Varför fattar vi irrationella beslut? - Sara Garofalo
-
0:07 - 0:09Låt oss säga att du är med
i ett spelprogram. -
0:09 - 0:12Du har redan tjänat 1000 kr
i första rundan -
0:12 - 0:15när hjulet stannar på "bonus".
-
0:15 - 0:17Nu ställs du inför ett val.
-
0:17 - 0:20Du kan antingen ta 4 000 kr
i garanterad bonus -
0:20 - 0:23eller du kan singla slant.
-
0:23 - 0:26Om det blir krona,
vinner du 8 000 kr i bonus. -
0:26 - 0:29Om det blir klave
får du ingen bonus alls. -
0:29 - 0:34I andra rundan har du tjänat 16 000 kr
när du hamnar på "straff". -
0:34 - 0:36Nu har du ett annat val.
-
0:36 - 0:39Du kan antingen ta en förlust på 4 000 kr,
-
0:39 - 0:42eller pröva din tur med att singla slant.
-
0:42 - 0:44Om det blir krona förlorar du ingenting,
-
0:44 - 0:49men om det blir klave
förlorar du 8 000 kr istället. -
0:49 - 0:52Om du är som de flesta,
valde du antagligen -
0:52 - 0:54att ta den garanterade bonusen
i första rundan -
0:54 - 0:57och singla slant i den andra.
-
0:57 - 1:00Men om du tänker efter,
finns det ingen logik i det. -
1:00 - 1:04Oddsen och resultatet
i båda fallen är exakt lika. -
1:05 - 1:09Så varför verkar andra rundan
mycket otäckare? -
1:09 - 1:13Svaret ligger i fenomenet förlustaversion.
-
1:13 - 1:15I rationella ekonomiska teorier
-
1:15 - 1:19skulle våra beslut följa
enkla matematiska ekvationer -
1:19 - 1:23som väger risknivån mot insatsens storlek.
-
1:23 - 1:25Men studier har visat att
för många människor -
1:25 - 1:29är den psykiskt negativa effekten
vi känner av att förlora något -
1:29 - 1:34dubbelt så stark som den positiva effekten
av att vinna samma sak. -
1:35 - 1:40Förlustaversion är en kognitiv bias
som kommer från heuristik, -
1:40 - 1:44problemlösning baserad på
tidigare erfarenhet och intuition -
1:44 - 1:47snarare än noggrann analys.
-
1:47 - 1:50Och de mentala genvägarna
kan leda till irrationella beslut, -
1:50 - 1:51inte som att bli kär
-
1:51 - 1:53eller hoppa bungyjump från ett berg,
-
1:53 - 1:58utan logiska vanföreställningar
som lätt kan motbevisas. -
1:58 - 2:04Situationer som inkluderar sannolikhet
är ökänt svåra att lösa med heuristik. -
2:04 - 2:09Låt oss säga att du ska slå en tärning
med fyra gröna sidor och två röda -
2:09 - 2:11tjugo gånger.
-
2:11 - 2:14Du kan välja en av dessa
sekvenser av resultat -
2:14 - 2:17och om du slår den, vinner du 2 000 kr.
-
2:17 - 2:19Vilken väljer du?
-
2:19 - 2:24I en studie med högskolestudenter
-
2:24 - 2:26valde 65% sekvens B,
-
2:26 - 2:30även om A är kortare
och samma mönster återfanns i B, -
2:30 - 2:32det vill säga, A var mer sannolik än B.
-
2:32 - 2:35Det kallas för "conjunction fallacy".
-
2:35 - 2:37Här förväntar vi oss
att få fler gröna resultat, -
2:37 - 2:42så vår hjärna kan lura oss
att ta det minst sannolika valet. -
2:42 - 2:46Heuristik är också dåliga på
att hantera siffror i allmänhet. -
2:46 - 2:47I ett exempel
-
2:47 - 2:49delades eleverna in i två grupper.
-
2:49 - 2:51Den första gruppen fick frågan
-
2:51 - 2:55om Mahatma Gandhi dog
före eller efter 9 års ålder, -
2:55 - 3:00medan den andra fick frågan
om han dog före eller efter 140 års ålder. -
3:00 - 3:03Båda åldrarna är givetvis helt osannolika,
-
3:03 - 3:07men när eleverna blev ombedda att gissa
vid vilken ålder han faktiskt dog, -
3:07 - 3:10svarade den första gruppen
genomsnittligt 50 år -
3:10 - 3:14medan den andra gruppens medelsvar var 67.
-
3:14 - 3:16Trots att informationen
i de inledande frågorna -
3:16 - 3:19var uppenbart fel
och borde varit irrelevant, -
3:19 - 3:22påverkade den ändå
elevernas uppskattningar. -
3:22 - 3:25Detta är ett exempel
på förankringseffekten -
3:25 - 3:28och används ofta i marknadsföring
och förhandlingar -
3:28 - 3:30för att öka det pris
människor är villiga att betala. -
3:31 - 3:35Så om heuristik leder till
alla dessa felaktiga beslut, -
3:35 - 3:37varför har vi dem ens?
-
3:37 - 3:40Jo, för att de kan vara ganska effektiva.
-
3:40 - 3:41Under stor del av vår tid på jorden
-
3:41 - 3:43har överlevnaden hängt på
-
3:43 - 3:46att fatta snabba beslut
med begränsad information. -
3:46 - 3:50När det inte finns tid att
logiskt analysera alla möjligheter, -
3:50 - 3:53kan heuristik ibland rädda våra liv.
-
3:53 - 3:54Men dagens miljö
-
3:54 - 3:57kräver ett mer komplext beslutsfattande,
-
3:57 - 4:01och dessa beslut är mer färgade
av omedvetna faktorer än vi tror, -
4:01 - 4:04och påverkar allt från hälsa
och utbildning -
4:04 - 4:06till finanser och domslut.
-
4:06 - 4:08Vi kan inte bara stänga
av vår hjärnas genvägar, -
4:08 - 4:11men vi kan lära oss
att bli medvetna om dem. -
4:11 - 4:14När du är en situation
som inkluderar siffror, -
4:14 - 4:15sannolikhet,
-
4:15 - 4:17och många detaljer,
-
4:17 - 4:18hejda dig för en sekund
-
4:18 - 4:24och överväg om det intiutiva svaret
kanske inte är rätt, trots allt.
- Title:
- Varför fattar vi irrationella beslut? - Sara Garofalo
- Speaker:
- Sara Garofalo
- Description:
-
Se hela lektionen på: http://ed.ted.com/lessons/the-psychology-behind-irrational-decisions-sara-garofalo
Människor fattar ofta beslut som inte är "rationella" från ett rent ekonomiskt perspektiv, vilket betyder att de inte nödvändigtvis leder till det bästa resultatet. Varför är det så? Är vi bara dåliga på att hantera siffror och odds? Eller finns det en psykologisk mekanism bakom? Sara Garofalo förklarar heuristik, ett sätt att närma sig problem baserat på tidigare erfarenheter och intuition snarare än analys.
Lektion av Sara Garofalo, animation av TOGETHER.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TED-Ed
- Duration:
- 04:39
Annika Bidner approved Swedish subtitles for The psychology behind irrational decisions | ||
Annika Bidner accepted Swedish subtitles for The psychology behind irrational decisions | ||
Annika Bidner edited Swedish subtitles for The psychology behind irrational decisions | ||
Annika Bidner edited Swedish subtitles for The psychology behind irrational decisions | ||
Annika Bidner edited Swedish subtitles for The psychology behind irrational decisions | ||
Annika Bidner edited Swedish subtitles for The psychology behind irrational decisions | ||
Annika Bidner edited Swedish subtitles for The psychology behind irrational decisions | ||
Désirée Nordlund edited Swedish subtitles for The psychology behind irrational decisions |