LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1

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LEGO announced that after 4 years of intensive research, they have finally come up with a LEGO product that fulfills the desires of "how girls naturally build and play." This new theme is called LEGO Friends and it's a pink and purple, gender segregated, suburban wasteland populated by Barbie/Bratz style dolls. Many parents, educators, feminists, and media critics have spoken out against LEGOs attempts to separate girls into their own stereotypical isolated enclave within the LEGO universe.

In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I'll explore how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provide a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70's. In part 2 I'll delve into LEGO's intentional strategy to market almost exclusively to boys since the mid 80's by developing and marketing sets that are male identified and male centered. In conclusion, I'll offer LEGO a couple of suggestions that they can consider when creating and marketing new products.

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Lego está aqui! Ei, crianças, olhem, um novo mundo para construir!

Legos são um dos mais fantásticos e criativos brinquedos já projetados.

Quer dizer, olha isso! É um estegossauro de LEGO! Ele até tem olhos que brilham!

Pesquisas demonstram que brincar com legos acelera o desenvolvimento das crianças

e também funciona como um portal de entrada para os campos da ciência e da engenharia,

promovendo a memória espacial, design espacial, e claro, a imaginação.

Tristemente, como consequência da decisão estratégica da LEGO de projetar brinquedos quase que exclusivamente

para meninos, pelas últimas décadas, as garotas tem sido deixadas de lado.

Então quando o grupo LEGO anunciou que eles estavam comprometidos a expandir a experiência LEGO

para garotas em 2012 de uma maneira significativa,

Fiquei empolgada! Mas... um pouco cética. Aqui está o que a empresa tem a dizer:

Na verdade, nos vemos com o dever de encontrar uma experiência LEGO fantástica para as garotas

Nós somos apaixonados pelo que a experiência LEGO trouxe às crianças do mundo, quer dizer

o desenvolvimento, ótima experiência, habilidade de concentrar-se,

e não é bom o suficiente que não consigamos fazer algo que realmente apele às garotas,

e entregar essa mesma experiência para elas.

A LEGO afirma que gastou milhões de dólares e 4 anos fazendo pesquisas intensas nessa área,

e eles ainda orçaram 40 milhões de dólares para fazer o marketing para garotas, globalmente.

Então com tudo isso, o que a empresa realmente fez para trazer as garotas na experiência LEGO?

"Lego friends! Novo Lego Friends! Seja bem vinda para a bela Heartlake City,

Sou a Stephanie, e vou em uma festa no novo Café com a minha amiga Olívia!

Essa sou eu! Eu acabei de decorar minha casa! Hora de curtir com as garotas!"

No salão de beleza, Emma está pronta para sair! "Isso vai ser tão divertido!"

Bem vinda ao mundo de LEGO Friends! Novo Lego Friends!"

facepalm

Então, onde nós começamos?

Essa nova coleção da LEGO possui 23 conjuntos focados nas vidas de cinco amigas:

Mia, Emma, Andrea, Olivia e Stephanie.

Que se encontram e se divertem em um lugar chamado "Heartlake City"

Mas não o confunda com a cidade padrão do LEGO,

que é seu tema mais antigo,

não... Heartlake City é uma cidade em tons pastéis,

segregada por gêneros, um paraíso estereotipicamente feminino e suburbano.

E para deixar absolutamente claro que esses conjuntos são para garotas,

a empresa cobriu tudo em cor-de-rosa e roxo.

Do logotipo, para as caixas, até as peças em si.