新しいアイデアのつくり方

Bonjour.

Je suis un concepteur de jouets.

Rêvant de créer des jouets
comme on en a jamais vu auparavant,

j'ai commencé il y a neuf ans
à travailler dans une compagnie de jouets.

Au début de ma carrière,

je soumettais à chaque jour
de nouvelles idées à mon patron.

Mais celui-ci me demandait toujours

de m'assurer que tel ou tel
produit pouvait percer le marché :

avant de développer un produit,

il me fallait analyser
les données du marché .

Des données,
toujours des données.

Je me suis donc penché sur les données
du marché avant d'élaborer un produit.

Mais j'étais à ce moment incapable
d'imaginer la moindre innovation.

(Rires)

Mes idées étaient
dépourvues d'originalité.

Je ne pensais à rien de nouveau,
et je me suis lassé de réfléchir.

C'est ce qui m'a rendu aussi maigre.

(Rires)

C'est vrai.
(Rires)

Vous avez probablement déjà
vécu et ressenti ce dont je vous parle.

Mon patron était exigeant
et les données, compliquées.

Réfléchir devient
à ce moment très exaspérant.

Aujourd'hui,
je laisse les données de côté.

Mon rêve est de créer des jouets.

Aujourd'hui,
au lieu des données de marché,

j'utilise un jeu appelé Shiritori
pour développer de nouvelles idées.

C'est cette méthode que je veux
vous présenter aujourd'hui.

Qu'est-ce que c'est, Shiritori?

Prenez par exemple
les mots pomme, éléphant et trompette :

C'est un jeu où vous devez énoncer un mot

dont la première lettre
est la dernière du mot précédent.

Le procédé est le même
en anglais et en japonais.

Vous pouvez jouer
à Shiritori comme vous le voulez :

« neko, kora, raibu, burashi, », etc.
[Chat, cola, concert, brosse]

Beaucoup de mots
aléatoires en ressortent :

Vous devez forcer ces mots à se connecter
à ce à quoi vous voulez penser

pour ainsi former des idées.

À quoi pourrait bien
ressembler un chat jouet?

Un chat qui retombe sur ses pattes
après avoir sauté depuis une hauteur ?

Et un jouet avec du cola ?

Un fusil jouet qui permet de tirer
du cola jusqu'à en tremper quelqu'un?

(Rires)

Les idées peuvent être
ridicules, tant qu'on continue d'en avoir.

Plus vous produisez d'idées, plus vous
en développerez des intéressantes.

Peut-on, par exemple,
faire d'une brosse à dent un jouet?

En combinant une brosse à dents et une guitare –

(Musique) –

on a un jouet qui joue de la musique
quand on se brosse les dents.

(Rires et applaudissments)

Qui sait, les enfants
qui n'aiment pas se brosser les dents

y prendraient peut-être goût.

Peut-on faire un jouet
à partir d'un chapeau?

Et si on développait un jeu
de style roulette russe,

où chacun met à tour de rôle
le chapeau jusqu'à ce qu'il en surgisse

un effrayant
extraterrestre hurlant : « ahh! ».

Peut-être que ce serait populaire durant les fêtes.

Vous allez ainsi commencer à avoir
des idées qui ne vous étaient pas venues

en analysant les données.

En combinant ce papier bulle,
servant pour emballer des objets fragiles,

à un jouet, on a
dévelopé le Mugen Pop Pop,

grâce auquel vous pouvez faire
éclater autant de bulles que vous voulez.

Il a connu un immense succès
à son arrivée dans les boutiques,

mais n'a rien eu à voir
avec les données.

Ça n'a beau être que d'éclater des bulles,

c'est une excellente
manière de tuer le temps.

alors faites-le passer
à travers la salle et amusez-vous.

(Applaudissements)

De toute façon,
les idées inutiles continuent d'affluer.

Essayez de tous penser
à des idées banales.

Si vous basez vos idées sur les données
en connaissant votre objectif,

vous finissez par essayer trop fort

et vous n'aurez plus de nouvelles idées.

Même si votre objectif est clair,

conservez une certaine
liberté d'esprit, comme si vous lanciez

des fléchettes les yeux fermés.

Ainsi, vous taperez dans le mille

sûrement au moins une fois.

C'est cette idée
que vous devez choisir.

Ainsi, elle sera aussi
populaire que novatrice.

Voilà comment
j'élabore de nouvelles idées.

Mais cela n'est pas la seule méthode :
il en existe de nombreuses autres.

Il suffit seulement
de choisir des mots aléatoirement.

Vous pouvez aussi choisir
des mots au hasard dans un dictionnaire.

et compiler les résultats
de deux rubriques,

ou aller au magasin et relier des noms
de produits à ce que vous voulez penser.

Le but est de
rassembler des mots pris au hasard,

sans rapport avec
ce que vous essayez d'élaborer.

En faisant cela, vous amassez
des ingrédients nécessaires

à l'association d'idées

et formez des connections
qui stimulent la production d'idées.

Le flux constant d'images est
le plus grand avantage de cette méthode :

en pensant à un mot puis à un autre,

l'image du mot précédent
demeure dans notre esprit

et entre en relation
avec d'autre mots futurs.

Ainsi, un concert se lie
inconsciemment à une brosse à dents,

tout comme un jeu
de roulette russe au chapeau.

On ne le réalise même plus.

Il en résulte des idées auxquelles
vous n'auriez pas pu penser autrement.

Cette méthode ne s'applique
pas qu'à la conception de jouets :

Elle peut être utilisée
pour les livres, les applications

les évènements
et beaucoup d'autres projets

J'espère que vous l'essaierez tous.

Des temps futurs sont nés des données.

J'ai toutefois hâte de voir
l'excitant futur que vous allez créer

en utilisant Shiritori.

C'est un futur que
vous pouvez à peine imaginer.

Merci beaucoup.

(Applaudissements)