1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Azi vă voi vorbi despre

2
00:00:02,000 --> 00:00:05,000
ascensiunea consumului colaborativ.

3
00:00:05,000 --> 00:00:07,000
Vă voi explica ce este

4
00:00:07,000 --> 00:00:10,000
și voi încerca să vă conving -- în numai 15 minute --

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
că nu este o idee nefondată,

6
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
sau o tendință de scurtă durată,

7
00:00:14,000 --> 00:00:17,000
ci o puternică forță culturală și economică,

8
00:00:17,000 --> 00:00:19,000
care reinventează, nu numai ce consumăm,

9
00:00:19,000 --> 00:00:21,000
dar și modul în care consumăm.

10
00:00:21,000 --> 00:00:24,000
Voi începe cu un exemplu înșelător de simplu.

11
00:00:24,000 --> 00:00:27,000
Mâinile sus -- câți din voi

12
00:00:27,000 --> 00:00:30,000
aveți cărți, CD-uri, DVD-uri sau videouri

13
00:00:30,000 --> 00:00:32,000
stând degeaba prin casă,

14
00:00:32,000 --> 00:00:34,000
pe care probabil nu le veți mai folosi,

15
00:00:34,000 --> 00:00:36,000
dar nu v-ați putut convinge să le aruncați?

16
00:00:37,000 --> 00:00:39,000
Nu văd toate mâinile,

17
00:00:39,000 --> 00:00:41,000
dar se pare că toți aveți.

18
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
Pe rafturile noastre de acasă

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
avem o cutie de DVD-uri cu serialul "24 de ore" --

20
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
sezonul șase ca să fiu precis.

21
00:00:48,000 --> 00:00:51,000
Cred că l-am primit cadou de Crăciun acum trei ani.

22
00:00:51,000 --> 00:00:53,000
Soțul meu, Chris, și eu

23
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
iubim acest serial.

24
00:00:55,000 --> 00:00:58,000
Dar s-o recunoaştem, după ce l-ai văzut odată -- poate de două ori --

25
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
nu prea mai vrei să-l vezi din nou,

26
00:01:00,000 --> 00:01:03,000
fiindcă știi cum va învinge Jack Bauer teroriștii.

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
Așa că stă acolo pe rafturile noastre

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
învechit pentru noi,

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
dar cu valoare latentă imediată pentru altcineva.

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
Înainte de a continua, trebuie să fac o mărturisire.

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
Am trăit 10 ani în New York,

32
00:01:15,000 --> 00:01:18,000
și sunt mare fan al serialului "Totul despre sex".

33
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
Mi-ar plăcea să revăd primul film din nou

34
00:01:20,000 --> 00:01:23,000
ca un fel de încălzire pentru continuarea care apare săptămâna viitoare.

35
00:01:23,000 --> 00:01:25,000
Deci cât de ușor pot schimba

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
copia noastră nedorită de "24 de ore"

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
pentru o copie dorită de "Totul despre sex"?

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
Poate ați observat că

39
00:01:32,000 --> 00:01:34,000
există un nou sector în dezvoltare numit comerț prin schimb.

40
00:01:34,000 --> 00:01:37,000
Cea mai simplă analogie pentru comerțul prin schimb

41
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
este ca un serviciu de întâlniri online

42
00:01:39,000 --> 00:01:41,000
pentru orice formă de informație pe care o dețineți dar nu vă trebuie.

43
00:01:41,000 --> 00:01:43,000
Folosește internetul

44
00:01:43,000 --> 00:01:45,000
pentru a crea o piață infinită

45
00:01:45,000 --> 00:01:47,000
pentru a potrivi posesiunile persoanei A

46
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
cu nevoile persoanei C,

47
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
oricare ar fi acestea.

48
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
Săptămâna trecută am mers pe unul din aceste siteuri,

49
00:01:54,000 --> 00:01:57,000
inspirat numit Swaptree (Copacul schimburilor).

50
00:01:57,000 --> 00:02:00,000
Și erau acolo peste 59300 de obiecte

51
00:02:00,000 --> 00:02:02,000
care puteau fi schimbate imediat

52
00:02:02,000 --> 00:02:05,000
pentru copia mea de "24 de ore".

53
00:02:05,000 --> 00:02:07,000
Iată,

54
00:02:07,000 --> 00:02:09,000
acolo în Reseda, California, era Rondoron

55
00:02:09,000 --> 00:02:11,000
care vroia să schimbe copia ei

56
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
"ca nouă" de "Totul despre sex"

57
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
pentru copia mea "24 de ore".

58
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
Cu alte cuvinte ceea ce se întâmplă aici

59
00:02:18,000 --> 00:02:20,000
este că Swaptree

60
00:02:20,000 --> 00:02:22,000
rezolvă problema companiei mele de transport marfă,

61
00:02:22,000 --> 00:02:25,000
o problemă pe care economiștii o numesc "coincidența dorințelor"

62
00:02:25,000 --> 00:02:28,000
în aproximativ 60 de secunde.

63
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
Este și mai uimitor că va tipări pe loc o etichetă de transport,

64
00:02:31,000 --> 00:02:33,000
fiindcă știe greutatea obiectului.

65
00:02:33,000 --> 00:02:35,000
Acum, sunt nivele de minuni tehnice

66
00:02:35,000 --> 00:02:38,000
în spatele unor asemenea siteuri ca Swaptree,

67
00:02:38,000 --> 00:02:40,000
dar asta nu mă interesează,

68
00:02:40,000 --> 00:02:43,000
și nici comerțul schimbului în sine.

69
00:02:43,000 --> 00:02:45,000
Pasiunea mea, pentru care am dedicat cercetarea

70
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
mea din ultimii câțiva ani,

71
00:02:47,000 --> 00:02:50,000
sunt comportările colaborative și mecanica încrederii

72
00:02:50,000 --> 00:02:53,000
inerente în aceste sisteme.

73
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
Când vă gândiți la asta,

74
00:02:55,000 --> 00:02:58,000
părea o idee nebună, chiar și acum câțiva ani,

75
00:02:58,000 --> 00:03:01,000
să-mi schimb obiectele cu străin

76
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
al cărui nume real nu-l știu

77
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
și fără ca banii să fie implicați.

78
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
Totuși 99 la sută din schimburile de pe Swaptree

79
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
se finalizează cu succes.

80
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
Și acel 1 la sută care primește scor negativ,

81
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
este pentru motive minore,

82
00:03:14,000 --> 00:03:17,000
de exemplu obiectul nu ajunge la timp.

83
00:03:17,000 --> 00:03:20,000
Deci ce se întâmplă aici?

84
00:03:20,000 --> 00:03:22,000
Se manifestă o dinamică extrem

85
00:03:22,000 --> 00:03:25,000
de puternică, care are implicații comerciale

86
00:03:25,000 --> 00:03:27,000
și culturale imense.

87
00:03:27,000 --> 00:03:29,000
Anume, că tehnologia

88
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
permite

89
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
încrederea între străini.

90
00:03:33,000 --> 00:03:35,000
Acum trăim într-un sat global

91
00:03:35,000 --> 00:03:37,000
unde putem imita legăturile

92
00:03:37,000 --> 00:03:40,000
care înainte se întâmplau față în față,

93
00:03:40,000 --> 00:03:42,000
dar la o scară și în moduri

94
00:03:42,000 --> 00:03:44,000
care nu au fost posibile înainte.

95
00:03:44,000 --> 00:03:46,000
Deci ce se întâmplă de fapt

96
00:03:46,000 --> 00:03:48,000
e că rețelele sociale și tehnologiile în timp real

97
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
ne duc înapoi în timp.

98
00:03:50,000 --> 00:03:52,000
Facem schimburi în natură, negoț,

99
00:03:52,000 --> 00:03:54,000
facem troc, distribuim,

100
00:03:54,000 --> 00:03:56,000
dar astea sunt reinventate

101
00:03:56,000 --> 00:03:58,000
într-o dinamică și forme atractive.

102
00:03:58,000 --> 00:04:00,000
Ce găsesc eu fascinant

103
00:04:00,000 --> 00:04:03,000
e că de fapt am cablat lumea noastră pentru distribuție,

104
00:04:03,000 --> 00:04:05,000
fie că e vorba de vecinătatea, școala,

105
00:04:05,000 --> 00:04:08,000
biroul nostru, sau rețeaua noastră Facebook.

106
00:04:08,000 --> 00:04:10,000
Iar asta a creat o economie

107
00:04:10,000 --> 00:04:12,000
a ceea ce e al meu este și al tău.

108
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
De la puternicul eBay,

109
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
bunicul piețelor de schimburi,

110
00:04:16,000 --> 00:04:19,000
pînă la companiile de distribuție de mașini în cotă-parte ca GoGet,

111
00:04:19,000 --> 00:04:22,000
unde plătești o taxă lunară să închiriezi mașini cu ora,

112
00:04:22,000 --> 00:04:25,000
la platforme de împrumut social ca Zopa,

113
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
care va primi pe oricine în acest public

114
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
cu 100 de dolari de împrumutat,

115
00:04:29,000 --> 00:04:32,000
și îl va potrivi cu un debitor de oriunde din lume,

116
00:04:32,000 --> 00:04:35,000
noi distribuim și colaborăm din nou

117
00:04:35,000 --> 00:04:37,000
în moduri care eu cred că

118
00:04:37,000 --> 00:04:40,000
sunt mai degrabă sofisticate decât hippie.

119
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
Numesc asta consum colaborativ bazat pe un curent de opinie.

120
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
Acum, înainte de a intra în diferitele sisteme

121
00:04:45,000 --> 00:04:47,000
ale consumului colaborativ,

122
00:04:47,000 --> 00:04:49,000
aș vrea să încerc și să răspund la întrebarea

123
00:04:49,000 --> 00:04:52,000
pe care fiecare autor o primește,

124
00:04:52,000 --> 00:04:55,000
adică de unde a venit această idee.

125
00:04:55,000 --> 00:04:57,000
Aș vrea eu să spun că m-am trezit într-o dimineață

126
00:04:57,000 --> 00:05:00,000
și am zis: "Voi scrie despre consumul colaborativ."

127
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
Dar de fapt a fost un păienjeniș complicat

128
00:05:02,000 --> 00:05:05,000
de idei aparent distincte.

129
00:05:05,000 --> 00:05:07,000
În următoarele minute,

130
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
veți vedea un fel de joc de artificii conceptual

131
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
cu toate punctele care mi-au trecut prin cap.

132
00:05:13,000 --> 00:05:15,000
Primul lucru pe care l-am observat:

133
00:05:15,000 --> 00:05:17,000
câte concepte mari apăreau --

134
00:05:17,000 --> 00:05:20,000
de la înțelepciunea maselor pînâ la grupuri deștepte --

135
00:05:20,000 --> 00:05:22,000
și cât de ridicol de ușor este

136
00:05:22,000 --> 00:05:24,000
să formezi un grup pentru un scop.

137
00:05:24,000 --> 00:05:26,000
Și legat de mania maselor

138
00:05:26,000 --> 00:05:28,000
erau exemple peste tot în lume --

139
00:05:28,000 --> 00:05:30,000
de la alegerea președintelui

140
00:05:30,000 --> 00:05:32,000
până la scandalosul Wikipedia, și totul între ele --

141
00:05:32,000 --> 00:05:35,000
despre ce poate realiza puterea numerelor.

142
00:05:35,000 --> 00:05:38,000
Acum, știți cum e când înveți un cuvânt nou

143
00:05:38,000 --> 00:05:41,000
și apoi începi să-l vezi peste tot?

144
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
Asta s-a întâmplat cu mine

145
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
când am observat că ne deplasăm

146
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
de la consumatori pasivi

147
00:05:47,000 --> 00:05:49,000
spre creatori,

148
00:05:49,000 --> 00:05:52,000
spre colaboratori cu multe posibilități.

149
00:05:52,000 --> 00:05:54,000
Se întâmplă că

150
00:05:54,000 --> 00:05:56,000
Internetul elimină persoana intermediară,

151
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
așa că oricine, de la un proiectant de tricouri

152
00:05:58,000 --> 00:06:00,000
până la cineva care tricotează,

153
00:06:00,000 --> 00:06:02,000
poate să-și câștige existența vânzând direct.

154
00:06:02,000 --> 00:06:04,000
Și forța omniprezentă

155
00:06:04,000 --> 00:06:06,000
a acestei revoluții persoană la persoană

156
00:06:06,000 --> 00:06:09,000
înseamnă că distribuirea se întâmplă la rate fenomenale.

157
00:06:09,000 --> 00:06:11,000
Este uimitor când te gândești

158
00:06:11,000 --> 00:06:14,000
că, în fiecare minut al acestui discurs,

159
00:06:14,000 --> 00:06:16,000
25 de ore

160
00:06:16,000 --> 00:06:19,000
de video va fi încărcat pe YouTube.

161
00:06:19,000 --> 00:06:22,000
Ceea ce găsesc eu fascinant în aceste exemple

162
00:06:22,000 --> 00:06:24,000
este modul în care apelează

163
00:06:24,000 --> 00:06:26,000
la instinctele noastre primare.

164
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
Adică, suntem maimuțe și

165
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
ne-am născut și am fost crescuți să împărțim și să colaborăm.

166
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
Și facem asta de mii de ani,

167
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
fie când am vânat în grupuri,

168
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
sau am cultivat pământul în cooperative,

169
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
înainte să fi venit acest mare sistem numit hiperconsum,

170
00:06:41,000 --> 00:06:43,000
și înainte să ne fi construit garduri

171
00:06:43,000 --> 00:06:45,000
și să fi creat micile noastre moșii.

172
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
Dar lucrurile se schimbă,

173
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
și unul din motive e

174
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
generația Y sau cei născuți în era digitală.

175
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
Eu au crescut distribuind --

176
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
fișiere, jocuri video, cunoaștere,

177
00:06:56,000 --> 00:06:58,000
este o a doua natură pentru ei.

178
00:06:58,000 --> 00:07:01,000
Iar noi, cei din generația milenară -- eu sunt doar un milenar --

179
00:07:01,000 --> 00:07:04,000
suntem ca soldații,

180
00:07:04,000 --> 00:07:06,000
mutându-ne de la o cultură a eu-lui, la cultura noi-ului.

181
00:07:06,000 --> 00:07:08,000
Motivul pentru care se întâmplă așa de repede

182
00:07:08,000 --> 00:07:10,000
este colaborarea mobilă.

183
00:07:10,000 --> 00:07:13,000
Noi trăim acum într-o epocă conectată,

184
00:07:13,000 --> 00:07:16,000
unde putem localiza pe oricine, oricând, în timp real,

185
00:07:16,000 --> 00:07:19,000
de la un mic dispozitiv ținut în mână.

186
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
Toate acestea mi-au trecut prin cap

187
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
pe la sfârșitul anului 2008,

188
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
când, desigur, s-a întâmplat marele crah financiar.

189
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
Thomas Friedman este unul din favoriții mei de editoriale de la New York Times,

190
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
și el a comentat amar

191
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
că 2008 a fost anul în care ne-am lovit de un perete

192
00:07:34,000 --> 00:07:37,000
când atât Mama Natură, cât și piața

193
00:07:37,000 --> 00:07:39,000
au zis amândouă: "Ajunge".

194
00:07:39,000 --> 00:07:41,000
Știm în mod rațional

195
00:07:41,000 --> 00:07:44,000
că o economie construită pe hiperconsum

196
00:07:44,000 --> 00:07:47,000
este o păcăleală gen Caritas, sau "castelele din Spania".

197
00:07:47,000 --> 00:07:50,000
Totuși este greu să știm ce să facem ca indivizi.

198
00:07:50,000 --> 00:07:53,000
Așa că toate astea au dus la o mulțime de mesaje pe Twitter.

199
00:07:53,000 --> 00:07:55,000
Ei bine, era un zgomot și o complexitate în capul meu,

200
00:07:55,000 --> 00:07:57,000
până am înțeles ce se întâmpla

201
00:07:57,000 --> 00:07:59,000
din cauza celor patru forțe motoare principale.

202
00:07:59,000 --> 00:08:02,000
Prima, o credință renăscută în importanța comunității,

203
00:08:02,000 --> 00:08:05,000
și o reală redefinire a ce înseamnă prieten și vecin.

204
00:08:05,000 --> 00:08:08,000
Un torent de rețele sociale de la egal la egal

205
00:08:08,000 --> 00:08:10,000
și tehnologii în timp real,

206
00:08:10,000 --> 00:08:13,000
au schimbat fundamental modul în care ne comportăm.

207
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
Trei, grijile presante ale problemelor de mediu nerezolvate.

208
00:08:16,000 --> 00:08:18,000
Și patru, o recesiune globală

209
00:08:18,000 --> 00:08:20,000
care a șocat fundamental

210
00:08:20,000 --> 00:08:22,000
comportarea consumatorilor.

211
00:08:22,000 --> 00:08:24,000
Aceste patru forțe motoare

212
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
fuzionează

213
00:08:26,000 --> 00:08:28,000
și creează marea schimbare --

214
00:08:28,000 --> 00:08:30,000
îndepărtându-se de secolul 20,

215
00:08:30,000 --> 00:08:32,000
definit prin hiperconsum,

216
00:08:32,000 --> 00:08:34,000
spre secolul 21,

217
00:08:34,000 --> 00:08:37,000
definit prin consum colaborativ.

218
00:08:37,000 --> 00:08:40,000
În general eu cred că suntem la un punct de inflexiune

219
00:08:40,000 --> 00:08:42,000
unde comportările participative --

220
00:08:42,000 --> 00:08:44,000
prin siteuri ca Flickr și Twitter

221
00:08:44,000 --> 00:08:46,000
care devin o a doua natură on-line --

222
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
sunt aplicate unor aspecte off-line ale vieții zilnice.

223
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
De la naveta de dimineață la modul în care moda este concepută

224
00:08:52,000 --> 00:08:54,000
la modul în care cultivăm hrana,

225
00:08:54,000 --> 00:08:57,000
noi consumăm și colaborăm din nou.

226
00:08:59,000 --> 00:09:02,000
Coautorul meu, Roo Rogers, și eu

227
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
am adunat mii de exemple concrete

228
00:09:04,000 --> 00:09:06,000
din toată lumea consumului colaborativ.

229
00:09:06,000 --> 00:09:08,000
Deși sunt enorm de diferite

230
00:09:08,000 --> 00:09:10,000
în maturitatea scării și a scopului

231
00:09:10,000 --> 00:09:12,000
când am intrat în profunzime în ele,

232
00:09:12,000 --> 00:09:15,000
am înțeles că ele de fapt pot fi organizate în trei sisteme clare.

233
00:09:15,000 --> 00:09:18,000
Prima este piața redistribuirii.

234
00:09:18,000 --> 00:09:21,000
Piețele de redistribuire -- exact ca Swaptree --

235
00:09:21,000 --> 00:09:23,000
mută un obiect folosit, proprietatea cuiva,

236
00:09:23,000 --> 00:09:25,000
dintr-un loc în care nu mai este necesar,

237
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
într-un alt loc unde este necesar altcuiva.

238
00:09:28,000 --> 00:09:30,000
Ele sunt tot mai mult gândite ca al cincilea 'R' --

239
00:09:30,000 --> 00:09:32,000
reducere, refolosire, reciclare, reparare

240
00:09:32,000 --> 00:09:34,000
și redistribuire --

241
00:09:34,000 --> 00:09:36,000
fiindcă ele extind ciclul de viață al unui produs

242
00:09:36,000 --> 00:09:38,000
și astfel reduc deșeurile.

243
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
A doua este stilul de viață colaborativ.

244
00:09:41,000 --> 00:09:43,000
Asta este folosirea participativă a unor resurse și

245
00:09:43,000 --> 00:09:46,000
lucruri ca banii, priceperile și timpul.

246
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
Pariez că în câțiva ani,

247
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
fraze ca "lucrul în comun"

248
00:09:50,000 --> 00:09:53,000
și "surfing de canapea" și "băncile de timp"

249
00:09:53,000 --> 00:09:56,000
vor deveni parte a jargonului profesional zilnic.

250
00:09:56,000 --> 00:09:59,000
Unul din exemplele mele favorite de stiluri de viață colaborative

251
00:09:59,000 --> 00:10:01,000
se numește Landshare [Partajarea pământului].

252
00:10:01,000 --> 00:10:03,000
Este o schemă folosită în U.K.

253
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
care potrivește dl. Jones,

254
00:10:05,000 --> 00:10:08,000
cu niște spațiu liber în grădina lui,

255
00:10:08,000 --> 00:10:11,000
cu d-na. Smith, care dorește să fie cultivatoare.

256
00:10:11,000 --> 00:10:13,000
Împreună ei pot cultiva propria hrană.

257
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
Este una din acele idei așa de simple, dar strălucitoare,

258
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
te întrebi de ce nu s-a mai făcut înainte.

259
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
Al treilea sistem

260
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
este sistemul serviciilor bazate pe produse.

261
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
Aici plătești pentru beneficiul produsului --

262
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
ce face acesta pentru tine --

263
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
fără să fii nevoit să ai produsul în proprietate.

264
00:10:29,000 --> 00:10:32,000
Ideea este puternică mai ales

265
00:10:32,000 --> 00:10:34,000
pentru lucruri care au

266
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
mari perioade de neutilizare.

267
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
Și asta poate fi orice de la produse pentru copilași

268
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
până la modă --

269
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
Câți din voi aveți o mașină de găurit electrică?

270
00:10:42,000 --> 00:10:44,000
Posedați o asemenea mașină?

271
00:10:44,000 --> 00:10:47,000
Acea mașină va fi utilizată în jur de 12 până la 13 minute

272
00:10:47,000 --> 00:10:49,000
pe întreaga ei durată de viață.

273
00:10:49,000 --> 00:10:51,000
(Râsete)

274
00:10:51,000 --> 00:10:53,000
Este cam ridicol, nu?

275
00:10:53,000 --> 00:10:55,000
Fiindcă voi aveți nevoie de gaură, nu de mașina de găurit.

276
00:10:55,000 --> 00:10:57,000
(Râsete)

277
00:10:57,000 --> 00:10:59,000
(Aplauze)

278
00:10:59,000 --> 00:11:01,000
Așa că de ce nu închiriați mașina de găurit,

279
00:11:01,000 --> 00:11:03,000
sau, și mai bine, închiriați propria mașină de găurit altor oameni

280
00:11:03,000 --> 00:11:05,000
și faceți niște bani din ea?

281
00:11:05,000 --> 00:11:08,000
Aceste trei sisteme se întâlnesc,

282
00:11:08,000 --> 00:11:10,000
permițând oamenilor să folosească colaborativ resurse

283
00:11:10,000 --> 00:11:12,000
fără să-și sacrifice stilul de viață,

284
00:11:12,000 --> 00:11:14,000
sau libertatea lor personală mult prețuită.

285
00:11:14,000 --> 00:11:16,000
Eu nu cer oamenilor

286
00:11:16,000 --> 00:11:18,000
să împartă lucrurile ca la grădiniță.

287
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
Deci vreau să vă dau un exemplu

288
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
cât de puternic poate fi consumul colaborativ

289
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
în schimbarea comportamentului.

290
00:11:26,000 --> 00:11:28,000
Costul mediu al întreținerii autoturismului

291
00:11:28,000 --> 00:11:31,000
este de 8000 de dolari pe an.

292
00:11:31,000 --> 00:11:33,000
Totuși, acea mașină stă nefolosită

293
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
23 de ore pe zi.

294
00:11:35,000 --> 00:11:37,000
Când luați în considerare aceste două fapte,

295
00:11:37,000 --> 00:11:39,000
începe să aibă mai puțin sens

296
00:11:39,000 --> 00:11:42,000
să avem propria mașină cu totul.

297
00:11:42,000 --> 00:11:44,000
Așa, firme de folosit mașini în mod colaborativ

298
00:11:44,000 --> 00:11:46,000
ca Zipcar și GoGet, intră în peisaj.

299
00:11:46,000 --> 00:11:48,000
În 2009,

300
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Zipcar a luat 250 de participanți

301
00:11:50,000 --> 00:11:53,000
din 13 orașe --

302
00:11:53,000 --> 00:11:55,000
și toți erau împătimiți ai mașinii personale

303
00:11:55,000 --> 00:11:57,000
și începători în mașina-colaborativă --

304
00:11:57,000 --> 00:12:00,000
și i-a convins să renunțe la cheile mașinii pentru o lună.

305
00:12:00,000 --> 00:12:02,000
În loc de mașină proprie, ei au trebuit să meargă pe jos,

306
00:12:02,000 --> 00:12:04,000
cu bicicleta, să ia trenul,

307
00:12:04,000 --> 00:12:06,000
sau alte forme de transport public.

308
00:12:06,000 --> 00:12:08,000
Au putut utiliza calitatea lor de membru Zipcar

309
00:12:08,000 --> 00:12:10,000
când era absolut necesar.

310
00:12:10,000 --> 00:12:13,000
Rezultatele acestei provocări după numai o lună

311
00:12:13,000 --> 00:12:15,000
sunt uluitoare.

312
00:12:15,000 --> 00:12:17,000
Este uimitor că s-au pierdut 192 de kilograme

313
00:12:17,000 --> 00:12:20,000
numai datorită exercițiului suplimentar.

314
00:12:20,000 --> 00:12:22,000
Dar statistica mea preferată

315
00:12:22,000 --> 00:12:24,000
este că 100

316
00:12:24,000 --> 00:12:27,000
din cei 250 de participanți

317
00:12:27,000 --> 00:12:30,000
nu și-au mai vrut cheile înapoi.

318
00:12:30,000 --> 00:12:32,000
Cu alte cuvinte, dependenții de mașină

319
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
au pierdut impulsul de a poseda.

320
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
Sistemul pentru servicii de produse este vechi de ani.

321
00:12:37,000 --> 00:12:39,000
Doar gândiți-vă la biblioteci și spălătorii automate.

322
00:12:39,000 --> 00:12:41,000
Dar cred că intră într-o nouă eră,

323
00:12:41,000 --> 00:12:43,000
fiindcă tehnologia face colaborarea

324
00:12:43,000 --> 00:12:45,000
mai simplă și mai amuzantă.

325
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
Există un citat minunat din New York Times

326
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
care spune: "Folosirea colaborativă este pentru proprietate

327
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
ceea ce iPod-ul este pentru benzile magnetice cu 8 piste,

328
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
ceea ce energia solară este pentru mina de cărbune."

329
00:12:56,000 --> 00:12:59,000
Cred de asemenea că generația noastră,

330
00:12:59,000 --> 00:13:02,000
relația noastră cu satisfacerea dorințelor noastre

331
00:13:02,000 --> 00:13:04,000
este mult mai puțin tangibilă

332
00:13:04,000 --> 00:13:06,000
decât la oricare altă generație precedentă.

333
00:13:06,000 --> 00:13:09,000
Eu nu vreau DVD-ul, vreau filmul pe care îl poartă.

334
00:13:09,000 --> 00:13:11,000
Eu nu vreau un robot telefonic demodat,

335
00:13:11,000 --> 00:13:13,000
vreau mesajul pe care-l salvează.

336
00:13:13,000 --> 00:13:16,000
Eu nu vreau un CD, eu vreau muzica pe care o redă.

337
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
Cu alte cuvinte, eu nu vreau marfă,

338
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
vreau nevoile sau experiențele pe care le satisface.

339
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
Aceasta alimentează o masivă deplasare

340
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
spre dominanța utilizării asupra posesiunii --

341
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
sau așa cum spune Kevin Kelly, editorul magazinului Wired,

342
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
"Unde accesul este mai bun decât posesiunea."

343
00:13:33,000 --> 00:13:35,000
Acum că posesiunile noastre

344
00:13:35,000 --> 00:13:37,000
se dematerializează în rețeaua globală,

345
00:13:37,000 --> 00:13:39,000
o linie neclară apare

346
00:13:39,000 --> 00:13:41,000
între ce este al meu, ce este al tău,

347
00:13:41,000 --> 00:13:43,000
și ce este al nostru.

348
00:13:43,000 --> 00:13:45,000
Vreau să vă dau un exemplu

349
00:13:45,000 --> 00:13:48,000
care arată cât de repede se întâmplă această evoluție.

350
00:13:48,000 --> 00:13:51,000
Acesta reprezintă un interval de opt ani.

351
00:13:51,000 --> 00:13:54,000
Am mers de la tradiționala mașină proprietate personală

352
00:13:54,000 --> 00:13:57,000
la firme de folosire colaborativă de mașini -- ca Zipcar și GoGet --

353
00:13:57,000 --> 00:14:00,000
la platforme de împărțire a călătoriei,

354
00:14:00,000 --> 00:14:03,000
la cea mai nou apărută, care e închirierea de mașini persoană la persoană,

355
00:14:03,000 --> 00:14:06,000
unde de fapt poți face bani

356
00:14:06,000 --> 00:14:09,000
prin închirierea acelei mașini care stă degeaba 23 de ore pe zi

357
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
vecinului tău.

358
00:14:11,000 --> 00:14:13,000
Acum, toate aceste sisteme

359
00:14:13,000 --> 00:14:15,000
necesită un grad de încredere,

360
00:14:15,000 --> 00:14:17,000
și piatra de temelie pentru ca asta

361
00:14:17,000 --> 00:14:19,000
să funcționeze este reputația.

362
00:14:19,000 --> 00:14:21,000
În sistemul vechi de consum,

363
00:14:21,000 --> 00:14:23,000
reputația noastră nu conta prea mult,

364
00:14:23,000 --> 00:14:25,000
fiindcă istoria noastră financiară era mult mai importantă

365
00:14:25,000 --> 00:14:28,000
decât orice fel de evaluare de la persoană la persoană.

366
00:14:28,000 --> 00:14:31,000
Dar acum pe Web lăsăm o urmă.

367
00:14:31,000 --> 00:14:34,000
Cu fiecare spammer pe care îl semnalăm,

368
00:14:34,000 --> 00:14:37,000
cu fiecare idee pe care o publicăm, cu fiecare comentariu public,

369
00:14:37,000 --> 00:14:39,000
noi de fapt semnalăm cât de bine colaborăm,

370
00:14:39,000 --> 00:14:42,000
și dacă suntem sau nu de încredere.

371
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
Să ne întoarcem la primul meu exemplu,

372
00:14:44,000 --> 00:14:46,000
Swaptree.

373
00:14:46,000 --> 00:14:48,000
Pot vedea că Rondoron

374
00:14:48,000 --> 00:14:51,000
a terminat 553 de schimburi

375
00:14:51,000 --> 00:14:54,000
cu o rată de succes de sută la sută.

376
00:14:54,000 --> 00:14:57,000
Cu alte cuvinte, pot avea încredere în el sau ea.

377
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
Țineți minte cuvintele mele,

378
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
este doar o chestiune de timp

379
00:15:02,000 --> 00:15:05,000
înainte să fim capabili să facem o căutare gen Google

380
00:15:05,000 --> 00:15:07,000
și să vedem o situație cumulativă

381
00:15:07,000 --> 00:15:09,000
a capitalului nostru de reputație.

382
00:15:09,000 --> 00:15:11,000
Și acest capital de reputație

383
00:15:11,000 --> 00:15:14,000
va determina accesul nostru la consumul colaborativ.

384
00:15:14,000 --> 00:15:16,000
Este o nouă monedă socială, ca să spun așa,

385
00:15:16,000 --> 00:15:19,000
care ar putea să devină la fel de puternică ca și scorul de credit.

386
00:15:20,000 --> 00:15:22,000
Acum, ca un gând de încheiere,

387
00:15:22,000 --> 00:15:25,000
cred că suntem de fapt într-o perioadă

388
00:15:25,000 --> 00:15:27,000
în care ne trezim

389
00:15:27,000 --> 00:15:29,000
din această grozavă mahmureală

390
00:15:29,000 --> 00:15:31,000
de risipă și deşertăciune,

391
00:15:31,000 --> 00:15:33,000
și facem un pas

392
00:15:33,000 --> 00:15:35,000
pentru a crea un sistem mai durabil

393
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
clădit ca să susțină nevoia noastră înnăscută

394
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
de comunitate și identitate individuală.

395
00:15:40,000 --> 00:15:42,000
Cred că se vor referi la ea

396
00:15:42,000 --> 00:15:44,000
ca o revoluție, ca să spun așa --

397
00:15:44,000 --> 00:15:47,000
când societatea, pusă în fața unor mari provocări,

398
00:15:47,000 --> 00:15:49,000
a făcut o deplasare seismică

399
00:15:49,000 --> 00:15:51,000
de la obținerea și cheltuiala individuală

400
00:15:51,000 --> 00:15:54,000
către o redescoperire a binelui colectiv.

401
00:15:54,000 --> 00:15:57,000
Eu sunt într-o misiune de a face folosirea colectivă grozavă.

402
00:15:57,000 --> 00:15:59,000
Eu sunt într-o misiune de a face folosirea colectivă sofisticată.

403
00:15:59,000 --> 00:16:01,000
Fiindcă cred într-adevăr

404
00:16:01,000 --> 00:16:03,000
că poate sfărâma modurile depășite de business,

405
00:16:03,000 --> 00:16:05,000
ajutându-ne să sărim

406
00:16:05,000 --> 00:16:07,000
peste formele risipitoare de hiperconsum

407
00:16:07,000 --> 00:16:10,000
și să ne învețe cînd destul este într-adevăr destul.

408
00:16:10,000 --> 00:16:12,000
Vă mulțumesc foarte mult.

409
00:16:12,000 --> 00:16:14,000
(Aplauze)