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♪ [música] ♪
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En la siguiente serie de video
vamos a hablar de costos
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y de cómo describir
los costos de una empresa.
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También vamos a hablar de cómo
una empresa maximiza sus ganancias.
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En esta sección vamos a hablar
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sobre la maximización de ganancias
bajo la competitividad.
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En una sección más adelante hablaremos
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sobre la maximización de ganancias
bajo monopolio.
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Empecemos.
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Introducción a la Empresa Competitiva
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La pregunta clave
que queremos contestar es esta:
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¿Cómo se comportan las empresas?
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Y siempre vamos a asumir que las ganancias
van a ser la principal motivación
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de las acciones de una empresa.
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Ahora, esto no es literalmente
100% verdad.
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Sin embargo, para la mayoría
de las empresas, la mayoría del tiempo,
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la rentabilidad va a ser
la principal y la motivación clave.
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Para las empresas con muchos competidores,
la competitividad por sí sola
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la va a llevarlos
a que maximicen las ganancias
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porque las empresas que no maximizan
sus ganancias y compiten con muchas
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otras empresas, van a quebrar muy rápido.
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Para las empresas con más poder
de mercado o con poder de monopolio,
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no se van a sentir forzados a maximizar
las ganancias, sin embargo los dueños
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van a querer ganancias de todas maneras.
¿A quién no le gustan las ganancias?
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Así que para la mayoría de las firmas,
la mayor parte del tiempo
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esta va a ser una buena premisa.
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La pregunta clave, entonces,
después se vuelve:
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¿Cómo? ¿Cómo es que las firmas maximizan
las ganancias?
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Y la respuesta básica es que escogen
el precio y la cantidad.
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Al escoger el precio
al que quieren vender
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y la cantidad que quieren producir.
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Ahora, algunas empresas tienen
más control sobre sus precios que otras.
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En el siguiente capítulo
vamos a estar viendo
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a un monopolio que puede escoger
el precio y la cantidad,
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con algunas restricciones.
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En este capítulo vamos a estar viendo
a la firma competitiva,
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que toma los precios como dados porque
no tiene mucho control sobre el precio
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-vamos a explicar por qué sucede
esto más adelante-
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y escoge la cantidad.
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Entonces pra una firma competitiva,
la cantidad va a ser la elección clave
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que va a determinar cuántas ganancias
tiene la empresa.
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Así que nos estamos enfocando
en este capítulo en un tipo de empresa,
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la firma competitiva,
la firma en el mercado competitivo.
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Ahora, cuáles son las características
de esta firma y de este mercado.
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Bueno, el producto que el mercado vende
es similar entre muchos vendedores.
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Piensa en este pozo petrolero.
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Este pequeño pozo petrolero produce
un tipo de petróleo que es básicamente
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el mismo que se produce
en un lugar cercano,
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que realmente es el mismo
que uno que se produce en Arabia Saudita,
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que es igual que el que se produce
en México o en el Mar del Norte, etc.
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El petróleo es básicamente
el mismo en todo el mundo.
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O piensa en el trigo
o en los granos de soya,
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o acero o concreto o papel.
Todos esos son mercados competitivos.
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El producto es similar
entre todos los vendedores.
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Además, en cada uno de estos mercados
hay muchos vendedores
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y compradores que son pequeños
relativos al mercado.
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Entonces este pozo petrolero produce
solo una pequeña fracción
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de la producción total de petróleo.
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Una granja de trigo, cualquier granja
de trigo solamente es una pequeña fracción
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de la producción total de trigo.
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Alternativamente, tenemos el caso
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en donde tenemos
muchos vendedores potenciales,
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, así que incluso si una empresa,
digamos una tienda en un pueblo pequeño
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es la única tienda en el pueblo, todavía
sigue estando en un mercado competitivo
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porque si subiera los precios,
hay muchos vendedores potenciales
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que a largo plazo pudieran vender
en el mismo pueblo.
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Entonces, esa es la firma competitiva,
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produce un producto que es similar
entre los vendedores
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y hay muchos vendedores y compradores,
cada uno de ellos es pequeño
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relativo al mercado total,
o hay muchos vendedores potenciales.
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Así que supón que eres dueño
de uno de esos pozos petroleros
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como el que mostramos
en la diapositiva anterior.
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¿Qué precio vas a elegir?
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Bueno, tu problema afortunadamente
va a ser muy fácil, porque la empresa
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en un mercado competitivo
no tiene control sobre su precio.
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El mercado va a determinar
el precio de cada empresa.
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Así que echemos un vistazo
al mercado del petróleo.
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Supón que la demanda y oferta mundial
va ser tal que la cantidad demandada
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va a ser igual que la cantidad ofrecida
y que el precio va a ser de $52
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punto en el cual se va a producir
82 millones de barriles de petróleo
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se compraran y venderán diariamente.
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Ahora, pensemos en la demanda
de tu petróleo.
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El petróleo que produce tu pozo.
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La demanda de tu petróleo
va a ser perfectamente elástica,
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en el precio de mercado.
¿Y que quiere decir esto?
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Lo que esto quiere decir es que,
supón que tratas de vender tu petróleo
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a un precio más alto
que el precio de mercado.
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Digamos que a $55 por barril.
¿Vas a vender petróleo? ¡No!
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¡Ni siquiera a tu mamá va a pensar
que el petróleo de tu pozo es tan especial
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como para pagar mas por él!
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Ella puede comprar petróleo
que es idéntico o virtualmente idéntico
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a un precio de $50 por barril,
así que no es probable
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que ella quiera vender $55.
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Y si tu mamá no va a pagar extra,
entonces, nadie lo hará.
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Así que si tu quieres imponer un precio
más alto que el precio de mercado
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no vas a vender nada de petróleo, vas a vender cero barriles.
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Ahora, puedes vender mucho petróleo abajo del precio de mercado.
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¿Pero por que quisieras hacer eso? Por que de hecho podrías vender todo el
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petróleo que quieras al precio de mercado.
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Ahora, ¿por que puedes vender todo el petróleo que quieras al precio de mercado?
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Simplemente por que tu producción, digamos 10 barriles al día, o 20 o 30.
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Es tan pequeña, relativa a la producción mundial de 82 millones de barriles
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al día, que lo que sea que tu produzcas en tu pozo individual,
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eso no va a influenciar el precio del petróleo. Así que pudieras duplicar o
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triplicar tu producción, el precio del petróleo todavía va a ser de $50 por barril.
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Así que tu única opción entonces para maximizar las ganancias va a ser una
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elección sobre la cantidad.
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Tu vas a ver el precio de mercado, y vas a decir oh, el precio del petróleo hoy
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es de $50 por barril, y tu decisión va a ser:
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¿cuánto quiero producir a ese precio?
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¿Quiero producir dos barriles, tres, cuatro, diez, veinte? o ¿cuántos?
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Esa va a ser tu pregunta clave.
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Y esa es la pregunta de la que hablaremos la siguiente clase, cuando
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también le sumemos tus costos a este diagrama.
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