The Demand Curve Shifts

[Tyler] Az előző videóinkban

átvettük a keresleti görbe alapjait.

Most belemerülünk abba,
mi történik akkor,

ha a keresleti görbe elmozdul

a piaci kereslet növekedése
vagy csökkenése miatt.

Emlékezzünk rá, hogy a keresleti görbe
egy függvény,

amely megmutatja a keresett mennyiséget
különböző árakon.

A keresett mennyiség az a mennyiség,

amit a vásárlók hajlandók
és képesek megvásárolni

egy bizonyos áron.

Elmondtuk előző alkalommal,
hogy a kereslet növekedése

a keresleti görbe felfelé történő
eltolódását jelenti,

az origótól észak-keleti irányba távoldva.

Nézzük meg ezt közelebbről.

A kereslet növekedése azt jelenti,
hogy nagyobb a keresett mennyiség

minden ár esetén.

Például:

a régi keresleti görbén $25-os árnál

az emberek hajlandók és képesek
70 egységet vásárolni.

Az új keresleti görbén
ugyanazon a $25-os áron

az emberek most hajlandók és képesek
80 egységet megvásárolni.

A kereslet növekedése nagyobb
keresett mennyiséget jelent

ugyanazon az áron.

Hasonlóképpen leolvashatjuk
a kereslet növekedését

a függőleges módszer segítségével.

Ez azt jelenti, hogy minden
mennyiség esetén

nagyobb a fizetési hajlandóság
annál az adott mennyiségnél.

Például a 70-ik egységnél

az emberek hajlandók voltak $25-t fizetni
azért az egységért.

Most az új keresleti görbénél

az emberek hajlandók $50-t fizetni
azért az egységért.

Ez egy nagyobb fizetési hajlandóság,
ugyanazért az egységért,

és ezt jelenti a kereslet növekedése.

Ismételjük át, mert ez fontos:

a kereslet növekedése azt jelenti, hogy nő

a keresett mennyiség minden ár esetén,

ez egyenértékű azzal,
hogy azt jelenti, hogy nő

a maximális fizetési hajlandóság
egy adott mennyiségnél.

Mi okozhat keresletnövekedést?

A válasz az, hogy bármi, ami megnöveli
a keresett mennyiséget

egy adott áron

vagy ami növeli a maximális
fizetési hajalandóságot

egy adott mennyiségnél.

Például tudna olyan tényezőkre gondolni,

amelyek rávennék a fogyasztókat,
hogy többet fizessenek egy termékért?

Tudna olyan tényezőt,
amely rávenné a fogyasztókat,

hogy nagyobb mennyiséget
akarjanak venni egy fix áron?

Ezek azok a fajta tényezők,

amelyek el fogják tolni
a keresleti görbét.

Mindjárt mutatni fogok egy listát

ezekről a lehetséges tényezőkről,

de nem az a cél,
hogy megjegyezze ezt a listát.

Inkább azt szeretném, hogy megértse,
mit jelent a kereslet növekedése.

Ha ezt megérti,

akkor bármikor képes lesz kapásból
egy ilyen listát újra előállítani.

Itt van néhány példa a fontosabb
keresletváltoztatókról.

Például a jövedelmek változása
vagy a lakosság számának változása.

Látja a példánkon keresztül,
hogyan okozza a jövedelem növekedése,

hogy az emberek többet
legyenek hajlandók fizetni

egy adott árumennyiségért,

vagy hogy esetleg többet akarjanak
abból a termékből egy bizonyos áron?

Mi történik a népesség változásánál?

Több ember megnövelheti
a keresett mennyiséget

egy bizonyos áron,

mivel több potenciális vásárlót jelent.

Ha kevesebb ember lenne a világon,
az lecsökkentené

a keresett mennyiséget.

Mi van néhány másik tényezővel,
amely eltolhatja a keresleti görbét?

Nos, van ára a helyettesítőknek,
a kiegészítőknek,

a várakozásoknak
és az ízlésváltozásnak is.

Ezek mind kicsivel trükkösebbek,

de mindjárt átbeszéljük őket.

Csak betekintést akartam adni
azokba a további dolgokba,

amelyek szintén eltolhatják
a piaci keresletet.

Természetesen minden, amit a
keresletnövekedésről mondtam,

ugyanúgy vonatkozik, csak megfordítva,
a kereslet csökkenésére is.

A kereslet csökkenése a görbe
befelé történő elmozdulása

az origo felé.

Ez megint kétféleképpen olvasható.

Azt jelenti, hogy bármilyen adott árnál

kisebb a keresett mennyiség azon az áron.

Hasonlóan minden adott mennyiségnél

alacsonyabb a fizetési hajlandóság
az adott mennyiségre.

A kereslet csökkenése csökkenést jelent
a keresett mennyiségben

minden adott árnál, ez egyenértékű
azzal, hogy csökken

a maximális fizetési hajlandóság
minden adott mennyiségnél.

Mi okozhat csökkenést a keresletben?

Ismét kicsit tovább dolgozom ezt a pontot,

de a kereslet csökkenése bármi lehet,

ami csökkenti a keresett mennyiséget

egy adott áron

vagy csökkenti a maximális
fizetési hajlandóságot

egy adott mennyiségnél.

Ha észben tartja,

hogy ezt jelenti a keresletcsökkenés,

akkor mindig képes lesz
felsorolni a tényezőket,

amelyek csökkentik a piaci keresletet.

Most nézzünk meg részletesebben
néhány keresletmódosító tényezőt,

kezdve a jövedelemmel.

A jövedelem változásának
hatása a keresletre

függ a szóban forgó javak természetétől.

A legtöbb termék estében,
ha nő a jövedelme,

akkor többet szeretne abból a termékből.

Képzelje el, hogy most még szegény diák,
de nemsokára lediplomázik,

és lesz egy jól fizető állása.

Amikor megkapja azt a jól fizető munkát,
mikor nő a jövedelme,

akkor valószínûleg több autóra,

lakhelyre és finomabb ételekre
tart igényt.

Ezeket normál termékeknek hívjuk,

mert a keresletük a jövedelemmel
együtt növekszik.

És természetesen a keresletük csökken,
ha a jövedelem is csökken.

Vannak azonban olyan termékek,
melyek iránt a jövedelem növekedésével

valójában csökken a kereslet.

Amikor például szegény diák voltam,

valójában néha elmentem a McDonald's-ba,

hogy sajtburgert vegyek, mert olcsó volt.

Később, mikor megnőtt a jövedelmem,
ritkábban ettem a McDonald's-ban,

és jobb éttermekben ettem,
melyek persze drágábbak voltak.

Valójában nem ettem Mcdonald's-ban
már jó pár éve.

Alacsonyabb rendû termékek azok,
melyekre a jövedelem növekedésekor

csökken a kereslet, és fordítva.

Gondoljon például a levesre.

A leves olcsó és egyszerű étel.

Így recesszió idején

megnőhet a leves iránti kereslet.

Gazdasági fellendüléskor

csökkenhet a leves iránti kereslet.

Most teszteljük a tudását.

Vegyen egy ceruzát és egy darab papírt.

Rajzolja le a két keresleti görbét.

Most gondoljunk a Hamburger Helper
iránti keresletre,

és két különböző szituációban
fogunk gondolni rá,

nevezedesen fellendülés
és recesszió idején.

Itt van a keresletünk
a Hamburger Helperre.

Mi történik ezzel a kereslettel,

amikor a gazdaság fellendül?

Amikor az emberek jövedelme növekszik?

Most rajzoljunk egy keresleti görbét.

Hogyan fog kinézni az új keresleti görbe?

Fellendüléskor a Hamburger Helper
iránti kereslet

csökkenni fog,

mert a Hamburger Helper
egy alacsonyabb rendû termék,

tehát keresletcsökkenés lesz.

Mi a helyzet recessziókor?

Természetesen az ellenkezője történik.

Recessziókor, mikor
a jövedelmek csökkenek,

a Hamburger Helper kereslet nő.

Itt egy másik keresletmódosító,
nevezetesen a népesség.

Mivel egy gazdaság népessége változik,

egy bizonyos termék potenciális
vásárlóinak száma is változik.

Mi történik például a pelenkák iránti
kereslettel Oroszországban,

ahol csökken a születési arány?

Nos, a kereslete is csökkeni fog.

Az USA-ban, mint valószínűleg tudjátok,

a baby boomerek öregszenek,

szóval jelenleg több idősebb egyén van

a népességben.

Melyik termékek iránti kereslet
fog növekedni,

ahogy az amerikai népesség öregszik?

Gondolkozzunk rajta egy percet.

Itt van néhány lehetséges példa.

Ahogy az idősebbek száma növekszik
az Egyesült Államokban,

azt várnánk, hogy megnő a kereslet

például a rák elleni gyógyszerek iránt.

Valóban, ahogy a népesség elöregedett,

a gyógyszeripari cégek többet fektettek

kutatásba és fejlesztésbe,
hogy gyógyszereket állítsanak elő

az idősebbeknek.

Arra is számítunk, ahogy az
emberek öregszenek,

hogy a nyugdíjas közösségek
iránti kereslet növekszik,

talán még a golf iránti kereslet is.

Hogyan néz ki mindez a keresleti görbén?

Vegyünk egy régi keresleti görbét,

de a lakosság öregedésével

ezen termékek iránti kereslet -
rák elleni gyógyszerek,

nyugdíjas közösségek és golffelszerelések

szintén növekszenek,

tehát ez a görbe eltolódik az origótól

felfelé és jobbra.

Itt egy másik keresleteltoló tényező -
a helyettesítők ára.

Két termék helyettesítő,

ha az egyik árának emelkedése

a másik termék iránti kereslet
növekedését eredményezi.

Feltételezzük például, hogy felmegy
a Nike cipők ára.

Ez valószínleg meg fogja emelni
a Reebok cipők iránti keresletet

és viszont.

Feltételezzük, hogy a Nike cipők
ára lemegy,

ez keresletcsökkenést okoz
a Reebok cipőknél,

mivel az emberek a Reebok cipőről
átváltanak a most olcsóbb Nike termékre.

Egy másik példa.

Mi történik az iTunes iránti kereslettel,
ha a zeneszámok a Spotify-on,

a versenytársnál, olcsóbbá válnak?

Ha a Spotify olcsóbb,

az csökkenteni fogja az iTunes
iránti keresletet.

Egy másik fontos keresletmódosító
a kiegészítk ára.

A kiegészítők olyan termékek,
melyek általában jól mennek együtt.

Gondoljon például a hotdogra
és a hotdog kiflire.

Tulajdonképpen a két termék
egymás kiegészítője,

ha az árnövekedés az egyik terméknél

keresletcsökkenéshez vezet a másiknál.

Tegyük fel, hogy a hotdog ára felmegy.

Ez azt jelenti, hogy kevesebb ember fog
hotdogot venni.

Ez azt jelenti, hogy a
hotdog kifli iránti kereslet

szintén csökkenni fog esni, és ez
természetesen fordítva is igaz.

Ha pedig a hotdog kifli ára lemegy,

akkor az emberek több kiflit
akarnak venni.

De akkor a hotdogok kiegészítőjéből is

többet akarnak majd venni.

A hotdogok iránti kereslet tehát
fel fog menni,

amikor a kiegészítő,
a hotdog kiflik ára lemegy.

Itt egy másik példa.

Mi történik a terepjárók
iránti kereslettel,

amikor az üzemanyag megdrágul?

Autók és benzin

vagy terepjáró és benzin -

ezek kiegészítők.

Mikor szeretnéd az egyiket,
akkor a másikat is szeretnéd.

Így ha az üzemanyag drágul,

az lecsökkenti a terepjárók
iránti keresletet.

Egy másik fontos keresletmódosító
tényező a várakozás.

Ez lehet eseményekkel vagy árakkal
kapcsolatos várakozás.

Különösen ha az emberek arra számítanak,
hogy egy termék ára

magasabb lesz a jövőben,

az általában növeli a mai keresletet.

A fogyasztók hozzáigazítják
a jelenlegi költésüket

annak előrejelzéséhez,
hogy mi fog történni

a jövőbeni árakkal,

hogy a lehető legalacsonyabb árat
érjék el azáltal,

hogy ma többet vásárolnak.

Képzelje el például, hogy azt hallja,
hurrikánra kell számítani.

Ha a hurrikán lecsap,

akkor arra számít, hogy az akkumulátorok
ára fel fog menni

vagy esetleg nagyon nehéz lesz egyáltalán

hozzájutni akkumulátorhoz.

Ez növeli az akkumulátorok
iránti keresletet ma.

Valamilyen jövőbeli esemény,

azaz a jövőbeli eseményre való várakozás

megváltoztathatja a keresletet ma.

Hasonlóan, ha az emberek arra számítanak,
hogy az Xbox 360 ára

lejjebb fog menni pont Karácsony előtt,

akkor az eladások novemberben esni fognak.

Az Applenek állandóan ezzel a problémával
kell szembenéznie.

Mindig, amikor az emberek egy új
iPhone modellre várnak,

abbahagyják az iPhone aktuális
verziójának vásárlását.

Így az Apple nem akarja,
hogy bárki megtudja, mikor fog

az új iPhone kijönni,

mert különben ez idő alatt

a jelenlegi modell eladásai lecsökkennek.

Az ízlés egy fontos keresletmódosító,

és az ízlés mindig változik.

Az ízlés eltér a fogyasztók körében,
és időben is különbözik

szezonális változások vagy a divat
vagy szeszély miatt.

Mi történik például a csizmák
iránti kereslettel

októberben?

Mi történik a fürdőruhák iránti
kereslettel júniusban?

Mi történik a napozókrémekkel nyáron?

Mi történik, ha mindenki azt gondolja,
hogy az Atkins diétával

le fognak fogyni?

Nézzük meg ezt közelebbről.

Az Atkins diéta, ha emlékeznek,

egy diéta volt, amely azt állította,
hogy a szénhidrátok kövérítenek,

tehát a fogyáshoz vezető út több
fehérje fogyasztása volt,

különösen több vörös hús fogyasztása.

Mit gondol, mi volt az Atkins diéta hatása

a vörös hús iránti keresletre?

Megnövelte a keresletet.

Mi volt a diéta hatása kenyér
iránti keresletre?

Lecsökkentette.

Mellesleg Atkinksnek később
szívrohama volt,

és a szívrohama után

az Atkins diéta iránti
kereslet lecsökkent,

tehát a két tényező felcserélődött.

Az előadás utolsó pontja terminológiai,

és ez akkor lesz majd világos,
miután többet tanultunk a kínálatról.

Visszatérek majd rá,

most csak egy kis betekintést
szeretnék adni.

Sajnos

a közgazdászok néha ugyanazokat
a szavakat használják

különböző fogalmakra.

Konkrétan a keresett mennyiség változása

nem ugyanaz, mint a kereslet változása.

A keresett mennyiség változása

egy mozgásról szól egy fix
keresleti görbén

az ár változása miatt.

Például ha emlékszik,

elmondhatjuk, hogy a $10-os ár esetén
a keresett mennyiség 200.

Amikor az ár változik, és elmozdulunk
a görbe mentén,

tehát amikor az ár $5-ra esik,

látjuk hogy a keresett
mennyiség 420 egység.

Ez változás a keresett mennyiségben.

Egy mozgás a fix görbe mentén,
ahogy azt láttuk.

A kereslet változása nem egy ár által
generált változás.

Az egész keresleti görbe elmozdulása.

A kereslet változása, például
a kereslet növekedése

tehát elmozdulás ebben a görbében.

Jegyezze meg ezt a két különbséget.

A keresett mennyiség változása
egy mozgás egy görbe mentén

az árváltozások miatt.

A kereslet változása pedig az egész
keresleti görbe eltolódása

a bevétel vagy a népesség vagy az ízlés

vagy bármilyen más tényező
változása miatt az áron kívül,

ezt már megbeszéltük.

Mindenesetre egyelőre ezeket a pontokat
vettük a keresleti görbékről. Köszönöm.

- [Narrátor] Ha szeretné magát tesztelni,

kattintson a kérdésekre.

Ha pedig készen áll a folytatásra
kattintson a következő videóra.