Rachel Botsman: Důkazy kolaborativní spotřeby
-
0:00 - 0:02Dnes budu mluvit
-
0:02 - 0:05o vzestupu kolaborativní spotřeby.
-
0:05 - 0:07Vysvětlím, co to znamená,
-
0:07 - 0:10a zkusím vás přesvědčit, -- v pouhých 15 minutách --
-
0:10 - 0:12že to není ubohý nápad,
-
0:12 - 0:14či krátkodobý trend,
-
0:14 - 0:17ale mocná kulturní a ekonomická síla,
-
0:17 - 0:19která mění nejen to, co konzumujeme,
-
0:19 - 0:21ale i jak konzumujeme.
-
0:21 - 0:24Začnu s až záludně jednoduchým příkladem.
-
0:24 - 0:27Zvedněte ruce vy, kteří máte
-
0:27 - 0:30doma knihy, CD, DVD,
-
0:30 - 0:32videa, která už pravděpodobně
-
0:32 - 0:34nikdy znovu nepoužijete,
-
0:34 - 0:36ale stejně tak se nemůžete přimět je vyhodit?
-
0:37 - 0:39Sice vás všechny nevidím,
-
0:39 - 0:41ale zdá se, že vy všichni.
-
0:41 - 0:43U nás doma máme na polici
-
0:43 - 0:46DVD se seriálem "24 hodin" --
-
0:46 - 0:48řadu šest, abych byla přesná.
-
0:48 - 0:51Myslím, že jsme jej, asi tak před třemi lety, dostali k Vánocům .
-
0:51 - 0:53Já i můj manžel Chris
-
0:53 - 0:55ten seriál milujeme.
-
0:55 - 0:58Ale buďme upřímní, když to vidíte jednou -- možná dvakrát--
-
0:58 - 1:00nemusíte to vidět znovu,
-
1:00 - 1:03protože už víte, jak Jack Bauer zatočí s teroristy.
-
1:03 - 1:05Takže u nás na polici leží jen tak
-
1:05 - 1:07bez užitku,
-
1:07 - 1:10ale pro někoho jiného může mít stále cenu.
-
1:10 - 1:13Než pokročíme dál, musím se vám k něčemu přiznat.
-
1:13 - 1:15Žila jsem deset let v New Yorku
-
1:15 - 1:18a jsem velkým fanouškem "Sexu ve městě".
-
1:18 - 1:20Ráda bych znovu viděla ten první film,
-
1:20 - 1:23abych se připravila na pokračování, které jde do kin příští týden.
-
1:23 - 1:25Takže jak můžu jednoduše vyměnit
-
1:25 - 1:27naši nechtěnou "24"
-
1:27 - 1:30za "Sex ve městě", který bych chtěla?
-
1:30 - 1:32Možná jste již zaznamenali
-
1:32 - 1:34nově se rozvíjející oblast nazývanou směnný obchod.
-
1:34 - 1:37Směnný obchod lze nejjednodušeji přirovnat
-
1:37 - 1:39k online seznamce
-
1:39 - 1:41pro všechny nechtěné věci.
-
1:41 - 1:43Prostřednictvím internetu se vytváří
-
1:43 - 1:45nekonečný trh, kde se může najít to,
-
1:45 - 1:47co osoba A má,
-
1:47 - 1:49s tím, co osoba C chce,
-
1:49 - 1:51ať už je to cokoliv.
-
1:51 - 1:54Před několika týdny jsem byla na jedné takové stránce,
-
1:54 - 1:57která se příznačně jmenuje Swaptree (Strom výměny).
-
1:57 - 2:00Bylo tam přes 59,300 věcí,
-
2:00 - 2:02které jsem mohla v danou chvíli vyměnit
-
2:02 - 2:05za své DVD "24 hodin".
-
2:05 - 2:07A tradá,
-
2:07 - 2:09tady je rondoron z Resedy v Kalifornii,
-
2:09 - 2:11který chtěl/la vyměnit své
-
2:11 - 2:13"jako nové" DVD "Sexu ve městě"
-
2:13 - 2:16za mé DVD "24 hodin".
-
2:16 - 2:18Jinými slovy,
-
2:18 - 2:20Swaptree
-
2:20 - 2:22uspokojí mojí rychlou potřebu dané věci,
-
2:22 - 2:25problém, který ekonomové nazývají "shoda potřeb",
-
2:25 - 2:28během přibližně 60 sekund.
-
2:28 - 2:31Navíc, okamžitě na místě vytiskne doklad o koupi,
-
2:31 - 2:33neboť zná i váhu dané věci.
-
2:33 - 2:35Za stránkami jako je Swaptree
-
2:35 - 2:38je mnoho technických zázraků,
-
2:38 - 2:40ale to není předmětem mého zajmu,
-
2:40 - 2:43tím není ani Swaptree jako takový.
-
2:43 - 2:45Má vášeň, to čemu jsem zasvětila svůj výzkum
-
2:45 - 2:47několik posledních let,
-
2:47 - 2:50je kolaborativní chování a mechanismy důvěry,
-
2:50 - 2:53které jsou spojeny s těmito systémy.
-
2:53 - 2:55Když si to tak vezmete,
-
2:55 - 2:58ještě před pár lety by nám přišlo jako bláznivý nápad,
-
2:58 - 3:01že své věci budu měnit s úplně cizím člověkem,
-
3:01 - 3:03jehož pravé jméno ani neznám,
-
3:03 - 3:06a aniž bychom si předali peníze z ruky do ruky.
-
3:06 - 3:08A přesto 99 % transakcí na Swaptree
-
3:08 - 3:10proběhne úspěšně.
-
3:10 - 3:12A důvody pro negativní hodnocení u zbylého
-
3:12 - 3:14jednoho procenta nejsou až tak závažné,
-
3:14 - 3:17například že zboží nedorazilo včas.
-
3:17 - 3:20Takže oč tu jde?
-
3:20 - 3:22Ve hře je extrémně mocná
-
3:22 - 3:25hnací síla, která má obrovské komerční a kulturní
-
3:25 - 3:27důsledky.
-
3:27 - 3:29Jmenovitě, technologie
-
3:29 - 3:31umožňují
-
3:31 - 3:33důvěru mezi lidmi, kteří se neznají.
-
3:33 - 3:35Žijeme nyní v globální vesnici,
-
3:35 - 3:37kde můžeme napodobit vazby,
-
3:37 - 3:40které se běžně odehrávaly pouze tváří v tvář,
-
3:40 - 3:42ale v takovém měřítku a takovým způsobem,
-
3:42 - 3:44jaký před tím nebyl možný.
-
3:44 - 3:46Ve skutečnosti nás
-
3:46 - 3:48sociální sítě a technologie reálného času
-
3:48 - 3:50vrací nazpět.
-
3:50 - 3:52Handlujeme, obchodujeme,
-
3:52 - 3:54vyměňujeme, sdílíme,
-
3:54 - 3:56ale tentokrát se to odehrává
-
3:56 - 3:58v dynamické a přitažlivé podobě.
-
3:58 - 4:00Fascinuje mě,
-
4:00 - 4:03že jsme vlastně uzpůsobili náš svět, abychom sdíleli,
-
4:03 - 4:05ať už je to naše sousedství, naše škola,
-
4:05 - 4:08naše kancelář, nebo náš Facebook.
-
4:08 - 4:10Vytváříme tak hospodářství
-
4:10 - 4:12postavené na ideji: co je mé, je tvé.
-
4:12 - 4:14Od mocného eBay,
-
4:14 - 4:16dědečka směnného trhu,
-
4:16 - 4:19až po společnosti na sdílení aut jako GoGet,
-
4:19 - 4:22kde zaplatíte měsíční příspěvek, a pak si auto půjčujete po hodinách,
-
4:22 - 4:25až po sociální půjčovny jako je Zopa,
-
4:25 - 4:27které kohokoliv v hledišti, kdo má
-
4:27 - 4:29$100, které může půjčit,
-
4:29 - 4:32dají dohromady s vypůjčitelem odkudkoliv na světě,
-
4:32 - 4:35znovu tak sdílíme a spolupracujeme
-
4:35 - 4:37způsoby, o kterých si myslím,
-
4:37 - 4:40že jsou mnohem víc hip než hippie.
-
4:40 - 4:43Nazývám tento trend kolaborativní spotřebou.
-
4:43 - 4:45Než se dostanu k jednotlivým systémům
-
4:45 - 4:47kolaborativní spotřeby,
-
4:47 - 4:49chtěla bych zkusit odpovědět na otázku,
-
4:49 - 4:52která je po právu položena každému autorovi,
-
4:52 - 4:55odkud se ten nápad vzal.
-
4:55 - 4:57Ráda bych řekl, že jsem se jednou ráno vzbudila
-
4:57 - 5:00a řekla si: "Napíšu o kolaborativní spotřebě."
-
5:00 - 5:02Ale ve skutečnosti to byla komplikovaná
-
5:02 - 5:05síť zdánlivě nesouvisejících idejí.
-
5:05 - 5:07Během následujících okamžiků
-
5:07 - 5:09uvidíte něco jako konceptuální ohňostroj
-
5:09 - 5:12bodů, která se mi honily hlavou.
-
5:13 - 5:15Nejdříve jsem si začala všímat,
-
5:15 - 5:17kolik velkých konceptů se slučuje --
-
5:17 - 5:20od moudrosti davu po chytrost mobů --
-
5:20 - 5:22a jak směšně jednoduché je
-
5:22 - 5:24vytvořit skupinu s určitým záměrem.
-
5:24 - 5:26Příklady spojené s touto davovou mánií
-
5:26 - 5:28se najdou na celém světě --
-
5:28 - 5:30do volby prezidenta
-
5:30 - 5:32po neblaze proslulou Wikipedii, a vše mezi tím --
-
5:32 - 5:35vše, čeho může síla většího počtu dosáhnout .
-
5:35 - 5:38Znáte to, když se naučíte nové slovo
-
5:38 - 5:41a najednou to slovo vidíte úplně všude?
-
5:41 - 5:43To se mi stalo ve chvíli,
-
5:43 - 5:45kdy jsem si všimla, že se začínáme
-
5:45 - 5:47měnit z pasivních spotřebitelů
-
5:47 - 5:49v tvůrce,
-
5:49 - 5:52ve vysoce schopné kolaboranty.
-
5:52 - 5:54Internet totiž
-
5:54 - 5:56odstraňuje mezičlánky,
-
5:56 - 5:58takže kdokoliv od návrháře triček
-
5:58 - 6:00po toho, kdo plete,
-
6:00 - 6:02se může živit prodejem ostatním na stejné úrovni ("peer-to-peer").
-
6:02 - 6:04Všudypřítomnost této
-
6:04 - 6:06"peer-to-peer" revoluce
-
6:06 - 6:09vede k tomu, že sdílení se odehrává v neobyčejně velkém měřítku.
-
6:09 - 6:11Chci říct, je úžasné, že
-
6:11 - 6:14během každé minuty, co tu mluvím,
-
6:14 - 6:16je na You Tube
-
6:16 - 6:19nahráno 25 hodin videa.
-
6:19 - 6:22Fascinující na tomto příkladu je, že vlastně
-
6:22 - 6:24aktivuje naše
-
6:24 - 6:26instinkty primátů.
-
6:26 - 6:28Jsme primáti a jsme
-
6:28 - 6:30zrozeni a vedeni k tomu, abychom sdíleli a spolupracovali.
-
6:30 - 6:33A činíme tak již po tisíce let,
-
6:33 - 6:35už když jsme lovili v tlupách, nebo
-
6:35 - 6:38tvořili zemědělská družstva,
-
6:38 - 6:41před tím než jsme se dostali do fáze nazývané hyper-spotřeba,
-
6:41 - 6:43a postavili jsme si ploty
-
6:43 - 6:45a vytvořili naše malá panství.
-
6:45 - 6:47Ale věci se mění,
-
6:47 - 6:49a jedním z důvodů
-
6:49 - 6:52jsou digitální děti, generace Y.
-
6:52 - 6:54Rostou a sdílí --
-
6:54 - 6:56soubory, video hry, vědomosti,
-
6:56 - 6:58považují to za samozřejmost.
-
6:58 - 7:01Takže my, generace přelomu tisíciletí -- to jsem i já --
-
7:01 - 7:04jsme jako pěšáci,
-
7:04 - 7:06jsme přeneseni z kultury "já" do kultury "my".
-
7:06 - 7:08A tak rychle k tomu dochází
-
7:08 - 7:10díky mobilní kolaboraci.
-
7:10 - 7:13Žijeme v propojené době, kde
-
7:13 - 7:16můžeme určit polohu kohokoliv, kdykoliv a v reálném čase,
-
7:16 - 7:19pomocí malého přístroje, který držíme v ruce.
-
7:19 - 7:21Na to vše jsem myslela
-
7:21 - 7:23koncem roku 2008,
-
7:23 - 7:26kdy nastala velká finanční krize.
-
7:26 - 7:29Thomas Friedman je jedním z mých nejoblíbenějších autorů sloupků v NY Times
-
7:29 - 7:31a on uštěpačně poznamenal,
-
7:31 - 7:34že jsme v roce 2008 narazili na zeď,
-
7:34 - 7:37protože matka příroda i trh řekli
-
7:37 - 7:39"Tak dost."
-
7:39 - 7:41Racionálně chápeme, že
-
7:41 - 7:44ekonomika postavená na hyper-spotřebě
-
7:44 - 7:47je pyramidová hra, domek postavený z karet.
-
7:47 - 7:50Jenomže jako jednotlivci nevíme, co s tím dělat.
-
7:50 - 7:53Je to řada různých útržků, viďte?
-
7:53 - 7:55A všechno tohle se mi honilo hlavou,
-
7:55 - 7:57až jsem si začala uvědomovat, že za tím
-
7:57 - 7:59vším jsou čtyři klíčové ukazatele.
-
7:59 - 8:02Prvně, obnovená víra v důležitost společnosti,
-
8:02 - 8:05a předefinování významu slov přátelství a sousedství.
-
8:05 - 8:08Záplava sociálních sítí postavených na peer-to-peer vztazích
-
8:08 - 8:10a technologiích reálného času
-
8:10 - 8:13zásadně mění způsoby našeho chování.
-
8:13 - 8:16Za třetí, stále nevyřešené problémy životního prostředí.
-
8:16 - 8:18A za čtvrté, globální recese,
-
8:18 - 8:20která zásadně otřásla
-
8:20 - 8:22chováním spotřebitelů.
-
8:22 - 8:24Tyto čtyři faktory
-
8:24 - 8:26se spojují dohromady
-
8:26 - 8:28a dochází tak k velkému posunu
-
8:28 - 8:30z 20. století
-
8:30 - 8:32definovaného hyper-spotřebou
-
8:32 - 8:34do 21. století, které
-
8:34 - 8:37je definováno kolaborativní spotřebou.
-
8:37 - 8:40Upřímně věřím, že jsme v bodu zlomu,
-
8:40 - 8:42kde se sdílení --
-
8:42 - 8:44prostřednictvím stránek jako je Flickr či Twitter,
-
8:44 - 8:46které je dnes téměř samozřejmostí v online prostředí --
-
8:46 - 8:49přenáší do ostatních částí našich životů, které nejsou online.
-
8:49 - 8:52Od ranního dojíždění do práce po způsob navrhování módy,
-
8:52 - 8:54po způsob jak si pěstujeme zeleninu,
-
8:54 - 8:57a opět spotřebováváme a spolupracujeme.
-
8:59 - 9:02S Roo Rogersem, který je mým spoluautorem,
-
9:02 - 9:04jsme shromáždili tisíce příkladů
-
9:04 - 9:06kolaborativní spotřeby po celém světě.
-
9:06 - 9:08A i přestože se velmi liší
-
9:08 - 9:10v míře své vyspělosti a ve svém účelu,
-
9:10 - 9:12když jsme je začali rozebírat,
-
9:12 - 9:15zjistili jsme, že je můžeme rozdělit do tří jasných skupin.
-
9:15 - 9:18První jsou přerozdělovací trhy.
-
9:18 - 9:21například Swaptree,
-
9:21 - 9:23kde máte již použitou nebo i jen koupenou věc
-
9:23 - 9:25a přesunete jí z místa, kde už není potřebná
-
9:25 - 9:28někam nebo někomu, kde je.
-
9:28 - 9:30Stále častěji jsou definovány touto pěticí:
-
9:30 - 9:32snížit, znovu použít, recyklovat, opravit
-
9:32 - 9:34a přerozdělit --
-
9:34 - 9:36neboť prodlužují životní cyklus produktu
-
9:36 - 9:38a zároveň tak snížují odpad.
-
9:38 - 9:41Druhou je sdílení životního stylu.
-
9:41 - 9:43Sem spadá sdílení zdojů
-
9:43 - 9:46jako jsou peníze, schopnosti a čas.
-
9:46 - 9:48Vsadím se, že za pár let,
-
9:48 - 9:50budou termíny jako spolupráce,
-
9:50 - 9:53bezplatné ubytování (couch surfing) a
-
9:53 - 9:56banky na čas, součástí našeho každodenního slovníku.
-
9:56 - 9:59Jeden z mých nejoblíbenějších příkladů sdílení životního stylu
-
9:59 - 10:01se jmenuje Landshare.
-
10:01 - 10:03Je to britský projekt, který
-
10:03 - 10:05dá dohromady pana Jonese,
-
10:05 - 10:08který má na své zahradě nevyužité místo,
-
10:08 - 10:11s paní Smithovou, která by ráda zahradničila.
-
10:11 - 10:13Dohromady si tak vypěstují vlastní zeleninu.
-
10:13 - 10:16Je to naprosto jednoduchý, a přesto úžasný, nápad,
-
10:16 - 10:19až si řeknete, jak je možné, že už se to dávno neděje.
-
10:19 - 10:21Tou třetí kategorií
-
10:21 - 10:23je systém užívání zboží.
-
10:23 - 10:25Kde platíte, abyste mohli využít daný produkt
-
10:25 - 10:27na to, co potřebujete,
-
10:27 - 10:29aniž byste danou věc vlastnili.
-
10:29 - 10:32Tento koncept je obzvlášť účinný
-
10:32 - 10:34u věcí, které jsou využívány
-
10:34 - 10:36jen po velmi krátkou dobu.
-
10:36 - 10:38Může to být cokoliv od dětského oblečení
-
10:38 - 10:40po módu --
-
10:40 - 10:42Kolik z vás má vrtačku?
-
10:42 - 10:44Vlastní vrtačku? Dobře.
-
10:44 - 10:47Taková vrtačka je během svého života
-
10:47 - 10:49použita jen asi 12 až 13 minut.
-
10:49 - 10:51(smích)
-
10:51 - 10:53To je trochu absurdní, ne?
-
10:53 - 10:55Vy přeci potřebujete tu díru, ne tu vrtačku.
-
10:55 - 10:57(smích)
-
10:57 - 10:59(potlesk)
-
10:59 - 11:01Tak proč si tu vrtačku nepůjčíte,
-
11:01 - 11:03nebo ještě lépe, nepůjčíte svou vrtačku někomu jinému,
-
11:03 - 11:05což vám může vydělat peníze?
-
11:05 - 11:08Tyto tři systémy se propojují
-
11:08 - 11:10a umožňují lidem sdílet zdroje,
-
11:10 - 11:12aniž by slevili ze svého životního stylu,
-
11:12 - 11:14nebo svých osobních svobod.
-
11:14 - 11:16Neříkám lidem,
-
11:16 - 11:18ať se hezky dělí na pískovišti.
-
11:20 - 11:22Dám vám příklad toho,
-
11:22 - 11:24jak výrazně může kolaborativní spotřeba
-
11:24 - 11:26změnit chování.
-
11:26 - 11:28Provoz průměrného
-
11:28 - 11:31auta vyjde na $8000 ročně.
-
11:31 - 11:33Jenže tohle auto nečinně
-
11:33 - 11:35stojí 23 hodin denně.
-
11:35 - 11:37Když si uvědomíte tyhle dvě věci,
-
11:37 - 11:39už není tolik jasné,
-
11:39 - 11:42proč bychom měli vlastnit auto.
-
11:42 - 11:44Tady do hry vstupují společnosti
-
11:44 - 11:46jako je Zipcar nebo GoGet.
-
11:46 - 11:48V roce 2009
-
11:48 - 11:50vybral Zipcar 250 členů
-
11:50 - 11:53z 13 měst --
-
11:53 - 11:55ti všichni se označili jak za závislé na autu
-
11:55 - 11:57tak za nováčky ve sdílení aut --
-
11:57 - 12:00a požádali je, aby se na měsíc vzdali svých klíčků.
-
12:00 - 12:02Tito lidé tedy museli chodit pěšky,
-
12:02 - 12:04jezdit na kole, vlakem
-
12:04 - 12:06či použít veřejnou dopravu.
-
12:06 - 12:08Své Zipcar členství mohli použít
-
12:08 - 12:10jen když to bylo nezbytně nutné.
-
12:10 - 12:13Výsledky tohoto měsíčního pokusu
-
12:13 - 12:15jsou ohromující.
-
12:15 - 12:17Je neuvěřitelné, že tito lidé zhubli o 187kg
-
12:17 - 12:20díky pohybu, který měli navíc.
-
12:20 - 12:22Mým nejoblíbenějším údajem však
-
12:22 - 12:24je, že 100
-
12:24 - 12:27z daných 250 účastníků
-
12:27 - 12:30nechtělo své klíčky zpět.
-
12:30 - 12:32Jinými slovy, tito lidé závislí na autě
-
12:32 - 12:34ztratili potřebu jej vlastnit.
-
12:34 - 12:37Systém užívání zboží není žádnou novinkou.
-
12:37 - 12:39Vezměte si knihovny a prádelny.
-
12:39 - 12:41Podle mě však vstupují do nové fáze,
-
12:41 - 12:43protože technologie činní sdílení
-
12:43 - 12:45jednodušší a zábavné.
-
12:45 - 12:48Mám tady skvělý citát z New York Times, který
-
12:48 - 12:50říká: "Sdílení se má k vlastnictví
-
12:50 - 12:53jako iPod k magnetofonu,
-
12:53 - 12:56jako sluneční energie k uhelnému dolu."
-
12:56 - 12:59Věřím, že naše generace,
-
12:59 - 13:02naš vztah k uspokojování našich potřeb
-
13:02 - 13:04je mnohem méně hmotný
-
13:04 - 13:06než v případě předchozích generací.
-
13:06 - 13:09Nechci dané DVD, ale ten film, který na něm je.
-
13:09 - 13:11Nechci neohrabaný telefonní záznamník,
-
13:11 - 13:13ale tu zprávu, která je na něm nahraná.
-
13:13 - 13:16Nechci CD, ale hudbu, kterou hraje.
-
13:16 - 13:19Jinými slovy, nechci věci, ale potřeby
-
13:19 - 13:22a zážitky, které ty věci uspokojují a přinášejí.
-
13:22 - 13:25Dochází tak k obrovskému posunu,
-
13:25 - 13:27kde užití vítězí nad vlastnictvím --
-
13:27 - 13:30nebo jak řekl Kevin Kelly, editor časopisu Wired,
-
13:30 - 13:33"Přístup je lepší než vlastnictví."
-
13:33 - 13:35Jak se naše vlastnictví
-
13:35 - 13:37rozpouští v mrak,
-
13:37 - 13:39rozmazává se i linie mezi
-
13:39 - 13:41co je mé, tvé
-
13:41 - 13:43a naše.
-
13:43 - 13:45V následujícím příkladu
-
13:45 - 13:48vám ukážu, jak rychle se tento posun odehrává.
-
13:48 - 13:51Toto představuje 8-letý cyklus.
-
13:51 - 13:54Přešli jsme od tradičního vlastnění aut
-
13:54 - 13:57ke společnostem na sdílení aut -- jako je Zipcar a GoGet --
-
13:57 - 14:00po systémy, které dávají dohromady spolujezdce
-
14:00 - 14:03až po nejnovější fázi, pronájem aut ostatním jako jsme my sami,
-
14:03 - 14:06kde můžete vydělat peníze
-
14:06 - 14:09pronájmem auta, které jinak nečinně stojí 23 hodin denně,
-
14:09 - 14:11vašim sousedům.
-
14:11 - 14:13Všechny tyto systémy
-
14:13 - 14:15vyžadují určitou míru důvěry,
-
14:15 - 14:17a základním kamenem, aby fungovaly
-
14:17 - 14:19je dobrá pověst.
-
14:19 - 14:21V tom starém spotřebním systému
-
14:21 - 14:23bylo celkem jedno jakou máme pověst,
-
14:23 - 14:25protože naše platební historie byla mnohem důležitější
-
14:25 - 14:28než jakékoliv hodnocení od ostatních uživatelů.
-
14:28 - 14:31Ale nyní za sebou na webu zanecháváme stopu.
-
14:31 - 14:34S každým spamem, který označíme,
-
14:34 - 14:37s každým novým příspěvkem, komentářem, který sdílíme,
-
14:37 - 14:39vlastně ukazujeme, jak dobře se s námi spolupracuje,
-
14:39 - 14:42a jak jsme důvěryhodní.
-
14:42 - 14:44Vraťme se k mému prvnímu příkladu
-
14:44 - 14:46Swaptree.
-
14:46 - 14:48Vidím, že rondoron
-
14:48 - 14:51již uskutečnil/la 553 transakcí
-
14:51 - 14:54se stoprocenntí úspěšností.
-
14:54 - 14:57Jinými slovy, můžu mu nebo jí věřit.
-
14:58 - 15:00Tohle si pamatujte, protože
-
15:00 - 15:02tomu nebude dlouho,
-
15:02 - 15:05co budeme moci získat celistvý obraz naší reputace
-
15:05 - 15:07prostřednictvím vyhledavačů
-
15:07 - 15:09jako je Google.
-
15:09 - 15:11A tato reputace bude
-
15:11 - 15:14určovat náš přístup ke kolaborativní spotřebě.
-
15:14 - 15:16Stane se to novou společenskou měna,
-
15:16 - 15:19která se může stát tak mocnou jako naše úvěruhodnost.
-
15:20 - 15:22Na závěr bych chtěla říct,
-
15:22 - 15:25že věřím, že jsme v období,
-
15:25 - 15:27kdy se probouzíme
-
15:27 - 15:29z nepříjemné kocoviny
-
15:29 - 15:31prázdnoty a plýtvání
-
15:31 - 15:33a odrážíme se,
-
15:33 - 15:35abychom vytvořili udržitelnější systém,
-
15:35 - 15:37který bude sloužil našim vnitřním potřebám,
-
15:37 - 15:40jak pro společnost tak i pro jednotlivce.
-
15:40 - 15:42Věřím, že to bude označováno jako
-
15:42 - 15:44revoluce,
-
15:44 - 15:47kde se společnost, tváří v tvář velkým výzvám,
-
15:47 - 15:49výrazně posune
-
15:49 - 15:51od individuálního mít a utratit
-
15:51 - 15:54směrem k znovu objevení společného dobra.
-
15:54 - 15:57Mým cílem je ukázat, že sdílení je skvělé.
-
15:57 - 15:59Mým cílem je ukázat, že sdílet je hip.
-
15:59 - 16:01Protože já opravdu věřím, že
-
16:01 - 16:03to může vést k nabourání zastaralých modelů podnikání,
-
16:03 - 16:05pomoci nám přeskočit
-
16:05 - 16:07hyper-konzumaci postavenou na plýtvání
-
16:07 - 16:10a naučit nás, že dost prostě znamená dost.
-
16:10 - 16:12Velice vám děkuji.
-
16:12 - 16:14(Potlesk)
- Title:
- Rachel Botsman: Důkazy kolaborativní spotřeby
- Speaker:
- Rachel Botsman
- Description:
-
Na konferenci TEDx Sydney řekla Rachel Botsman, že jsme "uzpůsobeni ke sdílení" -- a ukázala jak weby jako je Zipcar či Swaptree mění pravidla lidského chování.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 16:14