Kâr her zaman amaç değildir
-
0:00 - 0:04Tüm kapitalizm modeli
-
0:04 - 0:06senin ve benim iş yaptiğimız
-
0:06 - 0:08ekonomi modeli,
-
0:08 - 0:10ki bu hala da iş yapmakta olduğumuz model
-
0:10 - 0:13büyük olasalıkla Milton Friedman'ın daha özetle
-
0:13 - 0:15etrafında kuruldu.
-
0:15 - 0:18Ekonominin babası, tabii ki Adam Smith
-
0:18 - 0:20uzun yıllar önce dedi ki
-
0:20 - 0:21görünmez el
-
0:21 - 0:23ki o "Eğer kendi çıkarlarınız doğrultusunda
-
0:23 - 0:25çalışırsanız
-
0:25 - 0:28toplum için en iyisini yapmış olursunuz."
-
0:28 - 0:33Şimdi kapitalizm çok iyi şeyler yaptı
-
0:33 - 0:35gerçekleşmiş birçok şeyden bahsettim
-
0:35 - 0:39ama aynı şekilde toplumda karşılaştığımız
-
0:39 - 0:41bazı zorluklara karşılık
-
0:41 - 0:42gösterememiştir.
-
0:42 - 0:45Benim yetiştirildiğim model
-
0:45 - 0:47ve iş dünyasındaki bir çoğumuzun yetiştirildiği
-
0:47 - 0:49model benim büyümenin 3 B'leri
-
0:49 - 0:51dediye adlandırdığım modeldi.:
-
0:51 - 0:53tutarlı olan büyüme,
-
0:53 - 0:543 aydan 3 aya
-
0:54 - 0:56rekabet olan büyüme
-
0:56 - 0:57diğer insandan daha iyi olma
-
0:57 - 0:59ve kârlı olan büyüme
-
0:59 - 1:00böylece hissedar değeri
-
1:00 - 1:03gittikçe artar.
-
1:03 - 1:06Korkarım ki bu yeterince iyi olmayacak
-
1:06 - 1:08bu 3B modelinden
-
1:08 - 1:11dördüncü B diye adlandırdğım
-
1:11 - 1:12modele geçmemiz gerek:
-
1:12 - 1:16Büyümenin sorumluluk olan B'si.
-
1:16 - 1:20İşte bu değer yaratmanın
-
1:20 - 1:22çok önemli bir parçası
-
1:22 - 1:24haline gelmeli.
-
1:24 - 1:26Sadece ekonomi değeri yaratmak için değil
-
1:26 - 1:29aynı zamanda sosyal değerler yaratmak için de.
-
1:29 - 1:32Başaracak olan şirketler dördüncü
-
1:32 - 1:35B'yi benimseyecek olan şirketler olacak.
-
1:35 - 1:384B modeli oldukça basit:
-
1:38 - 1:42Şirketler, toplumda olup bitenlere
-
1:42 - 1:44'masum seyirci' kalmayı göze alamazlar.
-
1:44 - 1:48Kendi sürdürülebilirliklerini sağlayan
-
1:48 - 1:50toplumlara hizmet etmeye
-
1:50 - 1:52başlamaları gerekiyor.
-
1:52 - 1:54Yeni bir modele kaymamız gerekiyor.
-
1:54 - 1:56Hem para kazanıp hem de iyilik
-
1:56 - 1:59yapabileceğimiz bir ve/ve modeline.
-
1:59 - 2:01Hem harika iş yaptığımızdan
-
2:01 - 2:03hem de etrafımızda harika
-
2:03 - 2:06bir çevre olduğundan nasıl emin olabiliriz?
-
2:06 - 2:07Bu model
-
2:07 - 2:10tamamen başarılı olma ve iyilik yapmayla alakalı.
-
2:10 - 2:12Ama söz eylemden kolay.
-
2:12 - 2:14Bunu gerçekten nasıl yaptırabiliriz?
-
2:14 - 2:16İnanıyorum ki;
-
2:16 - 2:19bunun cevabı önderlik olacaktır.
-
2:19 - 2:20Çalışabilmenin tek şartının
-
2:20 - 2:22bu şeylerin birleştirilmesi
-
2:22 - 2:23olduğunu anlayan
-
2:23 - 2:25yeni iş modelleri
-
2:25 - 2:27yeniden tanımlanacak.
-
2:27 - 2:29Bunun için de
-
2:29 - 2:32toplumdaki rollerini tam olarak,
-
2:32 - 2:34sattıkları ürün ve markadan daha
-
2:34 - 2:36ulu amaçlarla
-
2:36 - 2:39tanımlayan şirketler gerekli.
-
2:39 - 2:42Zamanlar iyi, kötü, çirkin de olsa,
-
2:42 - 2:44pazarlık etmeyecekleri ilkelerini
-
2:44 - 2:46ve kutuplarını tanımlayabilen
-
2:46 - 2:47şirketler.
-
2:47 - 2:50Temsil ettiğiniz değerler vardır.
-
2:50 - 2:54Geleceğin şirketlerini
-
2:54 - 2:56yaratacak olan iki
-
2:56 - 2:58yazılım sürücüsü
-
2:58 - 3:00'değerler' ve 'amaçlar' olacak.
-
3:00 - 3:01Şimdi biraz da
-
3:01 - 3:05kendi tecrübelerimden bahsedeceğim.
-
3:05 - 3:08Unilever'e 1976 da
-
3:08 - 3:11yönetici adayı olarak Hindistan'da katıldım.
-
3:11 - 3:14İşimin ilk gününde
-
3:14 - 3:16içeri girdim ve patronum bana
-
3:16 - 3:18"Niye burada olduğunu biliyor musun?" diye sordu.
-
3:18 - 3:22"Sabun satmak için," dedim.
-
3:22 - 3:25"Hayır, yaşamları değiştirmek için buradasın," dedi.
-
3:25 - 3:27Yaşamları değiştirmek için.
-
3:27 - 3:29Oldukça saçma olduğunu düşündüm.
-
3:29 - 3:31Biz sabun ve çorba satan bir şirketiz.
-
3:31 - 3:34Hayatları nasıl değiştiriyoruz ki?
-
3:34 - 3:38O an fark ettim ki
-
3:38 - 3:41bir kalıp sabun
-
3:41 - 3:43satmak gibi basit hareketler
-
3:43 - 3:44ilaç şirketlerinden daha
-
3:44 - 3:46fazla hayat kurtarabilir.
-
3:46 - 3:48Kaç taneniz biliyor bilmiyorum ama
-
3:48 - 3:51beş milyon çocuk ellerini sabun ile yıkmakla
-
3:51 - 3:54önlenebilecek efeksiyonlar yüzünden
-
3:54 - 3:57beş yaşına gelmeden ölüyor.
-
3:57 - 3:58Dünyanın en
-
3:58 - 3:59büyük el yıkama programını
-
3:59 - 4:00yürütüyoruz.
-
4:00 - 4:02Yarım milyar insanı ilgilendiren hijyen ve
-
4:02 - 4:05sağlık programı yürütüyoruz.
-
4:05 - 4:07Sadece sabun satmakla ilgili değil,
-
4:07 - 4:09daha ulu bir amacı var.
-
4:09 - 4:11Markalar gerçekten sosyal
-
4:11 - 4:13değişimde ön planda olabilirler.
-
4:13 - 4:14Bunun sebebi de
-
4:14 - 4:17iki milyar insan sizin markalarınızı kullandıklarında
-
4:17 - 4:19bu amplifikatör oluyor.
-
4:19 - 4:22Küçük eylemler çok büyük fark yaratabilir.
-
4:22 - 4:23Başka bir örneğe bakalım.
-
4:23 - 4:27Hindistanda köylerden birini dolaşıyordum.
-
4:27 - 4:28Bunu önceden yapmış olanlarınız
-
4:28 - 4:33bunun parkta bir gezintiye benzemediğini bilirler.
-
4:33 - 4:36Bir bayan vardı
-
4:36 - 4:40küçük dağıtıcılarımızdan biri---
-
4:40 - 4:44evi çok, çok güzel ve mütevazı
-
4:44 - 4:46güzelçe giyinmiş,
-
4:46 - 4:48dışarıdaydı,
-
4:48 - 4:50arkasında kocası, kayınvalidesi
-
4:50 - 4:52ve kocasının kız kardeşi.
-
4:52 - 4:54Sosyal sıralama değişiyordu
-
4:54 - 4:56çünkü bu bayan
-
4:56 - 4:58Shakti projemizin bir parçası
-
4:58 - 5:00ki bu proje kadınlara
-
5:00 - 5:02nasıl küçük işyerleri çalıştırmalarını
-
5:02 - 5:03ve beslenme ve hijyen mesajını
-
5:03 - 5:06nasıl ileteceklerini öğretiyor.
-
5:06 - 5:08Şimdi Hindistanda bunun gibi
-
5:08 - 5:1060 bin kadın var.
-
5:10 - 5:12Sabun satmakla alakalı değil,
-
5:12 - 5:14sabun satarken
-
5:14 - 5:16insanların hayatlarını
-
5:16 - 5:18değiştirebileceğinizden emin olmakla ilgili.
-
5:18 - 5:21Küçük eylemler, büyük değişiklikler.
-
5:21 - 5:23Araştırma ve geliştirme çalışanlarımız
-
5:23 - 5:27sadece biz harika deterjan sağlamak için çalışmıyorlar
-
5:27 - 5:29ama daha az su kullandığımızdan emin olmak için çalışıyorlar.
-
5:29 - 5:32Yeni piyasaya sürdüğümüz bir ürün
-
5:32 - 5:35Bir Durlama ürünü her giyisilerinizi yıkadığınızda
-
5:35 - 5:37su tasarufunda bulunmanızı sağlar.
-
5:37 - 5:40Tüm tüketicilerimiz bunu kullanmaya dönüştürebilirsek
-
5:40 - 5:43bu 500 milyar litre su eder.
-
5:43 - 5:45Bu arada, bu kocaman bir kıta için bir ayda
-
5:45 - 5:48gerekli su miktarına eşit.
-
5:48 - 5:50Bu yüzden bir düşünün bakalım.
-
5:50 - 5:53Büyük değişiklikler yaratacak küçük eylemler var.
-
5:53 - 5:55Saatlerce devam edebilirim.
-
5:55 - 5:57Yemek zincirimiz, harika ürünlerimzi--
-
5:57 - 5:59ve üzgünüm sponsorlarden bahsediyorum-
-
5:59 - 6:03Knorr, Hellman's ve diğer harika ürünler.
-
6:03 - 6:05Biz, bütün tarımsal ham maddelerimizin
-
6:05 - 6:07sürdürülebilir kaynaklardan elde
-
6:07 - 6:10edildiğinden emin olmaya adadık kendimizi.
-
6:10 - 6:12Yüzde yüz sürdürülebilir kaynaklardan.
-
6:12 - 6:14Tüm hurma yağımızı
-
6:14 - 6:16sürdürülebilir kaynaklardan alacağımızı
-
6:16 - 6:18ilk biz söyledik.
-
6:18 - 6:22Kaç taneniz biliyor, bilmiyorum ama
-
6:22 - 6:24eğer hurma yağını sürdürülebilir kaynaklardan almazsanız
-
6:24 - 6:27dünyadaki sera gazların yüzde yirmisine
-
6:27 - 6:29sebep olan ormanların yok edilmesinden sorumlu olursunuz.
-
6:29 - 6:32Bunu ilk kabullenen bizdik
-
6:32 - 6:36çünkü biz sabun ve çorba pazarlıyoruz.
-
6:36 - 6:38Burada anlatmaya çalıştığım
-
6:38 - 6:42sizinki gibi şirketler, benimki gibi şirketler
-
6:42 - 6:44sorumluluk kabullenen
-
6:44 - 6:46ve çalıştığımız toplumlarda rolümüzü
-
6:46 - 6:49oynamamız gerektiğini anlayan
-
6:49 - 6:52amaçlarımızı tanımlamalıyız.
-
6:52 - 6:54Unilever Sürdürülebilirlik Planı
-
6:54 - 6:56dediğimiz bir şeyi tanıttık,
-
6:56 - 6:59"Amacımız sürdürülebilirlik yaşamı yaygınlaştırmak
-
6:59 - 7:01ve 2020'ye kadar bir milyar
-
7:01 - 7:04insanın yaşamını değiştireceğiz."
-
7:04 - 7:06Şimdi buradaki soru
-
7:06 - 7:07buradan nereye gidiyoruz?
-
7:07 - 7:09Bunun cevabı çok basit:
-
7:09 - 7:11Dünyayı tek başımıza değiştirmeyeceğiz.
-
7:11 - 7:14Bunu anlayan sizden ve bizden
-
7:14 - 7:15çok insan var.
-
7:15 - 7:17Soru şu,
-
7:17 - 7:19ortaklıklara, birleşmelere ihtaycımız var
-
7:19 - 7:22ve en önemlisi, liderlere ihtiyacımız var
-
7:22 - 7:25bunu buradan alıp
-
7:25 - 7:26etrafımızda görmek istediğimiz
-
7:26 - 7:27değişime çevirecek....
-
7:27 - 7:29Çok teşekkür ederim.
-
7:29 - 7:33(Alkış)
- Title:
- Kâr her zaman amaç değildir
- Speaker:
- Harish Manwani
- Description:
-
Global bir şirketin baş işletme yöneticisinin, bilanço ya da kâr hanesinden öteye bakmasını çok beklemezsiniz. Fakat Unilever'in BİY'i Harish Manwani, üst düzey karar verme aşamasında değer, amaç ve sürdürebilirlik katmanın sadece akıllıca değil, 21.yüzyılda sorumlu iş yürütmenin tek yolu olduğuna dair tutkulu bir savunma yapıyor.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 13:58
Meric Aydonat edited Turkish subtitles for Profit’s not always the point | ||
Meric Aydonat edited Turkish subtitles for Profit’s not always the point | ||
Meric Aydonat approved Turkish subtitles for Profit’s not always the point | ||
Emre Kocahan edited Turkish subtitles for Profit’s not always the point | ||
Emre Kocahan accepted Turkish subtitles for Profit’s not always the point | ||
Hulya Uzun edited Turkish subtitles for Profit’s not always the point | ||
Hulya Uzun edited Turkish subtitles for Profit’s not always the point | ||
Hulya Uzun edited Turkish subtitles for Profit’s not always the point |