Spela ett spel för att komma på nya idéer

Shimpei Takahashi har alltid drömt om att designa leksaker. Men när han började arbeta som leksaksutvecklare märkte han att trycket på att använda data som utgångspunkt för designen kvävde hans kreativitet. I det här korta roliga talet beskriver Takahashi hur han fick idéerna att börja flöda igen, och delar med sig av ett enkelt spel som vem som helst kan spela för att skapa nya idéer.

Hej.

Jag är leksaksutvecklare.

Jag drömde om att skapa nya leksaker
som aldrig har funnits förut

när jag började jobba
på ett leksaksföretag för nio år sedan.

När jag började jobba där

presenterade jag många nya idéer
för min chef varje dag.

Men min chef frågade alltid

om jag hade några data
som kunde visa att den skulle sälja bra,

och bad mig att basera produktutvecklingen
på en analys av marknadsdata.

Data, data, data.

Så jag analyserade marknadsdata
innan jag började skapa min produkt.

Men jag kunde inte komma på
något nytt just då.

(Skratt)

Mina idéer var inte originella.

Jag fick inga nya idéer
och jag blev trött på att tänka.

Det var så svårt att jag blev så här smal.

(Skratt)

Det är sant. (Applåder)

Ni har säkert haft liknande upplevelser
och känt så här ni med.

En jobbig chef. Jobbig data.
Du blev trött på att tänka.

Numera struntar jag i datan.

Jag drömmer om att utveckla leksaker.

Och istället för data

använder jag ett spel som heter Shiritori
för att komma på nya idéer.

Jag skulle vilja visa er
den metoden här idag.

Vad är Shiritori?

Ta äpple, elefant
och trumpet, till exempel.

Det är ett spel där man säger ord som
börjar på sista bokstaven i förra ordet.

Det fungerar likadant
på japanska och engelska.

Man kan spela Shiritori som man vill:

(Japanska) Katt, cola, konsert, borste.

Många slumpvisa ord kommer att dyka upp.

Man kopplar ihop de orden

med vad man vill tänka på och får idéer.

I mitt fall till exempel,
eftersom jag vill tänka på leksaker,

vad kan en leksakskatt vara?

En katt som landar efter att ha gjort
en volt från en hög plats?

Och en leksak som handlar om läsk?

En leksakspistol som skjuter läsk
och gör någon genomblöt?

(Skratt)

Fåniga idéer är OK.
Det viktiga är att få till ett flöde.

Ju fler idéer man kommer på,

desto större chans att någon blir bra.

En borste, till exempel.

Kan vi göra en tandborste till en leksak?

Vi kunde kombinera en tandborste
med en gitarr och -

(Sjunger)

så blir det en leksak man kan leka med
medan man borstar tänderna.

(Skratt) (Applåder)

Barn som inte gillar att borsta tänderna
kanske börjar gilla det.

Kan vi göra en leksak av en hatt?

Till exempel något som ett roulettespel
där var och en provar hatten,

och när någon sätter på sig den

dyker en läskig utomjording upp
och skriker "Ahh!"

Jag undrar om man skulle vilja
använda sådana på fester?

Idéer som inte kom fram

när man såg datan kan dyka upp.

Den här bubbelplasten

som man packar känsliga saker i

kombinerad med en leksak
blev till Mugen Pop Pop,

en leksak där man kan spräcka bubblorna
hur mycket man vill.

Det blev en stor succé i affärerna.

Data spelade ingen roll för framgången.

Även om den bara spräcker bubblor

är det ett jättebra sätt att fördriva tid,

så skicka gärna runt den
mellan er och lek med den.

(Applåder)

Iallafall, fortsätt att komma på
meningslösa idéer.

Hitta på triviala idéer, allihop.

Om ni baserar idéerna på data
och vet vad ni siktar på

kommer ni att anstränga er för mycket,
och det leder inte till nya idéer.

Även om ni vet vad målet är,
hitta på idéer så fritt

som om ni kastade pilar

med stängda ögon.

Om du gör det kommer du
säkerligen träffa nära mitten,

iallafall med någon pil.

Det är den ni ska välja.

Om ni gör det kommer idén

att vara både efterfrågad och ny.

Det är så jag kommer på nya idéer.

Det behöver inte vara Shiritori;
det finns många olika metoder.

Man behöver bara välja slumpmässiga ord.

Du kan bläddra igenom en bok
och välja slumpmässiga ord.

Du kan till exempel ta två bokstäver
som du hittar och slå ihop resultatet

eller att i affären slå ihop produktnamn
med det du försöker skapa.

Poängen är att det ska vara
slumpmässiga ord,

inte information från kategorin
som du tänker på.

Om du gör så här, samlar du ihop

associationer mellan idéer

och skapar kopplingar

som kommer generera många idéer.

Den största fördelen med den här metoden
är det ständiga flödet av bilder.

Eftersom du tänker
på ett ord efter ett annat,

finns bilden från det förra ordet
fortfarande kvar hos dig.

Den bilden kommer automatiskt
att relateras till följande ord.

Omedvetet kommer en konsert
att kopplas till en borste

och ett roulettespel kopplas till en hatt.

Du kan komma på idéer som du aldrig
hade kunnat tänka dig annars.

Den här metoden fungerar förstås
inte bara för leksaker.

Du kan samla idéer
till böcker, appar, evenemang

och många andra projekt.

Jag hoppas ni alla provar den här metoden.

Det finns en framtid som byggs av data.

Men jag ser fram emot att se er använda
det fåniga spelet som heter Shiritori

för att se vilken spännande framtid
som ni kommer att skapa,

en framtid ni inte hade kunnat tänka er.

Tack så mycket.

(Applåder)