רייצ'ל בוצמן טוענת בעד צריכה שיתופית
-
0:00 - 0:02היום אני עומדת לדבר איתכם
-
0:02 - 0:05על ההתעוררות של צריכה שיתופית.
-
0:05 - 0:07אסביר מה זה
-
0:07 - 0:10ואנסה לשכנע אתכם -- ב-15 דקות בלבד --
-
0:10 - 0:12שאין זה רעיון קלוש,
-
0:12 - 0:14או מגמה קיצרת-מועד,
-
0:14 - 0:17אלא כורח תרבותי וכלכלי בעל עוצמה,
-
0:17 - 0:19הממציא מחדש, לא רק מה אנו צורכים,
-
0:19 - 0:21אלא כיצד אנו צורכים.
-
0:21 - 0:24אתחיל עם דוגמא פשוטה ומפתיעה.
-
0:24 - 0:27ידיים למעלה -- לכמה מכם
-
0:27 - 0:30יש ספרים, תקליטורים, או קלטות וידאו
-
0:30 - 0:32השוכבים בבית
-
0:32 - 0:34ואתם כנראה לעולם לא תשתמשו בהם יותר,
-
0:34 - 0:36אבל אינכם מסוגלים להיפטר מהם?
-
0:37 - 0:39איני יכולה לראות את כל הידיים,
-
0:39 - 0:41אבל נראה שזה כולכם.
-
0:41 - 0:43על מדף שלנו בבית,
-
0:43 - 0:46יש לנו סט תקליטורי די.וי.די. של הסידרה "24" --
-
0:46 - 0:48עונה 6 ליתר דיוק.
-
0:48 - 0:51מישהו נתן לנו אותם כמתנה לחג-המולד לפני כ-3 שנים.
-
0:51 - 0:53בעלי, כריס, ואני
-
0:53 - 0:55אוהבים את הסידרה.
-
0:55 - 0:58אבל בוא נודה על האמת, לאחר שצפינו בזה פעם או פעמיים,
-
0:58 - 1:00לא בא לנו לצפות בזה שוב,
-
1:00 - 1:03מכיוון שאנו כבר יודעים כיצד ג'ק באוור הולך להביס את המחבלים.
-
1:03 - 1:05אז זה שוכב על המדף,
-
1:05 - 1:07כבר לא רלוונטי בשבילנו,
-
1:07 - 1:10אבל בעל ערך פוטנציאלי מיידי בשביל מישהו אחר.
-
1:10 - 1:13כעת לפני שאמשיך, יש לי וידוי.
-
1:13 - 1:15חייתי בניו-יורק במשך 10 שנים,
-
1:15 - 1:18ואני מעריצה מושבעת של "סקס והעיר הגדולה".
-
1:18 - 1:20הייתי מאוד רוצה לצפות שוב בסרט הראשון
-
1:20 - 1:23כמין חימום להמשך הסידרה שיתחיל בשבוע הבא.
-
1:23 - 1:25אז באיזו קלות אוכל להתחלף
-
1:25 - 1:27עם ההעתק הלא-רצוי שלנו של "24"
-
1:27 - 1:30תמורת העתק של "סקס והעיר הגדולה"?
-
1:30 - 1:32אולי שמתם לב
-
1:32 - 1:34שמתחיל להיווצר ענף חדש הנקרא סחר חילופין.
-
1:34 - 1:37האנלוגיה הכי קלה לסחר חילופין
-
1:37 - 1:39היא שזה כמו שירותי היכרות באינטרנט
-
1:39 - 1:41בשביל כל מה שרוצים להיפטר ממנו.
-
1:41 - 1:43עושים שימוש באינטרנט
-
1:43 - 1:45כדי ליצור מרחב שיווקי אין-סופי
-
1:45 - 1:47כדי להתאים פריטים הנמצאים בבעלות א'
-
1:47 - 1:49לצרכיו של ב',
-
1:49 - 1:51לא משנה מה הם.
-
1:51 - 1:54לפני כמה שבועות גלשתי לאחד מהאתרים האלה
-
1:54 - 1:57הנקרא בהתאם Swaptree.
-
1:57 - 2:00והיו שם מעל 59,300 פריטים
-
2:00 - 2:02שיכולתי להחליף מיידית תמורת
-
2:02 - 2:05ההעתק של "24" שאצלי.
-
2:05 - 2:07אבל הביטו וראו,
-
2:07 - 2:09שם ברסאדה קליפורניה היה אחד בשם רונדורון
-
2:09 - 2:11שרצה להחליף את ההעתק
-
2:11 - 2:13"כמו חדש" שלו או שלה של "סקס והעיר הגדולה"
-
2:13 - 2:16תמורת העותק של "24" שאצלי.
-
2:16 - 2:18אז במילים אחרות, מה שקורה כאן
-
2:18 - 2:20הוא ש-Swaptree
-
2:20 - 2:22פותר בעיה מלחיצה של חברת המשלוחים שלי,
-
2:22 - 2:25בעיה שהאקונומיסט מכנה "צירוף מקרים של ביקושים",
-
2:25 - 2:28בתוך כ-60 שניות.
-
2:28 - 2:31מה שעוד יותר מדהים שהוא ידפיס תוית רכישה בו במקום,
-
2:31 - 2:33מפני שהוא יודע את משקל הפריט.
-
2:33 - 2:35יש כאן שכבות של פלאי טכנולוגיה
-
2:35 - 2:38מאחורי הקלעים של אתרים כמו Swaptree,
-
2:38 - 2:40אבל לא זה מה שמעניין אותי,
-
2:40 - 2:43וכך גם לא סחר החילופין לכשעצמו.
-
2:43 - 2:45העניין שלי, ובזה ביליתי כמה שנים אחרונות
-
2:45 - 2:47שהוקדשו למחקר,
-
2:47 - 2:50הן ההתנהגויות השיתופיות ומיכניזם של אמון
-
2:50 - 2:53הטבועים במערכות אלו.
-
2:53 - 2:55כאשר חושבים על זה,
-
2:55 - 2:58זה היה נראה כמו רעיון מטורף, אפילו רק לפני מספר שנים,
-
2:58 - 3:01שאתחלף בפריטים שלי עם זר מוחלט
-
3:01 - 3:03שאת שמו איני יודעת
-
3:03 - 3:06ומבלי שכסף יעבור ידיים.
-
3:06 - 3:08ובכל זאת 99 אחוז מהסחר ב-Swaptree
-
3:08 - 3:10מתנהל בהצלחה.
-
3:10 - 3:12והאחוז הבודד של הדעה השלילית
-
3:12 - 3:14נובע מסיבות זניחות יחסית,
-
3:14 - 3:17כמו, פריט שלא הגיע בזמן.
-
3:17 - 3:20אז מה קורה פה?
-
3:20 - 3:22יש כאן דינמיקה חזקה ביותר,
-
3:22 - 3:25שיש לה השלכות מסחריות ותרבותיות כבירות,
-
3:25 - 3:27אשר ממלאת כאן תפקיד.
-
3:27 - 3:29דהיינו, שטכנולוגיה
-
3:29 - 3:31מאפשרת
-
3:31 - 3:33אמון בין זרים.
-
3:33 - 3:35כיום אנו חיים בכפר גלובלי
-
3:35 - 3:37בו אנו יכולים לחקות את הקשרים
-
3:37 - 3:40שנוצרו בעבר פנים-אל-פנים,
-
3:40 - 3:42אבל בקנה-מידה ובאופנים
-
3:42 - 3:44שאף פעם לא היו אפשריים בעבר.
-
3:44 - 3:46אז מה שמתרחש למעשה
-
3:46 - 3:48הוא שרשתות חברתיות וטכנולוגיות זמן-אמת
-
3:48 - 3:50מחזירות אותנו אחורה.
-
3:50 - 3:52אנחנו עושים סחר-חליפין, סוחרים,
-
3:52 - 3:54מחליפים, חולקים,
-
3:54 - 3:56אבל כל אלה מומצאים מחדש
-
3:56 - 3:58בצורות דינמיות ומעניינות.
-
3:58 - 4:00מה שאני מוצאת כמרתק
-
4:00 - 4:03הוא שאנחנו בעצם תיכנתנו את עולמנו לחלוק,
-
4:03 - 4:05בין אם זה השכונה שלנו, הבית-ספר,
-
4:05 - 4:08המשרד, או רשת הפייסבוק.
-
4:08 - 4:10וזה יוצר כלכלה
-
4:10 - 4:12שבה מה ששלי הוא שלך.
-
4:12 - 4:14מה-eBay העוצמתי,
-
4:14 - 4:16שהוא הסבא של שווקי החליפין,
-
4:16 - 4:19דרך חברות לשיתוף מכוניות כמו GoGet,
-
4:19 - 4:22שאצלן משלמים תשלום חודשי כדי לשכור מכוניות על בסיס שעתי,
-
4:22 - 4:25ועד גופי השאלה חברתיים כגון Zopa,
-
4:25 - 4:27שיקבלו כל אחד לקהילה שלהם
-
4:27 - 4:29אם הוא מוכן להלוות 100 דולר,
-
4:29 - 4:32והם יתאימו לו לווה בכל מקום בעולם.
-
4:32 - 4:35אנחנו שוב חולקים ומשתפים פעולה
-
4:35 - 4:37בדרכים שאני מאמינה
-
4:37 - 4:40שהן יותר פורצות-דרך מאשר ההיפים.
-
4:40 - 4:43אני קוראת לזה צריכה שיתופית מתפשטת.
-
4:43 - 4:45לפני שאכנס לפרטי המערכות השונות
-
4:45 - 4:47של צריכה שיתופית,
-
4:47 - 4:49הייתי רוצה לנסות לענות על השאלה
-
4:49 - 4:52שכל יוצר נשאל בצדק,
-
4:52 - 4:55והיא, מהיכן הגעת לרעיון.
-
4:55 - 4:57הייתי רוצה לענות שהתעוררתי בוקר אחד
-
4:57 - 5:00ואמרתי "אני הולכת לכתוב על צריכה שיתופית."
-
5:00 - 5:02אבל למעשה זוהי רשת סבוכה
-
5:02 - 5:05של רעיונות הנראים על פניו כמנותקים זה מזה.
-
5:05 - 5:07במשך כדקה,
-
5:07 - 5:09תראו משהו הדומה קצת לתצוגת זיקוקין די-נור
-
5:09 - 5:12של כל הנקודות שחלפו בראשי.
-
5:13 - 5:15הדבר הראשון שהבחנתי בו:
-
5:15 - 5:17כל-כך הרבה רעיונות צצו --
-
5:17 - 5:20מתבונת ההמון ועד לאספסופים חכמים --
-
5:20 - 5:22בהקשר של עד כמה זה קל עד כדי גיחוך
-
5:22 - 5:24ליצור קבוצות למען תכלית מסויימת.
-
5:24 - 5:26ובקשר לשיגעון זה של ההמון,
-
5:26 - 5:28היו דוגמאות מכל העולם --
-
5:28 - 5:30מבחירת נשיא
-
5:30 - 5:32ועד לויקיפדיה הידועה, וכל מה שביניהם --
-
5:32 - 5:35על יכולתם של מספרים גדולים להגיע להישגים.
-
5:35 - 5:38אתם מכירים את זה שלומדים מילה חדשה,
-
5:38 - 5:41ואז מתחילים לראותה בכל מקום?
-
5:41 - 5:43זה מה שקרה לי
-
5:43 - 5:45כאשר הבחנתי שאנו נעים
-
5:45 - 5:47ממצב של להיות צרכנים פסיביים
-
5:47 - 5:49למצב של להיות יוצרים,
-
5:49 - 5:52למשתפי-פעולה בעלי אפשרויות רבות.
-
5:52 - 5:54מה שקורה הוא
-
5:54 - 5:56שהאינטרנט מבטל את איש התיווך,
-
5:56 - 5:58כך שכל אחד, ממעצב חולצות טריקו
-
5:58 - 6:00ועד אחד שסורג,
-
6:00 - 6:02יכול להתפרנס על-ידי מכירת אדם-לאדם.
-
6:02 - 6:04והכוח השרוי בכל מקום
-
6:04 - 6:06של מהפיכת אדם-לאדם זו,
-
6:06 - 6:09משמעותו שנפח השיתוף המתרחש הוא בשיעורים בלתי נתפסים.
-
6:09 - 6:11כלומר, מדהים לחשוב
-
6:11 - 6:14שבכל רגע בו אני מדברת עכשיו,
-
6:14 - 6:16יועלו ליוטיוב
-
6:16 - 6:19סרטוני וידאו שאורכם הכולל 25 שעות.
-
6:19 - 6:22ומה שמרתק אותי בדוגמאות אלו
-
6:22 - 6:24הוא כיצד הן מתחברות במדוייק
-
6:24 - 6:26לאינסטינקטים הקדמונים שלנו.
-
6:26 - 6:28כלומר, אנחנו קופים,
-
6:28 - 6:30ונולדנו וגודלנו לחלוק ולשתף.
-
6:30 - 6:33ואנו עושים זאת כבר אלפי שנים,
-
6:33 - 6:35אם זה כאשר צדנו בקבוצות,
-
6:35 - 6:38ואם כאשר עיבדנו אדמה במשותף,
-
6:38 - 6:41לפני שהמערכת הגדולה הזו הנקראת צריכת-יתר נכנסה לתמונה
-
6:41 - 6:43ובנינו את הגדרות
-
6:43 - 6:45ויצרנו את תחומי השליטה והפעולה הקטנים שלנו.
-
6:45 - 6:47אבל הדברים משתנים עכשיו,
-
6:47 - 6:49ואחת הסיבות לכך
-
6:49 - 6:52הם ילידי העולם הדיגיטלי, או דור ה-Y.
-
6:52 - 6:54הם גדלים תוך שיתוף --
-
6:54 - 6:56קבצים, משחקי מחשב, ידע;
-
6:56 - 6:58זהו טבע שני להם.
-
6:58 - 7:01כך שאנו, בני/בנות-המילניום -- אני הרי בת-המילניום --
-
7:01 - 7:04אנו כמו חיילים רגליים,
-
7:04 - 7:06צועדים מתרבות האני, אל תרבות האנחנו.
-
7:06 - 7:08הסיבה שזה מתרחש כה מהר
-
7:08 - 7:10היא בגלל שיתופיות ניידת.
-
7:10 - 7:13אנו חיים היום בעידן של קישוריות
-
7:13 - 7:16בו אפשר למצוא כל אחד, בכל רגע, בזמן אמת,
-
7:16 - 7:19בעזרת מכשיר קטן שבידינו.
-
7:19 - 7:21כל זה חלף בראשי
-
7:21 - 7:23לקראת סוף 2008,
-
7:23 - 7:26כאשר התרחשה המפולת הכלכלית הגדולה.
-
7:26 - 7:29תומאס פרידמן הוא אחד מבעלי הטורים האהובים עליי בניו-יורק טיימס,
-
7:29 - 7:31והוא העיר בשנינות
-
7:31 - 7:34ש-2008 היא השנה בה התנגשנו בקיר
-
7:34 - 7:37כאשר אימא-טבע והשוק,
-
7:37 - 7:39שניהם אמרו "עד כאן".
-
7:39 - 7:41אנו יודעים שכלית
-
7:41 - 7:44שכלכלה הבנויה על צריכת-יתר
-
7:44 - 7:47היא תוכנית-פונזי (תרמית); זהו מגדל קלפים.
-
7:47 - 7:50עם זאת, קשה לכל אחד בנפרד לדעת מה לעשות.
-
7:50 - 7:53אבל כל זה הרבה ברברת, נכון?
-
7:53 - 7:55ובכן, זה אכן היה הרבה רעש וסיבוכים בראשי,
-
7:55 - 7:57עד שהבנתי מה קורה
-
7:57 - 7:59בשל ארבעה גורמי מפתח.
-
7:59 - 8:02אחד, אמון מחודש בחשיבות הקהילה,
-
8:02 - 8:05וממש הגדרה מחודשת על משמעותם האמיתית של חבר ושכן.
-
8:05 - 8:08(שניים), שטף של רשתות חברתיות עמית-לעמית
-
8:08 - 8:10וטכנולוגיות זמן-אמת,
-
8:10 - 8:13משנה באופן יסודי את דרך התנהגותנו.
-
8:13 - 8:16שלוש, דאגות סביבתיות בלתי פתורות ולוחצות.
-
8:16 - 8:18וארבע, מיתון גלובלי
-
8:18 - 8:20שזעזע מן היסוד
-
8:20 - 8:22את התנהגויות הצרכנים.
-
8:22 - 8:24ארבעה גורמים הללו
-
8:24 - 8:26מתמזגים יחד
-
8:26 - 8:28ויוצרים תזוזה גדולה --
-
8:28 - 8:30הלוקחת אותנו הרחק מעבר למאה ה-20
-
8:30 - 8:32שאופיינה בצריכת-יתר,
-
8:32 - 8:34אל עבר המאה ה-21,
-
8:34 - 8:37המאופיינת בצריכה-שיתופית.
-
8:37 - 8:40אני מאמינה באופן כללי שאנו נמצאים בנקודת מפנה
-
8:40 - 8:42בה ההתנהגויות השיתופיות --
-
8:42 - 8:44באמצעות אתרים כגון Flickr ו-Twitter
-
8:44 - 8:46ההופכים לטבע שני ברשת --
-
8:46 - 8:49מיושמות בתחומים לא-מקוונים של חיי היומיום.
-
8:49 - 8:52מנסיעת בוקר לעבודה, דרך אופן עיצוב האופנה,
-
8:52 - 8:54ועד לאופן בו אנו מגדלים את מזוננו,
-
8:54 - 8:57אנחנו שוב צורכים ומשתפים פעולה.
-
8:59 - 9:02כך ששותפי לכתיבת הספר, רו רוג'רס, ואנוכי,
-
9:02 - 9:04אספנו אלפי דוגמאות
-
9:04 - 9:06מכל רחבי העולם בנושא צריכה שיתופית.
-
9:06 - 9:08ואף על-פי שהמגוון שלהן הוא עצום
-
9:08 - 9:10במידת בשלותן וכוונתן,
-
9:10 - 9:12כאשר התעמקנו בהן,
-
9:12 - 9:15גילינו שניתן למעשה לחלקן לשלוש מערכות ברורות וחדות.
-
9:15 - 9:18הראשונה היא שווקים להפצה חוזרת.
-
9:18 - 9:21שווקים להפצה חוזרת -- ממש כמו Swaptree --
-
9:21 - 9:23זה כאשר נוטלים פריט משומש שהיה שייך למישהו
-
9:23 - 9:25ומעבירים אותו ממקום שאין בו עוד צורך
-
9:25 - 9:28למקום כלשהו, או למישהו, ששם צריכים אותו.
-
9:28 - 9:30יותר ויותר הן נחשבות בתור ה-'ל' החמישית --
-
9:30 - 9:32לצמצם, לעשות שימוש חוזר, למחזר, לתקן
-
9:32 - 9:34ולהפיץ מחדש --
-
9:34 - 9:36מכיוון שהן מאריכות את חיי המוצר
-
9:36 - 9:38ובכך מצמצמות פסולת.
-
9:38 - 9:41השניה היא סגנונות-חיים שיתופיים.
-
9:41 - 9:43זהו השיתוף והמשאבים
-
9:43 - 9:46של דברים כמו כסף, כישורים וזמן.
-
9:46 - 9:48אני מוכנה להתערב שתוך מספר שנים,
-
9:48 - 9:50ביטויים כמו עבודה-שיתופית,
-
9:50 - 9:53גלישת-כורסה ובנקי-זמן
-
9:53 - 9:56יהפכו להיות חלק ממטבעות-לשון מקובלות.
-
9:56 - 9:59אחת הדוגמאות החביבות עליי לסגנונות חיים שיתופיים
-
9:59 - 10:01נקראת Landshare (שיתוף-אדמה).
-
10:01 - 10:03זוהי יוזמה בבריטניה
-
10:03 - 10:05שמזווגת את מר ג'ונס
-
10:05 - 10:08שיש לו קצת אדמה פנויה בגינתו,
-
10:08 - 10:11עם גברת סמית, שברצונה לגדל משהו.
-
10:11 - 10:13ביחד הם מגדלים את מזונם.
-
10:13 - 10:16זהו אחד הרעיונות שהוא כה פשוט, אבל מבריק,
-
10:16 - 10:19ונשאר רק לתהות מדוע זה לא נעשה כבר מזמן.
-
10:19 - 10:21המערכת השלישית
-
10:21 - 10:23הינה בעצם מערכות שירות למוצר.
-
10:23 - 10:25כאן משלמים בעבור התועלת מהמוצר --
-
10:25 - 10:27תמורת מה שהוא עושה בשבילנו --
-
10:27 - 10:29מבלי שנצטרך להיות ישירות בעלי המוצר.
-
10:29 - 10:32זהו רעיון חזק במיוחד
-
10:32 - 10:34לדברים
-
10:34 - 10:36העומדים ללא מעש תקופות ארוכות.
-
10:36 - 10:38וזה יכול להיות כל דבר מחפצים לתינוקות
-
10:38 - 10:40דרך מוצרי אופנה ועד --
-
10:40 - 10:42לכמה מכם יש מקדחה חשמלית?
-
10:42 - 10:44שהיא שלכם? בסדר.
-
10:44 - 10:47תשתמשו במקדחה זו בערך 12 עד 13 דקות
-
10:47 - 10:49לכל אורך חייה.
-
10:49 - 10:51(צחוק)
-
10:51 - 10:53זה קצת מגוחך, נכון?
-
10:53 - 10:55כי מה שאתם צריכים זה הקדח, לא המקדחה.
-
10:55 - 10:57(צחוק)
-
10:57 - 10:59(מחיאות כפיים)
-
10:59 - 11:01אז למה שלא תשכרו את המקדחה,
-
11:01 - 11:03או אפילו עדיף, שתשכירו את המקדחה שלכם לאנשים אחרים
-
11:03 - 11:05ותרויחו מזה קצת כסף?
-
11:05 - 11:08שלוש המערכות הללו מתאחדות,
-
11:08 - 11:10ומאפשרות לאנשים לשתף משאבים
-
11:10 - 11:12מבלי להקריב את סגנון חייהם,
-
11:12 - 11:14או את החרויות האישיות שהם טיפחו.
-
11:14 - 11:16איני מבקשת מאנשים
-
11:16 - 11:18לשתף בנימוס בארגז החול.
-
11:20 - 11:22לכן אני רוצה לתת לכם דוגמא
-
11:22 - 11:24לעד כמה חזקה יכולה להיות צריכה שיתופית
-
11:24 - 11:26שתגרום לשינוי התנהגויות.
-
11:26 - 11:28המכונית הממוצעת
-
11:28 - 11:31גורמת להוצאה שנתית של 8,000 דולר.
-
11:31 - 11:33ובכל זאת, המכונית עומדת מושבתת
-
11:33 - 11:3523 שעות ביממה.
-
11:35 - 11:37אז כאשר שוקלים את שתי העובדות הללו,
-
11:37 - 11:39זה מתחיל להיות פחות מתקבל על הדעת
-
11:39 - 11:42שעלינו להיות בעליה הישירים של אחת כזו.
-
11:42 - 11:44וכאן בדיוק נכנסות לתמונה
-
11:44 - 11:46חברות כמו Zipcar ו-GoGet.
-
11:46 - 11:48בשנת 2009,
-
11:48 - 11:50Zipcar אספה 250 משתתפים
-
11:50 - 11:53מ-13 ערים --
-
11:53 - 11:55והם כולם הודו שהם מכורים למכוניות
-
11:55 - 11:57וטירונים בשיתוף מכוניות --
-
11:57 - 12:00ושכנעה אותם לוותר על מפתחותיהם למשך חודש.
-
12:00 - 12:02אנשים אלה היו צריכים ללכת ברגל,
-
12:02 - 12:04לרכוב על אופניים, לנסוע ברכבת,
-
12:04 - 12:06או בצורה אחרת של תחבורה ציבורית.
-
12:06 - 12:08מותר היה להם להשתמש בחברותם ב-Zipcar
-
12:08 - 12:10רק כאשר זה היה הכרחי.
-
12:10 - 12:13התוצאות של עמידה באתגר זה במשך חודש בלבד
-
12:13 - 12:15היו מטלטלות.
-
12:15 - 12:17זה מדהים שהושלו 413 ליברות
-
12:17 - 12:20אך ורק מפעילות עודפת.
-
12:20 - 12:22אבל הסטטיסטיקה האהובה עליי
-
12:22 - 12:24היא ש-100
-
12:24 - 12:27מתוך 250 המשתתפים
-
12:27 - 12:30לא רצו את מפתחותיהם בחזרה.
-
12:30 - 12:32במילים אחרות, המכורים למכוניות
-
12:32 - 12:34איבדו את הדחף שלהם להיות בעלי משהו.
-
12:34 - 12:37האמת היא שמערכות שירות למוצרים קיימות מזה שנים.
-
12:37 - 12:39רק תחשבו על ספריות ומכבסות אוטומטיות.
-
12:39 - 12:41אבל אני חושבת שהן נכנסות לעידן חדש,
-
12:41 - 12:43מפני שטכנולוגיה הופכת את השיתוף
-
12:43 - 12:45לחלק ונעים.
-
12:45 - 12:48יש ציטוט נהדר שהופיע בניו-יורק טיימס
-
12:48 - 12:50האומר, "שיתוף גורם לבעלות
-
12:50 - 12:53מה שאייפוד גרם לסלילי הקלטה,
-
12:53 - 12:56ומה שאנרגיית שמש גורמת למיכרות פחם."
-
12:56 - 12:59אני גם מאמינה שדורנו --
-
12:59 - 13:02היחס שלנו אל סיפוק רצונותינו --
-
13:02 - 13:04זקוק הרבה פחות למוחשיות
-
13:04 - 13:06מאשר כל דור בעבר.
-
13:06 - 13:09איני רוצה את הדי וי די, אני רוצה את הסרט שהוא נושא.
-
13:09 - 13:11איני רוצה את המשיבון,
-
13:11 - 13:13אני רוצה את ההודעות שהוא שומר.
-
13:13 - 13:16איני רוצה את התקליטור, אני רוצה את המוזיקה שהוא מנגן.
-
13:16 - 13:19במילים אחרות, איני רוצה חפצים,
-
13:19 - 13:22אני רוצה את הצרכים או החוויות שהם מגשימים.
-
13:22 - 13:25כל זה דוחף לתנועה מסיבית,
-
13:25 - 13:27אל מצב בו השימוש גובר על בעלות --
-
13:27 - 13:30או כפי שקווין קלי, העורך של כתב-העת Wired, מנסח,
-
13:30 - 13:33"מקום שבו אפשרות הגישה מועדפת על-פני הבעלות."
-
13:33 - 13:35כעת כאשר הנכסים שלנו
-
13:35 - 13:37מאבדים את גשמיותם,
-
13:37 - 13:39מופיע קו מטושטש
-
13:39 - 13:41בין מה ששלי, לבין מה ששלך,
-
13:41 - 13:43ולבין מה ששלנו.
-
13:43 - 13:45אני רוצה לתת לכם דוגמא
-
13:45 - 13:48המראה עד כמה מהר מתרחשת אבולוציה זו.
-
13:48 - 13:51זה מייצג טווח זמן של 8 שנים.
-
13:51 - 13:54עברנו מבעלות רגילה על מכוניות
-
13:54 - 13:57אל חברות לשיתוף מכוניות -- כגון Zipcar ו-GoGet --
-
13:57 - 14:00ועד פלטפורמות נסיעה שיתופיות המתאמות נסיעות
-
14:00 - 14:03על-פי הביקוש העדכני ביותר, שזה השכרת רכב עמית-לעמית,
-
14:03 - 14:06שבהן ניתן ממש להרויח כסף
-
14:06 - 14:09מהשכרת רכב שעומד מושבת במשך 23 שעות ביממה,
-
14:09 - 14:11לשכן שלך.
-
14:11 - 14:13כל המערכות הללו
-
14:13 - 14:15דורשות רמה מינימלית של אמון,
-
14:15 - 14:17ואבן-הפינה כדי שכל זה יעבוד
-
14:17 - 14:19זה מוניטין חיובי.
-
14:19 - 14:21במערכות צרכניות ישנות,
-
14:21 - 14:23המוניטין שלנו לא שינה הרבה,
-
14:23 - 14:25מכיוון שהיסטוריית האשראי שלנו
-
14:25 - 14:28היתה לאין-ערוך יותר חשובה מאשר ביקורת עמיתים מסוג כלשהו.
-
14:28 - 14:31אבל היום ברשת, אנו משאירים עקבות.
-
14:31 - 14:34על כל אתראה שנותנים על שולח דואר-זבל,
-
14:34 - 14:37על כל רעיון שאנו מעלים לרשת, תגובה שאנו מפרסמים,
-
14:37 - 14:39אנו בעצם מאותתים כמה טוב אנחנו משתפים פעולה
-
14:39 - 14:42ואם ניתן לסמוך עלינו או לא.
-
14:42 - 14:44הבה נחזור לדוגמא הראשונה שנתתי,
-
14:44 - 14:46Swaptree.
-
14:46 - 14:48אני יכולה לראות שרונדורון
-
14:48 - 14:51השלים 553 עיסקאות
-
14:51 - 14:54עם 100 אחוזי הצלחה.
-
14:54 - 14:57במילים אחרות, ניתן לסמוך עליו או עליה.
-
14:58 - 15:00עכשיו תזכרו את המילים שלי,
-
15:00 - 15:02זה רק עניין של זמן
-
15:02 - 15:05עד שנוכל לבצע חיפוש כמו בגוגל
-
15:05 - 15:07ולראות תמונה כוללת
-
15:07 - 15:09של המוניטין שלנו.
-
15:09 - 15:11ומוניטין זה
-
15:11 - 15:14יקבע את יכולתנו להשיג גישה לצריכה-שיתופית.
-
15:14 - 15:16זהו מטבע חברתי חדש, אם אפשר להתבטא כך,
-
15:16 - 15:19שיכול להיות בעל עוצמה כמו דירוג האשראי שלנו.
-
15:20 - 15:22עכשיו כמחשבה לסיום,
-
15:22 - 15:25אני מאמינה שאנחנו נמצאים למעשה בתקופה
-
15:25 - 15:27בה אנו מתעוררים
-
15:27 - 15:29משיכרון-החושים האדיר הזה
-
15:29 - 15:31של ריקנות ובזבוז,
-
15:31 - 15:33ועושים קפיצה
-
15:33 - 15:35כדי ליצור מערכת יותר עמידה
-
15:35 - 15:37הבנויה לשרת את הצרכים המולדים שלנו
-
15:37 - 15:40למען הקהילה והזהות העצמית.
-
15:40 - 15:42אני מאמינה שיתיחסו לזה
-
15:42 - 15:44כמהפכה, אם אפשר לומר זאת כך --
-
15:44 - 15:47כאשר חברה שעמדה מול אתגרים גדולים,
-
15:47 - 15:49ביצעה מעבר שהוא בעצם רעידת אדמה,
-
15:49 - 15:51מצריכה והוצאות אישיות
-
15:51 - 15:54אל עבר גילוי מחדש של טובת הכלל.
-
15:54 - 15:57אני נמצאת בשליחות להפיכת שיתופיות לדבר מקובל.
-
15:57 - 15:59אני בשליחות להפיכת שיתופיות לדבר ש"בעניינים".
-
15:59 - 16:01מכיוון שאני באמת מאמינה
-
16:01 - 16:03שזה מסוגל לנפץ צורות מיושנות של עשיית עסקים,
-
16:03 - 16:05ולסייע לנו לדלג
-
16:05 - 16:07מעל לצורות בזבזניות של צריכת-יתר
-
16:07 - 16:10וללמד אותנו מתי מספיק זה באמת מספיק.
-
16:10 - 16:12תודה רבה לכם.
-
16:12 - 16:14(מחיאות כפיים)
- Title:
- רייצ'ל בוצמן טוענת בעד צריכה שיתופית
- Speaker:
- Rachel Botsman
- Description:
-
more » « less
ב TEDxSydney, רייצ'ל בוצמן אומרת שאנחנו "מתוכנתים לשתף" -- ומראה כיצד אתרי אינטרנט כמו Zipcar ו-Swaptree משנים את כללי ההתנהגות האנושית.
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 16:14
|
Yubal Masalker added a translation |