-
Roj Prajs je čovek za koga većina vas
verovatno nije nikada čula,
-
iako je možda odgovoran
-
za 22 prilično osrednja minuta
vašeg života, 19. aprila 2013.
-
Možda je takođe odgovoran
za 22 veoma zabavna minuta,
-
ali za mali broj vas.
-
A sve se to svodi na odluku
-
koju je Roj morao da donese
pre oko tri godine.
-
Dakle, vidite, Roj Prajs
je viši izvršni direktor u Amazon Studios.
-
To je Amazonova TV produkcijska firma.
-
On ima 47 godina, vitak je,
ima frizuru,
-
sebe opisuje na Tviteru kao nekog ko voli
"filmove, TV, tehnologiju i takose".
-
A Roj Prajs ima veom odgovoran posao
jer je njegova odgovornost
-
da izabere serije, originalne sadržine
koje će Amazon da snima.
-
I naravno, to je izuzetno
kompetitivan prostor.
-
Mislim, već postoji toliko TV serija
-
te Roj ne može prosto
da izabere bilo koju.
-
Mora da pronađe serije
koje su zaista, zaista sjajne.
-
Drugim rečima, mora da pronađe serije
-
koje su na samom desnom kraju
ove krive ovde.
-
Dakle, ova kriva ovde
predstavlja raspodelu rejtinga
-
oko 2,500 TV serija sa vebsajta IMDB,
-
a rejtinzi se kreću od jedan do deset,
-
a visina krive vam pokazuje
koliko je serija imalo taj rejting.
-
Pa, ako vaša serija dobije rejting
od devet poena ili više, to je pobednik.
-
Onda imate seriju iz prvih dva posto.
-
To su serije, poput: "Loše hemije",
"Igre prestola", "Žice",
-
dakle, sve te serije
koje vam uđu pod kožu,
-
gde nakon što ste odgledali prvu sezonu,
vaš mozak je u fazonu:
-
"Gde da nađem još ovih epizoda?"
-
Taj tip serije.
-
Na levoj strani, čisto da bude jasno,
ovde na kraju,
-
imate seriju koja se zove
"Devojčice i dijademe" -
-
(Smeh)
-
-- to vam dovoljno govori
-
o tome šta se dešava na tom kraju krive.
-
E sad, Roja Prajsa ne brine
da će završiti na levoj strani krive
-
jer mislim da morate da posedujete
prilično ozbiljne umne moći
-
da podrijete "Devojčice i dijademe".
-
Dakle, njega brine
ovo središnje ispupčenje ovde,
-
to su prosečne TV emisije,
-
znate, one serije
koje nisu ni naročito dobre, ni loše,
-
zbog njih se ne uzbuđujete previše.
-
Pa se mora da postara
da zaista bude na desnom kraju ovoga.
-
Dakle, tu je pritisak
-
i, naravno, takođe je prvi put
-
da Amazon uopšte radi nešto slično,
-
pa Roj ne želi da rizikuje.
-
Želi da isplanira uspeh.
-
Potreban mu je zagarantovan uspeh,
-
pa on organizuje takmičenje.
-
Uzima gomilu ideja za TV serije
-
i od tih ideja, kroz procenu,
-
biraju osam kandidata za TV serije,
-
a potom samo snimaju prvu epizodu
svake od odvih serija
-
i postavljaju ih besplatno na internet
gde ih svao može gledati.
-
A kada Amazon poklanja nešto,
-
uzećete to, zar ne?
-
Dakle, milioni gledalaca
gledaju ove epizode.
-
Međutim, ne shvataju
da dok gledaju svoje serije,
-
zapravo njih gledaju.
-
Posmatraju ih Roj Prajs i njegova ekipa,
-
koji sve snimaju.
-
Snimaju kad neko pritisne start,
kad neko pritisne pauzu,
-
koje delove preskaču,
koje delove iznova gledaju.
-
Tako su sakupili milione jedinica podataka
-
jer su im potrebne te jedinice podataka
-
kako bi potom odlučili
koju će seriju snimati.
-
I svakako, sakupili su sve podatke,
-
usitnili su sve podatke
i pojavio se odgovor,
-
a odgovor je:
-
"Amazon bi trebalo da snimi sitkom
o četiri američka republikanska senatora."
-
Snimili su tu seriju.
-
Da li iko zna naziv te serije?
-
(Publika: "Alpha House.")
-
Da, "Alpha House",
-
ali čini se da se nekolicina vas ovde
zapravo seća te serije
-
jer nije ispala naročito dobro.
-
Zapravo se radi o prosečnoj seriji,
-
zapravo - bukvalno, uistinu, jer
prosečna vrednst na ovoj krivoj je 7,4,
-
a "Alpha House" se nalazi na 7,5,
-
dakle, samo malo iznad prosečne serije,
-
ali svakako to nije ono što su
Roj i njegova ekipa želeli.
-
U međuvremenu, međutim,
otprilike istovremeno,
-
u drugoj firmi,
-
drugi izvršni producent je uspeo
da isporuči vrhunsku seriju, koristeći analizu podataka,
-
a on se zove Ted,
-
Ted Sarantos, on je
glavni referent sadržaja na Netfliksu,
-
i baš kao i Roj, on je stalno na misiji
-
pronalaženja sjajne TV serije,
-
i on koristi podatke da bi to postigao,
-
samo što to on radi malčice drugačije.
-
Pa su umesto organizovanja takmičenja,
on - i naravno njegova ekipa -
-
posgledali sve podatke
koje su već imali o gledaocima Netfliksa,
-
znate, ocene koje daju serijama,
-
istoriju gledanja,
koje serije ljudi vole i tako dalje.
-
A onda su koristili te podatke da otkriju
-
sve te sitnice i pojedinosti o publici:
-
koje serije vole,
-
koje producente, koje glumce.
-
I kada su sklopili sve te komadiće,
-
napravili su skok u nepoznato
-
i odlučili da odobre,
-
ne sitkom o četvorici senatora,
-
već dramu o jednom senatoru.
-
Znate li, ljudi, tu seriju?
-
(Smeh)
-
Da, "Kuća od karata" i Netfliks
je naravno trijumfovao tom serijom,
-
bar tokom prve dve sezone.
-
(Smeh) (Aplauz)
-
"Kuća karata" ima rejting
od 9,1 na ovoj krivoj,
-
dakle, tu su i želeli da stignu.
-
E sad, pitanje je naravno,
šta se ovde desilo?
-
Dakle, imate dve veoma kompetitivne
firme, spretne s podacima.
-
One spajaju sve ove
milione jedinica podataka,
-
a onda se za jednu sve završi lepo,
-
a za drugu ne.
-
Zašto?
-
Jer, logika vam govori
da bi ovo trebalo stalno da funkcioniše.
-
Mislim, ako sakupljate milione
jedinica podataka
-
za odluku koju donosite,
-
onda bi trebalo da ste u stanju
da donesete valjanu odluku.
-
Imate da se oslonite
na 200-godišnju statistiku.
-
Nju ste pojačali
izuzetno moćnim kompjuterima.
-
Najmanje što biste očekivali
je dobra televizija, zar ne?
-
A, ako analiza podataka
ne funkcioniše tako,
-
onda zapravo postaje malčice zastrašujuće
-
jer živio u vremenu
u kom se sve više okrećemo podacima
-
da bismo doneli veoma ozbiljne odluke
koje sežu mimo televizije.
-
Da li iko ovde zna za firmu
Multi-Health Systems?
-
Niko. U redu, to je zapravo dobro.
-
U redu, Multi-Health Systems
je softverska firma
-
i nadam se da niko iz ove prostorije
-
nikada neće doći u dodir s tim softverom
-
jer ako dođete,
to će značiti da ste u zatvoru.
-
(Smeh)
-
Ako je neko, ovde u SAD-u, u zatvoru
i prijavi se za uslovnu,
-
onda će verovatno
softver te firme za obradu podataka
-
da koriste kako bi utvrdili
da li da vam odobre uslovnu.
-
Dakle, isti je princip
kao kod Amazona i Nefliksa,
-
ali sad umesto odlučivanja o tome
da li će serija da bude dobra ili loša,
-
odlučujete da li će osoba
da bude dobra ili loša.
-
A prosečna televizijska 22 minuta
mogu da budu vrlo loša,
-
ali dodatne godine u zatvoru
su, valjda, još gore.
-
I nažalost, zapravo imamo neke dokaze
da ova obrada podataka,
-
uprkos velikom broju podataka,
ne da je uvek optimalne rezultate.
-
A to nije zato što firma,
poput Multi-Health Systems
-
ne zna šta da radi s podacima.
-
Čak i firme
koje su stručnjaci za podatke, greše.
-
Da, čak i Gugl ponekad pogreši.
-
Godine 2009, Gugl je najavio
da su u stanju, koristeći obradu podataka,
-
da predvide epidemiju influence,
gadnog oblika gripa,
-
koristeći obradu podataka
s Guglovih pretraga.
-
I savršeno je funkcionisalo
i dospeli su u glavne vesti,
-
uključujući i vrhunac naučnog uspeha:
-
objavu u magazinu "Nejčer".
-
Savršeno je funkcionisalo
godinu za godinom,
-
sve dok jedne godine nije zatajilo.
-
A niko nije čak moga da tačno kaže zašto.
-
Prosto nije funkcionisalo te godine
-
i, naravno, to je ponovo bila glavna vest,
-
uključujući sada i povlačenje
-
članka iz časopisa "Nejčer".
-
Dakle, čak i stručnjaci za podatke,
Amazon i Gugl,
-
ponekad pogreše.
-
I uprkos svim tim neuspesima,
-
podaci sve brže postaju deo
odlučivanja u stvarnom životu -
-
na poslu,
-
u zakonodavstvu,
-
medicini.
-
Dakle, trebalo bi da se postaramo
da nam podaci budu korisni.
-
Sad, lično sam video
mnogo ove borbe s podacima
-
jer radim na polju računarske genetike,
-
što je takođe oblast
u kojoj mnogo veoma pametnih ljudi
-
koristi nezamislivu količinu podataka
da bi doneli veoma ozbiljne odluke,
-
poput odlučivanja o terapiji za rak
ili razvoju leka.
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-