1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
היום אני עומדת לדבר איתכם

2
00:00:02,000 --> 00:00:05,000
על ההתעוררות של צריכה שיתופית.

3
00:00:05,000 --> 00:00:07,000
אסביר מה זה

4
00:00:07,000 --> 00:00:10,000
ואנסה לשכנע אתכם -- ב-15 דקות בלבד --

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
שאין זה רעיון קלוש,

6
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
או מגמה קיצרת-מועד,

7
00:00:14,000 --> 00:00:17,000
אלא כורח תרבותי וכלכלי בעל עוצמה,

8
00:00:17,000 --> 00:00:19,000
הממציא מחדש, לא רק מה אנו צורכים,

9
00:00:19,000 --> 00:00:21,000
אלא כיצד אנו צורכים.

10
00:00:21,000 --> 00:00:24,000
אתחיל עם דוגמא פשוטה ומפתיעה.

11
00:00:24,000 --> 00:00:27,000
ידיים למעלה -- לכמה מכם

12
00:00:27,000 --> 00:00:30,000
יש ספרים, תקליטורים, או קלטות וידאו

13
00:00:30,000 --> 00:00:32,000
השוכבים בבית

14
00:00:32,000 --> 00:00:34,000
ואתם כנראה לעולם לא תשתמשו בהם יותר,

15
00:00:34,000 --> 00:00:36,000
אבל אינכם מסוגלים להיפטר מהם?

16
00:00:37,000 --> 00:00:39,000
איני יכולה לראות את כל הידיים,

17
00:00:39,000 --> 00:00:41,000
אבל נראה שזה כולכם.

18
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
על מדף שלנו בבית,

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
יש לנו סט תקליטורי די.וי.די. של הסידרה "24" --

20
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
עונה 6 ליתר דיוק.

21
00:00:48,000 --> 00:00:51,000
מישהו נתן לנו אותם כמתנה לחג-המולד לפני כ-3 שנים.

22
00:00:51,000 --> 00:00:53,000
בעלי, כריס, ואני

23
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
אוהבים את הסידרה.

24
00:00:55,000 --> 00:00:58,000
אבל בוא נודה על האמת, לאחר שצפינו בזה פעם או פעמיים,

25
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
לא בא לנו לצפות בזה שוב,

26
00:01:00,000 --> 00:01:03,000
מכיוון שאנו כבר יודעים כיצד ג'ק באוור הולך להביס את המחבלים.

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
אז זה שוכב על המדף,

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
כבר לא רלוונטי בשבילנו,

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
אבל בעל ערך פוטנציאלי מיידי בשביל מישהו אחר.

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
כעת לפני שאמשיך, יש לי וידוי.

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
חייתי בניו-יורק במשך 10 שנים,

32
00:01:15,000 --> 00:01:18,000
ואני מעריצה מושבעת של "סקס והעיר הגדולה".

33
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
הייתי מאוד רוצה לצפות שוב בסרט הראשון

34
00:01:20,000 --> 00:01:23,000
כמין חימום להמשך הסידרה שיתחיל בשבוע הבא.

35
00:01:23,000 --> 00:01:25,000
אז באיזו קלות אוכל להתחלף

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
עם ההעתק הלא-רצוי שלנו של "24"

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
תמורת העתק של "סקס והעיר הגדולה"?

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
אולי שמתם לב

39
00:01:32,000 --> 00:01:34,000
שמתחיל להיווצר ענף חדש הנקרא סחר חילופין.

40
00:01:34,000 --> 00:01:37,000
האנלוגיה הכי קלה לסחר חילופין

41
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
היא שזה כמו שירותי היכרות באינטרנט

42
00:01:39,000 --> 00:01:41,000
בשביל כל מה שרוצים להיפטר ממנו.

43
00:01:41,000 --> 00:01:43,000
עושים שימוש באינטרנט

44
00:01:43,000 --> 00:01:45,000
כדי ליצור מרחב שיווקי אין-סופי

45
00:01:45,000 --> 00:01:47,000
כדי להתאים פריטים הנמצאים בבעלות א'

46
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
לצרכיו של ב',

47
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
לא משנה מה הם.

48
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
לפני כמה שבועות גלשתי לאחד מהאתרים האלה

49
00:01:54,000 --> 00:01:57,000
הנקרא בהתאם Swaptree.

50
00:01:57,000 --> 00:02:00,000
והיו שם מעל 59,300 פריטים

51
00:02:00,000 --> 00:02:02,000
שיכולתי להחליף מיידית תמורת

52
00:02:02,000 --> 00:02:05,000
ההעתק של "24" שאצלי.

53
00:02:05,000 --> 00:02:07,000
אבל הביטו וראו,

54
00:02:07,000 --> 00:02:09,000
שם ברסאדה קליפורניה היה אחד בשם רונדורון

55
00:02:09,000 --> 00:02:11,000
שרצה להחליף את ההעתק

56
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
"כמו חדש" שלו או שלה של "סקס והעיר הגדולה"

57
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
תמורת העותק של "24" שאצלי.

58
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
אז במילים אחרות, מה שקורה כאן

59
00:02:18,000 --> 00:02:20,000
הוא ש-Swaptree

60
00:02:20,000 --> 00:02:22,000
פותר בעיה מלחיצה של חברת המשלוחים שלי,

61
00:02:22,000 --> 00:02:25,000
בעיה שהאקונומיסט מכנה "צירוף מקרים של ביקושים",

62
00:02:25,000 --> 00:02:28,000
בתוך כ-60 שניות.

63
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
מה שעוד יותר מדהים שהוא ידפיס תוית רכישה בו במקום,

64
00:02:31,000 --> 00:02:33,000
מפני שהוא יודע את משקל הפריט.

65
00:02:33,000 --> 00:02:35,000
יש כאן שכבות של פלאי טכנולוגיה

66
00:02:35,000 --> 00:02:38,000
מאחורי הקלעים של אתרים כמו Swaptree,

67
00:02:38,000 --> 00:02:40,000
אבל לא זה מה שמעניין אותי,

68
00:02:40,000 --> 00:02:43,000
וכך גם לא סחר החילופין לכשעצמו.

69
00:02:43,000 --> 00:02:45,000
העניין שלי, ובזה ביליתי כמה שנים אחרונות

70
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
שהוקדשו למחקר,

71
00:02:47,000 --> 00:02:50,000
הן ההתנהגויות השיתופיות ומיכניזם של אמון

72
00:02:50,000 --> 00:02:53,000
הטבועים במערכות אלו.

73
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
כאשר חושבים על זה,

74
00:02:55,000 --> 00:02:58,000
זה היה נראה כמו רעיון מטורף, אפילו רק לפני מספר שנים,

75
00:02:58,000 --> 00:03:01,000
שאתחלף בפריטים שלי עם זר מוחלט

76
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
שאת שמו איני יודעת

77
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
ומבלי שכסף יעבור ידיים.

78
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
ובכל זאת 99 אחוז מהסחר ב-Swaptree

79
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
מתנהל בהצלחה.

80
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
והאחוז הבודד של הדעה השלילית

81
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
נובע מסיבות זניחות יחסית,

82
00:03:14,000 --> 00:03:17,000
כמו, פריט שלא הגיע בזמן.

83
00:03:17,000 --> 00:03:20,000
אז מה קורה פה?

84
00:03:20,000 --> 00:03:22,000
יש כאן דינמיקה חזקה ביותר,

85
00:03:22,000 --> 00:03:25,000
שיש לה השלכות מסחריות ותרבותיות כבירות,

86
00:03:25,000 --> 00:03:27,000
אשר ממלאת כאן תפקיד.

87
00:03:27,000 --> 00:03:29,000
דהיינו, שטכנולוגיה

88
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
מאפשרת

89
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
אמון בין זרים.

90
00:03:33,000 --> 00:03:35,000
כיום אנו חיים בכפר גלובלי

91
00:03:35,000 --> 00:03:37,000
בו אנו יכולים לחקות את הקשרים

92
00:03:37,000 --> 00:03:40,000
שנוצרו בעבר פנים-אל-פנים,

93
00:03:40,000 --> 00:03:42,000
אבל בקנה-מידה ובאופנים

94
00:03:42,000 --> 00:03:44,000
שאף פעם לא היו אפשריים בעבר.

95
00:03:44,000 --> 00:03:46,000
אז מה שמתרחש למעשה

96
00:03:46,000 --> 00:03:48,000
הוא שרשתות חברתיות וטכנולוגיות זמן-אמת

97
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
מחזירות אותנו אחורה.

98
00:03:50,000 --> 00:03:52,000
אנחנו עושים סחר-חליפין, סוחרים,

99
00:03:52,000 --> 00:03:54,000
מחליפים, חולקים,

100
00:03:54,000 --> 00:03:56,000
אבל כל אלה מומצאים מחדש

101
00:03:56,000 --> 00:03:58,000
בצורות דינמיות ומעניינות.

102
00:03:58,000 --> 00:04:00,000
מה שאני מוצאת כמרתק

103
00:04:00,000 --> 00:04:03,000
הוא שאנחנו בעצם תיכנתנו את עולמנו לחלוק,

104
00:04:03,000 --> 00:04:05,000
בין אם זה השכונה שלנו, הבית-ספר,

105
00:04:05,000 --> 00:04:08,000
המשרד, או רשת הפייסבוק.

106
00:04:08,000 --> 00:04:10,000
וזה יוצר כלכלה

107
00:04:10,000 --> 00:04:12,000
שבה מה ששלי הוא שלך.

108
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
מה-eBay העוצמתי,

109
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
שהוא הסבא של שווקי החליפין,

110
00:04:16,000 --> 00:04:19,000
דרך חברות לשיתוף מכוניות כמו GoGet,

111
00:04:19,000 --> 00:04:22,000
שאצלן משלמים תשלום חודשי כדי לשכור מכוניות על בסיס שעתי,

112
00:04:22,000 --> 00:04:25,000
ועד גופי השאלה חברתיים כגון Zopa,

113
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
שיקבלו כל אחד לקהילה שלהם

114
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
אם הוא מוכן להלוות 100 דולר,

115
00:04:29,000 --> 00:04:32,000
והם יתאימו לו לווה בכל מקום בעולם.

116
00:04:32,000 --> 00:04:35,000
אנחנו שוב חולקים ומשתפים פעולה

117
00:04:35,000 --> 00:04:37,000
בדרכים שאני מאמינה

118
00:04:37,000 --> 00:04:40,000
שהן יותר פורצות-דרך מאשר ההיפים.

119
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
אני קוראת לזה צריכה שיתופית מתפשטת.

120
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
לפני שאכנס לפרטי המערכות השונות

121
00:04:45,000 --> 00:04:47,000
של צריכה שיתופית,

122
00:04:47,000 --> 00:04:49,000
הייתי רוצה לנסות לענות על השאלה

123
00:04:49,000 --> 00:04:52,000
שכל יוצר נשאל בצדק,

124
00:04:52,000 --> 00:04:55,000
והיא, מהיכן הגעת לרעיון.

125
00:04:55,000 --> 00:04:57,000
הייתי רוצה לענות שהתעוררתי בוקר אחד

126
00:04:57,000 --> 00:05:00,000
ואמרתי "אני הולכת לכתוב על צריכה שיתופית."

127
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
אבל למעשה זוהי רשת סבוכה

128
00:05:02,000 --> 00:05:05,000
של רעיונות הנראים על פניו כמנותקים זה מזה.

129
00:05:05,000 --> 00:05:07,000
במשך כדקה,

130
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
תראו משהו הדומה קצת לתצוגת זיקוקין די-נור

131
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
של כל הנקודות שחלפו בראשי.

132
00:05:13,000 --> 00:05:15,000
הדבר הראשון שהבחנתי בו:

133
00:05:15,000 --> 00:05:17,000
כל-כך הרבה רעיונות צצו --

134
00:05:17,000 --> 00:05:20,000
מתבונת ההמון ועד לאספסופים חכמים --

135
00:05:20,000 --> 00:05:22,000
בהקשר של עד כמה זה קל עד כדי גיחוך

136
00:05:22,000 --> 00:05:24,000
ליצור קבוצות למען תכלית מסויימת.

137
00:05:24,000 --> 00:05:26,000
ובקשר לשיגעון זה של ההמון,

138
00:05:26,000 --> 00:05:28,000
היו דוגמאות מכל העולם --

139
00:05:28,000 --> 00:05:30,000
מבחירת נשיא

140
00:05:30,000 --> 00:05:32,000
ועד לויקיפדיה הידועה, וכל מה שביניהם --

141
00:05:32,000 --> 00:05:35,000
על יכולתם של מספרים גדולים להגיע להישגים.

142
00:05:35,000 --> 00:05:38,000
אתם מכירים את זה שלומדים מילה חדשה,

143
00:05:38,000 --> 00:05:41,000
ואז מתחילים לראותה בכל מקום?

144
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
זה מה שקרה לי

145
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
כאשר הבחנתי שאנו נעים

146
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
ממצב של להיות צרכנים פסיביים

147
00:05:47,000 --> 00:05:49,000
למצב של להיות יוצרים,

148
00:05:49,000 --> 00:05:52,000
למשתפי-פעולה בעלי אפשרויות רבות.

149
00:05:52,000 --> 00:05:54,000
מה שקורה הוא

150
00:05:54,000 --> 00:05:56,000
שהאינטרנט מבטל את איש התיווך,

151
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
כך שכל אחד, ממעצב חולצות טריקו

152
00:05:58,000 --> 00:06:00,000
ועד אחד שסורג,

153
00:06:00,000 --> 00:06:02,000
יכול להתפרנס על-ידי מכירת אדם-לאדם.

154
00:06:02,000 --> 00:06:04,000
והכוח השרוי בכל מקום

155
00:06:04,000 --> 00:06:06,000
של מהפיכת אדם-לאדם זו,

156
00:06:06,000 --> 00:06:09,000
משמעותו שנפח השיתוף המתרחש הוא בשיעורים בלתי נתפסים.

157
00:06:09,000 --> 00:06:11,000
כלומר, מדהים לחשוב

158
00:06:11,000 --> 00:06:14,000
שבכל רגע בו אני מדברת עכשיו,

159
00:06:14,000 --> 00:06:16,000
יועלו ליוטיוב

160
00:06:16,000 --> 00:06:19,000
סרטוני וידאו שאורכם הכולל 25 שעות.

161
00:06:19,000 --> 00:06:22,000
ומה שמרתק אותי בדוגמאות אלו

162
00:06:22,000 --> 00:06:24,000
הוא כיצד הן מתחברות במדוייק

163
00:06:24,000 --> 00:06:26,000
לאינסטינקטים הקדמונים שלנו.

164
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
כלומר, אנחנו קופים,

165
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
ונולדנו וגודלנו לחלוק ולשתף.

166
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
ואנו עושים זאת כבר אלפי שנים,

167
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
אם זה כאשר צדנו בקבוצות,

168
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
ואם כאשר עיבדנו אדמה במשותף,

169
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
לפני שהמערכת הגדולה הזו הנקראת צריכת-יתר נכנסה לתמונה

170
00:06:41,000 --> 00:06:43,000
ובנינו את הגדרות

171
00:06:43,000 --> 00:06:45,000
ויצרנו את תחומי השליטה והפעולה הקטנים שלנו.

172
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
אבל הדברים משתנים עכשיו,

173
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
ואחת הסיבות לכך

174
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
הם ילידי העולם הדיגיטלי, או דור ה-Y.

175
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
הם גדלים תוך שיתוף --

176
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
קבצים, משחקי מחשב, ידע;

177
00:06:56,000 --> 00:06:58,000
זהו טבע שני להם.

178
00:06:58,000 --> 00:07:01,000
כך שאנו, בני/בנות-המילניום -- אני הרי בת-המילניום --

179
00:07:01,000 --> 00:07:04,000
אנו כמו חיילים רגליים,

180
00:07:04,000 --> 00:07:06,000
צועדים מתרבות האני, אל תרבות האנחנו.

181
00:07:06,000 --> 00:07:08,000
הסיבה שזה מתרחש כה מהר

182
00:07:08,000 --> 00:07:10,000
היא בגלל שיתופיות ניידת.

183
00:07:10,000 --> 00:07:13,000
אנו חיים היום בעידן של קישוריות

184
00:07:13,000 --> 00:07:16,000
בו אפשר למצוא כל אחד, בכל רגע, בזמן אמת,

185
00:07:16,000 --> 00:07:19,000
בעזרת מכשיר קטן שבידינו.

186
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
כל זה חלף בראשי

187
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
לקראת סוף 2008,

188
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
כאשר התרחשה המפולת הכלכלית הגדולה.

189
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
תומאס פרידמן הוא אחד מבעלי הטורים האהובים עליי בניו-יורק טיימס,

190
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
והוא העיר בשנינות

191
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
ש-2008 היא השנה בה התנגשנו בקיר

192
00:07:34,000 --> 00:07:37,000
כאשר אימא-טבע והשוק,

193
00:07:37,000 --> 00:07:39,000
שניהם אמרו "עד כאן".

194
00:07:39,000 --> 00:07:41,000
אנו יודעים שכלית

195
00:07:41,000 --> 00:07:44,000
שכלכלה הבנויה על צריכת-יתר

196
00:07:44,000 --> 00:07:47,000
היא תוכנית-פונזי (תרמית); זהו מגדל קלפים.

197
00:07:47,000 --> 00:07:50,000
עם זאת, קשה לכל אחד בנפרד לדעת מה לעשות.

198
00:07:50,000 --> 00:07:53,000
אבל כל זה הרבה ברברת, נכון?

199
00:07:53,000 --> 00:07:55,000
ובכן, זה אכן היה הרבה רעש וסיבוכים בראשי,

200
00:07:55,000 --> 00:07:57,000
עד שהבנתי מה קורה

201
00:07:57,000 --> 00:07:59,000
בשל ארבעה גורמי מפתח.

202
00:07:59,000 --> 00:08:02,000
אחד, אמון מחודש בחשיבות הקהילה,

203
00:08:02,000 --> 00:08:05,000
וממש הגדרה מחודשת על משמעותם האמיתית של חבר ושכן.

204
00:08:05,000 --> 00:08:08,000
(שניים), שטף של רשתות חברתיות עמית-לעמית

205
00:08:08,000 --> 00:08:10,000
וטכנולוגיות זמן-אמת,

206
00:08:10,000 --> 00:08:13,000
משנה באופן יסודי את דרך התנהגותנו.

207
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
שלוש, דאגות סביבתיות בלתי פתורות ולוחצות.

208
00:08:16,000 --> 00:08:18,000
וארבע, מיתון גלובלי

209
00:08:18,000 --> 00:08:20,000
שזעזע מן היסוד

210
00:08:20,000 --> 00:08:22,000
את התנהגויות הצרכנים.

211
00:08:22,000 --> 00:08:24,000
ארבעה גורמים הללו

212
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
מתמזגים יחד

213
00:08:26,000 --> 00:08:28,000
ויוצרים תזוזה גדולה --

214
00:08:28,000 --> 00:08:30,000
הלוקחת אותנו הרחק מעבר למאה ה-20

215
00:08:30,000 --> 00:08:32,000
שאופיינה בצריכת-יתר,

216
00:08:32,000 --> 00:08:34,000
אל עבר המאה ה-21,

217
00:08:34,000 --> 00:08:37,000
המאופיינת בצריכה-שיתופית.

218
00:08:37,000 --> 00:08:40,000
אני מאמינה באופן כללי שאנו נמצאים בנקודת מפנה

219
00:08:40,000 --> 00:08:42,000
בה ההתנהגויות השיתופיות --

220
00:08:42,000 --> 00:08:44,000
באמצעות אתרים כגון Flickr ו-Twitter

221
00:08:44,000 --> 00:08:46,000
ההופכים לטבע שני ברשת --

222
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
מיושמות בתחומים לא-מקוונים של חיי היומיום.

223
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
מנסיעת בוקר לעבודה, דרך אופן עיצוב האופנה,

224
00:08:52,000 --> 00:08:54,000
ועד לאופן בו אנו מגדלים את מזוננו,

225
00:08:54,000 --> 00:08:57,000
אנחנו שוב צורכים ומשתפים פעולה.

226
00:08:59,000 --> 00:09:02,000
כך ששותפי לכתיבת הספר, רו רוג'רס, ואנוכי,

227
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
אספנו אלפי דוגמאות

228
00:09:04,000 --> 00:09:06,000
מכל רחבי העולם בנושא צריכה שיתופית.

229
00:09:06,000 --> 00:09:08,000
ואף על-פי שהמגוון שלהן הוא עצום

230
00:09:08,000 --> 00:09:10,000
במידת בשלותן וכוונתן,

231
00:09:10,000 --> 00:09:12,000
כאשר התעמקנו בהן,

232
00:09:12,000 --> 00:09:15,000
גילינו שניתן למעשה לחלקן לשלוש מערכות ברורות וחדות.

233
00:09:15,000 --> 00:09:18,000
הראשונה היא שווקים להפצה חוזרת.

234
00:09:18,000 --> 00:09:21,000
שווקים להפצה חוזרת -- ממש כמו Swaptree --

235
00:09:21,000 --> 00:09:23,000
זה כאשר נוטלים פריט משומש שהיה שייך למישהו

236
00:09:23,000 --> 00:09:25,000
ומעבירים אותו ממקום שאין בו עוד צורך

237
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
למקום כלשהו, או למישהו, ששם צריכים אותו.

238
00:09:28,000 --> 00:09:30,000
יותר ויותר הן נחשבות בתור ה-'ל' החמישית --

239
00:09:30,000 --> 00:09:32,000
לצמצם, לעשות שימוש חוזר, למחזר, לתקן

240
00:09:32,000 --> 00:09:34,000
ולהפיץ מחדש --

241
00:09:34,000 --> 00:09:36,000
מכיוון שהן מאריכות את חיי המוצר

242
00:09:36,000 --> 00:09:38,000
ובכך מצמצמות פסולת.

243
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
השניה היא סגנונות-חיים שיתופיים.

244
00:09:41,000 --> 00:09:43,000
זהו השיתוף והמשאבים

245
00:09:43,000 --> 00:09:46,000
של דברים כמו כסף, כישורים וזמן.

246
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
אני מוכנה להתערב שתוך מספר שנים,

247
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
ביטויים כמו עבודה-שיתופית,

248
00:09:50,000 --> 00:09:53,000
גלישת-כורסה ובנקי-זמן

249
00:09:53,000 --> 00:09:56,000
יהפכו להיות חלק ממטבעות-לשון מקובלות.

250
00:09:56,000 --> 00:09:59,000
אחת הדוגמאות החביבות עליי לסגנונות חיים שיתופיים

251
00:09:59,000 --> 00:10:01,000
נקראת Landshare (שיתוף-אדמה).

252
00:10:01,000 --> 00:10:03,000
זוהי יוזמה בבריטניה

253
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
שמזווגת את מר ג'ונס

254
00:10:05,000 --> 00:10:08,000
שיש לו קצת אדמה פנויה בגינתו,

255
00:10:08,000 --> 00:10:11,000
עם גברת סמית, שברצונה לגדל משהו.

256
00:10:11,000 --> 00:10:13,000
ביחד הם מגדלים את מזונם.

257
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
זהו אחד הרעיונות שהוא כה פשוט, אבל מבריק,

258
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
ונשאר רק לתהות מדוע זה לא נעשה כבר מזמן.

259
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
המערכת השלישית

260
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
הינה בעצם מערכות שירות למוצר.

261
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
כאן משלמים בעבור התועלת מהמוצר --

262
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
תמורת מה שהוא עושה בשבילנו --

263
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
מבלי שנצטרך להיות ישירות בעלי המוצר.

264
00:10:29,000 --> 00:10:32,000
זהו רעיון חזק במיוחד

265
00:10:32,000 --> 00:10:34,000
לדברים

266
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
העומדים ללא מעש תקופות ארוכות.

267
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
וזה יכול להיות כל דבר מחפצים לתינוקות

268
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
דרך מוצרי אופנה ועד --

269
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
לכמה מכם יש מקדחה חשמלית?

270
00:10:42,000 --> 00:10:44,000
שהיא שלכם? בסדר.

271
00:10:44,000 --> 00:10:47,000
תשתמשו במקדחה זו בערך 12 עד 13 דקות

272
00:10:47,000 --> 00:10:49,000
לכל אורך חייה.

273
00:10:49,000 --> 00:10:51,000
(צחוק)

274
00:10:51,000 --> 00:10:53,000
זה קצת מגוחך, נכון?

275
00:10:53,000 --> 00:10:55,000
כי מה שאתם צריכים זה הקדח, לא המקדחה.

276
00:10:55,000 --> 00:10:57,000
(צחוק)

277
00:10:57,000 --> 00:10:59,000
(מחיאות כפיים)

278
00:10:59,000 --> 00:11:01,000
אז למה שלא תשכרו את המקדחה,

279
00:11:01,000 --> 00:11:03,000
או אפילו עדיף, שתשכירו את המקדחה שלכם לאנשים אחרים

280
00:11:03,000 --> 00:11:05,000
ותרויחו מזה קצת כסף?

281
00:11:05,000 --> 00:11:08,000
שלוש המערכות הללו מתאחדות,

282
00:11:08,000 --> 00:11:10,000
ומאפשרות לאנשים לשתף משאבים

283
00:11:10,000 --> 00:11:12,000
מבלי להקריב את סגנון חייהם,

284
00:11:12,000 --> 00:11:14,000
או את החרויות האישיות שהם טיפחו.

285
00:11:14,000 --> 00:11:16,000
איני מבקשת מאנשים

286
00:11:16,000 --> 00:11:18,000
לשתף בנימוס בארגז החול.

287
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
לכן אני רוצה לתת לכם דוגמא

288
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
לעד כמה חזקה יכולה להיות צריכה שיתופית

289
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
שתגרום לשינוי התנהגויות.

290
00:11:26,000 --> 00:11:28,000
המכונית הממוצעת

291
00:11:28,000 --> 00:11:31,000
גורמת להוצאה שנתית של 8,000 דולר.

292
00:11:31,000 --> 00:11:33,000
ובכל זאת, המכונית עומדת מושבתת

293
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
23 שעות ביממה.

294
00:11:35,000 --> 00:11:37,000
אז כאשר שוקלים את שתי העובדות הללו,

295
00:11:37,000 --> 00:11:39,000
זה מתחיל להיות פחות מתקבל על הדעת

296
00:11:39,000 --> 00:11:42,000
שעלינו להיות בעליה הישירים של אחת כזו.

297
00:11:42,000 --> 00:11:44,000
וכאן בדיוק נכנסות לתמונה

298
00:11:44,000 --> 00:11:46,000
חברות כמו Zipcar ו-GoGet.

299
00:11:46,000 --> 00:11:48,000
בשנת 2009,

300
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Zipcar אספה 250 משתתפים

301
00:11:50,000 --> 00:11:53,000
מ-13 ערים --

302
00:11:53,000 --> 00:11:55,000
והם כולם הודו שהם מכורים למכוניות

303
00:11:55,000 --> 00:11:57,000
וטירונים בשיתוף מכוניות --

304
00:11:57,000 --> 00:12:00,000
ושכנעה אותם לוותר על מפתחותיהם למשך חודש.

305
00:12:00,000 --> 00:12:02,000
אנשים אלה היו צריכים ללכת ברגל,

306
00:12:02,000 --> 00:12:04,000
לרכוב על אופניים, לנסוע ברכבת,

307
00:12:04,000 --> 00:12:06,000
או בצורה אחרת של תחבורה ציבורית.

308
00:12:06,000 --> 00:12:08,000
מותר היה להם להשתמש בחברותם ב-Zipcar

309
00:12:08,000 --> 00:12:10,000
רק כאשר זה היה הכרחי.

310
00:12:10,000 --> 00:12:13,000
התוצאות של עמידה באתגר זה במשך חודש בלבד

311
00:12:13,000 --> 00:12:15,000
היו מטלטלות.

312
00:12:15,000 --> 00:12:17,000
זה מדהים שהושלו 413 ליברות

313
00:12:17,000 --> 00:12:20,000
אך ורק מפעילות עודפת.

314
00:12:20,000 --> 00:12:22,000
אבל הסטטיסטיקה האהובה עליי

315
00:12:22,000 --> 00:12:24,000
היא ש-100

316
00:12:24,000 --> 00:12:27,000
מתוך 250 המשתתפים

317
00:12:27,000 --> 00:12:30,000
לא רצו את מפתחותיהם בחזרה.

318
00:12:30,000 --> 00:12:32,000
במילים אחרות, המכורים למכוניות

319
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
איבדו את הדחף שלהם להיות בעלי משהו.

320
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
האמת היא שמערכות שירות למוצרים קיימות מזה שנים.

321
00:12:37,000 --> 00:12:39,000
רק תחשבו על ספריות ומכבסות אוטומטיות.

322
00:12:39,000 --> 00:12:41,000
אבל אני חושבת שהן נכנסות לעידן חדש,

323
00:12:41,000 --> 00:12:43,000
מפני שטכנולוגיה הופכת את השיתוף

324
00:12:43,000 --> 00:12:45,000
לחלק ונעים.

325
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
יש ציטוט נהדר שהופיע בניו-יורק טיימס

326
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
האומר, "שיתוף גורם לבעלות

327
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
מה שאייפוד גרם לסלילי הקלטה,

328
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
ומה שאנרגיית שמש גורמת למיכרות פחם."

329
00:12:56,000 --> 00:12:59,000
אני גם מאמינה שדורנו --

330
00:12:59,000 --> 00:13:02,000
היחס שלנו אל סיפוק רצונותינו --

331
00:13:02,000 --> 00:13:04,000
זקוק הרבה פחות למוחשיות

332
00:13:04,000 --> 00:13:06,000
מאשר כל דור בעבר.

333
00:13:06,000 --> 00:13:09,000
איני רוצה את הדי וי די, אני רוצה את הסרט שהוא נושא.

334
00:13:09,000 --> 00:13:11,000
איני רוצה את המשיבון,

335
00:13:11,000 --> 00:13:13,000
אני רוצה את ההודעות שהוא שומר.

336
00:13:13,000 --> 00:13:16,000
איני רוצה את התקליטור, אני רוצה את המוזיקה שהוא מנגן.

337
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
במילים אחרות, איני רוצה חפצים,

338
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
אני רוצה את הצרכים או החוויות שהם מגשימים.

339
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
כל זה דוחף לתנועה מסיבית,

340
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
אל מצב בו השימוש גובר על בעלות --

341
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
או כפי שקווין קלי, העורך של כתב-העת Wired, מנסח,

342
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
"מקום שבו אפשרות הגישה מועדפת על-פני הבעלות."

343
00:13:33,000 --> 00:13:35,000
כעת כאשר הנכסים שלנו

344
00:13:35,000 --> 00:13:37,000
מאבדים את גשמיותם,

345
00:13:37,000 --> 00:13:39,000
מופיע קו מטושטש

346
00:13:39,000 --> 00:13:41,000
בין מה ששלי, לבין מה ששלך,

347
00:13:41,000 --> 00:13:43,000
ולבין מה ששלנו.

348
00:13:43,000 --> 00:13:45,000
אני רוצה לתת לכם דוגמא

349
00:13:45,000 --> 00:13:48,000
המראה עד כמה מהר מתרחשת אבולוציה זו.

350
00:13:48,000 --> 00:13:51,000
זה מייצג טווח זמן של 8 שנים.

351
00:13:51,000 --> 00:13:54,000
עברנו מבעלות רגילה על מכוניות

352
00:13:54,000 --> 00:13:57,000
אל חברות לשיתוף מכוניות -- כגון Zipcar ו-GoGet --

353
00:13:57,000 --> 00:14:00,000
ועד פלטפורמות נסיעה שיתופיות המתאמות נסיעות

354
00:14:00,000 --> 00:14:03,000
על-פי הביקוש העדכני ביותר, שזה השכרת רכב עמית-לעמית,

355
00:14:03,000 --> 00:14:06,000
שבהן ניתן ממש להרויח כסף

356
00:14:06,000 --> 00:14:09,000
מהשכרת רכב שעומד מושבת במשך 23 שעות ביממה,

357
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
לשכן שלך.

358
00:14:11,000 --> 00:14:13,000
כל המערכות הללו

359
00:14:13,000 --> 00:14:15,000
דורשות רמה מינימלית של אמון,

360
00:14:15,000 --> 00:14:17,000
ואבן-הפינה כדי שכל זה יעבוד

361
00:14:17,000 --> 00:14:19,000
זה מוניטין חיובי.

362
00:14:19,000 --> 00:14:21,000
במערכות צרכניות ישנות,

363
00:14:21,000 --> 00:14:23,000
המוניטין שלנו לא שינה הרבה,

364
00:14:23,000 --> 00:14:25,000
מכיוון שהיסטוריית האשראי שלנו

365
00:14:25,000 --> 00:14:28,000
היתה לאין-ערוך יותר חשובה מאשר ביקורת עמיתים מסוג כלשהו.

366
00:14:28,000 --> 00:14:31,000
אבל היום ברשת, אנו משאירים עקבות.

367
00:14:31,000 --> 00:14:34,000
על כל אתראה שנותנים על שולח דואר-זבל,

368
00:14:34,000 --> 00:14:37,000
על כל רעיון שאנו מעלים לרשת, תגובה שאנו מפרסמים,

369
00:14:37,000 --> 00:14:39,000
אנו בעצם מאותתים כמה טוב אנחנו משתפים פעולה

370
00:14:39,000 --> 00:14:42,000
ואם ניתן לסמוך עלינו או לא.

371
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
הבה נחזור לדוגמא הראשונה שנתתי,

372
00:14:44,000 --> 00:14:46,000
Swaptree.

373
00:14:46,000 --> 00:14:48,000
אני יכולה לראות שרונדורון

374
00:14:48,000 --> 00:14:51,000
השלים 553 עיסקאות

375
00:14:51,000 --> 00:14:54,000
עם 100 אחוזי הצלחה.

376
00:14:54,000 --> 00:14:57,000
במילים אחרות, ניתן לסמוך עליו או עליה.

377
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
עכשיו תזכרו את המילים שלי,

378
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
זה רק עניין של זמן

379
00:15:02,000 --> 00:15:05,000
עד שנוכל לבצע חיפוש כמו בגוגל

380
00:15:05,000 --> 00:15:07,000
ולראות תמונה כוללת

381
00:15:07,000 --> 00:15:09,000
של המוניטין שלנו.

382
00:15:09,000 --> 00:15:11,000
ומוניטין זה

383
00:15:11,000 --> 00:15:14,000
יקבע את יכולתנו להשיג גישה לצריכה-שיתופית.

384
00:15:14,000 --> 00:15:16,000
זהו מטבע חברתי חדש, אם אפשר להתבטא כך,

385
00:15:16,000 --> 00:15:19,000
שיכול להיות בעל עוצמה כמו דירוג האשראי שלנו.

386
00:15:20,000 --> 00:15:22,000
עכשיו כמחשבה לסיום,

387
00:15:22,000 --> 00:15:25,000
אני מאמינה שאנחנו נמצאים למעשה בתקופה

388
00:15:25,000 --> 00:15:27,000
בה אנו מתעוררים

389
00:15:27,000 --> 00:15:29,000
משיכרון-החושים האדיר הזה

390
00:15:29,000 --> 00:15:31,000
של ריקנות ובזבוז,

391
00:15:31,000 --> 00:15:33,000
ועושים קפיצה

392
00:15:33,000 --> 00:15:35,000
כדי ליצור מערכת יותר עמידה

393
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
הבנויה לשרת את הצרכים המולדים שלנו

394
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
למען הקהילה והזהות העצמית.

395
00:15:40,000 --> 00:15:42,000
אני מאמינה שיתיחסו לזה

396
00:15:42,000 --> 00:15:44,000
כמהפכה, אם אפשר לומר זאת כך --

397
00:15:44,000 --> 00:15:47,000
כאשר חברה שעמדה מול אתגרים גדולים,

398
00:15:47,000 --> 00:15:49,000
ביצעה מעבר שהוא בעצם רעידת אדמה,

399
00:15:49,000 --> 00:15:51,000
מצריכה והוצאות אישיות

400
00:15:51,000 --> 00:15:54,000
אל עבר גילוי מחדש של טובת הכלל.

401
00:15:54,000 --> 00:15:57,000
אני נמצאת בשליחות להפיכת שיתופיות לדבר מקובל.

402
00:15:57,000 --> 00:15:59,000
אני בשליחות להפיכת שיתופיות לדבר ש"בעניינים".

403
00:15:59,000 --> 00:16:01,000
מכיוון שאני באמת מאמינה

404
00:16:01,000 --> 00:16:03,000
שזה מסוגל לנפץ צורות מיושנות של עשיית עסקים,

405
00:16:03,000 --> 00:16:05,000
ולסייע לנו לדלג

406
00:16:05,000 --> 00:16:07,000
מעל לצורות בזבזניות של צריכת-יתר

407
00:16:07,000 --> 00:16:10,000
וללמד אותנו מתי מספיק זה באמת מספיק.

408
00:16:10,000 --> 00:16:12,000
תודה רבה לכם.

409
00:16:12,000 --> 00:16:14,000
(מחיאות כפיים)