The rules for young directors to chase their dreams | Shige Ma | TEDxHebeiNormalUniversity
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0:04 - 0:07我是青年导演马诗歌
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0:07 - 0:08今天我能站在这里呢
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0:08 - 0:11是因为去年我刚拍了一个
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0:12 - 0:14网络剧叫做《大侠黄飞鸿》
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0:14 - 0:16我们在短短的三个月的时间内
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0:16 - 0:20我们拿到了将近两亿的播放量
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0:20 - 0:23这部片子在我的观念里
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0:23 - 0:28离我觉得优秀的程度还差一些
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0:29 - 0:30但是我也常常安慰自己
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0:31 - 0:36其实我去年能做到这步也还可以了
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0:36 - 0:37从零到一
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0:37 - 0:38我从什么都不会
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0:39 - 0:40之前专业也不是学的这个
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0:41 - 0:43从我完全没有拍过片子
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0:43 - 0:45到我能独立指导一个
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0:45 - 0:50这样一个比较中大型体量的片子
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0:50 - 0:53其实我只用了三年的时间
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0:53 - 1:00题目：《权利的游戏—年轻导演的追梦法则》
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1:01 - 1:05年轻导演一般会在实际工作中遇到四大神兽
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1:05 - 1:09这四大神兽都会极大的影响导演成长的阶段
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1:10 - 1:13在了解四大神兽之前
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1:13 - 1:14我们先来讲一个东西
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1:15 - 1:15网络剧
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1:16 - 1:17我是做网络剧出身的
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1:17 - 1:20所以我用它来举例子
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1:20 - 1:22网络剧的本质是什么
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1:24 - 1:25我认为它是商品
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1:26 - 1:27那么作为一个商品的话
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1:27 - 1:29它就会有它的属性了
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1:29 - 1:31第一它的生产方
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1:31 - 1:33还有一个购买方
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1:34 - 1:36那么我先从购买方来讲
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1:36 - 1:37网络剧的购买方
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1:38 - 1:39分为哪类
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1:40 - 1:42第一类视频网站
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1:43 - 1:44网络剧网络剧
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1:44 - 1:45在哪儿播
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1:45 - 1:46不在电视平台上播出
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1:46 - 1:46我们就在网站上播出
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1:46 - 1:47
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1:47 - 1:48因为它要购买你的播出权
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1:54 - 1:56购买你的版权
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1:56 - 1:57所以它要支付你一部分的费用
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1:58 - 1:59第二部分呢
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1:59 - 2:00就是广告客户
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2:00 - 2:01这个大家都很熟悉了
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2:02 - 2:03我作为网络剧我们要植入
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2:03 - 2:04植入什么
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2:04 - 2:07《万万没想到》本集由谁赞助播出
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2:07 - 2:08这个大家都很熟悉
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2:09 - 2:11但是呢大家可能会觉得说
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2:12 - 2:13那我是不是就要看
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2:13 - 2:15视频网站的脸色呢
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2:15 - 2:17是不是看广告客户的脸色呢
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2:17 - 2:19其实不是
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2:20 - 2:21观众是上帝
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2:21 - 2:23因为观众的喜好
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2:23 - 2:28直接决定了我们的客户爸爸妈妈
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2:28 - 2:30他们到底要给你多少钱
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2:30 - 2:33观众看得多了
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2:33 - 2:34喜欢的多了
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2:34 - 2:37自然视频网站给予我们的版权支出费用会高
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2:37 - 2:40广告客户给予我们的广告费用也会高
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2:43 - 2:45观众喜不喜欢你这个东西
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2:45 - 2:46他有一个衡量的指标
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2:46 - 2:47一般是什么
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2:50 - 2:52一般就是点击量和口碑
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2:53 - 2:55点击量和口碑还是基本上
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2:55 - 2:58能够衡量我们观众的喜好
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2:58 - 3:00到底我们做什么样的产品
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3:00 - 3:02去满足什么样的观众
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3:03 - 3:04我举几个例子
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3:05 - 3:09从大概的内容定位上分
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Not Synced从题材上来分
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Not Synced喜剧《万万没想到》
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Not Synced短小的段子似的内容
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Not Synced穿越剧《太子妃》
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Not Synced其实每一个类别吸引的观众是不一样的
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Not Synced我们经常说我们在做喜剧的时候
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Not Synced尤其是我们在做万万没想到的时候
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Not Synced我们
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Not Synced其实三十岁以上的人的意见
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Not Synced我们不太在意的
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Not Synced我不是针对谁
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Not Synced我是说三十岁以上的所有人的意见我们都不在意
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Not Synced因为这个人群不是我们的主要受众
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Not Synced从我们的数据研究等各方面来看
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Not Synced我们的主要受众是在二十五岁
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Not Synced及二十五岁以下
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Not Synced可能从初中到大学毕业
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Not Synced还有刚刚走上工作的这样一个群体
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Not Synced大家可能有一个问题说
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Not Synced现在你说视频网站是爸爸
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Not Synced广告客户是妈妈
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Not Synced观众是爷，是上帝
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Not Synced那么会不会出现一个情况
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Not Synced像我们这样原创的剧
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Not Synced视频网站认同的东西
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Not Synced和广告客户认同的东西
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Not Synced还有观众认同的东西
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Not Synced不在一个点上
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Not Synced我们原创
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Not Synced到底应该讨好谁
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Not Synced这就是一个问题
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Not Synced就像是《黄飞鸿》
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Not Synced大家最后看到
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Not Synced呈现出来的是一个喜剧的方式
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Not Synced我们在和平台接触的时候发现
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Not Synced这个方向并不是视频网站想要的
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Not Synced那就是我们导演
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Not Synced对内容的判断和
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Not Synced网站对内容的判断发生了分歧
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Not Synced在这种分歧之下
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Not Synced没有办法
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Not Synced我们按照视频网站所判断的方向做出了调整
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Not Synced所以大家看到的成片和之前的内容
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Not Synced有相当大的不一样
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Not Synced我们在接触平台的时候发现
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Not Synced自己的跟平台最早给我们想象的方向不一样
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Not Synced这就是没有办法
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Not Synced只能再方式上作出调整
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Not Synced讲到这，我就给大家看追梦法则的第一条
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Not Synced内容为王，但市场说了算
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Not Synced为什么
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Not Synced因为我们是青年导演
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Not Synced我们青年导演没有太多的话语权
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Not Synced所以我们在判断内容的时候
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Not Synced如果你没有市场意识的话
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Not Synced那么到最后很有可能出现的
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Not Synced就是我刚刚出现的情况
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Not Synced你可能花了很多时间和经历去做一件事情
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Not Synced但等它开始售卖的时候
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Not Synced发现根本卖不出去
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Not Synced那么你就被迫要在那个时候做出调整
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Not Synced导致的就是
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Not Synced你整个计划就处于被动了
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Not Synced对于想做导演的同学来说
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Not Synced不管是影视还是综艺
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Not Synced大家一定要在选择内容的时候就要
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Not Synced想清楚
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Not Synced这个作品我到底要做给谁看
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Not Synced我的市场在哪里
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Not Synced我有没有可能把它卖出去
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Not Synced而不是一个简单的自我表达的东西
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Not Synced我觉得它好就好
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Not Synced我觉得它不好就不好
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Not Synced这就是追梦法则第一条
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Not Synced内容为王，但市场说了算
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Not Synced说完购买方之后
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Not Synced我们再来说生产方
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Not Synced生产方有两部分
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Not Synced第一部分就是制作方
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Not Synced我们导演属于制作方的一部分
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Not Synced还有一部分是投资方
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Not Synced投资方就是四大神兽之一
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Not Synced他们是谁
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Not Synced投资方可以是各种人
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Not Synced各种给你钱的人
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Not Synced投资方需要赚钱的
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Not Synced我投资你的作品
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Not Synced让你拍这个戏
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Not Synced是要赚钱的
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Not Synced那就算我不赚钱
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Not Synced也有不赚钱的情况出现
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Not Synced那它要赚什么
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Not Synced要赚吆喝
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Not Synced如果钱和吆喝他都赚不到
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Not Synced那么他就会赌了
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Not Synced我下一次你要能给我赚到钱
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Not Synced这就是老板说的我给你试错的机会
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Not Synced你去试错把
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Not Synced你做的好可能就赚钱了
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Not Synced如果你不能赚钱
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Not Synced就赚一些关注度
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Not Synced关注度也赚不到
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Not Synced就当增长经验了吧
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Not Synced你通过这些成长起来
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Not Synced下一次的时候
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Not Synced你把钱赚到了
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Not Synced如果你都没撞到
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Not Synced投资方也觉得你没赚钱的潜力
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Not Synced你就完蛋了
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Not Synced你就没有机会了
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Not Synced追梦法则的第二条
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Not Synced感恩你的投资方
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Not Synced认真对待你的每一个作品（毕业作品）
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Not Synced接下来我们就说
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Not Synced制作方
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Not Synced制作方更偏剧组了就
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Not Synced有 制片人 制片 导演 摄像灯光
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Not Synced大家想一想
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Not Synced在这么多项里边你觉得
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Not Synced可能对导演的工作
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Not Synced产生影响比较大的是什么
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Not Synced制片人？
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Not Synced还有呢
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Not Synced演员？
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Not Synced制片人是对的
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Not Synced好莱坞一直都是制片人中心制
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Not Synced在这么多项里边
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Not Synced对青年导演制约比较大一个因素是什么呢
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Not Synced是演员
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Not Synced我们有两条新闻
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Not Synced某电影为了等演员的档期推迟开机两年
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Not Synced某电视剧投资人回应拍摄烂是为什么
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Not Synced是因为投资60%都给了演员
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Not Synced这是什么概念呢
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Not Synced实际上这些都是真实的发生的新闻
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Not Synced演员在我们这个权利的游戏当中
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Not Synced其实占据了很大的话语权
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Not Synced有市场号召力的艺人
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Not Synced他身上有两个属性
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Not Synced印钞机 稀缺资源
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Not Synced第一他是印钞机
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Not Synced会是一种相对稀缺的资源
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Not Synced就是整个剧组里边
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Not Synced编剧不好我可能还可以换掉
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Not Synced导演不行我也可以换掉
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Not Synced但是如果是演员的话
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Not Synced很难被换掉
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Not Synced如果导演觉得演员有市场号召力
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Not Synced他对他的投资售卖有决定性作用
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Not Synced追梦法则第三条
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Not Synced在这么多神兽中
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Not Synced这四大神兽都出现了
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Not Synced我们追梦法则第三条是干嘛的
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Not Synced以万变应万变
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Not Synced我给大家一些招来应对
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Not Synced作为导演的话
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Not Synced你必须要专业过硬
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Not Synced学的东西越扎实
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Not Synced实际在你未来走入社会的时候越有用
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Not Synced作为导演的话
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Not Synced专业哪几项
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Not Synced第一 文字能力一定要强
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Not Synced我要会写策划
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Not Synced我要能把我的故事讲出来
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Not Synced我要讲一个什么故事
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Not Synced我至少我不写具体台词
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Not Synced我至少也要把大纲能讲出来
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Not Synced这个故事梗概我要能给大家讲出来
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Not Synced在编剧达不到你想要的程度的时候
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Not Synced我自己也会改啊
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Not Synced因为导演
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Not Synced你是最后落实这个镜头的人
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Not Synced所以一定要有扎实的镜头语言
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Not Synced一定要有
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Not Synced因为导演无非就是
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Not Synced我用画面说事情
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Not Synced我能不能把冰冷的文字
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Not Synced用镜头语言的方式告诉给大家
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Not Synced还有一个就是
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Not Synced后期的功底
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Not Synced后期的功底要强
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Not Synced如果你不懂后期的话
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Not Synced那你根本就不知道
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Not Synced如何呈现你的整个片子
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Not Synced第二呢
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Not Synced要有管理和协作的能力
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Not Synced剧组
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Not Synced在剧组里面听谁的
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Not Synced所有人听的都是导演的
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Not Synced《黄飞鸿》也是
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Not Synced这样一个剧组里边
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Not Synced五六十号人
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Not Synced每天
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Not Synced只要开始开拍
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Not Synced钱就开始哗哗地往外走了
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Not Synced每小时都在花钱
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Not Synced是几千几万地花
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Not Synced如果说你控制不住的话
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Not Synced没有团队协作能力
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Not Synced没有沟通
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Not Synced还有现场组织能力的话
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Not Synced那你这个现场
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Not Synced可能就是一片混乱
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Not Synced就没有办法把整个工作往前推进
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Not Synced所以导演一定要有
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Not Synced团队合作
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Not Synced沟通协调
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Not Synced和现场组织的能力
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Not Synced第三
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Not Synced大家一定要有预算的意识
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Not Synced我一旦超期的话
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Not Synced对于投资方来说
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Not Synced对于各个方面来说
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Not Synced你的成本
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Not Synced都是增加的
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Not Synced你是给别人带来麻烦的
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Not Synced那么不要超期的话
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Not Synced其实要求也是挺高的
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Not Synced就是我们前面的功课
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Not Synced一定要做的充足
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Not Synced功课做的充足
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Not Synced在现场
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Not Synced我的管理协作做的很强
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Not Synced我能带着
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Not Synced几十人的这个团队
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Not Synced快速高效地进行拍摄
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Not Synced还有就是
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Not Synced懂得变通很重要
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Not Synced有一场戏
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Not Synced就是我们需要有黄飞鸿的
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Not Synced伤心和失落
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Not Synced我可能有很多种方式
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Not Synced我可能原来剧本里想的
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Not Synced就是他可能在一个瓢泼大雨里边
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Not Synced他走在路上
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Not Synced这是一种方式
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Not Synced但是呢
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Not Synced你有可能会发现
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Not Synced在实际过程当中
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Not Synced操作不了
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Not Synced我没有洒水车
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Not Synced或者说洒水车太贵了
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Not Synced我完成不了
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Not Synced那怎么办
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Not Synced我们必须得要变通嘛
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Not Synced那表达人的这种情绪
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Not Synced还有一种
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Not Synced那我可以找个夕阳
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Not Synced在夕阳里边
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Not Synced在山间小路上走着
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Not Synced特别孤独的这样一个方式
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Not Synced是不是也可以
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Not Synced对 也可以的
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Not Synced所以
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Not Synced当我们有了一个剧本的大框架
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Not Synced大结构的时候
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Not Synced我们很多东西是要在其中
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Not Synced懂得变通的
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Not Synced最后就是
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Not Synced学会做事之前 先做人
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Not Synced在剧组里边也是这样的
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Not Synced首先大家一定要有
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Not Synced认真敬业的这样一个精神
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Not Synced对于这个片子
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Not Synced对于大家要拍的东西
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Not Synced是百分之百负责人的心态
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Not Synced无论如何
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Not Synced我一定要把他做好做完
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Not Synced第二呢
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Not Synced要有好学谦卑的这种态度
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Not Synced两个人
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Not Synced一个可能资质好一点
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Not Synced但是人品不行
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Not Synced还有一个就是人品好
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Not Synced但是资质差一点
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Not Synced我一定会选人品好的
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Not Synced因为我觉得
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Not Synced善良的人
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Not Synced我们在一起
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Not Synced能够合作下去
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Not Synced而且
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Not Synced技能这个东西
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Not Synced通过熟练工种式的锻炼
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Not Synced是一定可以慢慢越来越好的
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Not Synced但做人
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Not Synced是很难教的
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Not Synced最后一个
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Not Synced要心怀感恩
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Not Synced得到机会的时候
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Not Synced戒骄戒躁
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Not Synced就是要心怀感恩
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Not Synced最后
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Not Synced我们的追梦法则
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Not Synced我们的终极目标是要干嘛
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Not Synced我们是要把自己做成IP
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Not Synced什么意思呢
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Not Synced当我自己强大了以后
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Not Synced当我自己已经不再是
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Not Synced青年导演
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Not Synced就是去掉“青年”这两个以后
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Not Synced所有的资源
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Not Synced刚刚我们说的
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Not Synced四大神兽
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Not Synced之前可能跟你是有角力的
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Not Synced但是
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Not Synced当你成为了IP
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Not Synced当你成为李安
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Not Synced成为冯小刚的时候
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Not Synced那么
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Not Synced所有的资源都会
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Not Synced向你倾斜过来
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Not Synced那个时候
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Not Synced我们再谈自己的追求
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Not Synced艺术创作
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Not Synced还有我们自己想表达的东西
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Not Synced所以
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Not Synced我们要把自己做成IP
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Not Synced这就是我今天
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Not Synced要和大家分享的
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Not Synced谢谢
