Speel dit spel om originele ideeën te bedenken

Shimpei Takahashi droomde er altijd al van om speelgoed te ontwerpen. Toen hij begon als speelgoedontwerper, vond hij dat de druk om te vertrekken vanuit data zijn creativiteit fnuikte. In deze korte, grappige talk beschrijft Takahashi hoe hij zijn ideeën weer kon laten stromen. Hij deelt een simpel spelletje dat iedereen kan gebruiken om nieuwe ideeën te laten stromen. (in het Japans, met Nederlandse ondertitels.)

Hallo.

Ik ontwerp speelgoed.

Ik droomde ervan om nieuw,
ongezien speelgoed te ontwerpen

toen ik 9 jaar geleden
startte bij een speelgoedbedrijf.

In het begin van mijn loopbaan

kwam ik elke dag met een hoop
nieuwe ideeën aanzetten bij mijn baas.

Maar mijn baas vroeg steeds

of ik met cijfers kon aantonen
dat ze zouden verkopen.

Hij vroeg om eerst de data te analyseren
en dan pas te ontwikkelen.

Data, data, data.

Dus analyseerde ik eerst de marktgegevens
voor ik een product bedacht.

Maar ik kon niets nieuws bedenken.

(Gelach)

Mijn ideeën waren niet origineel.

Ik kreeg geen nieuwe ideeën
en ik werd het denken moe.

Het was zo lastig dat ik
er mager van werd.

(Gelach)

Echt waar.
(Applaus)

Jullie hebben dit allicht
ook al meegemaakt.

Je baas deed lastig.
De data waren lastig.

Je wordt ziek van het denken.

Dus dumpte ik de data.

Mijn droom is om speelgoed te ontwerpen.

In plaats van data

gebruik ik het spel Shiritori
om nieuwe ideeën te ontwerpen.

Ik wil vandaag deze methode voorstellen.

Wat is Shiritori?

Neem bijvoorbeeld
appel - lift - trompet.

Bij dat spel zeg je om de beurt een woord

dat begint met de laatste letter
van het vorige woord.

Het spel is hetzelfde
in het Japans en in het Nederlands.

Je kan Shiritori spelen zoals je wil:

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Kat, cola, concert, borstel]

Het levert vele willekeurige woorden op.

Je linkt die woorden vervolgens met
wat je wil bedenken en vormt ideeën.

In mijn geval wil ik speelgoed ontwerpen.

Wat zou een speelgoedkat kunnen zijn?

Een kat die landt na een buiteling
vanuit de hoogte?

Wat is een spel met cola?

Een speelgoedgeweer waarbij je
iemand kletsnat spuit met cola?

(Gelach)

Belachelijke ideeën zijn oké.
Als ze maar blijven komen.

Hoe meer ideeën je produceert,
hoe meer kans dat er goede bij zitten.

Een borstel, bijvoorbeeld.
Kan een tandenborstel speelgoed worden?

We kunnen een tandenborstel
met een gitaar combineren en --

(Muziekgeluiden)

Je krijgt speelgoed om mee te spelen
terwijl je je tanden poetst

(Gelach) (Applaus)

Kinderen die niet graag tanden poetsen,
gaan het misschien leuk vinden.

Kan een hoed speelgoed worden?

Een soort roulettespel misschien,
waarbij je de hoed één voor één probeert

en als iemand hem opzet,
komt er een enge alien uit

die "Ahh!" krijst.

Zou daar een markt voor zijn,
voor feestjes?

Ideeën die niet komen als je
data bestudeert, komen nu wel.

Deze bubble wrap, waarin breekbare
objecten worden ingepakt

werd samen met een speelgoedje
Mugen Plop Plop,

een spel waarbij je de bubbels
zoveel als je wil kan laten ploppen.

Het was een groot succes
toen het werd verkocht.

Met data had het succes niets vandoen.

Hoewel het alleen maar
bubbels laat ploppen,

is het een heerlijk tijdverdrijf.

Geef het dus maar door

en speel er vandaag maar mee.

(Applaus)

Je kan nutteloze ideeën blijven aanbrengen.

Bedenk zelf maar wat triviale dingen.

Als je je ideeën op data-analyse baseert
en je weet waar je naartoe wil,

dan ga je te hard proberen

en komen er geen nieuwe ideeën.

Zelfs al ken je je doel,

bedenk toch ideeën, zo vrij alsof je
vogelpik speelde met je ogen dicht.

Als je dat doet, zal je zeker wel
een keer dicht bij de roos komen.

Minstens één keer.

Dat idee moet je kiezen.

Als je dat doet, zal er
vraag naar het idee zijn

en zal het bovendien splinternieuw zijn.

Zo bedenk ik nieuwe ideeën.

Het hoeft geen Shiritori te zijn,
er zijn vele verschillende methodes.

Je moet gewoon willekeurig woorden kiezen.

Je kan willekeurig woorden
uit het woordenboek kiezen.

Je zou twee willekeurige letters
kunnen kiezen en de resultaten verzamelen,

of je kan naar de winkel gaan
en productnamen verzamelen

met datgene waarover je wil nadenken.

Het gaat erom dat het
willekeurige woorden zijn,

geen informatie over de categorie
waar je aan denkt.

Daarmee heb je het materiaal
voor de associatie van ideeën.

Je zal verbindingen maken
die vele nieuwe ideeën opleveren.

Het grootste voordeel van deze methode
is de continue beeldenstroom.

Omdat je het ene na het andere
woord bedenkt,

blijft het beeld van het vorige
woord nog hangen.

Dat beeld verbindt zich automatisch
met de toekomstige woorden.

Onbewust verbind je een concert
met een borstel

en een spelletje roulette met een hoed.

Je zal het zelfs niet beseffen.

Je kan ideeën bedenken
waar je anders niet zou opkomen.

Deze methode werkt
niet alleen voor speelgoed.

Je kan ideeën verzamelen voor boeken,
apps, evenementen en andere projecten.

Ik hoop dat jullie
deze methode uitproberen.

Soms ontstaat de toekomst uit data.

Maar met behulp van
dit onnozele Shiritori-spelletje

zullen jullie hopelijk een spannende
toekomst creëren,

een toekomst die
je verbeelding te boven gaat.

Hartelijk dank.

(Applaus)