O empreendedorismo e o preço de um sonho | Arthur Dambros | TEDxLaçador
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0:09 - 0:12O empreendedorismo é grandiloquente.
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0:13 - 0:15São quase sempre histórias do tipo:
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0:15 - 0:19"Como larguei meu emprego bem remunerado
e fundei minha empresa milionária". -
0:20 - 0:23Obviamente são as histórias contadas
por quem teve sucesso, -
0:23 - 0:25olhando pelo espelho retrovisor.
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0:25 - 0:30Fracassados ou os que simplesmente
não chegaram lá não contam suas histórias. -
0:31 - 0:34Ou por acaso alguém já ouviu
a história de quem faliu a empresa -
0:34 - 0:36e hoje está num emprego do qual não gosta.
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0:36 - 0:39Pouca gente gostaria de ouvir isso.
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0:40 - 0:44Eu estava lendo o livro "A Loja de Tudo",
quanto à biografia da Amazon, -
0:44 - 0:46tem 300 e tantas páginas,
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0:46 - 0:49na página 20 o Jeff Bezos
já era multimilionário, -
0:49 - 0:52e a Amazon já era uma das empresas
mais bem-sucedidas dos Estados Unidos. -
0:53 - 0:56E isso é injusto,
porque não é assim que acontece, -
0:56 - 1:01a gente sabe que não é assim
que acontece pra 95%, 99% -
1:01 - 1:05dos empreendedores e empresários
que tentam criar alguma coisa. -
1:06 - 1:09Mas como é, então,
o dia a dia, a realidade -
1:09 - 1:12e o empreendedorismo visto dos bastidores?
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1:12 - 1:15Eu sei como foi pra mim
e vou contar um pouquinho dessa história. -
1:15 - 1:19Tudo não começou numa garagem,
como conta a lenda; -
1:19 - 1:21começou numa biblioteca.
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1:21 - 1:24E começou com um impulso empreendedor
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1:24 - 1:29que eu vejo muito parecido com o impulso
do artista de criar, de compor, de pintar. -
1:29 - 1:31Só que eu fazia Administração de Empresas
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1:31 - 1:35e a forma de expressão que eu encontrei
foi o empreendedorismo. -
1:36 - 1:38Expressão de quê?
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1:38 - 1:42Expressão de poder ver que meu trabalho
influencia na vida das pessoas; -
1:42 - 1:46de criar uma empresa que tem algum sentido
um pouquinho maior do que gerar lucro, -
1:46 - 1:48simplesmente, não que isso
não tenha o seu mérito; -
1:48 - 1:51queria poder fazer
o que eu amo de verdade, -
1:51 - 1:54então pegar uma coisa da qual eu gosto
e colocar no meu dia a dia de trabalho. -
1:55 - 1:59E o que eu amo são os livros.
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1:59 - 2:01Não só isso, claro, mas uma das coisas.
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2:02 - 2:04E o Gustavo, meu sócio,
sempre quis ter uma livraria, -
2:04 - 2:06mas nunca conseguiu achar o contexto,
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2:06 - 2:08a gente, se reunindo, discutiu
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2:08 - 2:11e surgiu a ideia do clube
de assinatura de livros, -
2:11 - 2:15que o modelo já existe, alguns de vocês
devem conhecer, de cerveja, de vinho, -
2:15 - 2:17só que não existia nada pra livros.
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2:17 - 2:19Mas clubes do livro
sempre existiram, a vida inteira, -
2:19 - 2:23o pessoal se reúne pra discutir, então
a gente achou que o modelo casava, viu aí: -
2:23 - 2:26"Tem uma chance de fazer
uma coisa que eu gosto, -
2:26 - 2:29trabalhar com livros, cultura,
em uma oportunidade de negócio". -
2:30 - 2:33Então, como diz o outro,
a ideia foi indo, indo e "iu", -
2:33 - 2:39e um ano depois das primeiras concepções
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2:39 - 2:41de como seria um clube
de assinaturas de livro, -
2:41 - 2:46a gente fundou, então, em agosto de 2014,
a TAG Experiências Literárias, -
2:46 - 2:48que é um clube de assinaturas de livros.
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2:48 - 2:50E aí começou minha trajetória
no empreendedorismo -
2:50 - 2:53e os aprendizados
que eu tenho pra compartilhar. -
2:54 - 2:56O primeiro deles é que é muito difícil.
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2:57 - 2:59A gente sabe disso, mas, enfim,
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2:59 - 3:03todos aprendizados são obviedades que,
um dia, a gente percebe a verdade delas, -
3:03 - 3:05e eu percebi o quão difícil é.
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3:06 - 3:10O escritor mineiro Rubem Alves
tem uma analogia -
3:10 - 3:12em que compara o jequitibá ao eucalipto,
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3:12 - 3:15e ele fala que o jequitibá
é uma árvore esplendorosa, -
3:15 - 3:19com personalidade, que leva
séculos pra ser construída, -
3:19 - 3:22e o eucalipto, ao contrário,
é plantado sob uma ótica comercial, -
3:22 - 3:26um ao lado do outro, parecem
árvores batendo continência. -
3:26 - 3:29E é uma metáfora que pode
ser entendida pra inovação. -
3:30 - 3:35Eu sempre quis que a minha empresa
fosse um jequitibá, fosse diferente, -
3:35 - 3:38levasse os meus valores pro mundo,
aquilo em que eu acreditava, -
3:38 - 3:40e trabalhar com literatura, enfim,
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3:40 - 3:44o mercado literário
é extremamente conservador, -
3:44 - 3:47e, enfim, a gente está no Brasil,
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3:47 - 3:50é muito difícil de vender algo
que não seja "Cinquenta Tons de Cinza". -
3:50 - 3:52(Risos)
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3:54 - 3:58Mas a gente queria tentar e saber que, se um dia
o Brasil se tornar um país de leitores, -
3:58 - 4:01talvez a gente vai ter algum papel nisso,
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4:01 - 4:04talvez não, bom, se não der certo,
a gente vai pra outra. -
4:04 - 4:07Mas a metáfora oculta,
ou a parte oculta dessa metáfora -
4:07 - 4:11é que o jequitibá, até se tornar
essa árvore linda e esplendorosa, -
4:11 - 4:14era só uma muda estranha e intrusa
num universo de eucaliptos. -
4:14 - 4:16E como é difícil
ser um estranho, um intruso, -
4:16 - 4:19e tentar levar essa tua ideia
diferente pro mercado. -
4:19 - 4:23Tanto que este é o segundo comentário
da história da nossa página no Facebook, -
4:23 - 4:28a gente tinha acabado de lançar
a empresa, estava eufórico, -
4:28 - 4:29ele vem e fala:
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4:30 - 4:34"Por que devo pagar R$ 69,90
pra receber um livro de 1986, -
4:34 - 4:36que por acaso já tenho há muitos anos,
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4:36 - 4:40e que pode ser encontrado novo
por R$ 55 e usado a partir de R$ 25? -
4:40 - 4:42Vocês prometem novos autores,
novas leituras e perspectivas -
4:42 - 4:45e oferecem um campeão de vendas
de quase 30 anos? -
4:45 - 4:46Qual é o ponto?
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4:46 - 4:50Apenas ganhar dinheiro com os incautos ou
realmente espalhar o gosto pela leitura?" -
4:50 - 4:52Bam! Pancada no estômago.
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4:53 - 4:55E teve seis curtidas, ainda.
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4:55 - 4:56(Risos)
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4:57 - 4:59Então, ele não estava sozinho.
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4:59 - 5:00(Risos)
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5:01 - 5:03Mal sabia a gente que essa seria a tônica
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5:03 - 5:06dos próximos cinco, seis,
sete meses de empresa, -
5:06 - 5:08e que esse seria
o comentário preponderante -
5:08 - 5:11das nossas primeiras tentativas
de levar essa ideia pro mercado. -
5:13 - 5:16A gente começou com 65 associados.
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5:16 - 5:20A gente tem três sócios, soma a família
de cada um, os amigos de cada um, -
5:20 - 5:21é mais ou menos o que dá.
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5:21 - 5:22(Risos)
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5:22 - 5:25Então, pouca gente era cliente
que a gente não conhecia. -
5:25 - 5:27E seis meses depois,
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5:27 - 5:30a gente estava com 100 associados,
um crescimento quase nulo. -
5:30 - 5:33A gente obviamente não ganhava dinheiro,
aliás fui ganhar meu primeiro salário, -
5:33 - 5:35um salário de estagiário,
fecha parênteses, -
5:35 - 5:39quase três anos
depois de fundar a empresa. -
5:39 - 5:43A gente não ganhava dinheiro e, pior,
sabia que, se continuasse assim, -
5:43 - 5:45já tinha percorrido
6 meses com 100 associados, -
5:45 - 5:49se continuasse assim ia ter mais sete,
oito meses de vida e acabou, -
5:49 - 5:52porque a gente não estava indo
a lugar nenhum desse jeito. -
5:52 - 5:54Ia acabar o dinheiro que tinha guardado
-
5:54 - 5:56ao longo da faculdade
pra abrir meu negócio. -
5:56 - 5:58E aí eu fiquei me perguntando
onde está o amor. -
5:58 - 6:03Afinal, o amor foi um dos grandes motivos
pra eu ter querido empreender. -
6:03 - 6:06E eu percebi uma coisa:
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6:06 - 6:09o nosso pensamento,
quando a gente projeta ele no futuro, -
6:09 - 6:11ele não se apega às pequenas coisas,
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6:11 - 6:14ele não consegue pensar nos detalhes
ordinários que vão compor o dia a dia. -
6:14 - 6:16Ele pensa nos grandes golpes,
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6:16 - 6:19nos momentos em que tu te sente
orgulhoso pelo que tu construiu, -
6:19 - 6:22e é isso que tu quer, é nisso
que tu pensa e daí tu age -
6:22 - 6:26mas esquece que o que compõe
10, 11, 12 horas diárias de trabalho -
6:26 - 6:28são coisas pequenas,
são coisas ordinárias, -
6:28 - 6:31como responder
um cliente assim no Facebook, -
6:31 - 6:34e tentar se divulgar,
falar com institutos de cultura, -
6:34 - 6:37montar caixa, comprar,
emitir nota fiscal, comprar livros, -
6:37 - 6:41fazer um universo de coisas
pra no final talvez não dar em nada. -
6:41 - 6:44E o pior é que a gente fazia
tudo isso com muito carinho... -
6:44 - 6:46Eu lembro da primeira
remessa de associados, -
6:46 - 6:49a gente queria enviar
uma caixa, enfim, bonita, -
6:49 - 6:51com logo, com desenhos de literatura,
-
6:51 - 6:53só que a gente não podia
comprar mil, 2 mil caixas, -
6:53 - 6:57que era o pedido mínimo de serigrafia,
não tinha dinheiro nem volume pra isso. -
6:57 - 6:59Então a gente mandou fazer
um carimbo com o logo da empresa. -
6:59 - 7:02E caixa a caixa, a gente
carimbava umas 20 ou 30 vezes -
7:02 - 7:05pra poder ver ela bonitinha
e entregar pro associado. -
7:05 - 7:08E a gente fazia essas coisas
não só nas caixas, -
7:08 - 7:11mas na escolha dos livros,
na revista, em tudo que compõe o kit, -
7:11 - 7:16pra, no final do dia ou no final do mês,
perceber que não veio nenhum cliente -
7:16 - 7:19e que a gente estava
um mês mais próximo do fim. -
7:19 - 7:20E se é um amor,
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7:20 - 7:24pelo menos nos estágios iniciais,
é um amor não correspondido. -
7:24 - 7:25(Risos)
-
7:26 - 7:29E aí eu fiquei pensando
na história do Roberto Medina, -
7:29 - 7:31que fez 70 reuniões, com 70 bandas,
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7:31 - 7:33pra tentar convencê-las a participar
-
7:33 - 7:37do primeiro evento de rock que ele
queria criar, e recebeu 70 negativas. -
7:37 - 7:41Na 71ª recebeu um sim,
e hoje é o Rock in Rio. -
7:42 - 7:44Eu me perguntava duas coisas
frente a essa história. -
7:44 - 7:47Se algum dia minha 71ª reunião ia chegar.
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7:47 - 7:48(Risos)
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7:48 - 7:52Já tinha ido 70, eu acho. Enfim.
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7:52 - 7:56Ou, pior, se eu não seria
um dos Robertos Medinas anônimos. -
7:56 - 7:59Ou seja, que não receberam 70 nãos,
mas 80, 90, 100, 200, -
7:59 - 8:01e a coisa nunca aconteceu pra eles.
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8:02 - 8:06A quantidade desses caras é muito maior
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8:06 - 8:08do que a de Robertos Medinas
que contam a história. -
8:09 - 8:10Descobri, outra obviedade,
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8:10 - 8:13que o empreendedorismo
é uma aposta que tu faz antes, -
8:13 - 8:15e tu não sabe se aquilo vai acontecer.
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8:15 - 8:18Não interessa quanto planejamento
tu fez, tu não sabe. -
8:19 - 8:23E seria fácil suportar essa dor,
a dor da dificuldade de seis, oito meses, -
8:23 - 8:27se a gente soubesse que em algum momento
ela findaria, seja em dois, três anos, -
8:27 - 8:29e aquilo retornaria,
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8:29 - 8:30só que a gente não sabe.
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8:30 - 8:32Tu trabalhar um dia
que não veio cliente -
8:32 - 8:35e tu não saber se o próximo vai dar certo,
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8:35 - 8:37talvez um dia tu aguente,
talvez dois meses aguente, -
8:37 - 8:40talvez seis tu aguente,
mas uma hora tu vai começar a fraquejar. -
8:41 - 8:42E eu estava fraquejando.
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8:44 - 8:46Lembrei do Amyr Klink;
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8:46 - 8:51no livro Cem Dias Entre Céu e Mar
ele relata o projeto empreendedor dele, -
8:51 - 8:54em que ele veio da África do Sul
ao Brasil num barco a remo. -
8:54 - 8:55Essa era a ideia dele.
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8:55 - 8:57Maluca!
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8:57 - 9:00Assim como toda ideia de empreendedorismo.
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9:01 - 9:04E o pior é que ele estudou caras
que tentaram fazer isso antes dele -
9:04 - 9:05e todos morreram.
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9:05 - 9:06(Risos)
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9:06 - 9:09Só que ele achou que ele ia conseguir.
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9:09 - 9:12E ele fez um dossiê de 40 páginas
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9:12 - 9:16onde ele discriminou a cor do barco,
qual seria pra evitar musgos, -
9:16 - 9:20o roteiro que pegaria, as marés,
as correntes marítimas em que entraria, -
9:20 - 9:23o porto do qual ele sairia,
o projeto do barco, patrocínio, tudo. -
9:23 - 9:25E achou que com aquilo conseguiria fazer.
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9:25 - 9:30Bateu no peito; mas aí chega a hora
de colocar o barco na água. -
9:30 - 9:32E esse é o momento tranquilo,
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9:32 - 9:37porque tu ainda está imerso nas tuas
convicções e acha que tudo vai dar certo, -
9:37 - 9:39pega e sai remando,
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9:39 - 9:42só que daí, um mês depois,
tu está no meio do oceano. -
9:42 - 9:45Aí tu olha pra frente, horizonte,
olha pro lado, horizonte, -
9:45 - 9:48olha pra trás é horizonte,
tu não vê mais nada. -
9:48 - 9:50E aí começa a dar cãimbra,
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9:50 - 9:53alguns equipamentos do barco
já não estão mais funcionando, -
9:53 - 9:56tu não conseguiu cumprir a meta,
então tu está atrás do que tu imaginava; -
9:56 - 9:58e aí tu começa a duvidar
-
9:58 - 10:02e as 40 páginas de convicção começam
a se tornar 40 páginas de dúvidas. -
10:02 - 10:04Tu acha que teu projeto não vai dar certo
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10:04 - 10:07e assim que a gente estava seis,
sete meses depois de iniciar a empresa. -
10:09 - 10:12Aprendi que o "sim",
por contraintuitivo que pareça, -
10:12 - 10:14é muito mais restritivo que o "não".
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10:14 - 10:17No momento em que tu diz não
pra alguma coisa, tu te afasta dela -
10:17 - 10:21e tu te aproxima de todas as outras,
que são infinitas. -
10:21 - 10:26Quando tu diz sim, tu te afasta
de todo um mundo de possibilidades -
10:26 - 10:29pra te apegar a uma coisa,
que é aquela que tu decidiu. -
10:30 - 10:33E isso dói, porque tu abre mão
não só da vida que tu tinha, -
10:33 - 10:36no caso do empreendedorismo,
de trabalhar oito horas por dia, -
10:36 - 10:38de não levar tanto trabalho pra casa,
-
10:38 - 10:40de não ter tanto peso
de responsabilidade nos ombros, -
10:40 - 10:43como de tudo aquilo
que tu poderia ter tido, -
10:43 - 10:46projetos que tu poderia aceitar,
viagens que tu poderia fazer, -
10:46 - 10:50que agora tu não pode mais
porque tu optou por aquilo. -
10:50 - 10:53E esta aqui é uma foto minha,
de uma viagem de bicicleta que eu fiz. -
10:54 - 10:57O cicloturismo é uma coisa
muito presente na minha vida, -
10:57 - 11:00fui de Balneário Camboriú a Porto Alegre,
-
11:00 - 11:02e queria repetir, quero repetir,
não consigo repetir; -
11:02 - 11:04porque não tenho dinheiro
e não tenho tempo. -
11:05 - 11:07Mas vou ter, espero.
-
11:07 - 11:08(Risos)
-
11:09 - 11:13Como diz o Eduardo Giannetti,
filósofo e economista brasileiro: -
11:13 - 11:15"Apostar na criação,
-
11:15 - 11:16em qualquer campo da atividade humana,
-
11:16 - 11:18é como entrar em uma enorme loteria.
-
11:18 - 11:21O custo da aposta
tem que ser pago na entrada, -
11:21 - 11:24levando consigo muitas vezes
a melhor parte das esperanças -
11:24 - 11:25e energias de uma juventude".
-
11:25 - 11:29Eu me sentia assim,
com as energias drenadas -
11:29 - 11:32pelo meu sonho e pela minha ideia
que eu gostaria de criar. -
11:33 - 11:36Mas aí tem um coitado
-
11:36 - 11:39no qual a gente deposita
todas as esperanças, que é o tempo. -
11:39 - 11:42E acha que o tempo vai mudar alguma coisa.
-
11:42 - 11:44E aí às vezes ele decepciona.
-
11:44 - 11:46Mas às vezes ele não decepciona.
-
11:46 - 11:49E nosso estoquezinho inicial,
que começou primeiro na biblioteca, -
11:49 - 11:52depois na casa do Gustavo,
que é meu sócio, -
11:52 - 11:55depois num escritoriozinho
que a gente conseguiu alugar, -
11:55 - 11:58pra 65 associados, era pequeninho,
-
11:58 - 12:01hoje ele já cresceu, então
a gente está com 5 mil associados. -
12:02 - 12:03Tenho orgulho...
-
12:03 - 12:05(Aplausos) (Vivas)
-
12:12 - 12:16E só tenho orgulho disso
porque sei o quão difícil foi. -
12:17 - 12:21E não é só questões numéricas.
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12:21 - 12:24Éramos três sócios que só brigávamos,
-
12:24 - 12:30porque quando a coisa não dá certo,
obviamente a gente só se estressa -
12:30 - 12:32e não é uma questão nem de relacionamento,
-
12:32 - 12:35no contexto no qual
tu está inserido é normal. -
12:35 - 12:37E a gente não é mais
três pessoas trabalhando, -
12:37 - 12:41a equipe já cresceu e não está completa,
tem mais umas cinco ou seis pessoas. -
12:41 - 12:44E ver que nossos amigos de antes
agora estão trabalhando, -
12:44 - 12:46numa coisa na qual acreditam
-
12:46 - 12:50e agora que parece
que a roda começa a girar, -
12:50 - 12:52é extremamente gratificante.
-
12:52 - 12:55E antes a gente falava pra ninguém,
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12:55 - 12:57agora a gente fala pra alguém.
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12:57 - 12:59Então todos os meses
é uma enxurrada de mensagens -
12:59 - 13:01do pessoal que recebe a nossa caixinha,
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13:01 - 13:04até os gatos aproveitam,
não só os leitores. -
13:04 - 13:05(Risos)
-
13:05 - 13:07E o sorriso no rosto
das pessoas que recebem, -
13:07 - 13:10que agora elas enxergam que não,
não é só um livro por R$ 69,90. -
13:10 - 13:12Não, a gente não quer enganar os incautos
-
13:12 - 13:14que não conhecem de literatura.
-
13:14 - 13:18Não é por isso que a gente está
enfrentando todas as dificuldades, -
13:18 - 13:19não valeria à pena por isso.
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13:21 - 13:24Então a coisa muda
e este é o objetivo da TAG -
13:24 - 13:29e, no fundo, acho que deveria ser um pouco
do objetivo de quase qualquer negócio: -
13:29 - 13:30arrancar sorrisos.
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13:31 - 13:33E a literatura é isso, o kit é isso,
-
13:33 - 13:38as pessoas falam que receber um kit da TAG
é como abrir um Kinder Ovo na infância -
13:38 - 13:41ou fazer aniversário todos os meses.
-
13:41 - 13:45E é isso, é descobrir novos autores,
novas perspectivas. -
13:45 - 13:50E uma vez uma associada, isso não é caso
isolado, mas é um exemplo emblemático, -
13:50 - 13:54que representa o que a gente está
começando a conseguir fazer agora, -
13:54 - 13:58ela mandou um vídeo pro nosso e-mail,
que ela gravou, que ela estava no hospital -
13:58 - 14:01fazia um mês, processo cirúrgico,
não sei o que estava acontecendo; -
14:01 - 14:04ela tinha pedido, de fato, pra trocar
o endereço, a gente não sabia por quê. -
14:04 - 14:08Era pra enviar o kit pro hospital;
ela gravou quando o kit chegou, -
14:08 - 14:10dizendo que era o dia
mais feliz do mês dela. -
14:12 - 14:15E isso representa um pouco
do que a gente quer trazer, -
14:15 - 14:19do que a gente tentava trazer,
e por isso foi tão duro, tão difícil, -
14:19 - 14:22mas hoje está acontecendo.
-
14:22 - 14:24A gente começa hoje
-
14:24 - 14:28a vivenciar e vislumbrar uma possibilidade
de recompensa no empreendedorismo. -
14:28 - 14:32Não do dia a dia, aquelas 11, 12 horas
não é de uma apresentação, assim, -
14:32 - 14:35retomamos os melhores "highlights".
-
14:35 - 14:38Mas ela é dura, continua dura, mas hoje
a gente começa a ver um outro lado, -
14:38 - 14:40começa a ver que pode,
talvez, valer à pena, -
14:40 - 14:43já está começando a valer à pena.
-
14:43 - 14:45E se hoje eu falo,
-
14:45 - 14:49ou se a experiência que mais está viva
dentro de mim é o preço que se paga -
14:49 - 14:51por tentar investir em um sonho,
-
14:51 - 14:54eu espero que um dia eu possa falar
sobre a recompensa que se tem de verdade -
14:54 - 14:59de ir atrás de um sonho, pelo menos é isso
que eu estou brigando. -
15:01 - 15:06Nada garante, isso aqui não é uma...
não tem uma mensagem nessa apresentação, -
15:06 - 15:09ou, se tem, é uma mensagem
de que não há uma mensagem nem de... -
15:09 - 15:10(Risos)
-
15:11 - 15:15nem de otimismo, nem de pessimismo;
pode dar certo, pode não dar certo, -
15:15 - 15:19e essa incerteza é a única coisa
presente na vida do empreendedor. -
15:20 - 15:21Obrigado.
-
15:21 - 15:22(Aplausos)
- Title:
- O empreendedorismo e o preço de um sonho | Arthur Dambros | TEDxLaçador
- Description:
-
Arthur Dambros, formado em administração e cofundador da TAG - Experiências Literárias, clube de assinatura de livros fundado em 2014 e que já está presente em todos os estados brasileiros, apresenta o empreendedorismo visto dos bastidores. O aprendizado de que o sim é muito mais restritivo que o não e que a incerteza é a única coisa presente na vida do empreendedor.
Antes do mercado literário, Arthur Dambros investiu em ações, trabalhou com consultoria empresarial e organizou o Encontro Nacional de Empresas Juniores (ENEJ), evento que reuniu 1,5 mil pessoas em torno do tema empreendedorismo. Além dos livros, as viagens de bicicleta e os esportes compõem sua vida.
Esta palestra foi dada em um evento TEDx, que usa o formato de conferência TED, mas é organizado de forma independente por uma comunidade local. Para saber mais visite http://ted.com/tedx
- Video Language:
- Portuguese, Brazilian
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDxTalks
- Duration:
- 15:28