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El Club de Chicos LEGO - Lego & Géneros Parte 2

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    ♪ Cada dia hay aventura, siempre algo nuevo y el equipo que sueña con el mañana es LEGO Land y tú ♪
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    En mi video anterior visitamos el yermo suburbano
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    de colores pastel y estereotipos de géneros que es la nueva serie LEGO Friends.
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    También dimos un recorrido por los ridículos y casi delirantes intentos de LEGO para vender a las chicas en muchas de las pasadas décadas.
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    Así que si no lo han visto, adelante y échenle un vistazo antes de continuar con este video.
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    No es ningún secreto que el Club de LEGO está actualmente diseñado y comercializado primariamente para los chicos.
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    Periodista: Hay muy pocas marcas de juguetes tan ubicuas como LEGO.
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    Aún así, los estudios muestran que LEGO solo engancha a la mitad de todos los menores, la mitad masculina.
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    Niño: Mira el mío, mami.
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    Periodista: Desde el 2005 ha abrazado esto, comercializando casi exclusivamente a niños pequeños.
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    Y les da a ellos una herramienta para el mundo,
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    se le ha atribuido un acelero en el desarrollo y crecimiento a los chicos por jugar con LEGO.
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    Estudios muestran que ayuda a refinar habilidades relacionadas con espacio y matemáticas.
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    ¿Cómo hizo la empresa para mutar de una experiencia de construcción relativamente neutra de géneros
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    a una más dominada por los hombres?
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    Bueno, no fue por accidente.
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    El Grupo LEGO, de propósito, hizo esto de tres modos.
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    #1 Comercializando exclusivamente para chicos:
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    LEGO intencionalmente a estado diseñando, creando y vendiendo
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    el Universo LEGO casi en su totalidad, específica y exclusivamnete a los niños desde al menos la mitad de los años 80.
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    Primero, echemos un rápido vistazo a la historia del mercadeo de LEGO antes que este cambio de géneros ocurriera.
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    Se puede rastrear a LEGO a principios de 1930, pero empezó a producir sus ladrillitos de plástico interensamblables en 1949.
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    ♪ LEGO, un mundo nuevo para construir
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    Está joven niña tuvo mucha diversión, usó a LEGO de a uno en uno
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    Con un nic-nac-padi-wack construyó una gran casa, la niña es una gran LEGO fan. ♪
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    LEGO se propuso comercializar su producto con un fuerte énfasis en el juego creativo, la cooperación e imaginación
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    por las siguientes tres décadas en una forma relativamente universal a niños de todos los géneros, incluso como algo que las familias pueden hacer juntos.
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    A mediados de los 80, sin embargo, las chicas por poco desaparecieron y LEGO estaba comercializando casi exclusivamente para chicos.
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    Algunos recordarán a Zack, ya saben, el LEGO-maniaco.
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    ♪ Conozco a un chico, su nombre es Zack,
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    sus micro chips están locos,
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    construyó un Blacktron Cadillac,
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    el es Zack el LEGO-maniaco.
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    Envió su flota cósmica a Marte,
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    está allá viajando en las estrellas.
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    Su mente está perdida en el espacio exterior
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    ¡Un cosmonauta, Tierra llamando a Zack, oye Zack regresa! ♪
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    ZACK se convirtió en la mascota oficial de LEGO,
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    personificó la experiencia LEGO y ayudó a identificar la marca con el juego para chicos.
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    Y los niños siguieron dominando el mercadeo de LEGO por las siguientes dos décadas.
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    ♪ Había una vez, un niño que descubrió un castillo mágico.
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    Adentro estan un señor vampiro y sus caballeros, una bruja y el olor a huesos pudriéndose.
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    Era el momento de irse y el niño intentaba escapar, pero la bruja insistió que se quedara...
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    para cenar.
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    LEGO Mania. ♪
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    Sii....
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    ♪ Pistones que bombean
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    Engranajes que te harán andar
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    Motores con mucha fuerza
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    y hélices que te volarán la cabeza.
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    Hablando técnicamente, te encenderán.
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    LEGO Manía. LEGO Manía. ♪
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    En el 2011, LEGO aseguró con su campaña publicitaria de que eran solo para chicos con "Build Together".
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    "Ahh, el viaje padre-hijo,
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    Sólo un poco de imaginación y están listos para partir."
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    "Se ha dicho que la casa de un hombre es su castillo,
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    y no se han dicho palabras mas sabias cuando esa casa están las manos del equipo de un padre e hijo.
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    Bien hecho caballeros, en verdad, bien hecho.
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    Cada anuncio gira en torno a padres y a hijos cooperando en imaginativas creaciones LEGO.
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    Notarán que no hay abuelas, madres, hijas o hermanas construyendo juntos.
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    #2 Produciendo series y escenarios centrados e identificados con los hombres.
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    En la siguiente par de décadas, pero especialmente a finales de los 90 y principios del 2000,
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    LEGO comenzó a crear y producir mas sets que eran intencionalmente centrados e identificados con los hombres.
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    Para reforzar que los LEGOs son específicamente para los chicos,
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    LEGO hizo a sus preductos centrándolo en hombros al poblarlos con escenarios y temas con minifiguras masculinas.
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    Centrados en los hombres significa que se enfoca la atención en estos, sus historias y en lo que hacen.
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    Al hablar de LEGO, esto se refiere a mutar de sus originales minifiguras mas característicamente asexuadas
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    a sets y temas dominados por personajes masculinizados,
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    moviendónos de la cara con dos puntos y sonrisa feliz a ceños, muecas y pelo facial.
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    En la rara ocasión que las mujeres aparecían, lucen intenso lapiz labial rojo, curvas y escote.
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    La falta de minifiguras femeninas en el universo LEGO es impresionante,
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    las estimaciones conservadoras muestran que la proporción de minifiguras identificadas únicamente masculinas con las propias femeninas es de 18 a 1.
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    La desigualdad por género de las minifiguras, sólo se volvió peor cuando LEGO comenzó a hacer sets basados en franquicias de cine
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    como Star Wars, Indiana Jones y Piratas del Caribe,
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    ya que estas películas estan centradas e identificadas con los hombres,
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    no sorprendentemente, los temas y sets basados en éstas también lo son.
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    Por ejemplo, de las más de doscientas cincuenta minifiguras en los escenarios de Star Wars,
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    se puede contar el número de mujeres con sus dedos.
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    Esto posiciona a los chicos y la masculinidad como algo predeterminado en el univero LEGO.
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    "¿Quién puede ayudarnos?
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    UDA está aquí. Retroceda, señora, deje que la UDA se encargue ¡A por ellos chicos!"
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    #3 Centrándose en escenarios de juego para niños con un énfasis en el combate:
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    ¿Recuerdan eso de la creatividad e imaginación?
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    ♪ Podés construir este transporte pretendiendo que estás en Marte.
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    La caja muestra formas para cambiarlo al separar los autos.
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    Luego los puedes volver a juntar y formar un carro de exploración,
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    o ensamblarlos con un láser para hacer una defensa de la base.
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    Puedes hacer algo loco, supercargado y nuevo.
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    ¡El cielo es el límite cuando el equipo es LEGO Land y tú! ♪
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    Eso era allá atrás en 1985, miremos ahora qué es lo que pasa dentro de los temas contemporáneos de LEGO.
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    "Enlista tus armas. Y prepárate.
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    Tú controlas la batalla.
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    Transforma a modo de ataque.
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    Prepárate para la batalla.
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    Arma los cohetes.
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    Prepara las armas.
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    Carga los misiles.
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    Puedes cargar las bombas.
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    Hombres, a los cañones.
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    Cargar los cohetes.
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    Armar el misil.
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    Preparar los torpedos.
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    Y defiéndete.
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    Fuego a discreción.
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    Dispara el cañón.
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    Dispara la poderosa catapulta.
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    Fuego.
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    Dispara.
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    Dispara el misil.
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    ¡Y ataca!
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    Mientras que el mismo grupo LEGO admitió que estaban priorizando atender a los chicos,
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    esto ha cambiado cambiado notablemente su diseño del producto y de mercado,
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    para tratar menos de los beneficios educativos de LEGO, como fomentar la creatividad e imaginación,
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    y más acerca de combates, agresión, conflictos y escenarios de competición.
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    lo cual hace que se sienta mas a G.I. Joe que al LEGO de antaño.
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    Incluso en la popular serie CITY hemos comenzado a ver como estos elementos de conflictos tomaron un papel central
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    con la edición del sub-tema de policías y ladrones, a través de el último par de años.
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    No es que las mujeres y chicas nunca estuvieron interesadas en juegos basados en combate;
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    la agresión y competencia son, por supuesto, conductas humanas posibles para personas de todo tipo de géneros.
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    En nuestra actual sociedad patriarcal, sin embargo, los rasgos asociados con los hombres y la masculinad son altamente más valorados,
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    incluso aquellos que no son, exáctamente los más beneficiosos para la sociedad.
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    ♪ Ninjago, reconstruye tu spinner y gana la batalla
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    Pero, ¿Qué hay con mi hermana?
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    ¿Estamos salvando a una chica? ¿Es bonita?
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    Conviértete en el maestro del spinjitsu. ♪
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    En este caso, LEGO ha enfatizado fuertemente en el combate y conflictos violentos, para así vender a los chicos.
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    Esta decisión de mercadeo tiene consecuencias profundas de limitar a los chicos, porque se olvida que los juguetes ayudan a desarrollar
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    la cooperación, a relacionarse, aprender y a importarse de otros.
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    Ahora, llevemos todo esto de nuevo a el nuevo LEGO "para chicas".
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    Mientras la totalidad del concepto y mercadeo de la serie "Friends" es profúndamente problemática,
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    se les puede dar unos pequeños méritos.
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    El énfasis que se le da al compartir, cooperar y al crecer, son valores que me encantaría ver dentro de juguetes para niños de todos los géneros.
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    Incluso el título "Friends" (Amigos) llama a la atanción de la importancia de fomentar las relaciones.
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    sin embargo, estos valores son casi exclusivamente encontrados en medios de comunicación y juguetes destinados a chicas
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    y envueltos en nocivos estereotipos de género,
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    mientras, estos valores positivos están casi ausentes en su totalidad en juguetes detinados para chicos.
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    Las consecuencias de esto pueden ser serias,
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    delegando la responsabilidad para fomentar relaciones saludables y la comunicación en las mujeres
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    y simultáneamente, reforzando a niños y hombres que usar la violencia es una opción práctica para resolver los conflictos,
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    incluso los de una persona con otra.
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    Una vez que LEGO remarcó por géneros todos sos como "para chicos"
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    se arrinconaron en una situación, en la cual se vieron forzados a crear una colección ditinta y separada "para chicas"
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    "LEGO Friends" está marcada cláramente como "No para Chicos"
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    que, implícitamente refuerza, que el resto del universo LEGO es "para chicos"
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    y solamente para ellos.
Title:
El Club de Chicos LEGO - Lego & Géneros Parte 2
Description:

En la parte uno de mi serie de dos capítulos LEGO y Géneros, exploré como LEGO se equivocó de manera atroz con "LEGO Friends" y di una breve historia de los ridículos y casi delirantes intentos, de LEGO para comerciar a las niñas desde finales de los 70. Mira la Parte 1: https://www.youtube.com/watch?v=CrmRxGLn0Bk

En la parte 2, indago en cómo LEGO cambió sus productos, de la inicial experiencia en construcción, relativamente neutra de géneros, a una mas identificada con los hombres y dominada por ellos. El Grupo LEGO, intencionalmente, hizo esto de tres formas: 1. Mercadeando exclusivamente para niños; 2. Produciendo temas y sets identificados y centrados en los hombres; y 3. Centrándose en escenarios de juego para niños estereotipados con un énfasis en el combate. La fuerte preponderancia en los chicos, ha efectivamente echado a las chicas de la casa-club de LEGO. Siguan mirando hasta el final, donde daré algunas sugerencias a LEGO para solucionar sus problema de segregación de géneros.

Para más información, los enlaces y un completo texto de lo hablado, visita: http://www.feministfrequency.com

Para donar entra a: http://www.feministfrequency.com/donate

Mira el video LEGO Violence Ads Montage (Montaje de publicdad violenta de LEGO) - http://www.youtube.com/watch?v=sDThHosFS_0
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Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency
Duration:
13:43

Spanish, Argentinian subtitles

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