Hallo.
Ik ontwerp speelgoed.
Ik droomde ervan om nieuw, ongezien speelgoed te ontwerpen
toen ik 9 jaar geleden startte bij een speelgoedbedrijf.
In het begin van mijn loopbaan
kwam ik elke dag met een hoop nieuwe ideeën aanzetten bij mijn baas.
Maar mijn baas vroeg steeds
of ik met cijfers kon aantonen dat ze zouden verkopen.
Hij vroeg om eerst de data te analyseren en dan pas te ontwikkelen.
Data, data, data.
Dus analyseerde ik eerst de marktgegevens voor ik een product bedacht.
Maar ik kon niets nieuws bedenken.
(Gelach)
Mijn ideeën waren niet origineel.
Ik kreeg geen nieuwe ideeën en ik werd het denken moe.
Het was zo lastig dat ik er mager van werd.
(Gelach)
Echt waar. (Applaus)
Jullie hebben dit allicht ook al meegemaakt.
Je baas deed lastig. De data waren lastig.
Je wordt ziek van het denken.
Dus dumpte ik de data.
Mijn droom is om speelgoed te ontwerpen.
In plaats van data
gebruik ik het spel Shiritori om nieuwe ideeën te ontwerpen.
Ik wil vandaag deze methode voorstellen.
Wat is Shiritori?
Neem bijvoorbeeld appel - lift - trompet.
Bij dat spel zeg je om de beurt een woord
dat begint met de laatste letter van het vorige woord.
Het spel is hetzelfde in het Japans en in het Nederlands.
Je kan Shiritori spelen zoals je wil:
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Kat, cola, concert, borstel]
Het levert vele willekeurige woorden op.
Je linkt die woorden vervolgens met wat je wil bedenken en vormt ideeën.
In mijn geval wil ik speelgoed ontwerpen.
Wat zou een speelgoedkat kunnen zijn?
Een kat die landt na een buiteling vanuit de hoogte?
Wat is een spel met cola?
Een speelgoedgeweer waarbij je iemand kletsnat spuit met cola?
(Gelach)
Belachelijke ideeën zijn oké. Als ze maar blijven komen.
Hoe meer ideeën je produceert, hoe meer kans dat er goede bij zitten.
Een borstel, bijvoorbeeld. Kan een tandenborstel speelgoed worden?
We kunnen een tandenborstel met een gitaar combineren en --
(Muziekgeluiden)
Je krijgt speelgoed om mee te spelen terwijl je je tanden poetst
(Gelach) (Applaus)
Kinderen die niet graag tanden poetsen, gaan het misschien leuk vinden.
Kan een hoed speelgoed worden?
Een soort roulettespel misschien, waarbij je de hoed één voor één probeert
en als iemand hem opzet, komt er een enge alien uit
die "Ahh!" krijst.
Zou daar een markt voor zijn, voor feestjes?
Ideeën die niet komen als je data bestudeert, komen nu wel.
Deze bubble wrap, waarin breekbare objecten worden ingepakt
werd samen met een speelgoedje Mugen Plop Plop,
een spel waarbij je de bubbels zoveel als je wil kan laten ploppen.
Het was een groot succes toen het werd verkocht.
Met data had het succes niets vandoen.
Hoewel het alleen maar bubbels laat ploppen,
is het een heerlijk tijdverdrijf.
Geef het dus maar door
en speel er vandaag maar mee.
(Applaus)
Je kan nutteloze ideeën blijven aanbrengen.
Bedenk zelf maar wat triviale dingen.
Als je je ideeën op data-analyse baseert en je weet waar je naartoe wil,
dan ga je te hard proberen
en komen er geen nieuwe ideeën.
Zelfs al ken je je doel,
bedenk toch ideeën, zo vrij alsof je vogelpik speelde met je ogen dicht.
Als je dat doet, zal je zeker wel een keer dicht bij de roos komen.
Minstens één keer.
Dat idee moet je kiezen.
Als je dat doet, zal er vraag naar het idee zijn
en zal het bovendien splinternieuw zijn.
Zo bedenk ik nieuwe ideeën.
Het hoeft geen Shiritori te zijn, er zijn vele verschillende methodes.
Je moet gewoon willekeurig woorden kiezen.
Je kan willekeurig woorden uit het woordenboek kiezen.
Je zou twee willekeurige letters kunnen kiezen en de resultaten verzamelen,
of je kan naar de winkel gaan en productnamen verzamelen
met datgene waarover je wil nadenken.
Het gaat erom dat het willekeurige woorden zijn,
geen informatie over de categorie waar je aan denkt.
Daarmee heb je het materiaal voor de associatie van ideeën.
Je zal verbindingen maken die vele nieuwe ideeën opleveren.
Het grootste voordeel van deze methode is de continue beeldenstroom.
Omdat je het ene na het andere woord bedenkt,
blijft het beeld van het vorige woord nog hangen.
Dat beeld verbindt zich automatisch met de toekomstige woorden.
Onbewust verbind je een concert met een borstel
en een spelletje roulette met een hoed.
Je zal het zelfs niet beseffen.
Je kan ideeën bedenken waar je anders niet zou opkomen.
Deze methode werkt niet alleen voor speelgoed.
Je kan ideeën verzamelen voor boeken, apps, evenementen en andere projecten.
Ik hoop dat jullie deze methode uitproberen.
Soms ontstaat de toekomst uit data.
Maar met behulp van dit onnozele Shiritori-spelletje
zullen jullie hopelijk een spannende toekomst creëren,
een toekomst die je verbeelding te boven gaat.
Hartelijk dank.
(Applaus)