Rachel Botsman: Procesul pentru consum colaborativ
-
0:00 - 0:02Azi vă voi vorbi despre
-
0:02 - 0:05ascensiunea consumului colaborativ.
-
0:05 - 0:07Vă voi explica ce este
-
0:07 - 0:10și voi încerca să vă conving -- în numai 15 minute --
-
0:10 - 0:12că nu este o idee nefondată,
-
0:12 - 0:14sau o tendință de scurtă durată,
-
0:14 - 0:17ci o puternică forță culturală și economică,
-
0:17 - 0:19care reinventează, nu numai ce consumăm,
-
0:19 - 0:21dar și modul în care consumăm.
-
0:21 - 0:24Voi începe cu un exemplu înșelător de simplu.
-
0:24 - 0:27Mâinile sus -- câți din voi
-
0:27 - 0:30aveți cărți, CD-uri, DVD-uri sau videouri
-
0:30 - 0:32stând degeaba prin casă,
-
0:32 - 0:34pe care probabil nu le veți mai folosi,
-
0:34 - 0:36dar nu v-ați putut convinge să le aruncați?
-
0:37 - 0:39Nu văd toate mâinile,
-
0:39 - 0:41dar se pare că toți aveți.
-
0:41 - 0:43Pe rafturile noastre de acasă
-
0:43 - 0:46avem o cutie de DVD-uri cu serialul "24 de ore" --
-
0:46 - 0:48sezonul șase ca să fiu precis.
-
0:48 - 0:51Cred că l-am primit cadou de Crăciun acum trei ani.
-
0:51 - 0:53Soțul meu, Chris, și eu
-
0:53 - 0:55iubim acest serial.
-
0:55 - 0:58Dar s-o recunoaştem, după ce l-ai văzut odată -- poate de două ori --
-
0:58 - 1:00nu prea mai vrei să-l vezi din nou,
-
1:00 - 1:03fiindcă știi cum va învinge Jack Bauer teroriștii.
-
1:03 - 1:05Așa că stă acolo pe rafturile noastre
-
1:05 - 1:07învechit pentru noi,
-
1:07 - 1:10dar cu valoare latentă imediată pentru altcineva.
-
1:10 - 1:13Înainte de a continua, trebuie să fac o mărturisire.
-
1:13 - 1:15Am trăit 10 ani în New York,
-
1:15 - 1:18și sunt mare fan al serialului "Totul despre sex".
-
1:18 - 1:20Mi-ar plăcea să revăd primul film din nou
-
1:20 - 1:23ca un fel de încălzire pentru continuarea care apare săptămâna viitoare.
-
1:23 - 1:25Deci cât de ușor pot schimba
-
1:25 - 1:27copia noastră nedorită de "24 de ore"
-
1:27 - 1:30pentru o copie dorită de "Totul despre sex"?
-
1:30 - 1:32Poate ați observat că
-
1:32 - 1:34există un nou sector în dezvoltare numit comerț prin schimb.
-
1:34 - 1:37Cea mai simplă analogie pentru comerțul prin schimb
-
1:37 - 1:39este ca un serviciu de întâlniri online
-
1:39 - 1:41pentru orice formă de informație pe care o dețineți dar nu vă trebuie.
-
1:41 - 1:43Folosește internetul
-
1:43 - 1:45pentru a crea o piață infinită
-
1:45 - 1:47pentru a potrivi posesiunile persoanei A
-
1:47 - 1:49cu nevoile persoanei C,
-
1:49 - 1:51oricare ar fi acestea.
-
1:51 - 1:54Săptămâna trecută am mers pe unul din aceste siteuri,
-
1:54 - 1:57inspirat numit Swaptree (Copacul schimburilor).
-
1:57 - 2:00Și erau acolo peste 59300 de obiecte
-
2:00 - 2:02care puteau fi schimbate imediat
-
2:02 - 2:05pentru copia mea de "24 de ore".
-
2:05 - 2:07Iată,
-
2:07 - 2:09acolo în Reseda, California, era Rondoron
-
2:09 - 2:11care vroia să schimbe copia ei
-
2:11 - 2:13"ca nouă" de "Totul despre sex"
-
2:13 - 2:16pentru copia mea "24 de ore".
-
2:16 - 2:18Cu alte cuvinte ceea ce se întâmplă aici
-
2:18 - 2:20este că Swaptree
-
2:20 - 2:22rezolvă problema companiei mele de transport marfă,
-
2:22 - 2:25o problemă pe care economiștii o numesc "coincidența dorințelor"
-
2:25 - 2:28în aproximativ 60 de secunde.
-
2:28 - 2:31Este și mai uimitor că va tipări pe loc o etichetă de transport,
-
2:31 - 2:33fiindcă știe greutatea obiectului.
-
2:33 - 2:35Acum, sunt nivele de minuni tehnice
-
2:35 - 2:38în spatele unor asemenea siteuri ca Swaptree,
-
2:38 - 2:40dar asta nu mă interesează,
-
2:40 - 2:43și nici comerțul schimbului în sine.
-
2:43 - 2:45Pasiunea mea, pentru care am dedicat cercetarea
-
2:45 - 2:47mea din ultimii câțiva ani,
-
2:47 - 2:50sunt comportările colaborative și mecanica încrederii
-
2:50 - 2:53inerente în aceste sisteme.
-
2:53 - 2:55Când vă gândiți la asta,
-
2:55 - 2:58părea o idee nebună, chiar și acum câțiva ani,
-
2:58 - 3:01să-mi schimb obiectele cu străin
-
3:01 - 3:03al cărui nume real nu-l știu
-
3:03 - 3:06și fără ca banii să fie implicați.
-
3:06 - 3:08Totuși 99 la sută din schimburile de pe Swaptree
-
3:08 - 3:10se finalizează cu succes.
-
3:10 - 3:12Și acel 1 la sută care primește scor negativ,
-
3:12 - 3:14este pentru motive minore,
-
3:14 - 3:17de exemplu obiectul nu ajunge la timp.
-
3:17 - 3:20Deci ce se întâmplă aici?
-
3:20 - 3:22Se manifestă o dinamică extrem
-
3:22 - 3:25de puternică, care are implicații comerciale
-
3:25 - 3:27și culturale imense.
-
3:27 - 3:29Anume, că tehnologia
-
3:29 - 3:31permite
-
3:31 - 3:33încrederea între străini.
-
3:33 - 3:35Acum trăim într-un sat global
-
3:35 - 3:37unde putem imita legăturile
-
3:37 - 3:40care înainte se întâmplau față în față,
-
3:40 - 3:42dar la o scară și în moduri
-
3:42 - 3:44care nu au fost posibile înainte.
-
3:44 - 3:46Deci ce se întâmplă de fapt
-
3:46 - 3:48e că rețelele sociale și tehnologiile în timp real
-
3:48 - 3:50ne duc înapoi în timp.
-
3:50 - 3:52Facem schimburi în natură, negoț,
-
3:52 - 3:54facem troc, distribuim,
-
3:54 - 3:56dar astea sunt reinventate
-
3:56 - 3:58într-o dinamică și forme atractive.
-
3:58 - 4:00Ce găsesc eu fascinant
-
4:00 - 4:03e că de fapt am cablat lumea noastră pentru distribuție,
-
4:03 - 4:05fie că e vorba de vecinătatea, școala,
-
4:05 - 4:08biroul nostru, sau rețeaua noastră Facebook.
-
4:08 - 4:10Iar asta a creat o economie
-
4:10 - 4:12a ceea ce e al meu este și al tău.
-
4:12 - 4:14De la puternicul eBay,
-
4:14 - 4:16bunicul piețelor de schimburi,
-
4:16 - 4:19pînă la companiile de distribuție de mașini în cotă-parte ca GoGet,
-
4:19 - 4:22unde plătești o taxă lunară să închiriezi mașini cu ora,
-
4:22 - 4:25la platforme de împrumut social ca Zopa,
-
4:25 - 4:27care va primi pe oricine în acest public
-
4:27 - 4:29cu 100 de dolari de împrumutat,
-
4:29 - 4:32și îl va potrivi cu un debitor de oriunde din lume,
-
4:32 - 4:35noi distribuim și colaborăm din nou
-
4:35 - 4:37în moduri care eu cred că
-
4:37 - 4:40sunt mai degrabă sofisticate decât hippie.
-
4:40 - 4:43Numesc asta consum colaborativ bazat pe un curent de opinie.
-
4:43 - 4:45Acum, înainte de a intra în diferitele sisteme
-
4:45 - 4:47ale consumului colaborativ,
-
4:47 - 4:49aș vrea să încerc și să răspund la întrebarea
-
4:49 - 4:52pe care fiecare autor o primește,
-
4:52 - 4:55adică de unde a venit această idee.
-
4:55 - 4:57Aș vrea eu să spun că m-am trezit într-o dimineață
-
4:57 - 5:00și am zis: "Voi scrie despre consumul colaborativ."
-
5:00 - 5:02Dar de fapt a fost un păienjeniș complicat
-
5:02 - 5:05de idei aparent distincte.
-
5:05 - 5:07În următoarele minute,
-
5:07 - 5:09veți vedea un fel de joc de artificii conceptual
-
5:09 - 5:12cu toate punctele care mi-au trecut prin cap.
-
5:13 - 5:15Primul lucru pe care l-am observat:
-
5:15 - 5:17câte concepte mari apăreau --
-
5:17 - 5:20de la înțelepciunea maselor pînâ la grupuri deștepte --
-
5:20 - 5:22și cât de ridicol de ușor este
-
5:22 - 5:24să formezi un grup pentru un scop.
-
5:24 - 5:26Și legat de mania maselor
-
5:26 - 5:28erau exemple peste tot în lume --
-
5:28 - 5:30de la alegerea președintelui
-
5:30 - 5:32până la scandalosul Wikipedia, și totul între ele --
-
5:32 - 5:35despre ce poate realiza puterea numerelor.
-
5:35 - 5:38Acum, știți cum e când înveți un cuvânt nou
-
5:38 - 5:41și apoi începi să-l vezi peste tot?
-
5:41 - 5:43Asta s-a întâmplat cu mine
-
5:43 - 5:45când am observat că ne deplasăm
-
5:45 - 5:47de la consumatori pasivi
-
5:47 - 5:49spre creatori,
-
5:49 - 5:52spre colaboratori cu multe posibilități.
-
5:52 - 5:54Se întâmplă că
-
5:54 - 5:56Internetul elimină persoana intermediară,
-
5:56 - 5:58așa că oricine, de la un proiectant de tricouri
-
5:58 - 6:00până la cineva care tricotează,
-
6:00 - 6:02poate să-și câștige existența vânzând direct.
-
6:02 - 6:04Și forța omniprezentă
-
6:04 - 6:06a acestei revoluții persoană la persoană
-
6:06 - 6:09înseamnă că distribuirea se întâmplă la rate fenomenale.
-
6:09 - 6:11Este uimitor când te gândești
-
6:11 - 6:14că, în fiecare minut al acestui discurs,
-
6:14 - 6:1625 de ore
-
6:16 - 6:19de video va fi încărcat pe YouTube.
-
6:19 - 6:22Ceea ce găsesc eu fascinant în aceste exemple
-
6:22 - 6:24este modul în care apelează
-
6:24 - 6:26la instinctele noastre primare.
-
6:26 - 6:28Adică, suntem maimuțe și
-
6:28 - 6:30ne-am născut și am fost crescuți să împărțim și să colaborăm.
-
6:30 - 6:33Și facem asta de mii de ani,
-
6:33 - 6:35fie când am vânat în grupuri,
-
6:35 - 6:38sau am cultivat pământul în cooperative,
-
6:38 - 6:41înainte să fi venit acest mare sistem numit hiperconsum,
-
6:41 - 6:43și înainte să ne fi construit garduri
-
6:43 - 6:45și să fi creat micile noastre moșii.
-
6:45 - 6:47Dar lucrurile se schimbă,
-
6:47 - 6:49și unul din motive e
-
6:49 - 6:52generația Y sau cei născuți în era digitală.
-
6:52 - 6:54Eu au crescut distribuind --
-
6:54 - 6:56fișiere, jocuri video, cunoaștere,
-
6:56 - 6:58este o a doua natură pentru ei.
-
6:58 - 7:01Iar noi, cei din generația milenară -- eu sunt doar un milenar --
-
7:01 - 7:04suntem ca soldații,
-
7:04 - 7:06mutându-ne de la o cultură a eu-lui, la cultura noi-ului.
-
7:06 - 7:08Motivul pentru care se întâmplă așa de repede
-
7:08 - 7:10este colaborarea mobilă.
-
7:10 - 7:13Noi trăim acum într-o epocă conectată,
-
7:13 - 7:16unde putem localiza pe oricine, oricând, în timp real,
-
7:16 - 7:19de la un mic dispozitiv ținut în mână.
-
7:19 - 7:21Toate acestea mi-au trecut prin cap
-
7:21 - 7:23pe la sfârșitul anului 2008,
-
7:23 - 7:26când, desigur, s-a întâmplat marele crah financiar.
-
7:26 - 7:29Thomas Friedman este unul din favoriții mei de editoriale de la New York Times,
-
7:29 - 7:31și el a comentat amar
-
7:31 - 7:34că 2008 a fost anul în care ne-am lovit de un perete
-
7:34 - 7:37când atât Mama Natură, cât și piața
-
7:37 - 7:39au zis amândouă: "Ajunge".
-
7:39 - 7:41Știm în mod rațional
-
7:41 - 7:44că o economie construită pe hiperconsum
-
7:44 - 7:47este o păcăleală gen Caritas, sau "castelele din Spania".
-
7:47 - 7:50Totuși este greu să știm ce să facem ca indivizi.
-
7:50 - 7:53Așa că toate astea au dus la o mulțime de mesaje pe Twitter.
-
7:53 - 7:55Ei bine, era un zgomot și o complexitate în capul meu,
-
7:55 - 7:57până am înțeles ce se întâmpla
-
7:57 - 7:59din cauza celor patru forțe motoare principale.
-
7:59 - 8:02Prima, o credință renăscută în importanța comunității,
-
8:02 - 8:05și o reală redefinire a ce înseamnă prieten și vecin.
-
8:05 - 8:08Un torent de rețele sociale de la egal la egal
-
8:08 - 8:10și tehnologii în timp real,
-
8:10 - 8:13au schimbat fundamental modul în care ne comportăm.
-
8:13 - 8:16Trei, grijile presante ale problemelor de mediu nerezolvate.
-
8:16 - 8:18Și patru, o recesiune globală
-
8:18 - 8:20care a șocat fundamental
-
8:20 - 8:22comportarea consumatorilor.
-
8:22 - 8:24Aceste patru forțe motoare
-
8:24 - 8:26fuzionează
-
8:26 - 8:28și creează marea schimbare --
-
8:28 - 8:30îndepărtându-se de secolul 20,
-
8:30 - 8:32definit prin hiperconsum,
-
8:32 - 8:34spre secolul 21,
-
8:34 - 8:37definit prin consum colaborativ.
-
8:37 - 8:40În general eu cred că suntem la un punct de inflexiune
-
8:40 - 8:42unde comportările participative --
-
8:42 - 8:44prin siteuri ca Flickr și Twitter
-
8:44 - 8:46care devin o a doua natură on-line --
-
8:46 - 8:49sunt aplicate unor aspecte off-line ale vieții zilnice.
-
8:49 - 8:52De la naveta de dimineață la modul în care moda este concepută
-
8:52 - 8:54la modul în care cultivăm hrana,
-
8:54 - 8:57noi consumăm și colaborăm din nou.
-
8:59 - 9:02Coautorul meu, Roo Rogers, și eu
-
9:02 - 9:04am adunat mii de exemple concrete
-
9:04 - 9:06din toată lumea consumului colaborativ.
-
9:06 - 9:08Deși sunt enorm de diferite
-
9:08 - 9:10în maturitatea scării și a scopului
-
9:10 - 9:12când am intrat în profunzime în ele,
-
9:12 - 9:15am înțeles că ele de fapt pot fi organizate în trei sisteme clare.
-
9:15 - 9:18Prima este piața redistribuirii.
-
9:18 - 9:21Piețele de redistribuire -- exact ca Swaptree --
-
9:21 - 9:23mută un obiect folosit, proprietatea cuiva,
-
9:23 - 9:25dintr-un loc în care nu mai este necesar,
-
9:25 - 9:28într-un alt loc unde este necesar altcuiva.
-
9:28 - 9:30Ele sunt tot mai mult gândite ca al cincilea 'R' --
-
9:30 - 9:32reducere, refolosire, reciclare, reparare
-
9:32 - 9:34și redistribuire --
-
9:34 - 9:36fiindcă ele extind ciclul de viață al unui produs
-
9:36 - 9:38și astfel reduc deșeurile.
-
9:38 - 9:41A doua este stilul de viață colaborativ.
-
9:41 - 9:43Asta este folosirea participativă a unor resurse și
-
9:43 - 9:46lucruri ca banii, priceperile și timpul.
-
9:46 - 9:48Pariez că în câțiva ani,
-
9:48 - 9:50fraze ca "lucrul în comun"
-
9:50 - 9:53și "surfing de canapea" și "băncile de timp"
-
9:53 - 9:56vor deveni parte a jargonului profesional zilnic.
-
9:56 - 9:59Unul din exemplele mele favorite de stiluri de viață colaborative
-
9:59 - 10:01se numește Landshare [Partajarea pământului].
-
10:01 - 10:03Este o schemă folosită în U.K.
-
10:03 - 10:05care potrivește dl. Jones,
-
10:05 - 10:08cu niște spațiu liber în grădina lui,
-
10:08 - 10:11cu d-na. Smith, care dorește să fie cultivatoare.
-
10:11 - 10:13Împreună ei pot cultiva propria hrană.
-
10:13 - 10:16Este una din acele idei așa de simple, dar strălucitoare,
-
10:16 - 10:19te întrebi de ce nu s-a mai făcut înainte.
-
10:19 - 10:21Al treilea sistem
-
10:21 - 10:23este sistemul serviciilor bazate pe produse.
-
10:23 - 10:25Aici plătești pentru beneficiul produsului --
-
10:25 - 10:27ce face acesta pentru tine --
-
10:27 - 10:29fără să fii nevoit să ai produsul în proprietate.
-
10:29 - 10:32Ideea este puternică mai ales
-
10:32 - 10:34pentru lucruri care au
-
10:34 - 10:36mari perioade de neutilizare.
-
10:36 - 10:38Și asta poate fi orice de la produse pentru copilași
-
10:38 - 10:40până la modă --
-
10:40 - 10:42Câți din voi aveți o mașină de găurit electrică?
-
10:42 - 10:44Posedați o asemenea mașină?
-
10:44 - 10:47Acea mașină va fi utilizată în jur de 12 până la 13 minute
-
10:47 - 10:49pe întreaga ei durată de viață.
-
10:49 - 10:51(Râsete)
-
10:51 - 10:53Este cam ridicol, nu?
-
10:53 - 10:55Fiindcă voi aveți nevoie de gaură, nu de mașina de găurit.
-
10:55 - 10:57(Râsete)
-
10:57 - 10:59(Aplauze)
-
10:59 - 11:01Așa că de ce nu închiriați mașina de găurit,
-
11:01 - 11:03sau, și mai bine, închiriați propria mașină de găurit altor oameni
-
11:03 - 11:05și faceți niște bani din ea?
-
11:05 - 11:08Aceste trei sisteme se întâlnesc,
-
11:08 - 11:10permițând oamenilor să folosească colaborativ resurse
-
11:10 - 11:12fără să-și sacrifice stilul de viață,
-
11:12 - 11:14sau libertatea lor personală mult prețuită.
-
11:14 - 11:16Eu nu cer oamenilor
-
11:16 - 11:18să împartă lucrurile ca la grădiniță.
-
11:20 - 11:22Deci vreau să vă dau un exemplu
-
11:22 - 11:24cât de puternic poate fi consumul colaborativ
-
11:24 - 11:26în schimbarea comportamentului.
-
11:26 - 11:28Costul mediu al întreținerii autoturismului
-
11:28 - 11:31este de 8000 de dolari pe an.
-
11:31 - 11:33Totuși, acea mașină stă nefolosită
-
11:33 - 11:3523 de ore pe zi.
-
11:35 - 11:37Când luați în considerare aceste două fapte,
-
11:37 - 11:39începe să aibă mai puțin sens
-
11:39 - 11:42să avem propria mașină cu totul.
-
11:42 - 11:44Așa, firme de folosit mașini în mod colaborativ
-
11:44 - 11:46ca Zipcar și GoGet, intră în peisaj.
-
11:46 - 11:48În 2009,
-
11:48 - 11:50Zipcar a luat 250 de participanți
-
11:50 - 11:53din 13 orașe --
-
11:53 - 11:55și toți erau împătimiți ai mașinii personale
-
11:55 - 11:57și începători în mașina-colaborativă --
-
11:57 - 12:00și i-a convins să renunțe la cheile mașinii pentru o lună.
-
12:00 - 12:02În loc de mașină proprie, ei au trebuit să meargă pe jos,
-
12:02 - 12:04cu bicicleta, să ia trenul,
-
12:04 - 12:06sau alte forme de transport public.
-
12:06 - 12:08Au putut utiliza calitatea lor de membru Zipcar
-
12:08 - 12:10când era absolut necesar.
-
12:10 - 12:13Rezultatele acestei provocări după numai o lună
-
12:13 - 12:15sunt uluitoare.
-
12:15 - 12:17Este uimitor că s-au pierdut 192 de kilograme
-
12:17 - 12:20numai datorită exercițiului suplimentar.
-
12:20 - 12:22Dar statistica mea preferată
-
12:22 - 12:24este că 100
-
12:24 - 12:27din cei 250 de participanți
-
12:27 - 12:30nu și-au mai vrut cheile înapoi.
-
12:30 - 12:32Cu alte cuvinte, dependenții de mașină
-
12:32 - 12:34au pierdut impulsul de a poseda.
-
12:34 - 12:37Sistemul pentru servicii de produse este vechi de ani.
-
12:37 - 12:39Doar gândiți-vă la biblioteci și spălătorii automate.
-
12:39 - 12:41Dar cred că intră într-o nouă eră,
-
12:41 - 12:43fiindcă tehnologia face colaborarea
-
12:43 - 12:45mai simplă și mai amuzantă.
-
12:45 - 12:48Există un citat minunat din New York Times
-
12:48 - 12:50care spune: "Folosirea colaborativă este pentru proprietate
-
12:50 - 12:53ceea ce iPod-ul este pentru benzile magnetice cu 8 piste,
-
12:53 - 12:56ceea ce energia solară este pentru mina de cărbune."
-
12:56 - 12:59Cred de asemenea că generația noastră,
-
12:59 - 13:02relația noastră cu satisfacerea dorințelor noastre
-
13:02 - 13:04este mult mai puțin tangibilă
-
13:04 - 13:06decât la oricare altă generație precedentă.
-
13:06 - 13:09Eu nu vreau DVD-ul, vreau filmul pe care îl poartă.
-
13:09 - 13:11Eu nu vreau un robot telefonic demodat,
-
13:11 - 13:13vreau mesajul pe care-l salvează.
-
13:13 - 13:16Eu nu vreau un CD, eu vreau muzica pe care o redă.
-
13:16 - 13:19Cu alte cuvinte, eu nu vreau marfă,
-
13:19 - 13:22vreau nevoile sau experiențele pe care le satisface.
-
13:22 - 13:25Aceasta alimentează o masivă deplasare
-
13:25 - 13:27spre dominanța utilizării asupra posesiunii --
-
13:27 - 13:30sau așa cum spune Kevin Kelly, editorul magazinului Wired,
-
13:30 - 13:33"Unde accesul este mai bun decât posesiunea."
-
13:33 - 13:35Acum că posesiunile noastre
-
13:35 - 13:37se dematerializează în rețeaua globală,
-
13:37 - 13:39o linie neclară apare
-
13:39 - 13:41între ce este al meu, ce este al tău,
-
13:41 - 13:43și ce este al nostru.
-
13:43 - 13:45Vreau să vă dau un exemplu
-
13:45 - 13:48care arată cât de repede se întâmplă această evoluție.
-
13:48 - 13:51Acesta reprezintă un interval de opt ani.
-
13:51 - 13:54Am mers de la tradiționala mașină proprietate personală
-
13:54 - 13:57la firme de folosire colaborativă de mașini -- ca Zipcar și GoGet --
-
13:57 - 14:00la platforme de împărțire a călătoriei,
-
14:00 - 14:03la cea mai nou apărută, care e închirierea de mașini persoană la persoană,
-
14:03 - 14:06unde de fapt poți face bani
-
14:06 - 14:09prin închirierea acelei mașini care stă degeaba 23 de ore pe zi
-
14:09 - 14:11vecinului tău.
-
14:11 - 14:13Acum, toate aceste sisteme
-
14:13 - 14:15necesită un grad de încredere,
-
14:15 - 14:17și piatra de temelie pentru ca asta
-
14:17 - 14:19să funcționeze este reputația.
-
14:19 - 14:21În sistemul vechi de consum,
-
14:21 - 14:23reputația noastră nu conta prea mult,
-
14:23 - 14:25fiindcă istoria noastră financiară era mult mai importantă
-
14:25 - 14:28decât orice fel de evaluare de la persoană la persoană.
-
14:28 - 14:31Dar acum pe Web lăsăm o urmă.
-
14:31 - 14:34Cu fiecare spammer pe care îl semnalăm,
-
14:34 - 14:37cu fiecare idee pe care o publicăm, cu fiecare comentariu public,
-
14:37 - 14:39noi de fapt semnalăm cât de bine colaborăm,
-
14:39 - 14:42și dacă suntem sau nu de încredere.
-
14:42 - 14:44Să ne întoarcem la primul meu exemplu,
-
14:44 - 14:46Swaptree.
-
14:46 - 14:48Pot vedea că Rondoron
-
14:48 - 14:51a terminat 553 de schimburi
-
14:51 - 14:54cu o rată de succes de sută la sută.
-
14:54 - 14:57Cu alte cuvinte, pot avea încredere în el sau ea.
-
14:58 - 15:00Țineți minte cuvintele mele,
-
15:00 - 15:02este doar o chestiune de timp
-
15:02 - 15:05înainte să fim capabili să facem o căutare gen Google
-
15:05 - 15:07și să vedem o situație cumulativă
-
15:07 - 15:09a capitalului nostru de reputație.
-
15:09 - 15:11Și acest capital de reputație
-
15:11 - 15:14va determina accesul nostru la consumul colaborativ.
-
15:14 - 15:16Este o nouă monedă socială, ca să spun așa,
-
15:16 - 15:19care ar putea să devină la fel de puternică ca și scorul de credit.
-
15:20 - 15:22Acum, ca un gând de încheiere,
-
15:22 - 15:25cred că suntem de fapt într-o perioadă
-
15:25 - 15:27în care ne trezim
-
15:27 - 15:29din această grozavă mahmureală
-
15:29 - 15:31de risipă și deşertăciune,
-
15:31 - 15:33și facem un pas
-
15:33 - 15:35pentru a crea un sistem mai durabil
-
15:35 - 15:37clădit ca să susțină nevoia noastră înnăscută
-
15:37 - 15:40de comunitate și identitate individuală.
-
15:40 - 15:42Cred că se vor referi la ea
-
15:42 - 15:44ca o revoluție, ca să spun așa --
-
15:44 - 15:47când societatea, pusă în fața unor mari provocări,
-
15:47 - 15:49a făcut o deplasare seismică
-
15:49 - 15:51de la obținerea și cheltuiala individuală
-
15:51 - 15:54către o redescoperire a binelui colectiv.
-
15:54 - 15:57Eu sunt într-o misiune de a face folosirea colectivă grozavă.
-
15:57 - 15:59Eu sunt într-o misiune de a face folosirea colectivă sofisticată.
-
15:59 - 16:01Fiindcă cred într-adevăr
-
16:01 - 16:03că poate sfărâma modurile depășite de business,
-
16:03 - 16:05ajutându-ne să sărim
-
16:05 - 16:07peste formele risipitoare de hiperconsum
-
16:07 - 16:10și să ne învețe cînd destul este într-adevăr destul.
-
16:10 - 16:12Vă mulțumesc foarte mult.
-
16:12 - 16:14(Aplauze)
- Title:
- Rachel Botsman: Procesul pentru consum colaborativ
- Speaker:
- Rachel Botsman
- Description:
-
La TEDxSydney, Rachel Botsman spune că suntem "cablați pentru a partaja" -- și arată modul în care siteuri web ca Zipcar și Swaptree schimbă regulile comportării umane.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 16:14