テロという悪いブランド

この心を捉えるスピーチでは、テロと戦うために、テロという「ブランド」に対する「消費者」の信頼感を弱めてリクルートを妨害しよう、と弁護士ジェイソン・マッキューが論じます。この考え方に基づいて彼ら活動家たちがもたらした変化の実例を紹介します。

テロリストとの対話が必要だということ
これは間違いのない事実です

私達が闘っているテロは かつてのテロとは違います

テロは昔から存在していますが

21世紀になり テロの形は変わってきています

テロとの闘いで重要なことは

テロをどのように感じるのか ということです

なぜなら感じ方によって 私達の反応は変わるからです

従来 テロは犯罪行為 あるいは戦争の一種だと

受け止められていました

この場合 テロに対してどのように対応しますか

当然「目には目を 歯には歯を」ということになります

より現代的な考え方をして

テロに走ったのには何か理由があったと見れば

正面対決以外の対応が

自ずから出てくるでしょう

私達が暮らす現代のグローバル化した世界に

テロリストは適応してきました

私達もこの事態に適応しなければなりません

テロに対抗した活動に関わる人は

まず Google でも何でも使って

現状を知るべきです

私が皆さんにしてほしいことは テロを

ある種のブランドとして見ることです

たとえばコカコーラのような

どちらも健康には悪いですよね（笑）

テロをブランドとして捉えると

それが欠陥だらけだということがすぐにわかります

まず 今申し上げたように 健康に悪いです

テロは 人々に害を与えますし

自殺の方法としても いい方法だとは言えません

テロはいつもうまくいくわけではありませんし

天国でいい思いができるわけでもありません

そんなことは きっとないと思います

1980年代にあったように
ある特定のテロリスト集団を支持することで

資本主義を崩壊させるということも
できるわけがないです

こう考えると 私達は テロの大きな弱点に気付きます

そう このブランドには弱点があるのです

先ほど 健康に悪いと言いましたが

このブランドには消費者が必要なのです

ここでいう消費者とは テロリストの支援者です

彼らはブランドを支持し 活動を支援するのです

私達はそういった人たちに対して

アクションを起こすべきです

彼らに テロが悪いブランドだと知らせるのです

これには主に2つの方法があります

まず テロリストの市場を縮小させること つまり

私達のブランドでテロリストの市場を奪うのです

そして私達はよりよい製品だと証明するのです

ただ より優れた製品だと示そうとするなら

米軍がテロリスト収容基地でしたことは間違いでした

テロという製品に対するニーズを
減らして行こうという話をしているのに

その基地では

貧困や不正といった テロを助長するあらゆるものを

目にすることができました

もうひとつの方法は 製品を批判し

ブランドの欠陥を暴くことです

当然ですが 少年を殺すことは勇敢なことではないのです

このことに焦点を当てて このメッセージを広く伝える必要があります

製品の危険性を暴くのです

それはテロの生産者

つまりテロリストや

テロの商人 つまり

テロに資金を出して支援する人だけでなく

テロの消費者に向けたメッセージでもあるのです

その際 テロリストの母国へ飛び込む必要があるでしょう

彼らはそこで兵を集め 力を得るのです

つまり そこで消費者が生まれるのです

なので 彼らの国でメッセージを広める必要があります

ここで重要な事は テロリストやその支援者達と

交流をする必要があるということです

互いに関わり 分かり合い

対話を行うのです

もう少しこのブランドについての話を続けましょう

次はブランドのマーケティングについて考えます

どのような戦略がいいのでしょうか

市場を縮小させるというのは政府や社会のすることです

私達がすべきことは 私達が優れた製品であると

示すことであり

テロリストに伝えたことを実行することなのです

でも 例えばブランドを攻撃するときに

テロリストがコカコーラで
私達がペプシだとしましょう

ペプシがコカコーラのことを非難しても

誰も信じてくれませんよね

そこで 違うアプローチが必要です

私が考えついたアプローチの中でもっとも有効なものは

テロリストの被害者を出すことです

彼らはこう証言してくれるでしょう

「この製品は最悪だ このせいで怪我をした

やけどをした」 信憑性がありますよね

彼らの傷を見る すると彼らを信じることができる

ただ 被害者であろうが政府であろうが
NGO であろうが

あるいは先日の女王の北アイルランド訪問であろうが

様々なレベルでテロと関わって
対話をすることが必要であり

現実的には

大きなリスクを取ることも必要となるでしょう

これから私のスピーチの山場を迎えます

本当はいきなりの爆発で
テロを体験してもらいたかったんです

けれど…（笑）

健康上、安全上の理由でTED側から

カウントダウンをするよう言われました

今私はテロリストになった気分です

健康や安全に配慮したテロリストですが
（笑）

カウントダウンの後に

少し大きな音が出ます
この目的は「心臓発作でなく

身体的な傷害を与えること」だと考えてください

それでは 3 2 1 （爆発音）

すばらしい（笑）

15Jの席の女性は自爆テロ犯でした

私達はテロの被害を受けました

この部屋には625人がいますが
全員 今後の人生で癒せない傷を負いました

そちらの席には父と息子が座っていました

息子は死に 父は生き延びました

父は何年も自分を責め続けるでしょう

なぜ息子の席にいたのが自分ではなかったのだと

統計によれば 彼はアルコール漬けになり

3年以内に自殺を図ります

そちらにいたのは若く 美しい女性でした

しかし彼女が負ったのは 自爆テロの被害の中で

考えうる限り最悪の

精神的 身体的な傷でした 人間榴弾という症状です

彼女は10年後 15年後でも

レストランやビーチに座っているときに

時々肌をこすります

すると肌の中から

爆弾の破片が出てくるのです

これは受け入れがたい症状でしょう

そちらの女性は爆発により

両足を失いました

彼女の傷害に対して政府が助成するお金は

ほんの僅かだということを

彼女はじきに知ります

彼女には優秀な娘がおり 名門大学へいく予定でした

しかしその夢は絶たれ 母親の世話をしなくては

ならなくなりました

ここにいるすべての人は

自爆テロの現場を目にし トラウマを抱えます

しかしそれ以上に辛い真実を 被害者は

目の当たりにするのです

私達の社会はしばらくは被害者に同情します しかし

しばらくするともう無関心になるのです

社会は被害者のケアをしてはくれません

ここで私が言おうとしていることは

テロの被害者こそが テロに対する

最大の武器だということです

21世紀になってから今日に至るまで

政府はテロとどう闘ってきたでしょうか

政府のしてきたことは侵略です

もし自爆テロの犯人がウェールズ人だったら

ウェールズはひどい目にあったことでしょう

危機に対する準備のための法律を
反射的に求めてしまうことは

私達の社会を不安定にしてしまう

過ちなのです

それはエジンバラ中に そしてイギリス中に

ウェールズに対する偏見をばらまきかねませんでした

政府は過去の過ちから学習をして テロとの闘い方は変わりつつあります

政府はテロとの正面対決をやめ

より現代的な見方で
テロの因果関係に

目を向けようとしています

しかし 過去と同じ失敗をすることも
避けられません

それは人間の性です

恐怖や
相手に対抗すべきという圧力は

激しいものとなり
彼らはいずれまた 失敗を犯すでしょう

政府は完璧な存在ではないのです

アイルランドのあるテロリストがこの点をとてもわかりやすく

まとめて 述べています

「イギリス政府は常に幸運でいる必要がある

一方 テロリストは一度だけ幸運をつかめば成功する」

そこで 私達がすべきことは
「常に幸運である」ことなのです

そのために もっと将来のことを見越す必要があります

このテロとの闘いにおいて
相手を傷つけるためではない武器を

蓄える必要があるのです

しかしもちろんこれは
政府が上手くできることではありません

先ほどの爆発の前に ブランドの話をしました

コカコーラとペプシの話などです

我々から見ればテロと民主主義というブランドの闘いです

テロリスト側から見れば 自由への闘いであり

不正や大国の帝国主義に対抗する真実の闘いです

私達はこの闘いを真剣に考える必要があります

テロリストは私達を単に傷つけたいわけではありません

テロの真の目的は
民主主義の消費者を奪うことなのです

だからブランドを通じてテロを考えることに
意味があるのです

アルカイダを例に取ってみましょう アルカイダは

誰も知らないような店の

棚に置かれている商品のようなものです

そして9.11の悲劇が起こりました
アルカイダにとってマーケティングの好機です

21世紀に向けて商品をパッケージ化しました
彼らは目的を明確に打ち出しています

ブランドイメージに沿った活動を続け

魅力的なブランドとして貧困や不正にあふれる

世界に発信をしているのです

先ほども言ったように 彼らの市場を縮小させるべきです

しかしその時には
力ではなく知恵を用いなければなりません

テロをブランドとして捉えると 力に頼るのでは

テロに対抗することはできないことがわかります

ここからは 私がしてきたことから いくつかの例をあげて

簡単に紹介をさせていただきたいと思います

まずはじめに lawfare と呼ぶ法的取り組みです

他にいい名前がないか考えているところです

私達がテロに対する市民の活動に目を向け始めた時

誰もが私達のことを 変人 奇人だと

言いました
今はそんなことはありません 誰しもが目を向けています

爆破テロに対して 人々は声をあげています

こういった動きの始まりは
北アイルランドのオマーで起きた爆破テロです

市民の活動は1998年以来続いています

オマーでは 和平交渉中に武装組織が

爆破テロを行いました

しかし 和平というより大きな目標を達成するためなどの理由で

爆破テロの犯人は告訴されることが

ありませんでした

想像してみてください

あなたの地区で散歩をしていた時に

自分の子供や夫がテロに巻き込まれた

人々の気持ちを

彼らの中には「もうたくさんだ」という人もいます

しかし私達は市民活動を始め 10年がたってようやく

勝訴することができました
まだ上告がされるのですが

私達は勝つことができるだろうと

確信しています

なぜこの活動が成功したのでしょうか

正義が 喪失感を抱える人々に希望を与えたからだけでは

ありません

「真のIRA」などの武装集団は 自分たちが社会的な弱者であるという事実から

力を得ています

そこでテロの被害者こそが社会的弱者であると強調することで

状況は逆転します 武装集団は拠り所を失うのです

彼らは困惑し グループへの勧誘はうまくいかなくなります

実際 この活動のおかげで爆破テロは止みました

私達は あるいは被害者達は テログループに取り憑く

亡霊のような存在となったのです

続いての例は Almog というシステムの話です

これは 自爆テロ犯に

銀行が報酬を払うシステムだと

私達は考えています

市民が起こしたたったひとつの行動で

銀行は Almog を止めました

世界中の政府は様々な政治的要因から

この問題に対処することが出来ませんでした

多くの衝突する利害関係があったからです

しかし市民活動がこのシステムの抜け穴をシャットダウンすることに成功しました

次はマクドナルドと呼ばれる例です

リビアのカダフィにより支援されたアイルランドの

武装集団による爆破テロの被害者が訴訟を起こし

この行動がリビアの再建に大きな意味を持ちました

新しくなったリビア政権は被害者達を思いやり

そこではまったく新しい形の対話が生まれました

しかし問題は これらの活動をしていく中でより多くの

支援が必要となることです

支援とは市民の関心 市民の行動のことです

ソマリアの海賊との闘いがいい例です

海賊との戦いは

テロとの闘いと同じように考えることは出来ません

そこで私達がしたことは海賊を漁師にすることです

海賊は元は漁師だったのですが

人々が彼らの魚を奪い 海に有毒物質を廃棄していたのです

そこでまずはじめに 沿岸警備隊を漁に同行させ

漁業の安全性と雇用を確保しました

皆さんに自信を持ってお伝え出来ますが

この過程で アル・シャバブのようなイスラム勢力が

つけ入るすきとなる貧困や不正は無くなるでしょう

このプロジェクトの費用はミサイル1基よりも安く

どんな兵士の命よりも安いでしょう

さらに重要なことに
戦いの舞台は彼らの祖国となり

こちらには向かってきません

因果をきちんと見たからこそです

最後に 対話についてお話ししたいと思います

対話のもたらす便益は明らかです

両者を啓蒙し よりよい理解を可能にし

強さと弱さを自覚させ

これまで登壇された方々のように

弱さを共有することは信頼を育み

そのプロセスの中で 両者がひとつになれるのです

しかしこれは簡単なことではありません
テロの被害者は

対話を持ちたいとは思いません

実際に行うのは困難です

さらに両者にとって 政治的に

リスクが大きいです

ある対話では 相手の気に喰わないことを
言うたびに

石を投げられ

彼らの気に入るようなことを言うと

空に向かって発砲することもありました
どちらも好ましくないですね（笑）

ですが なにをするにしても なにを話すにしても

私達は問題の核心に近づくことができます

この言葉を最後にお伝えします
もし理性に従えば

テロを軍事的に捉えるのではなく

純粋にテロを知りたいと

誰もが思うでしょう

私達はより

現代的な対応をしていくべきなのです

テロに寛容になれと言っているわけではありません

テロリストとは違う 現代の方法で彼らと闘うのです

イノベーションを育む必要もあります

政府は受動的です
イノベーションはそんなところからは生まれません

民間セクターが大きな役割を果たすのです

私達が今すぐにできることは

世界中のテロの被害者を
どう支えることができるのか見て回り

行動を起こすことです

ここで皆さんに大きな問いを残していきたいと思います

これはテロに対する認識を変えるかもしれません
この質問から

どんなアイデアや行動が生まれるか 楽しみです

「テロリストは自分たちの主張を伝えるために

私達を吹き飛ばす必要があったのだろうか？」

不快な質問ですが
私達はこれを問い続けなければなりません

私達は 世界のどこかで起こっている不正や苦しみを

無視してきたのではないだろうか？

テロリストは私達に 貧困や不正に

立ち向かって欲しいだけなのではないだろうか？

爆破テロは私達に対する緊急信号なのではないだろうか？

爆破テロが起こったのは

私達がそれらの問題を解決するための対話を

怠ってきたからなのかもしれません

はっきりとわかることは

その場しのぎの対応を続けることをやめて

より先を見越すことです
最後にこのアイデアを

皆さんにお伝えします

これはとても示唆に富んだ問いで

答えるためには悪に同情する心を持たなくてはなりません

多くの思想家 作家がこの問いについて考えてきました

「社会が変化のために危機を必要としているとしたら？

社会が変化のため よりよい社会のために

テロを必要としているとしたら？」

これはブルガーコフの命題です
写真にある

キリストと悪魔がゲッセマネで手を取り

月夜を歩いていくのです

これが示唆するところは

人間は ダーウィンの言う「進化」の中で

生き延びていくために

悪魔と手を結ぶことも必要であるということです

共産主義はローリング・ストーンズによって崩壊したと

多くの人が言います
面白い主張ですね

彼らの曲がこの場にぴったりでしょう

ありがとうございました

（『悪魔を憐れむ歌』 ローリング・ストーンズ）（拍手）

ブルーノ・ジウサーニ：ありがとう（拍手）