LEGO Friends - LEGO & Køn Del 1
-
0:00 - 0:06"LEGO er her, hej børn, se på en hel ny verden du kan bygge."
-
0:06 - 0:10LEGO er noget af det mest fantastiske og kreative legetøj der nogensinde er blevet opfundet.
-
0:10 - 0:16Prøv bare at tjekke den her ud, det er en LEGO stegosaurus, dens øjne kan endda lyse rawr
-
0:16 - 0:20Forskning har konsekvent vist, at lege med legoklodser accelerer børns udvikling,
-
0:20 - 0:28og opretholdes som en passage til matematik, videnskab og tekniske felter, fremme af rumlig hukommelse, rumlig design og selvfølgelig fantasi.
-
0:28 - 0:34Desværre, som en konsekvens af LEGOs beslutning om at designe og markedsføre deres produkter næsten udelukkende til drenge over de sidste årtier,
-
0:34 - 0:36er piger stort set blevet udeladt.
-
0:36 - 0:44Så da LEGO Koncernen meddelte, at de var forpligtet til at udvide LEGO oplevelsen for piger i 2012 på en væsentlig måde, blev jeg begejstret,
-
0:44 - 0:47men også en smule skeptisk. Her er hvad LEGO havde at sige:
-
0:47 - 0:52"Vi ser faktisk os selv som forpligtet til at finde en fantastisk LEGO oplevelse for piger.
-
0:52 - 0:57Vi er lidenskabelige omkring det LEGO oplevelsen gør for børn i hele verdenen,
-
0:57 - 1:01Jeg mener, deres udvikling, store oplevelser, evne til at koncentrere sig,
-
1:01 - 1:08og det er bare ikke godt nok, at vi ikke kan gøre noget, der virkelig tiltrækker piger og levere den samme store oplevelse. "
-
1:08 - 1:17LEGO hævder, at have brugt millioner af dollars og 4 års intensiv forskning på dette arbejde, og de har endda et budget på 40 millioner dollars til at markedsføre produktet til piger globalt.
-
1:17 - 1:22Så med alt det, hvad har virksomheden gjort for at integrere piger tilbage til LEGO oplevelse?
-
1:22 - 1:25"LEGO Friends. Nye LEGO Friends."
-
1:25 - 1:32Velkommen til smukke Heartlake City. Jeg hedder Stephanie, jeg skal til fest på den nye café med min veninde Olivia.
-
1:32 - 1:37Det er mig, jeg er lige blevet færdig med at dekorere mit hus. Tid til at slappe af med pigerne.
-
1:37 - 1:43Ved Skønhedsklinikken, er Emma stylet og klar til at gå. Det her skal nok blive rigtig sjovt!
-
1:43 - 1:47Velkommen til en verden af LEGO Friends. Nye LEGO Friends.
-
1:47 - 1:50Suk Så hvor skal vi overhovedet begynde?
-
1:50 - 1:59Denne nye LEGO kollektion har 23 sæt, der fokuserer på livet af 5 "Friends ®" Mia, Emma, Andrea, Olivia og Stephanie
-
1:59 - 2:06der alle hænger ud og har det sjovt i et sted kaldet Heartlake City, som der ikke skal forveksles med den almindelige "City", som er LEGO længste kørende tema.
-
2:06 - 2:13Nej, Heartlake City er en pastel farvet, kønsopdelt, stereotypisk kvindelig forstads paradis.
-
2:13 - 2:16Og for at gøre det helt klart, at disse sæt er til piger,
-
2:16 - 2:22så har de dækket alt i pink og lilla, fra branding af kasserne til klodserne selv.
-
2:22 - 2:29En anden måde LEGO har adskilt Friends temaet fra resten af LEGO universet er ved at skabe en helt ny LEGO person.
-
2:29 - 2:35De traditionelle LEGO karakterer eller "minifigs" som de kaldes, er blevet et genkendeligt ikon i hele verden.
-
2:35 - 2:38De minifigs er kernen i hele LEGO universet,
-
2:38 - 2:44vist i deres videospil og film franchise, udvidet merchandise, og selv i deres forlystelsesparker.
-
2:44 - 2:49Derimod er den nye Bratz/Barbie stil "Lady Fig" eller "mini dukke" vist i Heartlake City
-
2:49 - 2:53højere, en mere formet krop og de går med små skørter.
-
2:53 - 2:56Ved grundlæggende at gøre denne mini-dukke til et helt separat art
-
2:56 - 3:01virker det bare for yderligere at adskille Friends temaet fra resten af LEGO universet.
-
3:01 - 3:05Temaet venner sætter fokus på traditionelt kvindelige identificerede opgaver
-
3:05 - 3:07herunder bagning på Café Park City
-
3:07 - 3:09få dit hår gjort ved Butterfly Skønhedsklinik,
-
3:09 - 3:12tag pleje af kæledyr ved dyrlægen i Heartlake,
-
3:12 - 3:14eller husførelse ved Olivias hus.
-
3:14 - 3:19Ud af de oprindelige 14 tilbud, er det eneste sæt, der muligvis bryder ud af denne form er Olivias opfinderværksted,
-
3:19 - 3:24hvilket ville være virkelig fedt, hvis det ikke var for den uforklarlige beslutningen om at gøre alle hendes værktøjer lilla.
-
3:24 - 3:30Nu er der intet galt med lyserrød og lilla i sig selv, jeg er sommetider selv glad for disse farver, naturligvis,
-
3:30 - 3:35lyserød og lilla er blot to muligheder ud af regnbuen af farver på klodserne tilgængelig i LEGO universet.
-
3:35 - 3:43Problemet er, at lyserød og lilla sjældent bliver vist i de sæt markedsført til drenge og Heartlake City domineres helt af bløde pastelfarver.
-
3:43 - 3:46Der er også intet galt med LEGO sæt, der indeholder
-
3:46 - 3:51steder man kan bo, steder hvor man kan spise, skønhedssaloner, underholdningssteder, osv.
-
3:51 - 3:55Disse er alle virksomheder, som du forventer at finde i enhver en by.
-
3:55 - 3:58Men her er hvor LEGO begynder at gå virkelig forkert:
-
3:58 - 4:05Først, aktiviteter fremhævet i temaet Friends såsom bagning, madlavning, børnepasning, husførelse, dekoration, hår styling
-
4:05 - 4:12er dybt indgroet i stereotypiske og begrænsende roller for kvinder i børns legetøj og desværre i samfundet generelt.
-
4:12 - 4:16For det andet, så eksistere disse type virksomheder kun i pige verdenen af Heartlake City.
-
4:16 - 4:23Den rigtige LEGO City, på den anden side, du ved, dem der kommer i de blå bokse, der er markedsført næsten udelukkende til drenge
-
4:23 - 4:30har dusinvis af City undertemaer, herunder søgning og redning, politi, brandmænd, konstruktion, rumhavnen
-
4:30 - 4:35som alle er traditionelt mande-identificerede erhverv (selvom de ikke bør være).
-
4:35 - 4:40Steder for LEGO City minifigurene at bo eller spise er tydeligt fraværende.
-
4:40 - 4:46Er det ikke mærkeligt, at der er næsten ingen boliger, underholdning eller restaurant undertemaer i LEGO City?
-
4:46 - 4:49Så hvad sker der når noget i Heartlake City går i brand?
-
4:49 - 4:54Jeg gætter på, at du skal kalde på drengene til at slukke det, ligeledes hvad sker der, når en person i LEGO City bliver sultne?
-
4:54 - 5:00Så skal du nok kalde på pigerne til at bage dem noget. Dette er absurd.
-
5:00 - 5:05Nu tænker du måske, at børn ikke behøver at følge instruktionerne, de bygge hvad de ønsker ud af det LEGO sæt,
-
5:05 - 5:09piger kunne opbygge rumskibe ud af skønhedsklinikken f.eks.
-
5:09 - 5:14Problemet er, at temaet Friends blev udviklet fra grunden baseret på en historie af fem venner
-
5:14 - 5:18og alt det der er meningen at piger skal gøre med det her sæt kredser om denne specifikke historie.
-
5:18 - 5:22Dette begrænser mulighederne alvorligt for hvad de fleste piger vil gøre med sættet.
-
5:22 - 5:28Og der er intet andet i resten af LEGO universet, der vil tilskynde piger til at tænke udenfor Heartlake Citys kønnede vægge.
-
5:28 - 5:33Det virker, som om LEGO er overbevist om, at drenge og piger naturligt har forskellige interesser,
-
5:33 - 5:41LEGO Koncernens CEO sagde "vi fokuserede på at skabe en oplevelse centreret af glæden ved skabelse, imens vi rettede os efter måden piger naturligt bygger og leger".
-
5:41 - 5:45Ved brug af ord som "naturligt" eller "natur" som henvisning til de personlighedstræk der er tildelt til alle køn
-
5:45 - 5:50at piger er biologisk prædisponerede til at kunne lide dukker og lyserøde ting.
-
5:50 - 5:53Som bemærket af Peggy Orenstein i hendes bog Askepot Spiste Min Datter,
-
5:53 - 5:57Hvis vi ser på århundredeskiftet så var denne dynamisk kønnet farve faktisk omvendt,
-
5:57 - 6:04i begyndelsen af 1900'erne var blå forbundet med baby piger og lyserød med baby drenge, virkelig,
-
6:04 - 6:07det kan være svært at tro, men du kan slå det op.
-
6:07 - 6:10Dette viser, at farve association med køn er en social konstruktion.
-
6:10 - 6:16Det er ikke biologisk, det er ikke genetisk, det er ikke naturligt. Det er opfundet.
-
6:16 - 6:24i modsætning til LEGOs pressemeddelelse hvor der står, at "LEGO Friends er det første 100 procent LEGO bygnings oplevelse der fuldt ud optimere pigers smag og interesser".
-
6:24 - 6:27LEGO har forsøgt denne type køn stereotypi før.
-
6:27 - 6:31Her er en hurtig oversigt over LEGOS latterlige forsøg på at markedsføre deres produkter til piger.
-
6:31 - 6:38I 1979 udgav LEGO, SCALA, et udstyr du kunne lave smykker af, der fremhævede små plastik stykker med fugle og blomster malet på dem.
-
6:39 - 6:43I 1992 udgav LEGO samlingen PARADISA, som til deres kredit,
-
6:43 - 6:47var ment til at passe sammen med det større TOWN LEGO tema (som nu er omdøbt CITY).
-
6:47 - 6:51"Paradisa, Paradisa, solen skinner hele dagen.
-
6:51 - 6:57Lad os ride ned til stranden, surfe, gå på camping og lege.
-
6:57 - 7:02Vi kan gøre alt det vi har lyst til ved huset med solen.
-
7:02 - 7:06Paradisa, Paradisa, dette er, hvor vi har sjovt. "
-
7:06 - 7:11De kvindelige minifigs var inkluderet, så det er godt, men alle boksene var lyserøde,
-
7:11 - 7:16og alle aktiviteter var fritidsaktiviteter som "poolside paradise", "the fun fair" og "country club".
-
7:16 - 7:21I 1994 reducerede LEGO bygnings oplevelsen til næsten ingenting med temaet Belville.
-
7:21 - 7:24Og lignende til ladyfigs fra Friends temaet,
-
7:24 - 7:28så figurene af Belville lignede meget mere Barbie end LEGOs traditionelle minifigs.
-
7:28 - 7:35Der blev fokuseret på eventyr, hvor piger kunne lege hus med drømmeprinsen eller have magiske te selskaber.
-
7:35 - 7:39Et par år senere bragte LEGO temaet Scala tilbage, men kun dens navn,
-
7:39 - 7:45denne gang var der næsten ikke noget at bygge og kernen i temaet var at lege med og pynte Barbie lignende dukker.
-
7:45 - 7:49Og endelig, i 2003 skete dette
-
7:49 - 7:51"Du er en meget stilfuld pige,
-
7:51 - 7:54bare klik her for at ændre din stil,
-
7:54 - 7:56du er en meget stilfuld pige,
-
7:56 - 7:58din måde, din stil.
-
7:58 - 8:04Clickits, Klik det på din måde. Clickits."
-
8:04 - 8:08Så bragte de tilpassende smykker tilbage med Clikits.
-
8:08 - 8:13Jeg aner ikke hvordan dette produkt er forbundet med LEGO da den har ingen af de ikoniske LEGO elementer.
-
8:13 - 8:16Dette bringer os tilbage til 2012 og temaet nye Friends.
-
8:16 - 8:19"LEGO Friends. Nye LEGO Friends
-
8:19 - 8:21Velkommen til smukke Heartlake City.
-
8:21 - 8:29Vi er her! Lad os alle hjælpe til, lave burgere, milkshakes, bage cupcakes. Det er perfekt.
-
8:29 - 8:31Velkommen til en verden af LEGO Friends."
-
8:31 - 8:34Yeaaaa….
-
8:34 - 8:37Men lad os gå videre, LEGOs pressemeddelelse omkring temaet Friends nævner, at
-
8:37 - 8:43"LEGO Friends leverer på en piges ønske om realistisk rollespil, kreativitet og en meget detaljerede, karakter-baseret verden"
-
8:43 - 8:47og piger ønsker tilsyneladende også "mere skønhed… tilbehør… og interiør bygning."
-
8:47 - 8:55Jeg er lidt forvirret, fordi alle disse ting er også sande omkring de andre eksisterende LEGO sæt. Lad os tage et kig på nogle få eksempler.
-
8:55 - 9:01The Medievel Market Village er yderst detaljeret, ligesom Death Star der har 13 separat interiører.
-
9:01 - 9:02Eller hvad med Hogwarts Slot?
-
9:02 - 9:08Den inkludere Dumbledores kontor, Slytherin og Gryffindors fælles værelser, Astronomy Tower, the Great Hall.
-
9:08 - 9:16Det har 11 forskellige minifigs og for tilbehør får du sorterings hatten, Tom Riddles bog, en Basilisk hugtand, forskellige slags tryllestave.
-
9:16 - 9:18Du får endda en lille Mrs. Norris!
-
9:18 - 9:24Hvis dette ikke er et yderst detaljeret, kreativt, rollespil, interiør bygget verden, så jeg ved ikke hvad er.
-
9:24 - 9:28Hvis vi ser bort fra "viljen til skønhed" som jeg vil gætte på blot betyder lyserød.
-
9:28 - 9:37Viser det sig, at LEGO allerede laver legetøj der tilbyder kreativt, rollespil, karakter-baseret, tilbehør, interiør bygninger, konstruktions oplevelser
-
9:37 - 9:41der må være noget andet der holder piger fra, at omfavne LEGO oplevelsen.
-
9:41 - 9:46Den egentlige årsag til piger ikke er interesseret i LEGO i helhed er fordi i det sidste kvartal af et århundrede
-
9:46 - 9:50har LEGO Koncernen fortalt piger gentagne gange, at klodser er for drenge.
-
9:50 - 9:58Hvordan skiftede LEGOs produkter fra dens oprindelige, forholdsvis køn neutralt, universal bygnings oplevelse til en mere mandlig domineret, mande-identificeret én?
-
9:58 - 10:00Tja, det skete ikke ved et uheld.
-
10:00 - 10:05Følg med mig i del 2 af min LEGO og køn video serie, hvor jeg vil grave ned i hvordan dette nøjagtig skete,
-
10:05 - 10:10begyndende med en kort historisk gennemgang of LEGOs tv-reklamer herunder Zack the LEGO Maniac.
-
10:10 - 10:15Jeg vil også tilbyde LEGO et par forslag til at løse deres køn adskillelse problem.
-
10:15 - 10:23Jeg håber du nød denne video, det var sandsynligvis mit mest ambitiøse projekt til dato og tog en stor mængde tid at sammensætte,
-
10:23 - 10:30hjælp venligst med at holde Feminist Frequency i live ved at donere i dag. Du kan besøge feministfrequency.com/donate
- Title:
- LEGO Friends - LEGO & Køn Del 1
- Description:
-
For mere information, links og fulde udskrifter besøg http://www.FeministFrequency.com
LEGO meddelte, at efter 4 års intensiv forskning, at de er kommet frem til et produkt, der opfylder ønsker for ”hvordan piger naturligt bygger og leger.” Dette nye tema kaldes LEGO Friends og det er et pink, lilla, kønsopdelt, forstæder ødemark beboet af Barbie/Bratz lignende dukker. Mange forældre, pædagoger, feminister og mediekritikere har udtalt sig imod LEGOs forsøg på, at adskille piger i deres eget stereotypiske isoleret enklave i LEGO universet.
I del 1 af mine to dele af LEGO og Køn-serien, vil jeg undersøge hvordan LEGO gik galt med LEGO Friends og give en kort historisk gennemgang af LEGOs latterlige og lattervækkende forsøg på at markedsføre deres produkter til piger siden 70’erne. I del 2 vil jeg dykke ned i LEGOs bevidst strategi om at markedsføre næsten udelukkende til drenge siden midten af 80’erne ved at udvikle og markedsføre sæt der er mande-identificeret og mande domineret. Som konklusion vil jeg tilbyde LEGO et par forslag, som de kan overveje når de skal skabe og markedsføre nye produkter.
Støt FemFreq - http://www.FeministFrequency.com/Donate
- Video Language:
- English
- Team:
- Feminist Frequency
- Duration:
- 10:31
Retired user edited Danish subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | ||
Retired user edited Danish subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | ||
Retired user added a translation |