Hej.
Jag är leksaksutvecklare.
Jag drömde om att skapa nya leksaker som aldrig har funnits förut
när jag började jobba på ett leksaksföretag för nio år sedan.
När jag började jobba där
presenterade jag många nya idéer för min chef varje dag.
Men min chef frågade alltid
om jag hade några data som kunde visa att den skulle sälja bra,
och bad mig att basera produktutvecklingen på en analys av marknadsdata.
Data, data, data.
Så jag analyserade marknadsdata innan jag började skapa min produkt.
Men jag kunde inte komma på något nytt just då.
(Skratt)
Mina idéer var inte originella.
Jag fick inga nya idéer och jag blev trött på att tänka.
Det var så svårt att jag blev så här smal.
(Skratt)
Det är sant. (Applåder)
Ni har säkert haft liknande upplevelser och känt så här ni med.
En jobbig chef. Jobbig data. Du blev trött på att tänka.
Numera struntar jag i datan.
Jag drömmer om att utveckla leksaker.
Och istället för data
använder jag ett spel som heter Shiritori för att komma på nya idéer.
Jag skulle vilja visa er den metoden här idag.
Vad är Shiritori?
Ta äpple, elefant och trumpet, till exempel.
Det är ett spel där man säger ord som börjar på sista bokstaven i förra ordet.
Det fungerar likadant på japanska och engelska.
Man kan spela Shiritori som man vill:
(Japanska) Katt, cola, konsert, borste.
Många slumpvisa ord kommer att dyka upp.
Man kopplar ihop de orden
med vad man vill tänka på och får idéer.
I mitt fall till exempel, eftersom jag vill tänka på leksaker,
vad kan en leksakskatt vara?
En katt som landar efter att ha gjort en volt från en hög plats?
Och en leksak som handlar om läsk?
En leksakspistol som skjuter läsk och gör någon genomblöt?
(Skratt)
Fåniga idéer är OK. Det viktiga är att få till ett flöde.
Ju fler idéer man kommer på,
desto större chans att någon blir bra.
En borste, till exempel.
Kan vi göra en tandborste till en leksak?
Vi kunde kombinera en tandborste med en gitarr och -
(Sjunger)
så blir det en leksak man kan leka med medan man borstar tänderna.
(Skratt) (Applåder)
Barn som inte gillar att borsta tänderna kanske börjar gilla det.
Kan vi göra en leksak av en hatt?
Till exempel något som ett roulettespel där var och en provar hatten,
och när någon sätter på sig den
dyker en läskig utomjording upp och skriker "Ahh!"
Jag undrar om man skulle vilja använda sådana på fester?
Idéer som inte kom fram
när man såg datan kan dyka upp.
Den här bubbelplasten
som man packar känsliga saker i
kombinerad med en leksak blev till Mugen Pop Pop,
en leksak där man kan spräcka bubblorna hur mycket man vill.
Det blev en stor succé i affärerna.
Data spelade ingen roll för framgången.
Även om den bara spräcker bubblor
är det ett jättebra sätt att fördriva tid,
så skicka gärna runt den mellan er och lek med den.
(Applåder)
Iallafall, fortsätt att komma på meningslösa idéer.
Hitta på triviala idéer, allihop.
Om ni baserar idéerna på data och vet vad ni siktar på
kommer ni att anstränga er för mycket, och det leder inte till nya idéer.
Även om ni vet vad målet är, hitta på idéer så fritt
som om ni kastade pilar
med stängda ögon.
Om du gör det kommer du säkerligen träffa nära mitten,
iallafall med någon pil.
Det är den ni ska välja.
Om ni gör det kommer idén
att vara både efterfrågad och ny.
Det är så jag kommer på nya idéer.
Det behöver inte vara Shiritori; det finns många olika metoder.
Man behöver bara välja slumpmässiga ord.
Du kan bläddra igenom en bok och välja slumpmässiga ord.
Du kan till exempel ta två bokstäver som du hittar och slå ihop resultatet
eller att i affären slå ihop produktnamn med det du försöker skapa.
Poängen är att det ska vara slumpmässiga ord,
inte information från kategorin som du tänker på.
Om du gör så här, samlar du ihop
associationer mellan idéer
och skapar kopplingar
som kommer generera många idéer.
Den största fördelen med den här metoden är det ständiga flödet av bilder.
Eftersom du tänker på ett ord efter ett annat,
finns bilden från det förra ordet fortfarande kvar hos dig.
Den bilden kommer automatiskt att relateras till följande ord.
Omedvetet kommer en konsert att kopplas till en borste
och ett roulettespel kopplas till en hatt.
Du kan komma på idéer som du aldrig hade kunnat tänka dig annars.
Den här metoden fungerar förstås inte bara för leksaker.
Du kan samla idéer till böcker, appar, evenemang
och många andra projekt.
Jag hoppas ni alla provar den här metoden.
Det finns en framtid som byggs av data.
Men jag ser fram emot att se er använda det fåniga spelet som heter Shiritori
för att se vilken spännande framtid som ni kommer att skapa,
en framtid ni inte hade kunnat tänka er.
Tack så mycket.
(Applåder)