0:00:00.000,0:00:06.265
♪ [música] ♪

0:00:06.265,0:00:12.531
En la siguiente serie de video [br]vamos a hablar de costos

0:00:12.531,0:00:14.740
y de cómo describir [br]los costos de una empresa.

0:00:14.740,0:00:18.434
También vamos a hablar de cómo [br]una empresa maximiza sus ganancias.

0:00:18.434,0:00:22.127
En esta sección vamos a hablar

0:00:22.127,0:00:23.253
sobre la maximización de ganancias [br]bajo la competitividad.

0:00:23.253,0:00:26.253
En una sección más adelante hablaremos [br]

0:00:26.253,0:00:28.350
sobre la maximización de ganancias [br]bajo monopolio.

0:00:28.350,0:00:29.852
Empecemos.

0:00:29.852,0:00:33.469
Introducción a la Empresa Competitiva

0:00:33.469,0:00:36.307
La pregunta clave [br]que queremos contestar es esta:

0:00:36.307,0:00:38.435
¿Cómo se comportan las empresas?

0:00:38.435,0:00:42.398
Y siempre vamos a asumir que las ganancias[br]van a ser la principal motivación

0:00:42.398,0:00:43.932
de las acciones de una empresa.

0:00:43.932,0:00:46.895
Ahora, esto no es literalmente [br]100% verdad.

0:00:46.895,0:00:49.519
Sin embargo, para la mayoría [br]de las empresas, la mayoría del tiempo,

0:00:49.519,0:00:53.128
la rentabilidad va a ser [br]la principal y la motivación clave.

0:00:53.128,0:00:55.327
Para las empresas con muchos competidores,[br]la competitividad por sí sola

0:00:55.327,0:01:00.400
la va a llevarlos [br]a que maximicen las ganancias

0:01:00.400,0:01:02.960
porque las empresas que no maximizan [br]sus ganancias y compiten con muchas

0:01:02.960,0:01:05.876
[br]otras empresas, van a quebrar muy rápido.

0:01:05.876,0:01:09.125
Para las empresas con más poder [br]de mercado o con poder de monopolio,

0:01:09.125,0:01:12.878
no se van a sentir forzados a maximizar [br]las ganancias, sin embargo los dueños

0:01:12.878,0:01:16.711
van a querer ganancias de todas maneras.[br]¿A quién no le gustan las ganancias?

0:01:16.711,0:01:19.150
Así que para la mayoría de las firmas, [br]la mayor parte del tiempo

0:01:19.150,0:01:21.114
esta va a ser una buena premisa.

0:01:21.114,0:01:24.114
La pregunta clave, entonces,[br]después se vuelve:

0:01:24.114,0:01:28.458
¿Cómo? ¿Cómo es que las firmas maximizan [br]las ganancias?

0:01:28.458,0:01:31.042
Y la respuesta básica es que escogen [br]el precio y la cantidad.

0:01:31.042,0:01:32.042
Al escoger el precio [br]al que quieren vender

0:01:32.042,0:01:34.794
y la cantidad que quieren producir.

0:01:34.794,0:01:38.340
Ahora, algunas empresas tienen [br]más control sobre sus precios que otras.

0:01:38.340,0:01:39.340
En el siguiente capítulo[br]vamos a estar viendo

0:01:39.340,0:01:41.923
a un monopolio que puede escoger [br]el precio y la cantidad,

0:01:41.923,0:01:45.959
con algunas restricciones.

0:01:45.959,0:01:49.875
En este capítulo vamos a estar viendo [br]a la firma competitiva,

0:01:49.875,0:01:54.792
que toma los precios como dados porque[br]no tiene mucho control sobre el precio

0:01:54.792,0:01:57.660
-vamos a explicar por qué sucede [br]esto más adelante-

0:01:57.660,0:01:58.660
y escoge la cantidad.

0:01:58.660,0:01:59.818
Entonces pra una firma competitiva,[br]la cantidad va a ser la elección clave

0:01:59.818,0:02:04.574
que va a determinar cuántas ganancias[br]tiene la empresa.

0:02:06.242,0:02:08.527
Así que nos estamos enfocando [br]en este capítulo en un tipo de empresa,

0:02:08.527,0:02:11.410
la firma competitiva, [br]la firma en el mercado competitivo.

0:02:11.410,0:02:14.775
Ahora, cuáles son las características [br]de esta firma y de este mercado.

0:02:14.775,0:02:19.504
Bueno, el producto que el mercado vende [br]es similar entre muchos vendedores.

0:02:19.504,0:02:21.919
Piensa en este pozo petrolero.

0:02:21.919,0:02:26.109
Este pequeño pozo petrolero produce [br]un tipo de petróleo que es básicamente

0:02:26.109,0:02:29.467
el mismo que se produce [br]en un lugar cercano,

0:02:29.467,0:02:34.136
que realmente es el mismo [br]que uno que se produce en Arabia Saudita,

0:02:34.136,0:02:39.741
que es igual que el que se produce [br]en México o en el Mar del Norte, etc.

0:02:39.741,0:02:42.359
El petróleo es básicamente [br]el mismo en todo el mundo.

0:02:42.359,0:02:47.752
O piensa en el trigo [br]o en los granos de soya,

0:02:47.752,0:02:50.313
o acero o concreto o papel.[br]Todos esos son mercados competitivos.

0:02:50.313,0:02:52.729
El producto es similar[br]entre todos los vendedores.

0:02:52.729,0:02:56.522
Además, en cada uno de estos mercados [br]hay muchos vendedores

0:02:56.522,0:03:00.323
y compradores que son pequeños [br]relativos al mercado.

0:03:00.323,0:03:04.659
Entonces este pozo petrolero produce [br]solo una pequeña fracción

0:03:04.659,0:03:07.654
de la producción total de petróleo.

0:03:07.654,0:03:12.241
Una granja de trigo, cualquier granja [br]de trigo solamente es una pequeña fracción

0:03:12.241,0:03:14.654
de la producción total de trigo.

0:03:14.654,0:03:16.404
Alternativamente, tenemos el caso

0:03:16.404,0:03:19.404
en donde tenemos [br]muchos vendedores potenciales,

0:03:19.404,0:03:23.474
, así que incluso si una empresa, [br]digamos una tienda en un pueblo pequeño

0:03:23.474,0:03:26.641
es la única tienda en el pueblo, todavía [br]sigue estando en un mercado competitivo

0:03:26.641,0:03:30.719
porque si subiera los precios,[br]hay muchos vendedores potenciales

0:03:30.719,0:03:34.949
que a largo plazo pudieran vender[br]en el mismo pueblo.

0:03:34.949,0:03:37.969
Entonces, esa es la firma competitiva,

0:03:37.969,0:03:40.243
produce un producto que es similar [br]entre los vendedores

0:03:40.243,0:03:43.751
y hay muchos vendedores y compradores, [br]cada uno de ellos es pequeño

0:03:43.751,0:03:46.884
relativo al mercado total, [br]o hay muchos vendedores potenciales.

0:03:46.884,0:03:49.753
Así que supón que eres dueño [br]de uno de esos pozos petroleros

0:03:49.753,0:03:52.093
como el que mostramos [br]en la diapositiva anterior.

0:03:52.093,0:03:53.598
¿Qué precio vas a elegir?

0:03:53.598,0:03:56.598
Bueno, tu problema afortunadamente [br]va a ser muy fácil, porque la empresa

0:03:56.598,0:04:02.555
en un mercado competitivo [br]no tiene control sobre su precio.

0:04:02.555,0:04:06.639
El mercado va a determinar [br]el precio de cada empresa.

0:04:06.639,0:04:08.971
Así que echemos un vistazo [br]al mercado del petróleo.

0:04:08.971,0:04:12.886
Supón que la demanda y oferta mundial [br]va ser tal que la cantidad demandada

0:04:12.886,0:04:15.888
va a ser igual que la cantidad ofrecida [br]y que el precio va a ser de $52

0:04:15.888,0:04:21.537
punto en el cual se va a producir [br]82 millones de barriles de petróleo

0:04:21.537,0:04:22.949
se compraran y venderán diariamente.

0:04:22.949,0:04:26.344
Ahora, pensemos en la demanda [br]de tu petróleo.

0:04:26.344,0:04:29.344
El petróleo que produce tu pozo.

0:04:29.344,0:04:34.370
La demanda de tu petróleo [br]va a ser perfectamente elástica,

0:04:34.370,0:04:38.129
en el precio de mercado. [br]¿Y que quiere decir esto?

0:04:38.129,0:04:41.514
Lo que esto quiere decir es que, [br]supón que tratas de vender tu petróleo

0:04:41.514,0:04:43.847
a un precio más alto [br]que el precio de mercado.

0:04:43.847,0:04:49.805
Digamos que a $55 por barril. [br]¿Vas a vender petróleo? ¡No!

0:04:49.805,0:04:56.229
¡Ni siquiera a tu mamá va a pensar [br]que el petróleo de tu pozo es tan especial

0:04:56.229,0:04:59.100
como para pagar mas por él!

0:04:59.100,0:05:02.100
Ella puede comprar petróleo [br]que es idéntico o virtualmente idéntico

0:05:02.100,0:05:07.491
a un precio de $50 por barril, [br]así que no es probable

0:05:07.491,0:05:08.491
que ella quiera vender $55.

0:05:08.491,0:05:11.266
Y si tu mamá no va a pagar extra, [br]entonces, nadie lo hará.

0:05:11.266,0:05:15.747
Así que si tu quieres imponer un precio [br]más alto que el precio de mercado

0:05:15.747,0:05:20.630
no vas a vender nada de petróleo, vas a vender cero barriles.

0:05:20.630,0:05:24.451
Ahora, puedes vender mucho petróleo abajo del precio de mercado.

0:05:24.451,0:05:28.453
¿Pero por que quisieras hacer eso? Por que de hecho podrías vender todo el

0:05:28.453,0:05:32.288
petróleo que quieras al precio de mercado.

0:05:32.288,0:05:36.370
Ahora, ¿por que puedes vender todo el petróleo que quieras al precio de mercado?

0:05:36.370,0:05:42.022
Simplemente por que tu producción, digamos 10 barriles al día, o 20 o 30.

0:05:42.022,0:05:48.201
Es tan pequeña, relativa a la producción mundial de 82 millones de barriles

0:05:48.201,0:05:53.243
al día, que lo que sea que tu produzcas en tu pozo individual,

0:05:53.243,0:05:57.783
eso no va a influenciar el precio del petróleo. Así que pudieras duplicar o

0:05:57.783,0:06:03.536
triplicar tu producción, el precio del petróleo todavía va a ser de $50 por barril.

0:06:03.536,0:06:09.261
Así que tu única opción entonces para maximizar las ganancias va a ser una

0:06:09.261,0:06:11.120
elección sobre la cantidad.

0:06:11.120,0:06:14.762
Tu vas a ver el precio de mercado, y vas a decir oh, el precio del petróleo hoy

0:06:14.762,0:06:17.810
es de $50 por barril, y tu decisión va a ser:

0:06:17.810,0:06:20.451
¿cuánto quiero producir a ese precio?

0:06:20.451,0:06:26.275
¿Quiero producir dos barriles, tres, cuatro, diez, veinte? o ¿cuántos?

0:06:26.275,0:06:29.700
Esa va a ser tu pregunta clave.

0:06:29.700,0:06:33.619
Y esa es la pregunta de la que hablaremos la siguiente clase, cuando

0:06:33.619,0:06:37.857
también le sumemos tus costos a este diagrama.

0:06:38.657,0:06:41.955
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