WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
Dnes budu mluvit

00:00:02.000 --> 00:00:05.000
o vzestupu kolaborativní spotřeby.

00:00:05.000 --> 00:00:07.000
Vysvětlím, co to znamená,

00:00:07.000 --> 00:00:10.000
a zkusím vás přesvědčit, -- v pouhých 15 minutách --

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
že to není ubohý nápad,

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
či krátkodobý trend,

00:00:14.000 --> 00:00:17.000
ale mocná kulturní a ekonomická síla,

00:00:17.000 --> 00:00:19.000
která mění nejen to, co konzumujeme,

00:00:19.000 --> 00:00:21.000
ale i jak konzumujeme.

NOTE Paragraph

00:00:21.000 --> 00:00:24.000
Začnu s až záludně jednoduchým příkladem.

00:00:24.000 --> 00:00:27.000
Zvedněte ruce vy, kteří máte

00:00:27.000 --> 00:00:30.000
doma knihy, CD, DVD,

00:00:30.000 --> 00:00:32.000
videa, která už pravděpodobně

00:00:32.000 --> 00:00:34.000
nikdy znovu nepoužijete,

00:00:34.000 --> 00:00:36.000
ale stejně tak se nemůžete přimět je vyhodit?

00:00:37.000 --> 00:00:39.000
Sice vás všechny nevidím,

00:00:39.000 --> 00:00:41.000
ale zdá se, že vy všichni.

00:00:41.000 --> 00:00:43.000
U nás doma máme na polici

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
DVD se seriálem "24 hodin" --

00:00:46.000 --> 00:00:48.000
řadu šest, abych byla přesná.

00:00:48.000 --> 00:00:51.000
Myslím, že jsme jej, asi tak před třemi lety, dostali k Vánocům .

00:00:51.000 --> 00:00:53.000
Já i můj manžel Chris

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
ten seriál milujeme.

00:00:55.000 --> 00:00:58.000
Ale buďme upřímní, když to vidíte jednou -- možná dvakrát--

00:00:58.000 --> 00:01:00.000
nemusíte to vidět znovu,

00:01:00.000 --> 00:01:03.000
protože už víte, jak Jack Bauer zatočí s teroristy.

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
Takže u nás na polici leží jen tak

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
bez užitku,

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
ale pro někoho jiného může mít stále cenu.

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
Než pokročíme dál, musím se vám k něčemu přiznat.

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
Žila jsem deset let v New Yorku

00:01:15.000 --> 00:01:18.000
a jsem velkým fanouškem "Sexu ve městě".

00:01:18.000 --> 00:01:20.000
Ráda bych znovu viděla ten první film,

00:01:20.000 --> 00:01:23.000
abych se připravila na pokračování, které jde do kin příští týden.

00:01:23.000 --> 00:01:25.000
Takže jak můžu jednoduše vyměnit

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
naši nechtěnou "24"

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
za "Sex ve městě", který bych chtěla?

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
Možná jste již zaznamenali

00:01:32.000 --> 00:01:34.000
nově se rozvíjející oblast nazývanou směnný obchod.

00:01:34.000 --> 00:01:37.000
Směnný obchod lze nejjednodušeji přirovnat

00:01:37.000 --> 00:01:39.000
k online seznamce

00:01:39.000 --> 00:01:41.000
pro všechny nechtěné věci.

00:01:41.000 --> 00:01:43.000
Prostřednictvím internetu se vytváří

00:01:43.000 --> 00:01:45.000
nekonečný trh, kde se může najít to,

00:01:45.000 --> 00:01:47.000
co osoba A má,

00:01:47.000 --> 00:01:49.000
s tím, co osoba C chce,

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
ať už je to cokoliv.

NOTE Paragraph

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
Před několika týdny jsem byla na jedné takové stránce,

00:01:54.000 --> 00:01:57.000
která se příznačně jmenuje Swaptree (Strom výměny).

00:01:57.000 --> 00:02:00.000
Bylo tam přes 59,300 věcí,

00:02:00.000 --> 00:02:02.000
které jsem mohla v danou chvíli vyměnit

00:02:02.000 --> 00:02:05.000
za své DVD "24 hodin".

00:02:05.000 --> 00:02:07.000
A tradá,

00:02:07.000 --> 00:02:09.000
tady je rondoron z Resedy v Kalifornii,

00:02:09.000 --> 00:02:11.000
který chtěl/la vyměnit své

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
"jako nové" DVD "Sexu ve městě"

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
za mé DVD "24 hodin".

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
Jinými slovy,

00:02:18.000 --> 00:02:20.000
Swaptree

00:02:20.000 --> 00:02:22.000
uspokojí mojí rychlou potřebu dané věci,

00:02:22.000 --> 00:02:25.000
problém, který ekonomové nazývají "shoda potřeb",

00:02:25.000 --> 00:02:28.000
během přibližně 60 sekund.

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
Navíc, okamžitě na místě vytiskne doklad o koupi,

00:02:31.000 --> 00:02:33.000
neboť zná i váhu dané věci.

00:02:33.000 --> 00:02:35.000
Za stránkami jako je Swaptree

00:02:35.000 --> 00:02:38.000
je mnoho technických zázraků,

00:02:38.000 --> 00:02:40.000
ale to není předmětem mého zajmu,

00:02:40.000 --> 00:02:43.000
tím není ani Swaptree jako takový.

NOTE Paragraph

00:02:43.000 --> 00:02:45.000
Má vášeň, to čemu jsem zasvětila svůj výzkum

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
několik posledních let,

00:02:47.000 --> 00:02:50.000
je kolaborativní chování a mechanismy důvěry,

00:02:50.000 --> 00:02:53.000
které jsou spojeny s těmito systémy.

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
Když si to tak vezmete,

00:02:55.000 --> 00:02:58.000
ještě před pár lety by nám přišlo jako bláznivý nápad,

00:02:58.000 --> 00:03:01.000
že své věci budu měnit s úplně cizím člověkem,

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
jehož pravé jméno ani neznám,

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
a aniž bychom si předali peníze z ruky do ruky.

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
A přesto 99 % transakcí na Swaptree

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
proběhne úspěšně.

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
A důvody pro negativní hodnocení u zbylého

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
jednoho procenta nejsou až tak závažné,

00:03:14.000 --> 00:03:17.000
například že zboží nedorazilo včas.

NOTE Paragraph

00:03:17.000 --> 00:03:20.000
Takže oč tu jde?

00:03:20.000 --> 00:03:22.000
Ve hře je extrémně mocná

00:03:22.000 --> 00:03:25.000
hnací síla, která má obrovské komerční a kulturní

00:03:25.000 --> 00:03:27.000
důsledky.

00:03:27.000 --> 00:03:29.000
Jmenovitě, technologie

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
umožňují

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
důvěru mezi lidmi, kteří se neznají.

00:03:33.000 --> 00:03:35.000
Žijeme nyní v globální vesnici,

00:03:35.000 --> 00:03:37.000
kde můžeme napodobit vazby,

00:03:37.000 --> 00:03:40.000
které se běžně odehrávaly pouze tváří v tvář,

00:03:40.000 --> 00:03:42.000
ale v takovém měřítku a takovým způsobem,

00:03:42.000 --> 00:03:44.000
jaký před tím nebyl možný.

00:03:44.000 --> 00:03:46.000
Ve skutečnosti nás

00:03:46.000 --> 00:03:48.000
sociální sítě a technologie reálného času

00:03:48.000 --> 00:03:50.000
vrací nazpět.

00:03:50.000 --> 00:03:52.000
Handlujeme, obchodujeme,

00:03:52.000 --> 00:03:54.000
vyměňujeme, sdílíme,

00:03:54.000 --> 00:03:56.000
ale tentokrát se to odehrává

00:03:56.000 --> 00:03:58.000
v dynamické a přitažlivé podobě.

00:03:58.000 --> 00:04:00.000
Fascinuje mě,

00:04:00.000 --> 00:04:03.000
že jsme vlastně uzpůsobili náš svět, abychom sdíleli,

00:04:03.000 --> 00:04:05.000
ať už je to naše sousedství, naše škola,

00:04:05.000 --> 00:04:08.000
naše kancelář, nebo náš Facebook.

00:04:08.000 --> 00:04:10.000
Vytváříme tak hospodářství

00:04:10.000 --> 00:04:12.000
postavené na ideji: co je mé, je tvé.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
Od mocného eBay,

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
dědečka směnného trhu,

00:04:16.000 --> 00:04:19.000
až po společnosti na sdílení aut jako GoGet,

00:04:19.000 --> 00:04:22.000
kde zaplatíte měsíční příspěvek, a pak si auto půjčujete po hodinách,

00:04:22.000 --> 00:04:25.000
až po sociální půjčovny jako je Zopa,

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
které kohokoliv v hledišti, kdo má

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
$100, které může půjčit,

00:04:29.000 --> 00:04:32.000
dají dohromady s vypůjčitelem odkudkoliv na světě,

00:04:32.000 --> 00:04:35.000
znovu tak sdílíme a spolupracujeme

00:04:35.000 --> 00:04:37.000
způsoby, o kterých si myslím,

00:04:37.000 --> 00:04:40.000
že jsou mnohem víc hip než hippie.

00:04:40.000 --> 00:04:43.000
Nazývám tento trend kolaborativní spotřebou.

NOTE Paragraph

00:04:43.000 --> 00:04:45.000
Než se dostanu k jednotlivým systémům

00:04:45.000 --> 00:04:47.000
kolaborativní spotřeby,

00:04:47.000 --> 00:04:49.000
chtěla bych zkusit odpovědět na otázku,

00:04:49.000 --> 00:04:52.000
která je po právu položena každému autorovi,

00:04:52.000 --> 00:04:55.000
odkud se ten nápad vzal.

00:04:55.000 --> 00:04:57.000
Ráda bych řekl, že jsem se jednou ráno vzbudila

00:04:57.000 --> 00:05:00.000
a řekla si: "Napíšu o kolaborativní spotřebě."

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
Ale ve skutečnosti to byla komplikovaná

00:05:02.000 --> 00:05:05.000
síť zdánlivě nesouvisejících idejí.

00:05:05.000 --> 00:05:07.000
Během následujících okamžiků

00:05:07.000 --> 00:05:09.000
uvidíte něco jako konceptuální ohňostroj

00:05:09.000 --> 00:05:12.000
bodů, která se mi honily hlavou.

00:05:13.000 --> 00:05:15.000
Nejdříve jsem si začala všímat,

00:05:15.000 --> 00:05:17.000
kolik velkých konceptů se slučuje --

00:05:17.000 --> 00:05:20.000
od moudrosti davu po chytrost mobů --

00:05:20.000 --> 00:05:22.000
a jak směšně jednoduché je

00:05:22.000 --> 00:05:24.000
vytvořit skupinu s určitým záměrem.

00:05:24.000 --> 00:05:26.000
Příklady spojené s touto davovou mánií

00:05:26.000 --> 00:05:28.000
se najdou na celém světě --

00:05:28.000 --> 00:05:30.000
do volby prezidenta

00:05:30.000 --> 00:05:32.000
po neblaze proslulou Wikipedii, a vše mezi tím --

00:05:32.000 --> 00:05:35.000
vše, čeho může síla většího počtu dosáhnout .

NOTE Paragraph

00:05:35.000 --> 00:05:38.000
Znáte to, když se naučíte nové slovo

00:05:38.000 --> 00:05:41.000
a najednou to slovo vidíte úplně všude?

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
To se mi stalo ve chvíli,

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
kdy jsem si všimla, že se začínáme

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
měnit z pasivních spotřebitelů

00:05:47.000 --> 00:05:49.000
v tvůrce,

00:05:49.000 --> 00:05:52.000
ve vysoce schopné kolaboranty.

00:05:52.000 --> 00:05:54.000
Internet totiž

00:05:54.000 --> 00:05:56.000
odstraňuje mezičlánky,

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
takže kdokoliv od návrháře triček

00:05:58.000 --> 00:06:00.000
po toho, kdo plete,

00:06:00.000 --> 00:06:02.000
se může živit prodejem ostatním na stejné úrovni ("peer-to-peer").

00:06:02.000 --> 00:06:04.000
Všudypřítomnost této

00:06:04.000 --> 00:06:06.000
"peer-to-peer" revoluce

00:06:06.000 --> 00:06:09.000
vede k tomu, že sdílení se odehrává v neobyčejně velkém měřítku.

00:06:09.000 --> 00:06:11.000
Chci říct, je úžasné, že

00:06:11.000 --> 00:06:14.000
během každé minuty, co tu mluvím,

00:06:14.000 --> 00:06:16.000
je na You Tube

00:06:16.000 --> 00:06:19.000
nahráno 25 hodin videa.

00:06:19.000 --> 00:06:22.000
Fascinující na tomto příkladu je, že vlastně

00:06:22.000 --> 00:06:24.000
aktivuje naše

00:06:24.000 --> 00:06:26.000
instinkty primátů.

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
Jsme primáti a jsme

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
zrozeni a vedeni k tomu, abychom sdíleli a spolupracovali.

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
A činíme tak již po tisíce let,

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
už když jsme lovili v tlupách, nebo

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
tvořili zemědělská družstva,

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
před tím než jsme se dostali do fáze nazývané hyper-spotřeba,

00:06:41.000 --> 00:06:43.000
a postavili jsme si ploty

00:06:43.000 --> 00:06:45.000
a vytvořili naše malá panství.

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
Ale věci se mění,

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
a jedním z důvodů

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
jsou digitální děti, generace Y.

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
Rostou a sdílí --

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
soubory, video hry, vědomosti,

00:06:56.000 --> 00:06:58.000
považují to za samozřejmost.

00:06:58.000 --> 00:07:01.000
Takže my, generace přelomu tisíciletí -- to jsem i já --

00:07:01.000 --> 00:07:04.000
jsme jako pěšáci,

00:07:04.000 --> 00:07:06.000
jsme přeneseni z kultury "já" do kultury "my".

NOTE Paragraph

00:07:06.000 --> 00:07:08.000
A tak rychle k tomu dochází

00:07:08.000 --> 00:07:10.000
díky mobilní kolaboraci.

00:07:10.000 --> 00:07:13.000
Žijeme v propojené době, kde

00:07:13.000 --> 00:07:16.000
můžeme určit polohu kohokoliv, kdykoliv a v reálném čase,

00:07:16.000 --> 00:07:19.000
pomocí malého přístroje, který držíme v ruce.

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
Na to vše jsem myslela

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
koncem roku 2008,

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
kdy nastala velká finanční krize.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
Thomas Friedman je jedním z mých nejoblíbenějších autorů sloupků v NY Times

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
a on uštěpačně poznamenal,

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
že jsme v roce 2008 narazili na zeď,

00:07:34.000 --> 00:07:37.000
protože matka příroda i trh řekli

00:07:37.000 --> 00:07:39.000
"Tak dost."

00:07:39.000 --> 00:07:41.000
Racionálně chápeme, že

00:07:41.000 --> 00:07:44.000
ekonomika postavená na hyper-spotřebě

00:07:44.000 --> 00:07:47.000
je pyramidová hra, domek postavený z karet.

00:07:47.000 --> 00:07:50.000
Jenomže jako jednotlivci nevíme, co s tím dělat.

NOTE Paragraph

00:07:50.000 --> 00:07:53.000
Je to řada různých útržků, viďte?

00:07:53.000 --> 00:07:55.000
A všechno tohle se mi honilo hlavou,

00:07:55.000 --> 00:07:57.000
až jsem si začala uvědomovat, že za tím

00:07:57.000 --> 00:07:59.000
vším jsou čtyři klíčové ukazatele.

00:07:59.000 --> 00:08:02.000
Prvně, obnovená víra v důležitost společnosti,

00:08:02.000 --> 00:08:05.000
a předefinování významu slov přátelství a sousedství.

00:08:05.000 --> 00:08:08.000
Záplava sociálních sítí postavených na peer-to-peer vztazích

00:08:08.000 --> 00:08:10.000
a technologiích reálného času

00:08:10.000 --> 00:08:13.000
zásadně mění způsoby našeho chování.

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
Za třetí, stále nevyřešené problémy životního prostředí.

00:08:16.000 --> 00:08:18.000
A za čtvrté, globální recese,

00:08:18.000 --> 00:08:20.000
která zásadně otřásla

00:08:20.000 --> 00:08:22.000
chováním spotřebitelů.

00:08:22.000 --> 00:08:24.000
Tyto čtyři faktory

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
se spojují dohromady

00:08:26.000 --> 00:08:28.000
a dochází tak k velkému posunu

00:08:28.000 --> 00:08:30.000
z 20. století

00:08:30.000 --> 00:08:32.000
definovaného hyper-spotřebou

00:08:32.000 --> 00:08:34.000
do 21. století, které

00:08:34.000 --> 00:08:37.000
je definováno kolaborativní spotřebou.

00:08:37.000 --> 00:08:40.000
Upřímně věřím, že jsme v bodu zlomu,

00:08:40.000 --> 00:08:42.000
kde se sdílení --

00:08:42.000 --> 00:08:44.000
prostřednictvím stránek jako je Flickr či Twitter,

00:08:44.000 --> 00:08:46.000
které je dnes téměř samozřejmostí v online prostředí --

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
přenáší do ostatních částí našich životů, které nejsou online.

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
Od ranního dojíždění do práce po způsob navrhování módy,

00:08:52.000 --> 00:08:54.000
po způsob jak si pěstujeme zeleninu,

00:08:54.000 --> 00:08:57.000
a opět spotřebováváme a spolupracujeme.

NOTE Paragraph

00:08:59.000 --> 00:09:02.000
S Roo Rogersem, který je mým spoluautorem,

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
jsme shromáždili tisíce příkladů

00:09:04.000 --> 00:09:06.000
kolaborativní spotřeby po celém světě.

00:09:06.000 --> 00:09:08.000
A i přestože se velmi liší

00:09:08.000 --> 00:09:10.000
v míře své vyspělosti a ve svém účelu,

00:09:10.000 --> 00:09:12.000
když jsme je začali rozebírat,

00:09:12.000 --> 00:09:15.000
zjistili jsme, že je můžeme rozdělit do tří jasných skupin.

00:09:15.000 --> 00:09:18.000
První jsou přerozdělovací trhy.

00:09:18.000 --> 00:09:21.000
například Swaptree,

00:09:21.000 --> 00:09:23.000
kde máte již použitou nebo i jen koupenou věc

00:09:23.000 --> 00:09:25.000
a přesunete jí z místa, kde už není potřebná

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
někam nebo někomu, kde je.

00:09:28.000 --> 00:09:30.000
Stále častěji jsou definovány touto pěticí:

00:09:30.000 --> 00:09:32.000
snížit, znovu použít, recyklovat, opravit

00:09:32.000 --> 00:09:34.000
a přerozdělit --

00:09:34.000 --> 00:09:36.000
neboť prodlužují životní cyklus produktu

00:09:36.000 --> 00:09:38.000
a zároveň tak snížují odpad.

NOTE Paragraph

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
Druhou je sdílení životního stylu.

00:09:41.000 --> 00:09:43.000
Sem spadá sdílení zdojů

00:09:43.000 --> 00:09:46.000
jako jsou peníze, schopnosti a čas.

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
Vsadím se, že za pár let,

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
budou termíny jako spolupráce,

00:09:50.000 --> 00:09:53.000
bezplatné ubytování (couch surfing) a

00:09:53.000 --> 00:09:56.000
banky na čas, součástí našeho každodenního slovníku.

00:09:56.000 --> 00:09:59.000
Jeden z mých nejoblíbenějších příkladů sdílení životního stylu

00:09:59.000 --> 00:10:01.000
se jmenuje Landshare.

00:10:01.000 --> 00:10:03.000
Je to britský projekt, který

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
dá dohromady pana Jonese,

00:10:05.000 --> 00:10:08.000
který má na své zahradě nevyužité místo,

00:10:08.000 --> 00:10:11.000
s paní Smithovou, která by ráda zahradničila.

00:10:11.000 --> 00:10:13.000
Dohromady si tak vypěstují vlastní zeleninu.

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
Je to naprosto jednoduchý, a přesto úžasný, nápad,

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
až si řeknete, jak je možné, že už se to dávno neděje.

NOTE Paragraph

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
Tou třetí kategorií

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
je systém užívání zboží.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
Kde platíte, abyste mohli využít daný produkt

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
na to, co potřebujete,

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
aniž byste danou věc vlastnili.

00:10:29.000 --> 00:10:32.000
Tento koncept je obzvlášť účinný

00:10:32.000 --> 00:10:34.000
u věcí, které jsou využívány

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
jen po velmi krátkou dobu.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
Může to být cokoliv od dětského oblečení

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
po módu --

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
Kolik z vás má vrtačku?

00:10:42.000 --> 00:10:44.000
Vlastní vrtačku? Dobře.

00:10:44.000 --> 00:10:47.000
Taková vrtačka je během svého života

00:10:47.000 --> 00:10:49.000
použita jen asi 12 až 13 minut.

00:10:49.000 --> 00:10:51.000
(smích)

00:10:51.000 --> 00:10:53.000
To je trochu absurdní, ne?

00:10:53.000 --> 00:10:55.000
Vy přeci potřebujete tu díru, ne tu vrtačku.

00:10:55.000 --> 00:10:57.000
(smích)

00:10:57.000 --> 00:10:59.000
(potlesk)

00:10:59.000 --> 00:11:01.000
Tak proč si tu vrtačku nepůjčíte,

00:11:01.000 --> 00:11:03.000
nebo ještě lépe, nepůjčíte svou vrtačku někomu jinému,

00:11:03.000 --> 00:11:05.000
což vám může vydělat peníze?

00:11:05.000 --> 00:11:08.000
Tyto tři systémy se propojují

00:11:08.000 --> 00:11:10.000
a umožňují lidem sdílet zdroje,

00:11:10.000 --> 00:11:12.000
aniž by slevili ze svého životního stylu,

00:11:12.000 --> 00:11:14.000
nebo svých osobních svobod.

00:11:14.000 --> 00:11:16.000
Neříkám lidem,

00:11:16.000 --> 00:11:18.000
ať se hezky dělí na pískovišti.

NOTE Paragraph

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
Dám vám příklad toho,

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
jak výrazně může kolaborativní spotřeba

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
změnit chování.

00:11:26.000 --> 00:11:28.000
Provoz průměrného

00:11:28.000 --> 00:11:31.000
auta vyjde na $8000 ročně.

00:11:31.000 --> 00:11:33.000
Jenže tohle auto nečinně

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
stojí 23 hodin denně.

00:11:35.000 --> 00:11:37.000
Když si uvědomíte tyhle dvě věci,

00:11:37.000 --> 00:11:39.000
už není tolik jasné,

00:11:39.000 --> 00:11:42.000
proč bychom měli vlastnit auto.

00:11:42.000 --> 00:11:44.000
Tady do hry vstupují společnosti

00:11:44.000 --> 00:11:46.000
jako je Zipcar nebo GoGet.

00:11:46.000 --> 00:11:48.000
V roce 2009

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
vybral Zipcar 250 členů

00:11:50.000 --> 00:11:53.000
z 13 měst --

00:11:53.000 --> 00:11:55.000
ti všichni se označili jak za závislé na autu

00:11:55.000 --> 00:11:57.000
tak za nováčky ve sdílení aut --

00:11:57.000 --> 00:12:00.000
a požádali je, aby se na měsíc vzdali svých klíčků.

00:12:00.000 --> 00:12:02.000
Tito lidé tedy museli chodit pěšky,

00:12:02.000 --> 00:12:04.000
jezdit na kole, vlakem

00:12:04.000 --> 00:12:06.000
či použít veřejnou dopravu.

00:12:06.000 --> 00:12:08.000
Své Zipcar členství mohli použít

00:12:08.000 --> 00:12:10.000
jen když to bylo nezbytně nutné.

00:12:10.000 --> 00:12:13.000
Výsledky tohoto měsíčního pokusu

00:12:13.000 --> 00:12:15.000
jsou ohromující.

00:12:15.000 --> 00:12:17.000
Je neuvěřitelné, že tito lidé zhubli o 187kg

00:12:17.000 --> 00:12:20.000
díky pohybu, který měli navíc.

00:12:20.000 --> 00:12:22.000
Mým nejoblíbenějším údajem však

00:12:22.000 --> 00:12:24.000
je, že 100

00:12:24.000 --> 00:12:27.000
z daných 250 účastníků

00:12:27.000 --> 00:12:30.000
nechtělo své klíčky zpět.

00:12:30.000 --> 00:12:32.000
Jinými slovy, tito lidé závislí na autě

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
ztratili potřebu jej vlastnit.

NOTE Paragraph

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
Systém užívání zboží není žádnou novinkou.

00:12:37.000 --> 00:12:39.000
Vezměte si knihovny a prádelny.

00:12:39.000 --> 00:12:41.000
Podle mě však vstupují do nové fáze,

00:12:41.000 --> 00:12:43.000
protože technologie činní sdílení

00:12:43.000 --> 00:12:45.000
jednodušší a zábavné.

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
Mám tady skvělý citát z New York Times, který

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
říká: "Sdílení se má k vlastnictví

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
jako iPod k magnetofonu,

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
jako sluneční energie k uhelnému dolu."

00:12:56.000 --> 00:12:59.000
Věřím, že naše generace,

00:12:59.000 --> 00:13:02.000
naš vztah k uspokojování našich potřeb

00:13:02.000 --> 00:13:04.000
je mnohem méně hmotný

00:13:04.000 --> 00:13:06.000
než v případě předchozích generací.

00:13:06.000 --> 00:13:09.000
Nechci dané DVD, ale ten film, který na něm je.

00:13:09.000 --> 00:13:11.000
Nechci neohrabaný telefonní záznamník,

00:13:11.000 --> 00:13:13.000
ale tu zprávu, která je na něm nahraná.

00:13:13.000 --> 00:13:16.000
Nechci CD, ale hudbu, kterou hraje.

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
Jinými slovy, nechci věci, ale potřeby

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
a zážitky, které ty věci uspokojují a přinášejí.

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
Dochází tak k obrovskému posunu,

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
kde užití vítězí nad vlastnictvím --

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
nebo jak řekl Kevin Kelly, editor časopisu Wired,

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
"Přístup je lepší než vlastnictví."

NOTE Paragraph

00:13:33.000 --> 00:13:35.000
Jak se naše vlastnictví

00:13:35.000 --> 00:13:37.000
rozpouští v mrak,

00:13:37.000 --> 00:13:39.000
rozmazává se i linie mezi

00:13:39.000 --> 00:13:41.000
co je mé, tvé

00:13:41.000 --> 00:13:43.000
a naše.

00:13:43.000 --> 00:13:45.000
V následujícím příkladu

00:13:45.000 --> 00:13:48.000
vám ukážu, jak rychle se tento posun odehrává.

00:13:48.000 --> 00:13:51.000
Toto představuje 8-letý cyklus.

00:13:51.000 --> 00:13:54.000
Přešli jsme od tradičního vlastnění aut

00:13:54.000 --> 00:13:57.000
ke společnostem na sdílení aut -- jako je Zipcar a GoGet --

00:13:57.000 --> 00:14:00.000
po systémy, které dávají dohromady spolujezdce

00:14:00.000 --> 00:14:03.000
až po nejnovější fázi, pronájem aut ostatním jako jsme my sami,

00:14:03.000 --> 00:14:06.000
kde můžete vydělat peníze

00:14:06.000 --> 00:14:09.000
pronájmem auta, které jinak nečinně stojí 23 hodin denně,

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
vašim sousedům.

00:14:11.000 --> 00:14:13.000
Všechny tyto systémy

00:14:13.000 --> 00:14:15.000
vyžadují určitou míru důvěry,

00:14:15.000 --> 00:14:17.000
a základním kamenem, aby fungovaly

00:14:17.000 --> 00:14:19.000
je dobrá pověst.

NOTE Paragraph

00:14:19.000 --> 00:14:21.000
V tom starém spotřebním systému

00:14:21.000 --> 00:14:23.000
bylo celkem jedno jakou máme pověst,

00:14:23.000 --> 00:14:25.000
protože naše platební historie byla mnohem důležitější

00:14:25.000 --> 00:14:28.000
než jakékoliv hodnocení od ostatních uživatelů.

00:14:28.000 --> 00:14:31.000
Ale nyní za sebou na webu zanecháváme stopu.

00:14:31.000 --> 00:14:34.000
S každým spamem, který označíme,

00:14:34.000 --> 00:14:37.000
s každým novým příspěvkem, komentářem, který sdílíme,

00:14:37.000 --> 00:14:39.000
vlastně ukazujeme, jak dobře se s námi spolupracuje,

00:14:39.000 --> 00:14:42.000
a jak jsme důvěryhodní.

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
Vraťme se k mému prvnímu příkladu

00:14:44.000 --> 00:14:46.000
Swaptree.

00:14:46.000 --> 00:14:48.000
Vidím, že rondoron

00:14:48.000 --> 00:14:51.000
již uskutečnil/la 553 transakcí

00:14:51.000 --> 00:14:54.000
se stoprocenntí úspěšností.

00:14:54.000 --> 00:14:57.000
Jinými slovy, můžu mu nebo jí věřit.

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
Tohle si pamatujte, protože

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
tomu nebude dlouho,

00:15:02.000 --> 00:15:05.000
co budeme moci získat celistvý obraz naší reputace

00:15:05.000 --> 00:15:07.000
prostřednictvím vyhledavačů

00:15:07.000 --> 00:15:09.000
jako je Google.

00:15:09.000 --> 00:15:11.000
A tato reputace bude

00:15:11.000 --> 00:15:14.000
určovat náš přístup ke kolaborativní spotřebě.

00:15:14.000 --> 00:15:16.000
Stane se to novou společenskou měna,

00:15:16.000 --> 00:15:19.000
která se může stát tak mocnou jako naše úvěruhodnost.

NOTE Paragraph

00:15:20.000 --> 00:15:22.000
Na závěr bych chtěla říct,

00:15:22.000 --> 00:15:25.000
že věřím, že jsme v období,

00:15:25.000 --> 00:15:27.000
kdy se probouzíme

00:15:27.000 --> 00:15:29.000
z nepříjemné kocoviny

00:15:29.000 --> 00:15:31.000
prázdnoty a plýtvání

00:15:31.000 --> 00:15:33.000
a odrážíme se,

00:15:33.000 --> 00:15:35.000
abychom vytvořili udržitelnější systém,

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
který bude sloužil našim vnitřním potřebám,

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
jak pro společnost tak i pro jednotlivce.

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
Věřím, že to bude označováno jako

00:15:42.000 --> 00:15:44.000
revoluce,

00:15:44.000 --> 00:15:47.000
kde se společnost, tváří v tvář velkým výzvám,

00:15:47.000 --> 00:15:49.000
výrazně posune

00:15:49.000 --> 00:15:51.000
od individuálního mít a utratit

00:15:51.000 --> 00:15:54.000
směrem k znovu objevení společného dobra.

00:15:54.000 --> 00:15:57.000
Mým cílem je ukázat, že sdílení je skvělé.

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
Mým cílem je ukázat, že sdílet je hip.

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
Protože já opravdu věřím, že

00:16:01.000 --> 00:16:03.000
to může vést k nabourání zastaralých modelů podnikání,

00:16:03.000 --> 00:16:05.000
pomoci nám přeskočit

00:16:05.000 --> 00:16:07.000
hyper-konzumaci postavenou na plýtvání

00:16:07.000 --> 00:16:10.000
a naučit nás, že dost prostě znamená dost.

NOTE Paragraph

00:16:10.000 --> 00:16:12.000
Velice vám děkuji.

NOTE Paragraph

00:16:12.000 --> 00:16:14.000
(Potlesk)