolódását jelenti a bevétel, vagy,

népesség, ízlés vagy bármilyen más tényezõ, ami nem az ár és amirõl beszéltünk

már. Bárhogyan is, ezek a pontok a keresleti görbén jelen pillanatban. Köszönöm.

- [Narrátor] Ha szeretnél gyakorolni, klikkelj a kvízkérdésekre, ha kész vagy

továbblépni, klikkelj a következõ videóra.