設計和人生中,第一印象的藝術
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0:04 - 0:06吧啦吧啦啦。
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0:06 - 0:08吧啦吧啦,
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0:08 - 0:11吧啦,吧啦吧啦吧啦吧啦。
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0:11 - 0:14吧啦啦,吧啦。
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0:15 - 0:17這是什麼鬼東西?
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0:17 - 0:21你不知道,因為你無法理解它。
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0:21 - 0:24它不清楚。
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0:25 - 0:28但希望它說得夠有說服力,
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0:28 - 0:31至少可以是很吸引人的神祕。
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0:33 - 0:36清晰還是神秘?
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0:36 - 0:40身為一個圖像設計師,
我每天都必須在工作中平衡這兩者; -
0:40 - 0:47身為一個紐約客,
讓我每天也得在生活中平衡這兩者。 -
0:47 - 0:51而這就是非常吸引我的兩個元素。
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0:51 - 0:53這個有個範例。
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0:53 - 0:57有多少人知道這是什麼?
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1:00 - 1:05好,現在又有多少人知道這是什麼?
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1:05 - 1:12好,感謝天才查爾斯·舒茲
另外兩條靈巧的筆畫, -
1:12 - 1:15我們現在擁有七條靈巧的筆劃
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1:15 - 1:19可以組合而成整個情感生活,
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1:19 - 1:22在過去的五十多年中
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1:22 - 1:24讓好幾億的粉絲深深著迷。
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1:24 - 1:26而這其實是一本書的封面,
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1:26 - 1:30是我為舒茲的傑作設計的,
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1:30 - 1:32即將在這個秋天上市,
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1:32 - 1:34而這就是封面的全部。
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1:34 - 1:39並沒有其他的文字排版或圖像資訊,
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1:39 - 1:43這本書的書名是《毫無贅筆》(暫譯)
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1:43 - 1:49這有點像是我每天必須做的抉擇,
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1:49 - 1:53包含怎麼看別人的設計,
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1:53 - 1:55還有怎麼決定自己的設計。
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1:56 - 1:57所以 - 清晰度。
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1:57 - 1:59清晰才能表達重點。
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1:59 - 2:03它是率真的、誠實的、誠懇的。
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2:04 - 2:07我們這樣問自己。
(你什麼時候需要清晰?) -
2:07 - 2:13現在,例如這個,無論我們能否看懂,
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2:13 - 2:16它都必須非常非常清楚。
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2:16 - 2:18它有嗎?
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2:21 - 2:27這是城市裡近期一個
我非常喜歡的、關於清晰的例子, -
2:27 - 2:32主要是因為我總是遲到、
總是在趕時間。 -
2:33 - 2:39所以當這個讀秒器幾年前
第一次出現在街角時, -
2:39 - 2:43我開心極了,因為現在我終於知道
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2:43 - 2:46我有幾秒時間能平安穿越馬路,
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2:46 - 2:49在我被車子輾過去之前。
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2:49 - 2:53六秒? 我做得到。(笑聲)
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2:53 - 2:57現在讓我們看看清晰的另一個對比,
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2:57 - 3:01也就是神秘。
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3:01 - 3:06神秘就其定義而言,複雜得多。
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3:06 - 3:10神秘需要被解譯,
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3:10 - 3:13而如果設計得當,
我們會非常想去解譯。 -
3:13 - 3:14(你什麼時候需要神秘?)
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3:14 - 3:20第二次世界大戰期間,
德國非常非常想要破解這個, -
3:20 - 3:23但他們無法做到。
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3:23 - 3:26這裡有個範例,是我最近完成的設計,
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3:26 - 3:28為了村上春樹的小說設計的。
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3:28 - 3:31到現在為止,我已經
幫他做了超過20年的設計, -
3:31 - 3:37而這本小說是關於一個年輕人,
擁有四個至交好友, -
3:37 - 3:40但突然之間,他們在大學第一年過後,
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3:40 - 3:44就完全把他排擠在外,沒有任何解釋,
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3:44 - 3:46讓他非常難過。
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3:46 - 3:51而這幾個朋友的名字裡,
每一個都包含一個日文裡的顏色。 -
3:51 - 3:56所以有紅色先生、藍色先生、
白色先生和黑色先生。 -
3:57 - 4:00而他的名字是多崎作,
沒有任何對應的顏色, -
4:00 - 4:04所以他的暱稱是「無色」,
而當他回顧他們的友誼時, -
4:04 - 4:08回想起他們就像一隻手上的五根手指。
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4:08 - 4:12所以我用這樣有點抽象的表現方式,
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4:12 - 4:16但就像故事表面之下還隱藏許多情節,
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4:16 - 4:21書皮底下也藏著許多其他東西。
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4:21 - 4:24四根手指現在變成
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4:24 - 4:28東京地鐵系統裡的四條路線,
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4:28 - 4:30這在故事裡是個重要情節。
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4:31 - 4:34然後有一條沒有顏色的地鐵路線,
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4:34 - 4:36和其他四個顏色相交,
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4:36 - 4:39基本上就像他在故事中所做的事。
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4:39 - 4:41他回頭尋找每一個人,
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4:41 - 4:44想找出他們如此對待他的原因。
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4:44 - 4:49所以這是一個立體的完成作品,
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4:49 - 4:51就在我辦公室裡的書桌上,
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4:51 - 4:56而我純粹希望你們能被這本書
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4:56 - 4:59視覺上的神祕感所吸引,
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4:59 - 5:02而想要翻開來看個究竟、
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5:02 - 5:07解譯一下,搞懂它為什麼長這樣。
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5:08 - 5:09(「視覺方言」)
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5:09 - 5:14這是一種更常見的神祕感表現方式。
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5:14 - 5:16所以這是什麼意思?
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5:16 - 5:19這就是他的意思。
(讓它看起來像其他東西) -
5:19 - 5:23視覺方言是一種方法,
讓我們習慣看到一種事物 -
5:23 - 5:28被應用在其他事物上,
進而用不同方式看待它。 -
5:28 - 5:32這也是我想帶入大衛·塞德里
的散文集的設計方式, -
5:32 - 5:35當時的書名是這個。
(《你所需要的一切美麗》) -
5:35 - 5:39接下來的挑戰是這個書名
並沒有任何意義。 -
5:39 - 5:43它和書中任何散文都沒有關聯。
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5:43 - 5:48它只是出現在作者男友夢中的一句話。
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5:48 - 5:54非常感謝各位,所以 - (笑聲) -
所以通常我設計封面時 -
5:54 - 5:58都是根據文字,
但此處的文字就只有這樣。 -
5:58 - 6:02我只有一個沒有任何意義的神秘標題,
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6:02 - 6:04因此我試著去想:
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6:04 - 6:11我有可能在哪裡看到一段神祕的文字,
看起來好像有什麼意義,實際上卻沒有? -
6:11 - 6:13果然,在不久之後,
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6:13 - 6:17在某個晚上,享用了一餐中國菜後,
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6:17 - 6:23這個送上來了,而我心想:
「啊!叮咚,點子來了!」(笑聲) -
6:23 - 6:29我一直很愛幸運餅乾裡
種種神秘隱晦的比喻, -
6:29 - 6:32似乎有些很深遠的涵義,
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6:32 - 6:36但當你仔細思考後-如果你思考
過的話-其實沒什麼意義。 -
6:36 - 6:42像這個是:「很少人知道忽略未來
會帶來多少好處。」 -
6:43 - 6:45謝謝各位。(笑聲)
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6:45 - 6:51但我們可以把這個視覺方言
用在塞德里先生的著作上, -
6:51 - 6:57而因為我們都很熟悉
幸運餅乾裡的籤語的長相, -
6:57 - 6:59我們甚至不用讓任何一塊餅乾出現。
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6:59 - 7:02我們只要看到這個奇怪的東西,
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7:02 - 7:04我們也知道我們都愛大衛·塞德里,
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7:04 - 7:07自然就會期待可以享受閱讀這本書。
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7:08 - 7:11(大衛·拉科夫 - 散文集《騙局》)
大衛·拉科夫是個很棒的作家, -
7:11 - 7:14他將自己的第一本書命名為「騙局」,
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7:14 - 7:18因為他一開始被雜誌指派到
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7:18 - 7:21一件他不認為自己能夠完成的任務。
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7:21 - 7:23所以,他這樣一個瘦小的都市人,
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7:23 - 7:27被《GQ》雜誌送到科羅拉多河上,
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7:27 - 7:30在急流中漂泊,看看他能不能存活。
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7:31 - 7:35然後他必須描寫這段經歷,
這讓他覺得自己是個騙子、 -
7:35 - 7:37並感到自我扭曲。
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7:37 - 7:42所以我也希望這本書的封面
也有自我扭曲的感覺, -
7:42 - 7:47然後讓讀者不知不覺地有所反應。
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7:47 - 7:50這讓我想到路旁的塗鴉。
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7:50 - 7:52我對塗鴉一向著迷。
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7:52 - 7:55我相信任何住在都市環境裡的人
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7:55 - 7:59一定隨時都看得到塗鴉,
而且還有許多不同類型。 -
7:59 - 8:03這是我在下東城一帶拍到的
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8:03 - 8:05路旁一個變電箱的照片,
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8:05 - 8:07它已經被畫得亂七八糟。
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8:07 - 8:13無論你看到這個,心裡想的是:
「喔,這真是個迷人的城市裝飾」 -
8:13 - 8:17還是「這是非法濫用公家財產」,
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8:17 - 8:20我們都得同意的事實是,
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8:20 - 8:23你無法讀懂它。
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8:23 - 8:26對吧? 沒有任何清楚的訊息在裡面。
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8:26 - 8:32但有我發現有另一種塗鴉更加有趣,
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8:32 - 8:35我稱為社論性塗鴉。
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8:35 - 8:39這是一張我最近在地鐵站拍到的照片,
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8:39 - 8:42有時候你會看到許多
淫穢、愚蠢的東西, -
8:42 - 8:48但我想這個很有趣,這張海報上寫著
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8:48 - 8:50Airbnb怎樣怎樣,
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8:50 - 8:53然後有人拿了支麥克筆,
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8:53 - 8:56把它改成他們心裡想說的話。
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8:56 - 8:59這吸引了我的注意。
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8:59 - 9:03我想著,這是否能應用在這本書上?
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9:03 - 9:08所以我拿著這個人寫的書、
開始閱讀,然後我想著, -
9:08 - 9:13這傢伙不像他自己說的那樣;
他是個騙子。 -
9:13 - 9:17所以我拿了支紅色麥克筆,
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9:17 - 9:21出於煩躁地在封面上亂畫。
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9:21 - 9:25設計完成。(笑聲)
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9:26 - 9:30而且他們接受了!(笑聲)
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9:30 - 9:32作者喜歡、出版社也喜歡,
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9:32 - 9:35這本書就是這樣出現在世界上的,
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9:35 - 9:40而在地鐵上看到大家讀著這本書、
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9:40 - 9:42拿著它走來走去真的很逗趣,
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9:42 - 9:46它們全都看起來有點像瘋子。
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9:46 - 9:48(笑聲)
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9:49 - 9:53(詹姆士 ·艾洛伊的小說《背叛》)
好的,詹姆士 ·艾洛伊,很棒的犯罪小說作家, -
9:53 - 9:55同時也是我的好友,
我們合作好多年了。 -
9:55 - 9:57他最出名的著作可能是
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9:57 - 10:00《黑色大理花》和《鐵面特警隊》。
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10:00 - 10:05他最新的著作就叫這個,
是個非常神秘的書名; -
10:05 - 10:09我相信許多人瞭解它的意思,
但也有許多人不瞭解。 -
10:09 - 10:16這是一個日裔美籍的偵探的故事,
他在1941年的洛杉磯 -
10:16 - 10:18調查一樁謀殺案。
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10:18 - 10:20而不久後,珍珠港事件爆發,
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10:20 - 10:23彷彿他的生活還不夠艱難似的,
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10:23 - 10:28種族衝突又變得愈發激烈,
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10:28 - 10:33日裔美籍拘留營很快地成立,
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10:33 - 10:35局勢非常緊張;
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10:35 - 10:39而最糟糕的事情是
他還沒放棄破解這樁謀殺案。 -
10:39 - 10:45所以我第一個想法非常直接,
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10:45 - 10:49就是,好吧,我們就把珍珠港
和洛杉磯市景放在一起, -
10:49 - 10:56把這個末日景象放在城市的地平線上。
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10:56 - 10:59所以這張珍珠港事件的照片
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10:59 - 11:02直接被移植在洛杉磯之上。
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11:02 - 11:05我們總編說:「呃,這很有趣,
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11:05 - 11:10但我想應該還能更好,
你應該能讓它更簡單。」 -
11:10 - 11:15所以我回到畫板前,一如往常。
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11:15 - 11:19與此同時,注意我周遭的環境,
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11:19 - 11:23我在中城區的一棟高樓裡工作,
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11:23 - 11:26每天晚上,在我離開辦公室前,
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11:26 - 11:29必須先按下這個按鈕才能出去,
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11:29 - 11:32厚重的玻璃門才會打開,
而我才能進到電梯裡。 -
11:32 - 11:36某天晚上,忽然之間
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11:36 - 11:41我看著這個按鈕,並開始用
過去不曾注意過的方式看它。 -
11:41 - 11:44大大的紅色圓圈、危險的象徵。
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11:44 - 11:47然後我想,既然它這麼明顯,
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11:47 - 11:50肯定已經被使用過無數多次了,
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11:50 - 11:54於是我用Google做圖片搜尋,
卻發現沒有任何一本書的封面 -
11:54 - 11:57看起來像這樣,
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11:57 - 11:59所以問題就這麼解決了。
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11:59 - 12:02在圖像上這樣更吸引人,
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12:02 - 12:06也製造了更大的張力,
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12:06 - 12:11彷彿某種黎明就要壟罩
洛杉磯和美國的上空。 -
12:12 - 12:14(瑪莉‧羅曲的《大吞一口,然後呢?》
- 一場人體消化系統之旅) -
12:14 - 12:16瑪莉‧羅曲是個很棒的作家,
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12:16 - 12:20她擅長把可以很單調的科學主題
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12:20 - 12:23變得一點都不單調、變得非常有趣。
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12:23 - 12:25所以這個案子
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12:25 - 12:28是和人體消化系統有關。
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12:28 - 12:33我努力想著這本書的封面應該長怎樣。
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12:34 - 12:38這是一張自拍照。(笑聲)
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12:38 - 12:44每天早上我都會照照藥箱上的鏡子,
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12:44 - 12:47看看我的舌頭有沒有變黑。
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12:47 - 12:50如果沒有,就可以安心出門。
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12:50 - 12:53(笑聲)
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12:55 - 12:58我建議你們都試試。
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12:58 - 13:02我也開始思考,這是我們的入口,
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13:02 - 13:05對吧? 通往消化系統的入口。
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13:06 - 13:08但我想我們都同意
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13:08 - 13:12人類嘴巴的實際照片,至少像這種的,
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13:12 - 13:16實在令人不太愉快。(笑聲)
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13:16 - 13:20所以為了這個封面,我畫了一張插畫,
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13:20 - 13:22看起來實在比較可口,
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13:22 - 13:27同時也提醒我們,要探討消化系統,
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13:27 - 13:29最好還是從這端。
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13:29 - 13:32(笑聲)
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13:32 - 13:35我甚至不必說出下半句。
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13:36 - 13:37(「無用的神祕感」)
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13:37 - 13:41當清晰和神祕混淆在一起時,
會發生什麼事? -
13:42 - 13:43我們無時無刻看到這種案例。
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13:43 - 13:46我稱之為無用的神祕感。
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13:46 - 13:49當我走進地鐵 - 我經常搭地鐵 -
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13:49 - 13:53看到這張紙被貼在柱子上。
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13:55 - 13:58對吧? 然後我開始想,喔不,
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13:58 - 14:02電車快來了,我還在
試著搞清楚它到底在說什麼, -
14:02 - 14:05真是謝謝它了。
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14:05 - 14:09部份的問題來自於,
他們將資訊做了劃分, -
14:09 - 14:12以為這種方式很有幫助,
但老實說,我完全無法同意。 -
14:12 - 14:16所以這是一種我們不需要的神秘。
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14:16 - 14:23我們需要的是有用而清楚的資訊,
所以純屬好玩,我改造了它。 -
14:23 - 14:26裡面用了所有相同的元素。
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14:26 - 14:29(掌聲)
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14:30 - 14:34謝謝。我還在等大都會運輸署的電話。
(笑聲) -
14:34 - 14:38實際上,我用的顏色還沒他們多呢。
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14:38 - 14:41他們甚至懶得把4和5變成綠色,
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14:41 - 14:44這些蠢蛋。(笑聲)
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14:45 - 14:48所以我們首先看到的是服務變更,
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14:48 - 14:51然後兩個完整的句子,
包含開頭、中間、結尾, -
14:51 - 14:56告訴我們什麼服務變更了,
會有什麼影響。 -
14:56 - 15:00就說我是瘋子吧!(笑聲)
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15:02 - 15:04(「有用的神祕感」)
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15:04 - 15:10接著呢,這是我很愛的一種神祕感:
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15:10 - 15:11包裝。
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15:11 - 15:15這個健怡可樂罐的新設計
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15:15 - 15:20是由特納·達克沃斯操刀的,
對我來說是真正的藝術。 -
15:20 - 15:23這是一件藝術品、相當漂亮。
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15:23 - 15:27但身為一個設計師,
我認為它如此令人醉心 -
15:27 - 15:31部分是因為他利用了
健怡可樂的視覺方言 - -
15:31 - 15:35字體形狀、顏色、銀色背景 -
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15:35 - 15:40將其簡化為最精華的部分,
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15:40 - 15:43就像開頭查理布朗的臉一樣。
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15:43 - 15:47這就好像,如何提供恰如其分的資訊,
讓大家都知道那是什麼, -
15:47 - 15:52卻把利用已知線索認出這個東西
的功勞歸給他們? -
15:52 - 15:56它看來很棒,當你走進一間熟食店,
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15:56 - 16:01突然看到這個在架上時,感覺好極了。
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16:01 - 16:04也就讓接下來的這件事 -
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16:04 - 16:07(「無用的清晰度」) -
更加令人沮喪, -
16:07 - 16:09至少對我而言。
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16:09 - 16:12好,現在讓我們回到地鐵站,
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16:12 - 16:14這個東西出現之後,
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16:14 - 16:16我拍了一些照片。
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16:16 - 16:19時代廣場地鐵站:
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16:19 - 16:24可口可樂把整個地方買下來做廣告。
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16:24 - 16:28你們有些人或許知道
接下來會看到什麼。 -
16:28 - 16:29咳。
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16:30 - 16:33「你來到紐約,背上背著衣服、
-
16:33 - 16:36口袋裝著現金、眼裡盯著大獎。
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16:36 - 16:38你吸了古柯鹼。(笑聲)
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16:38 - 16:45(註:原想表達You're on-該你上場,
卻和下方圖示連成You're on Coke-你吸了古柯鹼) -
16:45 - 16:48「你來到紐約,背著MBA學歷、
一套乾淨西裝, -
16:48 - 16:50和一個強而有力的握手。
-
16:50 - 16:53你吸了古柯鹼。」(笑聲)
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16:54 - 16:58這些都是真的!(笑聲)
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16:58 - 17:02就連支撐柱都沒有倖免,
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17:02 - 17:06只是換成尤達大師惡搞圖的風格。
(笑聲) -
17:08 - 17:11「古柯鹼你吸了。」(笑聲)
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17:11 - 17:14(「抱歉,我到底吸了什麼??」)
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17:14 - 17:18這個廣告活動是個大大的失策,
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17:18 - 17:22遭受消費者強烈的反彈,
讓它幾乎馬上被下架 , -
17:22 - 17:27當然還有網路上許多
冷嘲熱諷的惡搞 - -
17:27 - 17:29(笑聲) -
-
17:29 - 17:34另外,在"You're on"旁邊那個小點
不是句號,而是商標符號。 -
17:35 - 17:37真是感謝它喔。
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17:37 - 17:40對我而言,這實在太離奇了,
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17:40 - 17:46他們竟能將包裝設計得
如此神秘美麗、幾近完美, -
17:46 - 17:51卻用來傳遞如此令人無法忍受、
明確的錯誤訊息。 -
17:51 - 17:54太令我難以置信了。
-
17:54 - 18:00所以,希望我有帶給大家
一些啟發性的見解, -
18:00 - 18:04透過我如何在工作中
運用清晰度和神祕感。 -
18:04 - 18:09或許你會決定
要對生活的一切更加明確, -
18:09 - 18:15或是可能加入一點神祕感,
不要傳遞太多訊息。 -
18:15 - 18:18(笑聲)
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18:19 - 18:24如果各位只能從這場演講中
帶走一個想法, -
18:24 - 18:26我希望會是這個:
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18:26 - 18:29逼逼逼吧啦,吧啦逼逼。
(《評斷它吧》- 奇普·基德) -
18:29 - 18:32吧啦吧啦啦,吧啦吧啦。
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18:32 - 18:34吧啦吧啦。
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18:34 - 18:38(掌聲)
- Title:
- 設計和人生中,第一印象的藝術
- Speaker:
- 奇普·基德
- Description:
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封面設計師奇普·基德實在太清楚我們如何根據第一印象評斷事情了。在這場充滿樂趣、行雲流水的演說中,他介紹了兩種設計師用來做瞬間溝通的技巧 — 清晰度和神祕感 — 以及他們何時出現、為什麼、該怎麼用。他讚頌了一些漂亮的、實用的設計,奚落了一些不那麼好的設計,並分享了他自己一些經典書本封面設計背後的思維。
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 18:57
Geoff Chen approved Chinese, Traditional subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
lin quan accepted Chinese, Traditional subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
lin quan edited Chinese, Traditional subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
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Allen Kuo edited Chinese, Traditional subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
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