Le club des garçons LEGO - Lego et Genre Partie 2
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0:00 - 0:07Tous les jours c'est l'aventure, il y a toujours quelque chose de nouveau, et l'équipe qui invente demain c'est Lego Land et toi
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0:07 - 0:09Dans ma dernière vidéo, nous avons visité le désert de banlieue pastel
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0:09 - 0:13et ségrégué par genre qu'est le thème Lego Friends.
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0:13 - 0:20Nous avons aussi passé en revue les tentatives ridicules et assez hilarantes de Lego pour cibler les filles pendant les 20 ou 30 dernières années.
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0:20 - 0:24Donc si vous ne l'avez pas encore regardée, allez voir la première vidéo avant de continuer avec celle-ci.
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0:24 - 0:29Ce n'est pas un secret que le club Lego est actuellement conçu pour les garçons et les prend comme cible marketing prioritaire.
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0:29 - 0:33Reporter: Il existe peu de marques de jouets aussi omniprésentes que Lego.
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0:33 - 0:39Et pourtant, des études scientifiques montre que seulement la moitié à peu près des enfants accrochent avec Lego, la moitié masculine.
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0:39 - 0:42Garçon: Regarde le mien, maman!
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0:42 - 0:48Reporter: Depuis 2005, Lego a intégré cette idée, en prenant comme cibles marketing presque exclusivement les petits garçons.
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0:48 - 0:51Et cela donne aux garçons des avantages dans le monde réel.
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0:51 - 0:54On attribue aux jeux Lego la capacité d'accélérer le développement des garçons.
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0:54 - 0:58Des études montrent qu'ils aident à perfectionner les aptitudes spatiales et mathématiques.
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0:58 - 1:03Comment la compagnie est-elle passée d'un jeu de construction à l'origine relativement neutre en termes de genre et universel
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1:03 - 1:06à un jeu plus masculin?
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1:06 - 1:08Eh bien ça n'est pas arrivé par accident.
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1:08 - 1:10Le groupe Lego l'a fait de manière intentionnelle, de trois manières.
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1:10 - 1:13#1 En ciblant exclusivement les garçons:
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1:13 - 1:16Lego a délibérément conçu, créé et commercialisé
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1:16 - 1:22presque l'intégralité de l'univers Lego spécifiquement et exclusivement pour les garçons au moins depuis le milieu des années 1980.
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1:22 - 1:27Jetons d'abord un coup d'oeil à l'histoire du marketing de Lego avant que ce changement genré n'arrive.
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1:27 - 1:34Lego date du début des années 1930 mais a commencé à produire ses briques en plastiques qui s'emboîtent en 1949.
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1:34 - 1:36"Lego, un monde complètement nouveau à construire
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1:36 - 1:42Cette petite fille s'est vraiment bien amusée, elle a utilisé ses Legos un par un.
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1:42 - 1:47Et hop hop hop, elle a construit une grande maison, cette fille adore ses Legos."
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1:47 - 1:53Lego a concentré sa stratégie marketing essentiellement sur la créativité, la coopération et l'imagination
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1:53 - 1:59pendant les trois décennies qui ont suivi, de manière relativement universelle, à destination d'enfants de tout genre, et même en créant un jeu auquel toute la famille peut jouer.
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2:06 - 2:11Au milieu des années 80, cependant, les filles avaient presque complètement disparu et Lego commercialisait ses produits presque exclusivement pour les garçons.
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2:11 - 2:15Certain.e.s d'entre vous se souviennent peut-être de Zack, vous savez, le fou de Legos.
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2:15 - 2:17"Je connais un garçon, son nom c'est Zack,
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2:17 - 2:19il est un peu zinzin,
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2:19 - 2:21il a construit une Cadillac Blacktron,
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2:21 - 2:24c'est Zack, le fou de Legos.
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2:24 - 2:26Il a envoyé sa flotte cosmique vers Mars,
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2:26 - 2:28il est là-haut, il se balade parmi les étoiles.
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2:28 - 2:30Ses pensées sont perdues à l'autre bout de l'univers
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2:30 - 2:34c'est un cosmonaute, la terre appelle Zack, hé Zack, reviens!"
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2:34 - 2:36Zack est devenu la mascotte officielle de Lego,
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2:36 - 2:41il personnifiait les jeux Lego et facilitait l'identification de la marque comme des jeux de garçons.
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2:41 - 2:44Les garçons ont continué à dominer le marketing de Lego pendant les 20 années suivantes.
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2:44 - 2:49"Il était une fois un garçon qui avait découvert un château magique.
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2:49 - 2:55A l'intérieur, il y avait un seigneur de la nuit et ses chevaliers, une sorcière et l'odeur d'os pourrissants.
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2:55 - 3:02Il était temps de partir, et le garçon tenta de s'enfuir mais la sorcière insista pour qu'il reste....
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3:02 - 3:04pour le dîner.
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3:04 - 3:06Lego Mania."
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3:06 - 3:08Oui oui oui...
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3:09 - 3:12"Des pompes qu'on peut actionner,
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3:12 - 3:15des vitesses pour te faire vibrer,
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3:15 - 3:18des moteurs qui roulent des mécaniques
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3:18 - 3:22et des lames qui vont te faire tourner la tête.
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3:22 - 3:25Techniquement parlant, ça va t'allumer.
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3:25 - 3:29Lego Mania. Lego Mania."
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3:30 - 3:36En 2011, Lego s'est assuré que tout le monde avait bien compris que leurs jeux étaient pour les garçons avec leur campagne marketing "Build Together" (Construisons ensemble).
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3:36 - 3:39Ah, le roadtrip père-fils,
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3:39 - 3:43un peu d'imagination et vous êtes prêts à partir.
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3:43 - 3:46Le proverbe dit que la maison d'un homme est son château
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3:46 - 3:51et cela n'est jamais plus vrai que quand la maison est entre les main de cette équipe père fils.
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3:51 - 3:55Bien joué, messieurs, vraiment."
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3:55 - 4:00Chaque publicité tourne autour d'un père et son fils collaborant sur d'ingénieuses créations Lego.
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4:00 - 4:06Vous remarquerez qu'il n'y a ni grands-mère, ni mères, ni filles, ni soeurs en train de construire quelque chose ensemble.
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4:06 - 4:11#2 En produisant des thèmes et des ensembles identifiés "garçons" et centrés sur des personnages masculins:
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4:11 - 4:14Pendant les 20 années suivantes, mais surtout à la fin des années 90 et au début des années 2000,
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4:14 - 4:20Lego a commencé à concevoir et à produire plus d'ensembles délibérément identifiés "garçons" et centrés sur des hommes.
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4:20 - 4:23Pour insister sur le fait que les Legos sont spécifiquement pour les garçons,
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4:23 - 4:28Lego a centré ses produits sur des hommes en peuplant ses ensembles et ses thèmes de minifigurines masculines.
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4:28 - 4:32"Centrés sur des hommes" signifie que l'attention porte sur des hommes, sur les histoires qui leur arrivent et ce qu'ils font.
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4:32 - 4:37En termes de Legos, cela s'est traduit par l'évolution des minifigurines originales, moins genrées,
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4:37 - 4:39vers des ensembles et des thèmes dominés par des personnages masculins,
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4:39 - 4:44s'éloignant des visages avec deux ronds et une bouche souriante pour introduire des froncements de sourcils, des grimaces de mépris et des poils.
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4:44 - 4:49Les rares fois où des femmes apparaissent, elles arborent du rouge à lèvres, des formes et un décolleté.
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4:49 - 4:53Le manque de minifigurines féminines dans l'univers Lego est stupéfiant,
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4:53 - 5:02des estimations prudentes placent le ratio de figurines masculines uniques à figurines féminismes unique à 18 pour 1.
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5:02 - 5:06L'inégalité de genre dans les minifigurines n'a fait qu'empirer quand Lego a commencé à fabriquer des ensembles basés sur des franchises de films
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5:06 - 5:10comme Star Wars, Indiana Jones et Pirates de Caraïbes:
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5:10 - 5:13parce que ces films sont centrés sur des personnages masculins et identifiés comme masculins,
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5:13 - 5:18sans surprise, les thèmes et ensembles basés sur ces films le sont aussi.
- Title:
- Le club des garçons LEGO - Lego et Genre Partie 2
- Description:
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Dans la partie 1 de ma série en deux parties LEGO et genre, j'ai exploré comment LEGO a eu tout faux avec les LEGO "Friends" et fourni un bref historique des tentatives ridicules et légèrement hilarantes de LEGO pour cibler les filles depuis la fin des années 1970. Regardez la Partie 1: https://www.youtube.com/watch?v=CrmRxGLn0Bk
Dans la partie 2, je me plonge dans la façon dont LEGO a changé ses produits de leur expérrience de construction initiale relativement neutre en genre à une beaucoup plus dominée par le masculin et identifiée comme masculine. Le groupe LEGO a fait cela intentionnellement de trois façons: 1. Cibler excusivement les garçons, 2. Produire des sets et des thèmes centrés et identifiés sur le masculin et 3. Se concentrer sur les scénarios de jeu stéréotypiques des garçons avec un accent mis sur le combat. Cette forte concentration sur les garçons a efficacement rejeté les filles de la maison du club LEGO. Regardez jusqu'à la fin où je fournis quelques suggestions à LEGO sur comment résoudre leur problème de ségrégation de genre.
Pour plus d'informations, de lien et une transcription complète visitez: http://www.feministfrequency.com
Pour faire un don visitez: http://www.feministfrequency.com/donate
Regardez le montage sur la violence des pubs LEGO - http://www.youtube.com/watch?v=sDThHosFS_0
- Video Language:
- English
- Team:
- Feminist Frequency
- Duration:
- 13:43
Catherine Riedo edited French subtitles for The LEGO Boys Club - Lego & Gender Part 2 | ||
Fireangel21 edited French subtitles for The LEGO Boys Club - Lego & Gender Part 2 | ||
Fireangel21 edited French subtitles for The LEGO Boys Club - Lego & Gender Part 2 | ||
AC Husson edited French subtitles for The LEGO Boys Club - Lego & Gender Part 2 | ||
AC Husson added a translation |